近來兩年，對(duì)于全球視頻行業(yè)意義非凡，尤其是用戶原創(chuàng)視頻的爆發(fā)。遠(yuǎn)的有全民狂歡的“冰桶挑戰(zhàn)”，近的有模仿名人的小咖秀、不到四五個(gè)月漲600萬粉的網(wǎng)紅Papi醬。

然而，就算人人都拍視頻、看視頻，每次視頻一播完，好像還是缺了點(diǎn)什么。我當(dāng)然也聽說了各種臉部手勢(shì)識(shí)別、虛擬現(xiàn)實(shí)等高新科技，還有這幾天炒得火熱的人工智能。

但什么新鮮的玩法是每個(gè)人都可以接觸到的？視頻+交互，能做出什么樣的產(chǎn)品？

視頻，正從世界各地崛起！

首先介紹一下視頻最新的三種商業(yè)模式——

豎著看視頻

為了照顧日益壯大的手機(jī)黨，一種新的視頻格式誕生了——垂直視頻——全屏幕、豎著的視頻。

半年多前，世界頂級(jí)雜志《國家地理》就已經(jīng)把它在某社交平臺(tái)上的所有視頻都改成了豎屏；最近還冒出了一批專門做垂直視頻的社交平臺(tái)。這種視頻為播放、構(gòu)圖等方面都帶來了很大挑戰(zhàn)。

聊著開直播

前幾天，F(xiàn)acebook宣布會(huì)自動(dòng)把正在直播的視頻置頂。這樣，大家刷好友動(dòng)態(tài)時(shí)，第一眼就能看到誰在直播，點(diǎn)進(jìn)去觀看和進(jìn)行互動(dòng)。

社交平臺(tái)，很多時(shí)候拼的就是名人效應(yīng)，有直播更添了幾分刺激。電影《美人魚》宣傳期時(shí)，羅志祥就在Facebook上直播周星馳的現(xiàn)況，后來保存下來的視頻甚至蓋過預(yù)告片的風(fēng)頭。

玩著錄視頻

Google Play去年年底推出一個(gè)功能，能讓玩家錄制玩游戲的視頻。

試想當(dāng)你得分非常高的時(shí)候，整個(gè)游戲過程能被記錄下來，還附帶你玩的時(shí)候從一臉認(rèn)真到狂喜的鏡頭——誰還想去截圖？而且分享時(shí)什么都不用說，前置攝像頭那張本尊的臉就能證明一切。

大規(guī)模視頻交互，正在萌芽！

上面三種模式還比較新，雖然國內(nèi)還沒能跟上這趨勢(shì)，但可預(yù)見的是也不會(huì)太慢——因?yàn)橐曨l實(shí)在太火了。

再來看看交互視頻。托彈幕的福，我們大部分人都接觸過它，但更好玩的其實(shí)還有很多：

人人都能嘗試的三種視頻交互

為了讓每個(gè)人都能玩視頻交互，可以使用一些多媒體交互工具，比如iH5.cn、Youtube annotation、Wirewax。能實(shí)現(xiàn)的效果主要分以下三種：

a、探索式

這種視頻是線性的，每個(gè)人看到的視頻一模一樣，但播放過程中會(huì)出現(xiàn)一些觸發(fā)元素。最常見的是服裝導(dǎo)購，比如當(dāng)你看Burberry的秀展時(shí)，衣物上會(huì)出現(xiàn)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)，點(diǎn)擊就能進(jìn)入對(duì)應(yīng)的購買頁面。

探索式視頻一般適用于較高消費(fèi)的展示型商品，比如高級(jí)時(shí)裝、進(jìn)口鐘表，但隨著視頻交互門檻的降低，它正呈低端化趨勢(shì)，可能很快你就會(huì)看見淘寶買家用這種方式賣鞋了。

b、會(huì)話式

這種視頻預(yù)先劃分出很多段落，我們看的時(shí)候能選擇不同的段落，這樣一來視頻的播放與否和順序都是不確定的。最常見的是多結(jié)局劇集，比如前陣子火遍大江南北的太子妃，可以直接設(shè)定不同集的跳轉(zhuǎn)。

需要注意的是，這種會(huì)話導(dǎo)向的是不同類型的視頻，因此它并不會(huì)中斷視頻的播放，而只是提供不同的選擇。

c、實(shí)時(shí)式

前面提到的彈幕就屬于這一類，會(huì)在我們看視頻時(shí)“植入”各種干擾，卻還是讓人樂在其中。最常見的是資訊類視頻和互動(dòng)型視頻，比如觀看《維多利亞的秘密》，播放到何穗的片段時(shí)一側(cè)會(huì)出現(xiàn)它的百度界面，感興趣就可以點(diǎn)進(jìn)去看。

從某種程度上實(shí)時(shí)反饋是視頻的注解，因?yàn)樗鼤?huì)主動(dòng)推送和視頻內(nèi)容相關(guān)的信息，所以需要開關(guān)的，比如彈幕的開啟或關(guān)閉。但這些反饋并不一定要嵌入播放器，因此拓展性很強(qiáng)。

