從產(chǎn)品上看，秀場(chǎng)直播們都加大了陌生人社交功能的開(kāi)發(fā)力度。這是否意味著秀場(chǎng)直播打算打造下一個(gè)陌陌？ 本文從秀場(chǎng)直播產(chǎn)品的社交功能入手，分析了秀場(chǎng)直播模式目前面臨的困境，并探討秀場(chǎng)直播產(chǎn)品是否打算打造“下一個(gè)陌陌”。

直播可謂是2020最火的概念。當(dāng)疫情把人們封在家里，直播就成為了和世界溝通，打發(fā)時(shí)間的一個(gè)好方式。五個(gè)月的時(shí)間里直播飛速演化出了各種花樣。前有抖音“云睡覺(jué)”“云蹦迪”引發(fā)圍觀(guān)，后有一眾大佬走進(jìn)直播間。浪潮中各路互聯(lián)網(wǎng)巨頭也是抓住直播機(jī)會(huì)，用直播結(jié)合業(yè)務(wù)搶占線(xiàn)上紅利——電商平臺(tái)淘系京東拼多多全面加碼電商直播，攜程馬蜂窩等OTA上線(xiàn)“云旅游”，百度則意欲打造“知識(shí)直播”，李彥宏在直播間里聊了兩個(gè)小時(shí)書(shū)。

直播上一次熱成這樣還是2016年“千播大戰(zhàn)”，四年過(guò)去直播熱度不減，可新一輪熱潮中卻難尋當(dāng)年玩家的身影。當(dāng)年直播戰(zhàn)場(chǎng)上的許多玩家早在幾年前就已出局，彼時(shí)風(fēng)頭最勁的兩家秀場(chǎng)直播映客和花椒也風(fēng)光不再，淡出舞臺(tái)中心。直播的牌桌依舊熱鬧，桌子前的玩家卻不再是當(dāng)年的玩家，上一代秀場(chǎng)直播模式的問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)，秀場(chǎng)直播逐漸讓位于新的直播模式。在浪潮更迭過(guò)程中，秀場(chǎng)直播玩家們也在努力更新迭代，而他們的方向都有些相似——加碼社交，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)。

直播平臺(tái)衍生的社交大多都屬于陌生人社交范疇，而陌生人社交的頭號(hào)玩家是陌陌。確實(shí)，今天打開(kāi)花椒映客等秀場(chǎng)直播產(chǎn)品，各種玩法和內(nèi)容已經(jīng)頗有點(diǎn)陌陌的神韻。秀場(chǎng)直播逐漸陌陌化，也就是秀場(chǎng)直播加碼陌生人社交功能，希望通過(guò)陌生人社交帶來(lái)更多用戶(hù)和流量。

2016年千播大戰(zhàn)各路玩家一覽，其中絕大多數(shù)為秀場(chǎng)直播

01 產(chǎn)品分析：秀場(chǎng)直播產(chǎn)品陌陌化

秀場(chǎng)直播陌陌化（社交化）是可以從產(chǎn)品設(shè)計(jì)中看出來(lái)的。概括起來(lái)有兩個(gè)方面——增多去中心化的聯(lián)系，增加用戶(hù)互動(dòng)強(qiáng)度。支撐社交的是大量去中心化的聯(lián)系和一定強(qiáng)度的互動(dòng)。原有直播平臺(tái)的聯(lián)系更多是以主播為核心的中心化聯(lián)系——用戶(hù)即觀(guān)眾，覺(jué)得主播有趣關(guān)注評(píng)論打賞和主播建立聯(lián)系。秀場(chǎng)直播加碼社交，當(dāng)務(wù)之急是增加用戶(hù)之間去中心化的聯(lián)系，還要想方設(shè)法增多用戶(hù)互動(dòng)的方式和途徑，這樣才能讓大家熟起來(lái)，聊起來(lái)。

也就是說(shuō)，秀場(chǎng)直播不再只打造一個(gè)臺(tái)下觀(guān)眾欣賞臺(tái)上主播的劇院，更是要打造一個(gè)廣場(chǎng)，來(lái)來(lái)往往的人既可以觀(guān)看賣(mài)藝表演的主播，還可以互相聊天交友。為這個(gè)目的，秀場(chǎng)直播們?cè)诋a(chǎn)品上做了這些改動(dòng)：

