從天涯、貓撲，到貼吧、豆瓣，再到知乎、虎撲等，論壇這種形式從不消亡，但日漸式微。本文分析了論壇的定義、興起、失敗原因，與大家分享！

論壇是什么？

論壇的定義

這是百度百科給出來(lái)的答案，從定義來(lái)看，我們今天討論的更多是Forum，即“供公開(kāi)討論的公共集會(huì)場(chǎng)所，一般為發(fā)帖討論東西的網(wǎng)站?！?/p>

論壇的存在緣起于人的探索欲與表達(dá)欲，十七世紀(jì)英國(guó)玄學(xué)派詩(shī)人約翰·多恩曾寫(xiě)道：“No Man Is An Island”——即沒(méi)有人是一座孤島。

互聯(lián)網(wǎng)的存在，使得連接效率空前提高，更加讓這句話變得不辯自明。

既然每個(gè)人都是被連接的，也是想要被更多連接的，那么一定會(huì)有集群的出現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)初期，這種聚集匯成了兩類產(chǎn)品。一類是即時(shí)通訊類產(chǎn)品，以QQ，MSN為代表，另一類就是論壇。

前者并不是我們探討的重點(diǎn)，其存在是更加恒定也更加剛性的。而后者在筆者看來(lái)，其存在的很大原因是初期的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)匱乏。

一群人匯聚在一起，除了聊天，討論，沒(méi)有其他kill time的方式手段；另外相比于門戶網(wǎng)站等形式，論壇的信息分發(fā)效率更高，這都導(dǎo)致論壇的崛起，同時(shí)也為論式的衰敗埋下了隱患。

PS：文章討論的論壇形式，僅限于討論性的論壇，不包括功能型的論壇，如資源分享論壇等。

一、論壇緣何興起

給大家30秒鐘時(shí)間，來(lái)思考一下這個(gè)問(wèn)題，論壇基于什么產(chǎn)生？

最明顯的答案是：基于“興趣”。

當(dāng)然沒(méi)錯(cuò)，“有的聊”是論壇存在的核心價(jià)值，有的聊的前提是存在共同話題，興趣能夠產(chǎn)生共同話題，這是一條完備的邏輯閉環(huán)。但如果停留在這一層，這個(gè)答案未免也太單調(diào)，一點(diǎn)都不性感了。

我會(huì)更喜歡“存在感與認(rèn)同感”這個(gè)答案。

對(duì)于泡論壇的用戶來(lái)說(shuō)，“有的聊”可以分為兩塊來(lái)看：

• 對(duì)于事物有相同的觀點(diǎn)與偏好，有成為同好的基礎(chǔ)；
• 對(duì)于事物雙方執(zhí)不同觀點(diǎn)，有可爭(zhēng)論的點(diǎn)；

前者是給予了用戶認(rèn)同感，后者給予用戶存在感。

而這，興趣是難以概括的，因?yàn)閮蓚€(gè)興趣完全不同的人同樣可以因?yàn)閷?duì)事物的見(jiàn)解態(tài)度相同或不同產(chǎn)生溝通話題?；蛟S相比于興趣，論壇存在的基礎(chǔ)用“對(duì)于事物存在多種觀點(diǎn)，觀點(diǎn)需要被表達(dá)與認(rèn)同”來(lái)概括更加貼切。

在公共空間上，論壇還有個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，就是匿名，匿名使得用戶表達(dá)成本近乎為0。表達(dá)的限制（表達(dá)對(duì)象、表達(dá)內(nèi)容、表達(dá)方式等）近乎不存在，這種空前的自由也造就了早期論壇的繁榮。

是不是有點(diǎn)混亂，沒(méi)關(guān)系，筆者繪制了下面這張圖片來(lái)幫助大家理解。

論壇興起的緣由

二、論壇敗局原因分析

分析了論壇是什么，且其興起原因之后，對(duì)于其敗局的分析也就變得容易了，筆者總結(jié)了以下五點(diǎn)原因。這中間，肯定有你曾經(jīng)想過(guò)的，也可能會(huì)有你從未思考的角度。

1. 信息分發(fā)效率被超越

論壇形式與微博等平臺(tái)的信息分發(fā)形式區(qū)別，有張圖可以很好地概括。

信息分發(fā)方式對(duì)比

左邊是論壇式的信息分發(fā)方式，右邊是以微博為首的中心化平臺(tái)信息分發(fā)方式。

從圖中，可以很清晰地發(fā)現(xiàn)：論壇的信息分發(fā)效率是低下的，其信息來(lái)源于多個(gè)個(gè)體，每個(gè)個(gè)體攜帶一部分信息內(nèi)容。如果想要完整接收信息，那么需要從多個(gè)個(gè)體處獲取。而在中性化平臺(tái)上，只需要找到KOL或者大V，就能對(duì)主要信息進(jìn)行獲取。

這種論壇式的去中心化信息分發(fā)方式，帶來(lái)了話語(yǔ)權(quán)的公平性。從這個(gè)角度來(lái)看，論壇是“烏托邦式”的存在，“平等普惠”的價(jià)值觀從一開(kāi)始就鐫刻在論壇身上。

大多數(shù)人所緬懷的，除了混跡論壇的青蔥歲月，更多的是那個(gè)崇尚自由且平等的表達(dá)空間。

2. 互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)方式呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，用戶選擇變多

