2019年的vlog內(nèi)容市場(chǎng)，注定會(huì)迎來(lái)一些比較大的變化。一方面，一批無(wú)法持續(xù)輸出和制作非同質(zhì)化內(nèi)容的vlogger將會(huì)被淘汰；另一方面，也會(huì)涌現(xiàn)出更多專業(yè)級(jí)玩家以及其他垂類的紅人，利用vlog平臺(tái)的新流量扶持，快速浮出水面。

4月25日，抖音官方正式宣布取消15秒內(nèi)容限制，向所有用戶解鎖開(kāi)放1分鐘內(nèi)容上傳權(quán)限。與此同時(shí)，從25日當(dāng)天開(kāi)始，只要拍攝上傳時(shí)長(zhǎng)大于30秒的原創(chuàng)vlog視頻，參與活動(dòng)頁(yè)面的活動(dòng)，即可加入”vlog10億流量扶持計(jì)劃”。抖音還將從參加用戶中遴選出優(yōu)秀紅人，給予流量扶持和抖音vlogger認(rèn)證等獎(jiǎng)勵(lì)。

此政策一出，很多人認(rèn)為這標(biāo)志著抖音開(kāi)始大規(guī)模推廣和扶持vlog類內(nèi)容。事實(shí)上，在抖音的這次扶持政策之前，包括微博、B站在內(nèi)的諸多平臺(tái)，一直對(duì)vlog內(nèi)容有持續(xù)性的扶持政策。

對(duì)于平臺(tái)而言，vlog內(nèi)容是天然的“原生廣告”制造器，品牌的露出、產(chǎn)品的植入，都可以很好地用生活化、人格化的方式呈現(xiàn)出來(lái)，用戶也會(huì)很自然地接受。另一方面，優(yōu)質(zhì)的vlog內(nèi)容可以有效拉動(dòng)一部分新增流量，幫助平臺(tái)提升用戶活性。也正因此，不少平臺(tái)都很看重這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。

然而，一邊是各大平臺(tái)的大力扶持，另一邊與之對(duì)應(yīng)的卻是vlog內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的現(xiàn)狀。

目前，國(guó)內(nèi)vlog的幾大常見(jiàn)選題主要包括旅行、潮流時(shí)尚活動(dòng)、個(gè)人日常生活記錄、朋友閑聊等，短視頻用戶對(duì)于這些vlog內(nèi)容已經(jīng)產(chǎn)生了一定程度的“刻板印象”，這也使得很多原創(chuàng)vlog短視頻的打開(kāi)率其實(shí)并不高。

很多素人的vlog內(nèi)容本身缺乏可看性，無(wú)法貢獻(xiàn)太多流量。而明星和頭部紅人的vlog，可能頭幾期上線的內(nèi)容表現(xiàn)還不錯(cuò)——幾千萬(wàn)的粉絲量，vlog內(nèi)容單期播放量可以穩(wěn)定在四五百萬(wàn)次，但是更多紅人的vlog播放量從幾千到幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)次不等，很少可以過(guò)百萬(wàn)。

早期通過(guò)搬運(yùn)國(guó)外vlog內(nèi)容形式獲取流量紅利的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去。那么，在短視頻平臺(tái)對(duì)vlog進(jìn)行新一輪流量扶持的當(dāng)口，vlog內(nèi)容還能有哪些新型玩法？創(chuàng)作者們?cè)撊绾纹凭?，走出同質(zhì)化的怪圈？

在經(jīng)過(guò)了大量的觀摩、分析、思考后，筆者探索、總結(jié)出了以下幾個(gè)解決方案。

一、蹭熱點(diǎn)，拼手速

作為短視頻內(nèi)容家族的一員，vlog本身具有資訊媒體屬性，也正因此，只要貼合當(dāng)下用戶興趣熱點(diǎn)的話題，都可以作為vlog內(nèi)容的一個(gè)重要選題。比如：在近期的“去日本看櫻花”以及“看漫威首映式”等生活熱點(diǎn)中，很多vlog博主紛紛貢獻(xiàn)了相關(guān)內(nèi)容，在微博和抖音上也都收獲了不錯(cuò)的點(diǎn)擊量。