1. 強(qiáng)化附近功能

“附近”這個(gè)功能幾乎和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同齡，是最早開(kāi)啟陌生人社交的功能。早在2011年微信就上線(xiàn)了附近的人和搖一搖。通過(guò)搖一搖找到附近的人，打招呼加好友聊天。這便是陌生人社交的開(kāi)端，搖一搖不僅為微信戰(zhàn)勝米聊立了大功，也讓微信成為了移動(dòng)時(shí)代第一個(gè)“約P神器”。

陌陌上線(xiàn)于2011年8月4日，微信附近的人功能開(kāi)放的第二天。陌陌把LBS做的更為激進(jìn)，融匯到了產(chǎn)品的整個(gè)設(shè)計(jì)中，動(dòng)態(tài)、人、群組全部顯示距離，接棒微信打造了第二個(gè)著名的約P神器，一年用戶(hù)數(shù)便達(dá)到1000W。至今陌陌的首頁(yè)仍然是附近消息（附近的人/附近動(dòng)態(tài)/同城）。

陌陌的首頁(yè)是附近的人/附近動(dòng)態(tài)/同城，LBS服務(wù)優(yōu)先級(jí)很高

不少社區(qū)社交屬性強(qiáng)的產(chǎn)品都上線(xiàn)了附近功能。因?yàn)榈乩砦恢玫慕咏鼛?lái)天然的信任感，也可以帶來(lái)更多的聊天話(huà)題，也給線(xiàn)下社交留下了想象空間。秀場(chǎng)直播們也注意到了這一點(diǎn)。紛紛把附近功能調(diào)整到重要位置。映客花椒騰訊now全部把附近放到首頁(yè)右側(cè)的第二個(gè)重要入口處。而且讓“附近”承載更多功能——附近不只用來(lái)找人。而是把附近直播、附近動(dòng)態(tài)、附近用戶(hù)全部整合進(jìn)附近功能里，引導(dǎo)用戶(hù)加強(qiáng)聯(lián)系。

從左到右：映客、花椒直播、騰訊NOW直播的附近界面

附近功能是和社交緊密相關(guān)的。三家秀場(chǎng)直播都選擇了把內(nèi)容消費(fèi)、社交互動(dòng)、娛樂(lè)游戲全部整合進(jìn)“附近”里。內(nèi)容消費(fèi)對(duì)應(yīng)的是附近直播，社交互動(dòng)里會(huì)展示附近人的動(dòng)態(tài)，娛樂(lè)游戲一般是聊天房游戲房，某地區(qū)的用戶(hù)進(jìn)到房間里聊天游戲。而且在附近功能里對(duì)個(gè)人的展示比重會(huì)更多。

例如映客附近直播界面不只展示主播地點(diǎn)和觀(guān)看人數(shù)，還會(huì)顯示主播年齡、職業(yè)和評(píng)價(jià)。吸引了附近觀(guān)眾的觀(guān)看。這個(gè)設(shè)置一方面強(qiáng)化了社交屬性，另一方面也是流量分配的一種手段。把觀(guān)眾吸引到附近人氣一般的直播間，避免觀(guān)眾們涌入大直播間導(dǎo)致小主播無(wú)人問(wèn)津。另外一點(diǎn)是附近動(dòng)態(tài)，類(lèi)似公屏朋友圈，可以點(diǎn)贊和評(píng)論。動(dòng)態(tài)內(nèi)容主要是主播們?yōu)橹辈ヮA(yù)熱拉關(guān)注，也有部分觀(guān)眾用戶(hù)上傳的內(nèi)容。基本以個(gè)人照片視頻為主。所有用戶(hù)都可以通過(guò)動(dòng)態(tài)展示自己。

2. 增加互動(dòng)強(qiáng)度——發(fā)力交友房間

增加互動(dòng)強(qiáng)度的方法是讓用戶(hù)多互動(dòng)、更高效地互動(dòng)。前者增多互動(dòng)這點(diǎn)各秀場(chǎng)直播可以不斷調(diào)整直播互動(dòng)設(shè)置，例如設(shè)置更多的聊天室（映客上線(xiàn)了主播珍愛(ài)團(tuán)聊天室）、不斷優(yōu)化彈幕功能給高付費(fèi)用戶(hù)更多特權(quán)。而后者高效互動(dòng)這一點(diǎn)卻難以在現(xiàn)有直播間達(dá)成。語(yǔ)音連麥，視頻聊天的互動(dòng)效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)公屏上彈幕打字。但是直播平臺(tái)又無(wú)法強(qiáng)制要求所有直播間開(kāi)放連麥入口或者允許在彈幕討論區(qū)發(fā)語(yǔ)音。因?yàn)檫@會(huì)打斷主播直播節(jié)奏，破壞觀(guān)看體驗(yàn)。

