短視頻變長后的“短劇”:抖音快手與愛奇藝的斗爭!
抖音、快手、愛奇藝相繼推出“短劇”,具體情況如何?“短劇”的發(fā)展對平臺、博主有什么影響?
“我用半個小時看完了一部好過90%國產(chǎn)片的短劇。”
這是某自媒體對《不過是分手》的評價,《不過是分手》豆瓣評分7.9,而同期在愛藝奇大力推廣被稱為全網(wǎng)首部豎屏微劇《生活對我下手了》豆瓣評分7.0。
(圖片源于豆瓣)
《不過是分手》和《生活對我下手了》單集播放都是3-5分鐘,可以劃分為短劇范疇。相比《生活對我下手了》的紅人加持和在愛奇藝的宣傳造勢,《不過是分手》就低調(diào)了很多。
或許你沒聽過《不過是分手》,因?yàn)檫@部神劇并非在騰訊、愛奇藝等主流的視頻平臺播放,也沒在b站上傳播,而是來自抖音這個時下最為火的短視頻APP;當(dāng)然平臺的流量分發(fā)機(jī)制不同,想在抖音上主動刷到該內(nèi)容也不易。
類似如《不過是分手》、《七舅腦爺》、《霸王別急眼》等短劇正在抖音上受到熱捧,同樣快手也有相似的短劇,從題材內(nèi)容看更為豐富,甚至后者為其推出小劇場功能方便大家追劇。
從用短視頻記錄到拍攝短劇或許是視頻博主拓展“戲路”的一種試水。
隨著短視頻的火熱,傳統(tǒng)的生活vlog、三農(nóng)內(nèi)容、開箱視頻、搞笑段子等隨著內(nèi)容量的增加存在“同質(zhì)化”,后來者想火只有靠更好的顏值、更有趣的音效、更新奇的內(nèi)容來吸引受眾,而且此類博主對自己還要有精準(zhǔn)的定位保證持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,從這點(diǎn)看想一直火可能已不再容易。
短劇的出現(xiàn)憑借連貫的故事情節(jié)、具體的人物或許可以吸引一部分粉絲持續(xù)的追更甚至博主因此突圍短視頻靠短劇火爆。
01 短劇的發(fā)展
相比“短劇”人們更熟知影視劇和網(wǎng)絡(luò)?。?/p>
- 影視?。阂徊孔髌芬?jīng)過無數(shù)次的打磨,從劇本拍攝立項(xiàng)、演員選角、后期制作等需經(jīng)過數(shù)月甚至數(shù)年才可呈現(xiàn)給觀眾,但在傳播上如被觀眾認(rèn)可成為爆款內(nèi)容則會口碑相傳,受到全民追捧;
- 網(wǎng)絡(luò)?。涸谥谱髦芷?、拍攝經(jīng)費(fèi)上相比影視劇可能會少,但制作水準(zhǔn)也是逐年提高,每年都會有網(wǎng)絡(luò)劇爆款的出現(xiàn),但多數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇受眾垂直化,爆款也是某類型受眾喜愛,少有做到全民追劇的情況;
- 短劇:博主的非專業(yè)性讓多數(shù)短劇更加“接地氣”,每集時長有限盡可能做足“包袱”,增加戲劇效果。短劇有時更像網(wǎng)絡(luò)劇的精簡版,但短劇中也不乏燒腦神作,制作水準(zhǔn)甚至高于一般的影視劇,正如開篇提到的《不過是分手》。
影視劇-網(wǎng)絡(luò)劇-短劇的變化或許可印證注意力的變化,當(dāng)然今天短劇的影響力還遠(yuǎn)不如前者。
隨著“快餐文化”的興起,連影視劇都有加倍播放的年代,短劇這種在幾分鐘之內(nèi)就可了解全部情節(jié)的內(nèi)容可稱得上“爽文”,讓人省去拖沓的劇情,直擊重點(diǎn);雖然不可能做到全民追劇,但對博主吸鐵粉也足夠了。
有仔細(xì)留意快手小劇場和抖音中的短劇不難發(fā)現(xiàn),短劇內(nèi)容多為家庭婚姻、古風(fēng)魔幻、都市愛情、鄉(xiāng)村生活、搞笑段子等內(nèi)容,多是一集一個神轉(zhuǎn)折,看起內(nèi)容多“夸張、狗血”。
其中的家庭婚姻類內(nèi)容讓我聯(lián)想到央視的普法欄目?。和瑯釉趲追昼姷膭∏橹魅斯?jīng)歷人生大喜大悲,最后感悟家人的重要及對家人的愛。但相比普法劇,短劇更敢拍,結(jié)束可能是一人的離開讓主角懂得“家庭、婚姻”的意義。
古風(fēng)魔幻和都市愛情是我最為佩服的內(nèi)容:不管拍攝設(shè)備有多簡陋、服裝道具有多不搭,只要敢想博主就敢拍,霸道總裁毫無邏輯偏愛打工小妹、時尚女郎穿越成為王爺寵妃戲碼均能在短劇中看到。
以上內(nèi)容不禁聯(lián)想到網(wǎng)絡(luò)爽文??傊F(xiàn)實(shí)無法做到的“逆天改命”在這里均能滿足你,想到上半年的“免費(fèi)網(wǎng)文”APP的擴(kuò)張速度及用戶量就可想象此類網(wǎng)劇的受眾之廣泛,生活中的自己多數(shù)是“咸魚”,如無意間看到和你相似命運(yùn)的主人公翻身,你是否也想知道翻身后的后續(xù)內(nèi)容?
