短劇最近的熱度可不低，在廠商們吃到甜頭后自然也想拓展市場(chǎng)。有人在如何降本增效上出了奇招——AI換臉。低成本讓短劇出海，可行性如何呢？一起來(lái)看看吧！

上個(gè)月，很多短劇群以及推特上突然開(kāi)始流傳一個(gè)使用了 AI 換臉技術(shù)的短劇片段。利用 AI 技術(shù)，短劇中中國(guó)面孔的演員搖身變成歐美男主，各種小表情、神態(tài)還挺到位。視頻一出，很多從業(yè)者就很興奮，在原本翻譯短劇出海的基礎(chǔ)上，這種低成本短劇出海模式，看起來(lái)有望在視覺(jué)層面的本地化上更進(jìn)一步。

AI 短劇換臉甚至在 X 上也有很高的討論度| 圖源：X

Heygen 的一秒切換語(yǔ)言、口型，結(jié)合 AI 換臉技術(shù)，就能將國(guó)內(nèi)的存量短劇快速輸送海外，解決這一階段海外自制短劇產(chǎn)能跟不上的問(wèn)題（現(xiàn)在頭部出海廠商 1 個(gè)月 4-5 部產(chǎn)出）……聽(tīng)起來(lái)似乎是一個(gè)完美的解決方案，但與幾位相關(guān)技術(shù)服務(wù)商交流了一番之后，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)還是相對(duì)“骨感”。

首先，AI 換臉+換語(yǔ)言/口型，是面向國(guó)內(nèi)存量短劇試水海外，也就是說(shuō)，本質(zhì)上是追求邊際效益，以現(xiàn)在的成本來(lái)說(shuō)，AI 換臉雖然成本沒(méi)有那么高，但也并不低，但另外的投入能產(chǎn)生多少收入還不確定，基于對(duì) ROI 的考量，短劇出海廠商們還是有顧慮。

更細(xì)節(jié)一點(diǎn)，基于這個(gè)模式，換臉是視覺(jué)上接受度提升，但短劇更重要的是文化背景、題材的契合，除了一些全球通用題材，換臉解決不了劇情不夠本地化的問(wèn)題，未來(lái)付費(fèi)轉(zhuǎn)化也是問(wèn)題，還是回到了 ROI 的考量。

但聰明的從業(yè)者們，開(kāi)始基于現(xiàn)有技術(shù)和難點(diǎn)，探索一條新的“出路”。

一、AI換臉短劇，廠商們算不過(guò)賬

AI 換臉本身不是一個(gè)新技術(shù)，不過(guò)此前在電影制作、直播等領(lǐng)域的商用更多。也不得不讓人感慨，第一個(gè)想到將 AI 換臉和短劇出海結(jié)合的人簡(jiǎn)直是天才。上文提及的換臉短劇或許不是第一次 AI 換臉在短劇上的應(yīng)用，但是確實(shí)成為了短劇出海從業(yè)者開(kāi)始關(guān)注 AI 換臉技術(shù)的一個(gè)契機(jī)。觀察上述換臉視頻原作者的朋友圈，他說(shuō)感興趣的人非常多，半天加了上百個(gè)人。

聽(tīng)起來(lái)很是熱鬧，不過(guò)筆者在 TikTok 上搜羅了一圈，體感上目前海外市場(chǎng)上的 AI 換臉短劇并不多。這種感受其實(shí)也和技術(shù)服務(wù)商安總的感受類(lèi)似，“觀望的人多，試水的人少?！本科湓蜻€是在于怕錢(qián)投進(jìn)去回不了本。市面上，AI 短劇換臉的報(bào)價(jià)基本在 5w 到 10+w 元不等，技術(shù)價(jià)差很大，“對(duì)口型翻譯”基本算是額外服務(wù)還得再加錢(qián)，全套下來(lái)不是一個(gè)小數(shù)，做得好、做得全一些，很有可能是 20w 人民幣的價(jià)格。

現(xiàn)階段，常見(jiàn)的“短劇內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)出口”的做法是翻譯，一般加外語(yǔ)字幕，講究點(diǎn)的，會(huì)加入配音，TTS 配音都很少（Text to Speech，文本自動(dòng)轉(zhuǎn)語(yǔ)音），主要是效果不自然。領(lǐng)向鳥(niǎo)翻譯公司負(fù)責(zé)人給我們提供了一個(gè)報(bào)價(jià)，直翻短劇的報(bào)價(jià)大概是 30元/min（除了翻譯，該費(fèi)用還包含打軸、校軸和壓制輸出等流程），加上真人配音 300-400 元/min，這樣處理下來(lái)，單部輸出成片能控制在 1 萬(wàn)內(nèi)（不含配音）。像九州這樣的公司有自己的 AI 翻譯系統(tǒng)，成本還會(huì)更低一點(diǎn)，據(jù)此前九州在一個(gè)閉門(mén)會(huì)議上的介紹，他們的成本能做到 100-200 人民幣/部。

雖然粗糙點(diǎn)，保留了中國(guó)面孔和聲音，但海外用戶(hù)也能看得懂，以這樣的價(jià)格，直接將國(guó)內(nèi)短劇輸出海外，要便宜太多。雖然這樣的作品放到海外，付費(fèi)轉(zhuǎn)化會(huì)差很多，但依然是很多預(yù)算不夠的廠商的首選。