為之，秀場(chǎng)直播們找到了另一個(gè)方法——交友房間。交友房間可以理解為早年網(wǎng)絡(luò)聊天室的升級(jí)。一個(gè)主持人，幾個(gè)主播在一個(gè)房間里聊天，用戶(hù)可以為選定的主播打賞。這一模式多是語(yǔ)音直播，主播們只展示頭像和聲音，給用戶(hù)留出了很多的互動(dòng)空間。用戶(hù)可以選擇語(yǔ)音連線(xiàn)或視頻連線(xiàn)和小姐姐們一起聊天——當(dāng)然，主持人和主播們會(huì)各種方式求送禮物，上麥的多是打賞了不少的土豪玩家。

陌陌（左）花椒直播（右）的交友界面，連線(xiàn)（上麥）功能在右下，可語(yǔ)音視頻上麥

交友房間具有非常強(qiáng)的互動(dòng)溝通性質(zhì)，用戶(hù)來(lái)這里是聊天的而非消費(fèi)內(nèi)容，一定程度上彌補(bǔ)了原有直播模式互動(dòng)頻率低，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)交流展示欲的問(wèn)題。同時(shí)交友房間的吸金能力也非常強(qiáng)，主持和主播們用各種手法求打賞，打賞的用戶(hù)可以獲得各種特權(quán)。而這也一定程度上保證了用戶(hù)的聊天體驗(yàn)，畢竟沒(méi)人會(huì)花錢(qián)挨罵。

秀場(chǎng)直播們?cè)诮诘漠a(chǎn)品迭代中也非常重視交友房間這一模式，紛紛把交友模式的入口放在了重要位置。花椒和騰訊NOW更是在近期開(kāi)始為交友區(qū)專(zhuān)門(mén)招募公會(huì)，并用首頁(yè)資源推薦交友房間，推交友房間的力度可見(jiàn)一斑。

映客、花椒直播、騰訊NOW直播的交友入口，可以看出入口都非常明顯，在首頁(yè)推薦頁(yè)附近（映客“派對(duì)”即交友入口）

3. 創(chuàng)造溝通機(jī)會(huì)——強(qiáng)化個(gè)人資料和聊天功能

直播本質(zhì)是內(nèi)容產(chǎn)品，內(nèi)容產(chǎn)品的個(gè)人資料體系一般比較簡(jiǎn)潔，只有一些基本的信息個(gè)人資料不會(huì)體現(xiàn)很多——原因很簡(jiǎn)單，內(nèi)容產(chǎn)品用內(nèi)容說(shuō)話(huà)，先看內(nèi)容再看人，人設(shè)和形象都通過(guò)內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)，若是沒(méi)有優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)出，連被其他人發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)都不會(huì)有，何談?wù)故拘蜗螅?/p>

常見(jiàn)內(nèi)容產(chǎn)品個(gè)人資料內(nèi)容圖

由常見(jiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的個(gè)人資料可以看出，內(nèi)容產(chǎn)品希望用內(nèi)容來(lái)連接人，個(gè)人資料的內(nèi)容更多是為內(nèi)容的真實(shí)性作出背書(shū)。而秀場(chǎng)直播們的個(gè)人資料是這樣的。

怎么樣，看個(gè)人資料是不是就可以直接聊一下了？如今秀場(chǎng)直播的個(gè)人資料豐富度已經(jīng)完全可以依靠個(gè)人信息而非內(nèi)容來(lái)發(fā)起聊天了。而幾個(gè)平臺(tái)也對(duì)私聊功能做了不少優(yōu)化。比如映客進(jìn)用戶(hù)主頁(yè)可以直接點(diǎn)按“搭訕”功能發(fā)消息，花椒直播也可以一鍵對(duì)用戶(hù)打招呼，可以選擇打招呼的語(yǔ)句還可以送禮物——這些都是用戶(hù)（觀(guān)眾）之間的，而非用戶(hù)對(duì)主播的互動(dòng)。