在熱點(diǎn)選題上，vlog的內(nèi)容更多需要集中在與年輕人相關(guān)的日常生活中，它可能不是一件單純的公眾事件，而是一類族群的興趣和行為觀察，需要vlog博主對(duì)用戶的喜好時(shí)刻保持著敏感性，確保能“蹭”到最新的熱點(diǎn)。

另外，這類內(nèi)容需要像媒體那樣搶關(guān)注、搶頭條，首發(fā)時(shí)間十分重要，因此對(duì)剪輯手速要求比較高，如果能在熱點(diǎn)有效期內(nèi)剪輯成片，就能搶先獲得流量；反之，如果拍完很久才能剪輯出來(lái)，這條vlog也就失去了蹭熱點(diǎn)的意義。

從這個(gè)角度而言，蹭熱點(diǎn)也能有效避免一定的vlog內(nèi)容的同質(zhì)化問(wèn)題。

二、制作帶有“打卡任務(wù)”的vlog內(nèi)容

vlog教父Casey最早的Vlog內(nèi)容主題其實(shí)是一個(gè)挑戰(zhàn)：365天不重復(fù)的上傳vlog視頻。所以他的每一支vlog都有一個(gè)序號(hào)，方便粉絲跟進(jìn)、關(guān)注他的任務(wù)打卡及完成情況。

國(guó)內(nèi)的大部分vlog紅人都沒(méi)有這種“倒計(jì)時(shí)”和打卡做任務(wù)的概念，內(nèi)容上線非常隨意，粉絲對(duì)于博主接下來(lái)的內(nèi)容更新計(jì)劃一無(wú)所知。對(duì)此，vlog內(nèi)容制作者可以對(duì)自己的內(nèi)容有一個(gè)整體的完整規(guī)劃，規(guī)劃不需要具體到每一期內(nèi)容的選題，但是可以向粉絲公布大概的更新頻次和更新總量。

這種方式不僅可以激發(fā)一部分人的“追劇”心理，同時(shí)還能制造一種懸念——博主最終能不能完成這個(gè)計(jì)劃？這個(gè)懸念就像在博主和粉絲之間形成了一種契約，也建立了二者之間的信任關(guān)系，對(duì)培養(yǎng)自己的鐵粉很有幫助。就像一種行為藝術(shù)一樣，這個(gè)行為本身也可以天然區(qū)別于其他vlog內(nèi)容，從而在一定程度上避免了同質(zhì)化的問(wèn)題。

三、探索Vlog敘事新思路和剪輯新玩法

隨著vlog內(nèi)容的泛濫，簡(jiǎn)單的鏡頭拼接+花字+普通vlogBGM的方式，已經(jīng)開(kāi)始讓用戶出現(xiàn)審美疲勞，感到厭煩，市場(chǎng)對(duì)于vlog創(chuàng)作者的敘事思路和剪輯手段都提出了更高的要求。那些積極在內(nèi)容形式上進(jìn)行探索的vlog博主們不僅能夠破解同質(zhì)化，還能夠以此贏得大批的關(guān)注。

1. 馬鯊鯊：把vlog拍成“私影像”紀(jì)錄片

在微博vlog紅人“馬鯊鯊”3月8日發(fā)布的vlog——《VLOG.08去超市找我媽的情敵》的正文標(biāo)題里寫到：“曾經(jīng)覺(jué)得我爸媽情比金堅(jiān)，結(jié)果春節(jié)回家發(fā)現(xiàn)：我媽失戀了。請(qǐng)橫屏觀看這個(gè)一聲嘆息的視頻?！?/p>