另外再說明一下,因?yàn)槎虅〔粫陀耙晞∫粯咏邮車?yán)格的審核,所以內(nèi)容題材上比較廣泛。
搞笑段子類內(nèi)容受眾則更為廣泛,對有趣的定義不同的人對內(nèi)容也有不同的要求。
比如有些人看《七舅腦爺》笑的很開心,但《陳翔六點(diǎn)半》會讓覺得很尬,所以不同的博主短劇除了內(nèi)容會區(qū)分不同的人,博主本人的畫風(fēng)也會吸引不同的人,短劇限定了內(nèi)容吸引的粉絲,相比因?yàn)槟硹l短視頻來的粉絲也更為精準(zhǔn)。
02 博主對短劇
博主在短視頻的基礎(chǔ)上做了改進(jìn),增加了劇情、人物、有了戲劇沖突和滿足一切腦洞的劇本,除古裝魔幻類內(nèi)容外一切都是生活化場景,讓短劇貼近生活且高于生活。
短劇博主多是團(tuán)隊拍攝,制作門檻高于短視頻但遠(yuǎn)低于影視劇,制作上存在難度,對制作者來說就是建立壁壘,有益于打造博主品牌。
從播放量上看,短劇雖難敵某些單一視頻播放量,但腰部短劇博主主頁視頻播放比較均勻,如某個內(nèi)容收到推薦,其余內(nèi)容播放也不會太差,但短視頻博主每個作品之間播放量可以相差很大。
從短劇的評論內(nèi)容看相差不會很大,但短視頻的評論和播放量則有著很大的關(guān)系,博主也會根據(jù)觀看者的反饋?zhàn)鰞?nèi)容的調(diào)整。
短劇在商業(yè)化上或許可以同網(wǎng)劇一樣走流量,也可以講商業(yè)故事。
如招商銀行《職場BATTLE故事》、做帶貨帶商品如《御兒古風(fēng)》等……
個人覺得最理想的商業(yè)化是短劇博主成為“明星”,可以帶貨、攢粉、商演……
03 平臺對短劇
個人觀點(diǎn)先下個定論:短劇對平臺的意義在豐富內(nèi)容形式,增加長尾內(nèi)容。
時下各家公司都在爭奪用戶注意力,短視頻相比長視頻用碎片化的時間、吸睛的內(nèi)容來爭奪用戶注意力。
短視頻要想搶奪用戶時間除增加產(chǎn)品滲透率外,就是現(xiàn)有用戶的使用時長增加。“抖音/快手均曝出制作時長的增加”,聯(lián)想到開篇所提,短視頻追劇或許不是夢。
短劇豐富了短視頻的內(nèi)容類型,滿足了不同用戶的需求。
從成本上來看平臺方幾乎為零,卻增加了觀看時長,對長視頻網(wǎng)站的挑戰(zhàn)也成為一種可能。當(dāng)然在做這些同時也滿足了創(chuàng)作者成為演員的小夢想。
03 vlog與短劇
2019最火的短視頻記錄方式就是vlog,一部手機(jī)記錄生活中的自己。全民vlog算是一個口號,歐陽娜娜“帶火vlog”但能否培養(yǎng)全民拍vlog還是一個問號。
vlog生活化可能也意味著內(nèi)容的同質(zhì)化,如果是一個普通人的vlog內(nèi)容,真的會有人在意嗎?
看起來明星、精英vlog才是游戲中的關(guān)鍵點(diǎn)。
對vlog我可能只會關(guān)注大v,但對于短劇我更在意的還是內(nèi)容本身。vlog風(fēng)口已經(jīng)吹起,短劇似乎還在尋找方向,但作為內(nèi)容形式,短劇可以小眾,但不會消失!
04 寫在最后
現(xiàn)在看來短劇有些墻里開花墻外香的意味,不管想憑借火鍋劇突破瓶頸的火鍋視頻,還是愛奇藝希望建立的豎屏內(nèi)容矩陣,都因各種情況未能達(dá)到理想狀態(tài)。
反觀抖音快手在無強(qiáng)引導(dǎo)的情況下博主在已經(jīng)內(nèi)容生態(tài)圈子中不斷“突破自我”,短劇的出現(xiàn)或許就是很好的例子。
但從各家的信息流來看,短劇距離“大火”還很遠(yuǎn),即使未來某部短劇火了也很難帶動整體的火爆,畢竟全民看《渴望》的那個年代已不再。
從快手的小劇場內(nèi)容集合來看,平臺已為短劇做出讓步,改變視頻播放形態(tài)、上下滑動播放、突出訂閱、劇集選擇、評論彈幕等,都只為有更好的觀看體驗(yàn),個人來看快手上的短劇同b站上的番劇在產(chǎn)品觀看體驗(yàn)上除橫豎屏觀看方式外已趨近。
嗯,我要在快手追劇了!
本文由 @馬丘 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載
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愛藝奇……
失誤,已修正,謝謝 ??