直播平臺(tái)也比較鼓勵(lì)用戶(hù)之間的搭訕，甚至把搭訕作為用戶(hù)成長(zhǎng)任務(wù)的一部分。強(qiáng)化聊天溝通的功能并無(wú)特別，很多內(nèi)容平臺(tái)都有私聊留言功能，但大多是依據(jù)內(nèi)容而引起的交流，而且比起私聊私信，用戶(hù)使用更多的是公開(kāi)的評(píng)論和彈幕，因而才能打造出內(nèi)容社區(qū)，形成社區(qū)氛圍。強(qiáng)調(diào)私聊搭訕，淡化內(nèi)容，大概荷爾蒙的氛圍更濃一些。

02 陌陌化背后：秀場(chǎng)模式的困境

秀場(chǎng)直播的主要玩家押注社交，背后是秀場(chǎng)直播這一模式的困境。2016年的千播大戰(zhàn)打的熱熱鬧鬧，結(jié)束后卻只剩下一地雞毛。2017年下半年中小直播玩家出局，2018年映客上市，花椒六間房合并，千播大戰(zhàn)至此宣告結(jié)束。

但是在接下來(lái)的兩年內(nèi)，直播平臺(tái)的DAU（日活）情況十分不樂(lè)觀(guān)，游戲直播斗魚(yú)虎牙搭上手游迅速發(fā)展的東風(fēng)勉強(qiáng)謀得一些增長(zhǎng)，三家秀場(chǎng)直播主要玩家（YY、花椒、映客）的活躍度則緩慢下降，現(xiàn)在秀場(chǎng)直播所有玩家總?cè)栈钜膊坏?000萬(wàn)。

大環(huán)境如此艱難，秀場(chǎng)直播的代表企業(yè)映客更是如此。映客2016年之后營(yíng)收水平連續(xù)四年下降，2019年盈利更是同比下降88%，2019年的全年凈利潤(rùn)7146萬(wàn)元尚不及2018年5.96億的零頭。資本市場(chǎng)大多看衰映客，管理層多次回購(gòu)股票也無(wú)法遏制股價(jià)下跌勢(shì)頭，2019財(cái)報(bào)發(fā)布日映客股價(jià)跌到0.96港幣，情況可謂慘烈。行業(yè)緩慢萎縮，頭號(hào)玩家陷入泥潭，背后反映的是秀場(chǎng)直播的運(yùn)作邏輯隨著時(shí)間發(fā)展而逐漸顯露出的問(wèn)題。

秀場(chǎng)直播的邏輯是靠主播生產(chǎn)內(nèi)容掙觀(guān)眾的錢(qián)。核心是直播間，在直播間里主播輸出內(nèi)容，觀(guān)眾打賞。而觀(guān)眾打賞的動(dòng)機(jī)可分為兩種：認(rèn)同并贊賞主播的內(nèi)容；得到主播和其他用戶(hù)關(guān)注的自我滿(mǎn)足。通過(guò)主播輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（高顏值或有趣）、運(yùn)營(yíng)高付費(fèi)用戶(hù)（給予各種特權(quán)和禮遇），秀場(chǎng)直播成為了互聯(lián)網(wǎng)最賺錢(qián)的商業(yè)模式，一個(gè)頭部主播一晚上就能有數(shù)百萬(wàn)收入，土豪大佬們打賞起來(lái)單筆就成千上萬(wàn)。千播大戰(zhàn)時(shí)一個(gè)中小規(guī)模的直播平臺(tái)一個(gè)月也有數(shù)千萬(wàn)現(xiàn)金流。

秀場(chǎng)直播觀(guān)眾里九成是只看不打賞或零星打賞的“散客”，一成是出手闊綽的土豪大佬，前者支撐起主播人氣和平臺(tái)流量，后者貢獻(xiàn)大筆現(xiàn)金流。不過(guò)現(xiàn)在散客逐漸離場(chǎng)，土豪大佬的付費(fèi)意愿也不如以往狂熱。哪里出了問(wèn)題呢？內(nèi)容產(chǎn)品的問(wèn)題基本都出在了內(nèi)容上，秀場(chǎng)直播歸根到底還是內(nèi)容產(chǎn)品，內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容消費(fèi)兩端都出了問(wèn)題。