在之前說(shuō)論壇產(chǎn)生興起原因的時(shí)候，筆者就提過(guò)論壇形式在互聯(lián)網(wǎng)初期的唯一性。當(dāng)時(shí)娛樂(lè)措施較少，用戶除了聊天等方式，沒(méi)有更優(yōu)的kill time場(chǎng)景。

而在當(dāng)下，游戲、短視頻、微博體短平快的文字內(nèi)容對(duì)用戶時(shí)間不斷切分；用戶選擇空前增多，碎片化的時(shí)間用來(lái)泡論壇顯然并不是合適的場(chǎng)景，這也很大程度上導(dǎo)致了論壇的衰落。

正所謂非戰(zhàn)之罪，論壇不是不好，只不過(guò)不適合了。

3. 商業(yè)模式一直未跑通，流量轉(zhuǎn)化困難

在很多分析中，對(duì)于論壇的討論都忽略了其商業(yè)模式的混亂與模糊性。

目前來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化方式就這么4樣：廣告、游戲、增值服務(wù)、電商。

對(duì)于論壇來(lái)說(shuō)，這幾種商業(yè)模式看上去都很合適，但實(shí)際操作上，又都不那么合適：

1. 廣告，對(duì)于論壇來(lái)說(shuō)，對(duì)用戶體驗(yàn)的影響最為直接。原生用戶對(duì)于論壇歸屬感非常強(qiáng)烈，廣告的存在相當(dāng)于在用戶精裝房里面貼牛皮廨。
2. 游戲，論壇基于討論而存在，兩者都是kill time的場(chǎng)景。強(qiáng)行轉(zhuǎn)化會(huì)非常生硬，且起不到1+1大于2的效果。
3. 增值服務(wù)，簡(jiǎn)而言之就是會(huì)員，論壇式崇尚平等自由的討論環(huán)境，如果有會(huì)員的存在，就會(huì)產(chǎn)生差異化與不平等性，破壞討論氛圍。如果會(huì)員的作用只局限在一些發(fā)帖顯示效果等，那就會(huì)很雞肋，轉(zhuǎn)化用戶非常困難（現(xiàn)階段的貼吧會(huì)員=雞肋）。
4. 電商，與金錢交易最近的場(chǎng)景，論壇在“人、貨、場(chǎng)”中只有人這個(gè)維度的優(yōu)勢(shì)。人這個(gè)維度上還是去中心化的，且人之間連接是弱連接，這種形式的社交關(guān)系做交易轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化率可想而知。

商業(yè)模式的困難，也間接導(dǎo)致了內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)的荒蕪，平臺(tái)自身盈利困難，自然沒(méi)簽扶持創(chuàng)作者，創(chuàng)作者在平臺(tái)上掙不到錢，自然容易流失，于是，開(kāi)始惡性循環(huán)…

4. 劣幣驅(qū)逐良幣，討論群體的劣化

論壇的興起到消亡往往遵循這樣一種方式：

論壇創(chuàng)始–吸引第一批高質(zhì)量用戶–吸引第二批高質(zhì)量用戶–形成小圈子–吸引大量注冊(cè)用戶–吸引大量游客–小圈子和新入用戶產(chǎn)生矛盾–高質(zhì)量用戶離開(kāi)–注冊(cè)用戶維持–注冊(cè)用戶離開(kāi)–游客離開(kāi)–論壇關(guān)閉。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，這樣的現(xiàn)象被命名為“格雷欣法則”，也就是大家熟知的“劣幣驅(qū)逐良幣”。從用戶的眼光來(lái)看，那些曾經(jīng)輝煌的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，天涯、貓撲、貼吧、虎撲、豆瓣、知乎……沒(méi)有一個(gè)能逃得過(guò)這個(gè)法則。

論壇的討論群體劣質(zhì)化，最明顯的后果就是導(dǎo)致水貼的增多，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉沒(méi)；進(jìn)一步用戶搜尋成本的上升，討論成本的上升，一步步導(dǎo)致論壇凋零。

有時(shí)候會(huì)覺(jué)得，論壇很多時(shí)候如同一汪死水。20年來(lái)溝通的主要形式還是圖文，10年前和現(xiàn)在使用論壇的功能居然沒(méi)什么區(qū)別，體驗(yàn)可能更差（劣幣驅(qū)逐良幣等原因）。古語(yǔ)有云“流水不腐戶樞不蠹”，論壇的衰敗也有其自身固化的原因。

5. 監(jiān)管的存在，導(dǎo)致話語(yǔ)權(quán)被扼殺

這方面不用細(xì)聊，懂得都懂。不否認(rèn)這種監(jiān)管的必要性，但是對(duì)于話語(yǔ)權(quán)的扼殺使得論壇失去了創(chuàng)造力，還是讓人感到惋惜的。

三、結(jié)論

未來(lái)論壇形式會(huì)如何發(fā)展，能否有新的突破和變革，我不清楚，但又滿懷期待。

從天涯、貓撲，到貼吧、豆瓣，再到知乎、虎撲等，論壇這種形式從不消亡，但日漸式微。

跨過(guò)黃金時(shí)代，論壇在國(guó)內(nèi)已經(jīng)步入黃昏。中文互聯(lián)網(wǎng)論壇從興起到衰落的20年，筆者見(jiàn)證了討論形式變遷的發(fā)生，這種改變不是不好，我只是有點(diǎn)懷念。

作者：隨心將夜；微信公眾號(hào) : 互聯(lián)網(wǎng)菜鳥(niǎo)產(chǎn)品進(jìn)階之路；知乎號(hào)：@Beatnik

本文由 @隨心將夜 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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