這支vlog短視頻在一個(gè)月的時(shí)間里獲得了535萬(wàn)次點(diǎn)擊，而馬鯊鯊的微博粉絲只有10萬(wàn)，也就意味著如此龐大的播放量幾乎主要依靠轉(zhuǎn)發(fā)，這足以看出用戶對(duì)于這條vlog的認(rèn)同和喜愛(ài)。

在15分鐘的時(shí)長(zhǎng)里，馬鯊鯊用第一人稱解說(shuō)的方式，倒敘式地回顧和記錄了媽媽從懷疑到確認(rèn)情敵存在的過(guò)程。這種方式顛覆了傳統(tǒng)vlog僅僅從生活表面記錄和串聯(lián)事件的敘事方式，內(nèi)容所表現(xiàn)和記錄的也不再是事件本身，而是所有參與者的內(nèi)心變化和成長(zhǎng)。

馬鯊鯊目前還在電影學(xué)院讀書，在她一系列的vlog作品里，都可以看到明顯的“作者風(fēng)格”。每一部vlog都以非常文學(xué)性和富有創(chuàng)意的視角切入，粉絲不再是被鏡頭隨便帶到各處，而是隨著記錄者本人的視點(diǎn)，有機(jī)會(huì)深入到事件之中。

同一個(gè)畫面上，左邊是出鏡的馬鯊鯊，右邊是她所記錄的媽媽畫面，這是一種非常新穎的跳出生活本身、客觀注視一切的態(tài)度。

在日本紀(jì)錄片中，有一種專門的類型叫做“私影像”，其實(shí)和vlog的內(nèi)涵如出一轍，即只觀察記錄自己，以及袒露自己內(nèi)心最真實(shí)感受的紀(jì)錄片。大概馬鯊鯊之后，會(huì)有更多vlog紅人會(huì)開(kāi)始嘗試用一些另類的剪輯方式和敘事角度去呈現(xiàn)自己眼中的自己。

2. 天才少年阿樂(lè)：vlog就是一種意識(shí)流

按下音樂(lè)開(kāi)關(guān)，“天才少年阿樂(lè)”在火車上的旅程開(kāi)始了。簡(jiǎn)單的開(kāi)場(chǎng)白后，阿樂(lè)打開(kāi)個(gè)人電腦，播放了一段自己錄制的視頻，然后又點(diǎn)開(kāi)了一段老電影影像，影像記錄的正是自己乘坐的加利福尼亞列車。

這是微博、B站vlog紅人天才少年阿樂(lè)4月21日發(fā)布的vlog——《VLOG10 加利福尼亞和風(fēng)號(hào)》里的內(nèi)容。

不同于傳統(tǒng)的線性敘事剪輯，阿樂(lè)的vlog證明了視頻日志，就是一種意識(shí)流。通過(guò)拼布一樣的剪輯方式，將各種生活細(xì)節(jié)堆砌在一起，情緒如流水一般收放自如，情感也保持著高度的統(tǒng)一。

這樣的vlog像一篇散文，或者一首詩(shī)歌，也因?yàn)闆](méi)有特別固定的敘事點(diǎn)，可以令粉絲百看不厭，是一種非常適合素人vlogger迅速打開(kāi)流量局面的內(nèi)容形式。

3. AresserA-Vlog：vlog的素材量可以以“年”為單位

目前，這支于3月23日發(fā)布的vlog——《這集Vlog我們拍了十年，致最美好的青春》在微博上的播放量已經(jīng)突破了2500萬(wàn)。AresserA-Vlog的賬號(hào)粉絲量不到19萬(wàn)，龐大的點(diǎn)擊量依然主要來(lái)自轉(zhuǎn)發(fā)。

vlog的素材累積，是可以將時(shí)間考慮進(jìn)去的。從09年到19年，紅人AresserA將自己與女友相戀十年的視頻素材，做了集中剪輯。除了這個(gè)行為本身具有的話題性外，vlog本身所具有的紀(jì)錄片特性，使得這樣的內(nèi)容里加入了時(shí)間感，從而讓粉絲看到了人生，看到了紅人的成長(zhǎng)軌跡。