內(nèi)容生產(chǎn)方面，秀場(chǎng)直播無(wú)法形成內(nèi)容壁壘和社區(qū)氛圍，對(duì)用戶(hù)的吸引力不斷降低。

一方面，依靠主播顏值作為賣(mài)點(diǎn)無(wú)法形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，難以長(zhǎng)期吸引用戶(hù)。秀場(chǎng)直播最早喊出“顏值經(jīng)濟(jì)”，主打顏值和娛樂(lè)性，主播多是好看又有趣的俊男靚女。這個(gè)調(diào)動(dòng)荷爾蒙的策略在直播熱潮之初確實(shí)吸引了不少用戶(hù)前來(lái)觀(guān)看打賞。但是長(zhǎng)期來(lái)看，顏值主播內(nèi)容較為單一，無(wú)法形成真正的壁壘——直播內(nèi)容以可以速成培養(yǎng)的歌舞脫口秀為主，至于顏值，總有更好看的，沒(méi)有的話(huà)還有更好看的美顏功能。因而秀場(chǎng)直播的內(nèi)容逐漸同質(zhì)化，用戶(hù)在過(guò)了早期的興奮期后逐漸感到審美疲勞而離場(chǎng)。

另一方面，秀場(chǎng)直播的內(nèi)容生產(chǎn)模式難以管理主播，難以保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)。傳統(tǒng)直播模式中直播平臺(tái)通過(guò)公會(huì)間接管理主播，公會(huì)培養(yǎng)和監(jiān)督主播，形成了直播平臺(tái)、公會(huì)、主播三方分成模式,如YY旗下就有3000多家主播公會(huì)。2016年秀場(chǎng)直播風(fēng)頭最盛時(shí)映客和花椒提出“全民直播”概念，鼓勵(lì)普通用戶(hù)直播，弱化公會(huì)概念，把更多收益和自由度給到主播。至今各路秀場(chǎng)直播仍然把“開(kāi)播”功能放在首頁(yè)明顯的位置。這一做法看似鼓勵(lì)了用戶(hù)參與直播，卻忽視了直播的門(mén)檻。普通用戶(hù)開(kāi)直播的直播質(zhì)量無(wú)法保證。同時(shí)，弱化公會(huì)力量提升主播分成看似增強(qiáng)了主播積極性卻加大了管理難度，難以保證直播頻率和內(nèi)容、批量復(fù)制優(yōu)秀直播成本較高。

從左到右：映客、花椒、騰訊NOW直播的應(yīng)用信息界面，都把顏值作為主要宣傳點(diǎn)

內(nèi)容消費(fèi)方面，秀場(chǎng)直播需要耗費(fèi)大量時(shí)間觀(guān)看，本身的內(nèi)容消費(fèi)模式過(guò)重，非常不利于新增留存。假如有一個(gè)小時(shí)的娛樂(lè)時(shí)間，你是愿意刷二百多個(gè)精準(zhǔn)推薦的短視頻，還是根據(jù)興趣在B站看十個(gè)UP主精心制作的視頻，還是看一兩個(gè)主播的聊天和表演？15秒夠刷一條短視頻，但是進(jìn)入直播間光是判斷是否值得看下去就需要耗費(fèi)一分鐘的時(shí)間，拉大了用戶(hù)成本。當(dāng)用戶(hù)需要花更多時(shí)間來(lái)判斷內(nèi)容價(jià)值，吸引和留存新用戶(hù)就困難起來(lái)。而且直播內(nèi)容的即時(shí)性決定了直播難以像圖文資訊、短視頻一樣通過(guò)信息流內(nèi)容分發(fā)來(lái)提升觀(guān)看效率——把直播間推薦給用戶(hù)，用戶(hù)還是要點(diǎn)進(jìn)去花一兩分鐘判斷是否值得看。

外部環(huán)境更是雪上加霜。18年短視頻興起，開(kāi)始吞并一切用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，秀場(chǎng)直播受到的沖擊尤為嚴(yán)重。一方面，短視頻的用戶(hù)和秀場(chǎng)直播的普通用戶(hù)（即九成的“散客”）比較重合，滿(mǎn)足了消磨時(shí)間的娛樂(lè)需求，而且短視頻的產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿(mǎn)足這一需求極為高效——15s一個(gè)的快速瀏覽、信息流精準(zhǔn)推薦喜歡內(nèi)容、各種內(nèi)容高效展示，而且短視頻里的顏值才藝不輸直播，切分走了秀場(chǎng)直播大量用戶(hù)。

