近期新聞業(yè)出現(xiàn)了很多事情，一邊是門戶編輯們?nèi)缇W(wǎng)易總編輯趙瑩與陳鋒的相繼離職，一邊是騰訊采用Dreamwriter機器人寫稿引發(fā)震驚。當然這其實也不是新鮮事， “主編已死”的聲音從2013年起就越演越烈，而國外的美聯(lián)社也早就采用Wordsmith機器人寫稿一年。聯(lián)想到新一波有關“知乎模式”與“頭條模式”的爭論，實際上也分別代表著目前新聞業(yè)的兩種趨勢，一是“用戶編輯”，一是“機器編輯”。

所以回過頭來看，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式必將被顛覆。那么在這個時代，在中心話語權跌落、各大垂直自媒體崛起、機器算法逐漸滲透新聞業(yè)的當下，用戶究竟需要怎樣的新聞？科技公司們在如何拯救？放眼看去，如今的今日頭條、微信、百度新聞這三大平臺分別代表了不同路數(shù)。

一、高度垂直專業(yè)化的內(nèi)容

傳統(tǒng)門戶時代，用戶所能閱讀到的信息永遠都是大眾化的同質(zhì)內(nèi)容，而專業(yè)化的垂直媒體乏善可陳，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，用戶閱讀的便攜性高度提升，也因此引發(fā)了大量專業(yè)的垂直自媒體出現(xiàn)，使得用戶在信息獲取可以更為專注，不必大海撈針，所有新媒體平臺都看到了自媒體這個趨勢，并且都在協(xié)助自媒體行業(yè)的發(fā)展。

但要想讓用戶獲取到高度垂直專業(yè)化的內(nèi)容，媒體就需要解決兩個問題，第一是需要原創(chuàng)內(nèi)容，并且對原創(chuàng)內(nèi)容進行保護，第二是內(nèi)容需要定性是否專業(yè)。

先說原創(chuàng)保護。迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，不斷影響著寫作者的權力轉(zhuǎn)移，甚至作者權益也受到侵犯，一篇好文章被各大網(wǎng)站瘋狂轉(zhuǎn)載但不署名也已經(jīng)是常事，而今日頭條的無版權抓取行為也遭到各種詬病，所以微信在2015年1月就推出原創(chuàng)保護功能，接著今日頭條也在9月推出原創(chuàng)功能，以及“千人萬元”的自媒體計劃，百度新聞則在2013年成立了百度百家，保證作者內(nèi)容的源頭直接從百度新聞出現(xiàn)，同時啟動保護模式，對于所有轉(zhuǎn)載百度百家文章而不帶署名的網(wǎng)站給予權重處罰。微信和今日頭條的保護屬于內(nèi)部性的，而百度新聞覆蓋的范圍更大一些。

因此，新媒體平臺們對于原創(chuàng)都是清一色的保護態(tài)度，這是一個好時代。

接著說專業(yè)性，互聯(lián)網(wǎng)在使得寫作者權力轉(zhuǎn)移的同時，讓越來越多此前“默默無聞”的公眾有平臺發(fā)表自己的觀點，變身內(nèi)容生產(chǎn)者，但UGC的盛行并不能與內(nèi)容的高價值劃等號，這在很大程度上取決于內(nèi)容來源和組織形態(tài)。在這一點上，微信方面不幫助用戶獲取專業(yè)信息，完全依賴用戶自己關注，這樣的模式雖然可以使得用戶的關注更為精確，但也在抬高用戶獲取信息的獲得成本，這種模式使得訂閱號這個信息源成為孤島，而用戶更多的是通過朋友信息以及朋友圈的文章來發(fā)現(xiàn)關注相關訂閱號，在閱讀效率和閱讀質(zhì)量方面很難達到平衡，因此也就不難理解，近期微信公開的自媒體數(shù)據(jù)顯示，總閱讀數(shù)正呈平緩下滑的趨勢。

今日頭條的模式則是完全依賴機器推薦，這在一定程度上保證了專業(yè)性，但同樣也會不可避免的造成信息過載，讓用戶看到不想要的信息。

百度新聞和今日頭條一樣也是機器推薦主導。但百度百家平臺是編輯與作者直接建立關系的模式，實現(xiàn)信息最大程度的把控，形成了對機器推薦模式的很好補充。這也是當下避免信息過載、保障內(nèi)容高價值的唯一辦法。

