不少人容易把社區(qū)產品和社交產品混淆，其實兩者有著巨大差別。本文簡單談談。

社區(qū)產品，結構上類似于人類社會發(fā)展中的部落形態(tài)。一群人依照某種主題、興趣或某種其他原因組成。大家圍繞著這個核心，聚集成了一個相對集中的群體。相比于社交產品，社區(qū)產品更注重于人群的聚集，強調整體的氛圍。

比較典型的例子，豆瓣小組，大家圍繞著小組主題和興趣在小組內聚集、互動，也是一個非常高質量的社區(qū)產品。另外一個比較有趣的例子是手游COC中的部落。這個子系統(tǒng)本質即是一個社區(qū)產品。部落中有首領、有長老、有成員。大家圍繞著相互捐兵、部落戰(zhàn)等元素聚集交流，迸發(fā)出無限的生命力。

豆瓣小組的slogan很好地描述了它的社區(qū)屬性

社區(qū)產品的特點，是包含大量淺關系。譬如在某款社交產品中，A發(fā)了一個帖子，B點了贊，C進行了回復，D又引用C的回復進行了陳述，于是瞬間產生了4條聯(lián)系。這種交流的廣度是社交產品無法比擬的。但是這種關系也有弱點，因為廣，所以淺。再拿上面那個例子，ABCD在那個帖子之后，之間可能再也不會深入地交流了。

對于社區(qū)產品，如何讓目標用戶中有影響力的人在社區(qū)中聚集是首要問題，同時如何讓產品內部運轉正常，保持“規(guī)模-氛圍”的平衡也非常重要——如果因為規(guī)模需要，大量涌入非目標用戶，導致氛圍不好，就容易水掉。曾經的百度李毅吧，就是非常典型的一個例子。

和社區(qū)產品不同，社交產品的主要關注點則在用戶之間有限范圍內的溝通。依據用戶進入產品之前的關系，又可大致分為熟人社交和陌生人社交兩類。國內可能是最強大的兩款產品，QQ和微信，雖然大體都屬于熟人社交產品，但是微信的定位更熟人社交一點。而非常有名的LBS社交產品陌陌，則屬于典型的陌生人社交產品。

對于社交產品，主要的困難在早期如何建立關系。微信類的熟人社交產品的主要做法是使用通訊錄打穿聯(lián)系，即直接取代短信，利用現(xiàn)有的關系做為媒介。而陌陌，就屬于使用地理位置作為關系建立的媒介。

除了上述的常規(guī)社交之外，還有一些劍走偏鋒的產品，例如匿名社交的無秘等。但這些產品依然存在各自的問題，就不深入討論了。

除了結構、定義不同，社區(qū)產品和社交產品在運轉上有什么區(qū)別呢？我認為最主要是交流規(guī)模不同。社區(qū)產品的交流規(guī)模，可能是幾人、幾十人、甚至幾百更多，而社交產品從目前的產品形態(tài)來看，交流規(guī)模依然以七人以下為主。小的交流規(guī)模帶來更深的交流深度，大的交流規(guī)模帶來更多的可能。這大概就是兩者用戶價值上的最大分水嶺。

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