另一方面，短視頻的崛起對(duì)秀場(chǎng)直播的內(nèi)容生產(chǎn)造成壓力，“全民短視頻”破壞了秀場(chǎng)直播“全民直播”的故事，畢竟拍一段視頻比起對(duì)著鏡頭開(kāi)直播簡(jiǎn)單多了，上傳到短視頻平臺(tái)吸引的觀(guān)眾也更多，普通用戶(hù)去秀場(chǎng)直播開(kāi)直播的人逐漸減少，秀場(chǎng)直播的內(nèi)容生產(chǎn)不得不重新依靠主播們的顏值和才藝。

03 變成陌生人社交產(chǎn)品？其實(shí)背后還是流量

秀場(chǎng)直播如此強(qiáng)化陌生人社交功能，是不是說(shuō)秀場(chǎng)直播們想要轉(zhuǎn)型成探探soul那樣的陌生人社交軟件呢？并非如此，加注陌生人社交功能只是秀場(chǎng)直播們吸引用戶(hù)促進(jìn)活躍的一個(gè)手段，首要目的是靠陌生人社交吸引用戶(hù)流量，而非打造一個(gè)陌生人社交產(chǎn)品。做出這個(gè)判斷只要把成熟陌生人社交產(chǎn)品功能和秀場(chǎng)直播們做對(duì)比就可以了。

陌生人社交的核心功能是隨機(jī)匹配聊天，最重要的一點(diǎn)是對(duì)女性用戶(hù)的保護(hù)，做好以上兩點(diǎn)才能保證用戶(hù)體驗(yàn)，否則女性用戶(hù)會(huì)快速離開(kāi)從而破壞產(chǎn)品生態(tài)。而目前秀場(chǎng)直播們發(fā)力的方向更側(cè)重于用戶(hù)展示和搭訕聊天。其實(shí)是陌生人社交的表面功夫——展示。后續(xù)的聊天質(zhì)量難以保障，很難避免欺詐和騷擾。秀場(chǎng)直播們目前做的陌生人社交功能更多是為了增加平臺(tái)的內(nèi)容，提升平臺(tái)“好看的人都在這”的調(diào)性，借此作為一個(gè)宣傳點(diǎn)吸引新用戶(hù)，促進(jìn)活躍。

秀場(chǎng)直播產(chǎn)品們的選擇強(qiáng)化陌生人社交功能，這是一個(gè)荷爾蒙驅(qū)動(dòng)的方向。而秀場(chǎng)直播一直宣傳的“顏值經(jīng)濟(jì)”和荷爾蒙經(jīng)濟(jì)重合不少，發(fā)力算是有一定基礎(chǔ)。戰(zhàn)略方向上，秀場(chǎng)直播們也在向泛社交方向進(jìn)軍。以映客為例，2019年映客8500萬(wàn)美元高調(diào)買(mǎi)下陌生人社交平臺(tái)積目，自己內(nèi)部更是孵化了主打語(yǔ)音社交的音泡、二次元社交產(chǎn)品StarStar、地圖社交22等產(chǎn)品，可惜目前都未能翻出太大的水花。

映客直播的創(chuàng)始人奉佑生說(shuō)過(guò)：“一般的產(chǎn)品，生命周期在5年后就會(huì)有點(diǎn)老化和過(guò)時(shí)?！边@話(huà)看似有點(diǎn)周期論的說(shuō)法，但是從實(shí)際情況來(lái)看卻不無(wú)道理，微博2009年興起后在2013年陷入困境、微信2014年更新到6.0版本后四年才更新7.0版本。而現(xiàn)在，2015年左右興起的秀場(chǎng)直播們也已經(jīng)五歲了，從千播大戰(zhàn)中突圍卻重新陷入困境，秀場(chǎng)直播急于講出新的故事。不過(guò)直到今天秀場(chǎng)仍然是最賺錢(qián)的商業(yè)模式，玩家手中還有現(xiàn)金流可用，秀場(chǎng)直播們將會(huì)在這個(gè)一切皆可直播的時(shí)代講出怎樣的新故事，社交方向的轉(zhuǎn)型是否能迎來(lái)成果，值得拭目以待。

本文由 @林夕卿云?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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