所以微信完全依靠人推薦，用戶關注更為精確，但是獲取信息的閱讀成本高，今日頭條依靠機器，有很大的信息過載，而百度新聞則走中間路線介于兩者之間。

二、精準的內(nèi)容分發(fā)

新聞客戶端的個性化推薦已不是新生事物，技術可實現(xiàn)將用戶的每一次閱讀習慣記錄下來，然后把對用戶行為數(shù)據(jù)的分析作為推薦新聞的主要參照，最大程度上確保內(nèi)容的精準分發(fā)。

要讓專業(yè)內(nèi)容抵達專業(yè)用戶，這便是媒體平臺所需要承載的事情，在這點上先談微信，用戶通過訂閱號去尋找專業(yè)內(nèi)容，所以成本極高，在騰訊2015的數(shù)據(jù)報告中，微信訂閱號 80% 的閱讀量來自朋友圈，20% 來自微信公眾號，呈現(xiàn)2/8法則，這其中的原因也在于進入公眾號中尋找信息的成本過高，而導致用戶更愿意被動的接受信息，通過朋友圈進入。

同樣在信息傳播和信息獲取的層面，新聞客戶端就是讓用戶能夠被動的接受到信息，更為方便快捷，所以新聞客戶端在新媒體時代最終都需要走上算法推薦的路線，顯然今日頭條和百度新聞正走在這條路上，相比之下微信只是將這些大數(shù)據(jù)用在了微信廣告上。

這里必須一提的是。什么是“大數(shù)據(jù)”？各家都在宣稱自己使用“大數(shù)據(jù)”為讀者推薦有用的信息。用戶的數(shù)據(jù)越多、維度更全，才能說具備提供精準推薦的基礎。今日頭條的用戶數(shù)據(jù)集中在今日頭條客戶端中的閱讀行為數(shù)據(jù)，而百度新聞掌握著用戶更多的其他行為數(shù)據(jù)，包括來自百度新聞PC和WEB端、手機百度APP、百度新聞APP等多個入口的行為數(shù)據(jù)，還有加上用戶搜索行為和糯米等平臺上的用戶消費行為，長遠來看，百度新聞的 “大”數(shù)據(jù)后發(fā)實力不容小覷。

三、當兩者結(jié)合，信息不對稱性再次降低

目前移動互聯(lián)網(wǎng)使得傳統(tǒng)新聞的話語權衰落，去中心化的垂直自媒體話語權逐漸崛起，這些自媒體將在互聯(lián)網(wǎng)上形成看不見的部落。前者主要需要全高度垂直專業(yè)化的內(nèi)容支撐，后者的形成需要依靠機器以及人工的推薦。換句話說，無論是“用戶編輯”還是“機器編輯”，都應該結(jié)合當下公眾的閱讀需求做到極致。

所以用戶永遠都需要好的新聞，要讓優(yōu)質(zhì)垂直內(nèi)容抵達對應讀者，微信、今日頭條、百度新聞分別代表了三種策略：

微信是不采用算法，讓內(nèi)容主要通過用戶自發(fā)傳播，這與近期上線的讀讀日報“以人的推薦為核心”的模式類似。今日頭條更側(cè)重算法的控制，通過大量的砸錢收買版權來完成原創(chuàng)內(nèi)容的積累。百度新聞通過建立編輯與作者的源頭連接，從源頭控制好新聞源，然后再加上算法推薦讓內(nèi)容抵達讀者，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容與極致的算法技術兼而有之，小步快跑。

這三家科技公司都在使得信息加速抵達，降低信息的不對稱性。

結(jié)語：

最后感慨下，新聞行業(yè)最后逐漸變成了科技公司的事情，僅在五年前想來就匪夷所思，當時主流觀點都還只是認為門戶網(wǎng)站在一定程度上輔助傳統(tǒng)媒體，但萬萬沒想到的是，在五年后科技公司們開始直接抄底媒體，從內(nèi)容源到傳播方式無一例額外的全部開始重新掌控。但不變的是，讀者們依然需要好的內(nèi)容，而就是這樣一條簡單的原則，也是所有自媒體以及科技公司們所有努力的方向。

#專欄作家#

承哲，微信公眾號：shouxifayanzhe，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，關注工具產(chǎn)品和人工智能領域，擅長AXURE，興趣愛好看書，思考。

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