在此之中，vlog不再是一種快消品，一種純粹的碎片化生命體驗(yàn)，而是可以通過(guò)記錄生命的長(zhǎng)度和寬度，從而呈現(xiàn)出生命的厚度，這也是在評(píng)論區(qū)里，粉絲瘋狂表白博主的一個(gè)重要原因。

通過(guò)這三個(gè)案例可以看出，vlog并不缺乏用戶基數(shù)，大眾遇到好看的vlog內(nèi)容都會(huì)積極轉(zhuǎn)發(fā)推薦，口口相傳。而擅長(zhǎng)多元敘事手段的運(yùn)用以及實(shí)驗(yàn)性剪輯方式的vlogger，會(huì)很快殺出重圍。

vlog內(nèi)容市場(chǎng)正在步入專業(yè)轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新階段，更多專業(yè)學(xué)習(xí)影視制作的人員將會(huì)進(jìn)入到vlog領(lǐng)域，使得vlog創(chuàng)作越來(lái)越像影像藝術(shù)家的行為：從選題到記錄，再到后期剪輯與成片敘事，都需反復(fù)打磨，精品化需求愈加明顯。從這個(gè)層面來(lái)看，vlog最終會(huì)成為微記錄和短片高手的競(jìng)技場(chǎng)。

四、關(guān)注藍(lán)海垂類，探索新領(lǐng)域

避免同質(zhì)化的一個(gè)非常根本的方法，就是探索一個(gè)鮮少有人涉足的領(lǐng)域。目前，因?yàn)轭^部明星和網(wǎng)紅的進(jìn)入，很多高流量的vlog內(nèi)容都集中在吃喝玩樂(lè)方面，再加上目前主流vlog制作者大多集中在90后上，他們?nèi)松啔v相對(duì)比較簡(jiǎn)單，這也使得大部分的vlog就像是游記、探店、育兒日記、生活記錄、求學(xué)求職感悟……范圍比較狹窄。

vlog內(nèi)容很大的一個(gè)看點(diǎn)就是去看自己沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)的人生經(jīng)歷。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，vlog的內(nèi)容其實(shí)是沒(méi)有任何年齡和題材限制的。比如一些做地質(zhì)研究的科研人員開(kāi)始分享自己野外工作的記錄，這個(gè)過(guò)程中也是科普的過(guò)程，是一種很有意義的記錄和分享。

還有一些職業(yè)比較特別的人，可以通過(guò)vlog的內(nèi)容分享，在線上打造自己的個(gè)人品牌，從而有機(jī)會(huì)帶動(dòng)垂直產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度。因此，想要從根本上解決vlog內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，還可以就挖掘、孵化更多藍(lán)海領(lǐng)域的知識(shí)型紅人，以團(tuán)隊(duì)的方式組織和實(shí)現(xiàn)vlog內(nèi)容的生產(chǎn)。

vlog內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題實(shí)際上是一個(gè)行業(yè)問(wèn)題，需要每個(gè)從業(yè)者都去認(rèn)真思考，努力探索，不斷突破、解決這個(gè)問(wèn)題。2019年的vlog內(nèi)容市場(chǎng)，注定會(huì)迎來(lái)一些比較大的變化。

一方面，一批無(wú)法持續(xù)輸出和制作非同質(zhì)化內(nèi)容的vlogger將會(huì)被淘汰；另一方面，也會(huì)涌現(xiàn)出更多專業(yè)級(jí)玩家以及其他垂類的紅人，利用vlog平臺(tái)的新流量扶持，快速浮出水面。

vlog的內(nèi)涵和定義將不斷被用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)所刷新，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，一切才剛剛開(kāi)始。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號(hào)（ID：caasdata6）

本文由 @卡思數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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