全景or場(chǎng)景——專業(yè)人士的特制

除了常規(guī)視頻，還有全景、VR等形式的視頻的交互。

a、全景視頻

其中，真正能被普羅大眾所接觸的是360°全景視頻。當(dāng)我們看這種360度無死角的視頻時(shí)，能通過左、右、上、下拖動(dòng)屏幕看到視頻的全景。

它比較常見的是用于音樂MV的拍攝，比如陳冠希就推出過一個(gè)全景視頻的MV。去年，Youtube就率先支持這種視頻的上傳，而今年年初，國內(nèi)的優(yōu)酷也跟上了步伐。

b、VR視頻

VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）視頻的交互目前是通過人的眼動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行的，類似于場(chǎng)景智能分析。今年年末首部VR動(dòng)畫《Sequenced》會(huì)同步在各大VR設(shè)備中上線，眼睛的活動(dòng)能改變角色的對(duì)話內(nèi)容，從而決定故事的走向。

和全景視頻一樣，它的交互也是基于視頻本身的格式特征，某種程度上是視頻格式?jīng)Q定了它必須存在一定的交互，因此制作要求也很高。

當(dāng)我們看交互視頻時(shí)，究竟在看些什么？

既然了解了那么多視頻的玩法，以及交互視頻的渠道，現(xiàn)在再來看看它的應(yīng)用如何。

安卓，叫我拿你怎么辦！

做多媒體交互的前端有一個(gè)過不去的檻，就是安卓設(shè)備的視頻總是置于頂層。視頻上覆蓋不了其他多媒體素材，做觸摸類型的交互幾無可能。

“要不做一個(gè)只給PC端和蘋果手機(jī)的用戶看的視頻吧！”想想可以，但網(wǎng)頁畢竟是開放的，這么做說不定還會(huì)引發(fā)“撐安卓，反歧視”的浪潮。

因此，移動(dòng)端要做交互不能放全屏，觸發(fā)反饋的區(qū)域也不能和視頻重合。

視頻？沒那么感興趣

從探索式的服裝導(dǎo)購，到會(huì)話式的影視雙結(jié)局、實(shí)時(shí)的視頻內(nèi)容反饋，基本都是從用戶視角出發(fā)的。這些視頻假設(shè)的是，我們對(duì)視頻之外的內(nèi)容更感興趣，所以才需要“加料”。

因此，交互視頻適用的是短小、信息量大的視頻。比如下面三種形式：

a、電商+物件介紹、導(dǎo)購

網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)龐大，但現(xiàn)在任意逛淘寶，都是毫無生機(jī)的圖文，頂多放幾張gif圖。如果我們能在看視頻的時(shí)候，了解物品信息呢？如果我們還能在旁邊的觸發(fā)區(qū)做標(biāo)記，把對(duì)應(yīng)物品收藏起來？

今后誰先占領(lǐng)了視頻交互這塊導(dǎo)購市場(chǎng)，電商平臺(tái)大概又會(huì)風(fēng)云突起了。

b、新聞+人物、事件背景

時(shí)事新聞講究簡練，一般會(huì)隱藏很多背景信息。類比科普視頻TED演講，因?yàn)閮?nèi)容豐富著稱，而這些被濃縮的精華又有很多拓展性的內(nèi)容可以挖掘。

既然我們?cè)诳蠢钍朗虯lphaGo對(duì)戰(zhàn)時(shí)，也會(huì)自發(fā)地去查詢相關(guān)新聞，為什么視頻本身不能提供這樣的資訊入口呢？視頻交互類型的新聞資訊，需要做的是充分利用播放器外的空間，在不同的播放節(jié)點(diǎn)進(jìn)行必要的信息補(bǔ)充，讓用戶在一個(gè)頁面內(nèi)解決問題。

c、MV+歌手、制作說明

最經(jīng)典的交互視頻有哪些？一定得提的是2012年，紅辣椒樂隊(duì)新出的單曲《Look Around》。雖然是一首歌的MV，卻使用交互手法，當(dāng)時(shí)演藝界和科技領(lǐng)域都是為之一震。

我們可以一邊聽歌，一邊拖動(dòng)屏幕，看四名樂隊(duì)成員在不同房間里的表演；還能點(diǎn)擊房間里的家具，進(jìn)入更豐富的照片頁面。

上面是三種發(fā)展趨勢(shì)，但應(yīng)用上還不夠廣泛。反正國內(nèi)也出了能多媒體交互的平臺(tái)，后面要大規(guī)模在視頻上做交互已有現(xiàn)成的土壤。

過去，我們看視頻基本是通過電視、影院，目的很純粹，看的就是視頻。現(xiàn)在不一樣，互聯(lián)網(wǎng)的花樣太多了，看著就去查簡介、讀評(píng)論，要么換一個(gè)視頻，要么跳到一個(gè)新的平臺(tái)消遣了。

而交互視頻的存在，意味著容納了引發(fā)我們中斷觀看的因素，讓我們安心地看完視頻。

作者：孟智平（微信公眾號(hào)：ih5_cn）

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