網(wǎng)紅“papi醬”融資1200萬被刷屏兩天之后，羅胖在今早上（3月21日）又宣布了一個要驚動新老媒體界的合作計劃：做中國新媒體世界的第一個“標王“——以第一個傳統(tǒng)媒體“央視標王”誕生為參照，拍賣Papi醬視頻貼片廣告一次，而羅胖負責全程策劃監(jiān)制服務(wù)。

羅胖說：“這是 20 年一遇的機會?！?/p>

不得不說，羅胖非常善于勢能連接，去年的跨年演講他刷了元旦三天的屏，這次借papi醬策劃的“大事件”，可以預(yù)期的是，人們將在很長一段時間里保持對他們的關(guān)注度，而羅胖自己更是抱著要載入“中國互聯(lián)網(wǎng)史冊”的期待。

papi醬的”廣告初夜“到底會賣多少錢？誰會成為這場游戲的最終贏家？下一個“papi醬”又會以怎樣的畫面出現(xiàn)？

這些都是我們關(guān)心的——八卦。。。

作為營銷人，我們也希望我的內(nèi)容被更多人看到，希望我們的品牌被更多人討論，策劃一個市場活動就有千萬人跟隨參與。從這個角度來看，每個營銷人都想成為或成就下一個“papi醬”。

不管是利用網(wǎng)紅的影響力，還是創(chuàng)造自己的影響力，可以預(yù)見，接下來我們面臨這些挑戰(zhàn)，和機遇。

一、企業(yè)會越來越用不起網(wǎng)紅，以及自媒體大號

去年11月初，《瑞麗時尚先鋒》宣布?？敃r有評論說：紙媒最后的堡壘被攻破。這一次羅胖和papi醬把“央視標王”拉出來，要攻破的是電視媒體的壁壘。

如果是前兩年企業(yè)還在僥幸新媒體性價比高，投起來超級劃算的話，2016年可能沒那么好的市場環(huán)境了。

去年王老吉以9650萬元斬獲被譽為“央視第一標”的《新聞聯(lián)播》后標版組合第一單元正一10秒廣告位。

中國新媒體世界的第一個“標王“誕生之后， 一旦papi醬的廣告貼片對央視來說具有競爭力（答案是肯定的），那么接下來無疑會推動自媒體價格市場的標準化。拍賣的價格越高，自媒體大號們和網(wǎng)紅們越開心，而企業(yè)主們就坐等你家的KOL漲價吧。

二、更多傳統(tǒng)媒體人將加入新媒體界瓜分市場

傳統(tǒng)媒體會死，但傳統(tǒng)媒體人只會換個方式繼續(xù)活。2014年到2015年，徐達內(nèi)從《東方早報》出來創(chuàng)辦了“新榜”，張偉從《冰點周刊》出來創(chuàng)辦了“世相”和“新世相”，徐滬生從《外灘畫報》出來創(chuàng)辦了“一條”，咪蒙從《南方都市報》出來做了個人公眾號“咪蒙”……

這些從傳統(tǒng)媒體出走加入新媒體創(chuàng)業(yè)大軍的人，他們靠著創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，以及各種社會資源和影響力，迅速積累粉絲并且形成商業(yè)模式。對于初出茅驢的還在摸索的新媒體小白來說，2016年，面對更多的專業(yè)選手，競爭和淘汰會越來越快。

三、內(nèi)容將成為營銷最有效的入口

如果米其林沒有做《米其林指南》和餐廳，我們不會知道這個世界上還有個如此了不起的輪胎；如果迪士尼沒有那么出多電影和動畫，那么我們對樂園也將無感；如果papi醬沒有足夠逗趣的視頻，不會有人為這場“標王”爭奪戰(zhàn)買單。

內(nèi)容作為超級入口正在成為一種消費品，有價值的內(nèi)容能夠幫助企業(yè)連接用戶，實現(xiàn)品牌人格化和用戶下沉。papi醬之所以存在巨大的商業(yè)價值，就是因為她的傳播方式符合內(nèi)容營銷的邏輯。

比如，媽媽們要買一罐奶粉，在眾多的購買渠道中，她們一定會越來越傾向于購買可以提供母嬰相關(guān)的好內(nèi)容，定期舉辦親子育兒活動，教人們?nèi)绾闻囵B(yǎng)孩子的品牌。過去兩年，故宮淘寶、美麗說、小紅書等企業(yè)都是通過社交媒體迅速實現(xiàn)內(nèi)容價值變現(xiàn)的。

四、具備內(nèi)容核心競爭力的企業(yè)才能抓住機會

目前最火的網(wǎng)紅：視頻最網(wǎng)紅papi醬是中央戲劇學(xué)院的，音頻最網(wǎng)紅羅胖是CCTV制片人背景的，文字最網(wǎng)紅咪蒙人家是南方都市報首席編輯，可以看到他們的成功都是來源于自身的核心競爭力。然而羅胖如今背后也是團隊運作，而papi醬正走在團隊化的路上?？梢姵掷m(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新、創(chuàng)造能力并沒有那么簡單。

很多企業(yè)為了節(jié)省人力，甚至把做行政的、做人力資源的搬過來寫微信、發(fā)微博，結(jié)果不僅沒有任何效果還浪費了本不屬于這個崗位的人力。

不求有Papi醬、羅胖、咪蒙這樣的才華，但每個企業(yè)都需要一個專業(yè)的總編輯。如果你賣的是美食，那就找美食專家，如果賣的是工業(yè)品，最好找一個科技達人，除了死磕，有些事情，只能交給懂得人做。

別看網(wǎng)紅就眼紅，2016年，甭管做視頻還是寫文章，先從根本上培養(yǎng)內(nèi)容的核心競爭力吧。

本文由 @一品內(nèi)容官（微信號：content-officer） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。