當(dāng)然，也不單是成本考量，另一個(gè)問(wèn)題在于“現(xiàn)成短劇不一定符合老外的口味?！边@個(gè)反饋也符合我們對(duì)于海外用戶(hù)的認(rèn)知，翻譯短劇成本低但是用戶(hù)的付費(fèi)熱情也稍弱一點(diǎn)，AI 換臉實(shí)際上解決不了庫(kù)存短劇“劇情本地化”的痛點(diǎn)，AI 換臉后究竟能撬動(dòng)多大的營(yíng)收，大家心里也沒(méi)底。以上種種原因?qū)е铝?AI 換臉現(xiàn)階段更多是精品短劇“內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)出口”的試水，大規(guī)模上 AI 換臉，成本和回收都有比較大的壓力。

不過(guò)，在和多位技術(shù)服務(wù)商交流的過(guò)程中，筆者意外了解到一個(gè)利用 AI 換臉技術(shù)做“偽海外自制”的思路，廠商把海外劇本拿到國(guó)內(nèi)來(lái)拍（國(guó)內(nèi)演員演繹），不換臉版發(fā)國(guó)內(nèi)，換臉后發(fā)海外，這樣算賬，加上 AI 換臉的成本也比海外低不少，而且同時(shí)解決了劇情不夠本地化的問(wèn)題。

二、客戶(hù)找上門(mén)來(lái)的“偽海外自制”

海外自制的成本高幾乎是所有短劇出海廠商都會(huì)提及的問(wèn)題，尤其是制片。這部分的成本控制，過(guò)往我們更多看到是團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的流程優(yōu)化，選擇美國(guó)之外的制片團(tuán)隊(duì)等等，例如換到歐洲一些沒(méi)有那么發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體，例如羅馬尼亞等等。但是在國(guó)內(nèi)拍，再 AI 換臉的思路屬實(shí)是筆者沒(méi)有想過(guò)的。

技術(shù)服務(wù)商圓夢(mèng)空間告訴我們，這是一個(gè)客戶(hù)找上門(mén)來(lái)的新業(yè)務(wù)，“我們最開(kāi)始的業(yè)務(wù)是做數(shù)字人和影視劇換臉。最近找我們的短劇廠商特別多，大概有 7-8 家。”負(fù)責(zé)人張旭說(shuō)。

國(guó)內(nèi)并非沒(méi)有外籍演員，但正如我們此前了解到的情況，很多外籍演員已經(jīng)是出海廣告中的“老面孔”了，而且還有口音之類(lèi)的問(wèn)題，選角受限。張旭介紹，“使用了 AI 換臉技術(shù)后，廠商可以找會(huì)表演的演員，臉隨便挑?！边@樣一套流程下來(lái)，即使加上 20w/部的換臉報(bào)價(jià)已經(jīng)算業(yè)內(nèi)偏高的價(jià)位，但是還是會(huì)比海外自制更便宜。海外自制的價(jià)格大概在 15w 美金- 25w 美金（約合 105w – 175w 人民幣），國(guó)內(nèi)一側(cè)我們即使按單部劇 50w 元的制作成本，加上換臉，總價(jià) 70w 元，少說(shuō)也省了幾十 w 元。

此外，還節(jié)約了時(shí)間。一般單部短劇 AI 換臉和配音的工期是 10 天，加上這一環(huán)節(jié)，國(guó)內(nèi)制作的周期仍然比海外短將近一個(gè)月。

AI 短劇換臉示意

張旭直言，考慮到成本，應(yīng)用在短劇上的換臉技術(shù)其實(shí)會(huì)與過(guò)往大熒幕電影的應(yīng)用有些差別，“兩者的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不一樣，像電影一般是 4k 級(jí)別的，短劇 1080p 就夠用了，因?yàn)檫€是希望盡可能去控制成本?！倍鴵?jù)張旭說(shuō)，他們成品項(xiàng)目最快會(huì)在這個(gè)月中上線，首批 AI 技術(shù)加持的“偽海外自制”短劇也將很快接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。

值得注意的是，AI 換臉的門(mén)檻本身并不是特別高，甚至新手利用現(xiàn)成的 AI 工具基本上也能“湊湊活活”做出換臉的成片，但是微表情的處理，口型匹配度以及皮膚細(xì)節(jié)保留情況等就千差萬(wàn)別了，這些因素也導(dǎo)致了目前市面上相關(guān)技術(shù)服務(wù)商的報(bào)價(jià)差異極大，不過(guò)整體上還是一分錢(qián)一分貨，需要廠商平衡預(yù)算以及做好預(yù)期管理。

公開(kāi)的換臉教程

三、寫(xiě)在最后

在產(chǎn)能受限的現(xiàn)狀下，短劇出海也已經(jīng)熱得不行。可想而知，技術(shù)能力的加持下，將有越來(lái)越多的“海外味”短劇上線。比如近段時(shí)間，國(guó)內(nèi)有一家叫做井英科技的公司宣布拿到了百萬(wàn)美元的融資，據(jù)他們自己說(shuō)，視頻生成模型取得了突破性的進(jìn)展，正計(jì)劃在海外推出首個(gè) AI 短劇 App。

但如我們之前的文章所分析的那樣，包括現(xiàn)在的頭部短劇出海 App 都存在留存不高、賭爆款的問(wèn)題，另外伴有內(nèi)容供給同質(zhì)化、頭部產(chǎn)品大力買(mǎi)量洗用戶(hù)，新的一波供給上線，會(huì)將市場(chǎng)推向哪個(gè)方向，我們會(huì)持續(xù)關(guān)注。