在市場的發(fā)展變化下，以動漫之家為代表的動漫平臺逐漸跟不上市場發(fā)展速度，前行速度逐漸慢下來；與之相對應(yīng)的是以快看漫畫為代表的新秀們在動漫市場上則是越來越吃香。那么，在以動漫之家為代表的“老”平臺與以快看漫畫為代表的“新”平臺之間存在什么較量？

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在移動互聯(lián)網(wǎng)和資本的助力下，我國動漫市場近幾年開始步入快速發(fā)展期。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：我國動漫行業(yè)2017年的產(chǎn)值已達(dá)1536億元人民幣，占整個文娛產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的24%，且預(yù)計我國動漫行業(yè)總產(chǎn)值在2020年將到達(dá)2212億元。

在看到動漫市場具備如此“錢景”之后，不少資本企業(yè)紛紛開始布局動漫領(lǐng)域，市場上出現(xiàn)了動漫之家、有妖氣漫畫、看漫畫、騰訊動漫、快看漫畫等平臺，還有不久前B站推出的嗶哩嗶哩漫畫APP等都進(jìn)一步說明了動漫這一行業(yè)對資本吸引力之高。

但并不是所有的平臺都有一個好的發(fā)展。在市場的發(fā)展變化下，以動漫之家為代表的動漫平臺逐漸跟不上市場發(fā)展速度，加上受各方面的影響，前行速度逐漸慢下來。與之相對應(yīng)的是以快看漫畫為代表的新秀們在動漫市場上則是越來越吃香。

那么，在以動漫之家為代表的“老”平臺與以快看漫畫為代表的“新”平臺之間存在什么較量？

新時代下，以動漫之家為代表的“老”平臺逐漸退潮

2005年動漫之家以論壇形式成立，在2006年推出漫畫板塊后人氣開始劇增，每日獨(dú)立訪問用戶量更是在短時間內(nèi)便達(dá)到了200萬左右，日PV4000萬+，在流量全球綜合排名2000名左右。隨后，動漫之家還增設(shè)了動畫、輕小說等板塊，還打造了如《黑白無雙》、《詭水疑云》等動漫原創(chuàng)IP，為平臺帶來不少的影響力。

當(dāng)然，動漫之家之所以能獲得大量的用戶，一方面是因為在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，動漫網(wǎng)絡(luò)平臺并不多見，同類競爭對手較少，讓以動漫之家為代表的老牌平臺能快速在市場上發(fā)展起來。

另一方面，動漫之家以漫畫的形式讓熱門游戲、熱門影視劇和熱門小說重新演繹經(jīng)典，像游戲《我叫MT》、小說《雪中悍刀行》、游戲《仙俠世界》等都由動漫之家改編成了漫畫，改編后的漫畫通過跌宕的的故事情節(jié)和絕妙的畫面感走俏市場。

到2013年，動漫行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，動漫平臺也逐漸增多，有咚漫、快看漫畫、騰訊動漫等，隨著平臺的不斷增多，此前以“出道”早而快速在市場上站穩(wěn)腳跟的動漫之家等老牌動漫平臺逐漸有些“吃不消”。

如在2018年10月中國動漫APP月活躍用戶數(shù)排行榜中，快看漫畫以1670.35萬人的活躍量排在第一，而動漫之家以245.03萬人排在第五，是什么導(dǎo)致如動漫之家這樣的老平臺不敵新秀快看漫畫？

從線上線下來說，在線上動漫之家長期開放免費(fèi)閱讀機(jī)制，供用戶免費(fèi)閱覽各大動漫，雖然這樣可以獲得大批用戶，但使得平臺收益較為薄弱，難以支撐平臺發(fā)展。在線下，平臺活動較為匱乏，就拿漫展來說，動漫之家在成立12周年時才第一次舉辦漫展，這對于一個發(fā)展多年的平臺而言，沒有合理利用線下活動進(jìn)一步將人氣提升，是動漫之家的一步“錯棋”。

從內(nèi)容上來說，大版權(quán)時代的到來也成為部分動漫平臺發(fā)展受阻的原因之一。從2015年下半年起，就有漫畫幫、愛漫畫、輕之國度等平臺因版權(quán)問題陸續(xù)關(guān)停，對于缺乏資金購買版權(quán)又沒有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)漫畫的平臺來說，是致命的打擊。

版權(quán)時代下，動漫之家選擇靠最新連載漫畫、同人作品和漢化小眾漫畫來獲得用戶，但這些也沒有為動漫之家到來多少用戶，在缺乏人氣日漫的情況下，平臺流失部分用戶也在所難免。

此外，酒香也怕巷子深，而動漫之家自身不是很善長搞宣傳推廣這一套，平白浪費(fèi)了不少資源。如動漫之家投資千萬制作了《黑白無雙》、《詭水疑云》等70多部原創(chuàng)國漫，隨后在《黑白無雙》、《詭水疑云》這兩部動漫在市場上取得一定名氣時，卻因平臺沒能及時開發(fā)利用和推廣宣傳，導(dǎo)致這兩部動漫沒能實(shí)現(xiàn)價值的最大化，到2016年末都未能實(shí)現(xiàn)收益。

就在前不久，作為同樣是老牌動漫平臺之一的“有妖氣”還被爆出奧飛娛樂欲將其出售事件。

“有妖氣”在經(jīng)歷盛大投資、奧飛娛樂售購后現(xiàn)在又再次面臨被出售的局面，也讓人覺得老牌動漫平臺輝煌不及當(dāng)年。而與動漫之家、有妖氣等老牌動漫平臺的“多災(zāi)多事”不同的是，如快看漫畫等后起之秀卻得到了較為快速的發(fā)展。

你方唱罷我登場，以快看漫畫為代表的“新”平臺們水漲船高，但也出現(xiàn)新問題

2014年，一篇名為《對不起，我只過1%的生活》漫畫文章火爆網(wǎng)絡(luò)，被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)近45萬次，用戶閱讀量超過2.5億，內(nèi)容評論高達(dá)近10萬條。而這篇漫畫文章的作者陳安妮正是快看漫畫的CEO，也正是這樣的短篇漫畫，奠定了快看漫畫的發(fā)展道路。

快看漫畫APP于2014年年底上線，僅上線2個月就成功吸引了超過200萬次的下載量，上線僅一年用戶就超過1500萬人，截止到2018年11月，快看漫畫的閱讀量已超過5億，成為動漫市場中一匹強(qiáng)大的黑馬。作為后起之秀，快看漫畫是憑借什么成為動漫行業(yè)的一匹黑馬？

• 一來，快看漫畫以“一分鐘一個超贊的漫畫”為宣傳，主打內(nèi)容精簡，這種精簡漫畫相較于長篇漫畫而言，用時短閱讀快，不會占用用戶過多時間；
• 二來，在設(shè)計排版上快看漫畫也下足了功夫，選擇條漫排版，這種模式非常適合手機(jī)閱讀，不需要橫屏放大縮小就可閱讀。這種新型的漫畫形式給用戶制造了一個良好閱讀體驗，成為快看漫畫與其他平臺之間的不同之處，為快看漫畫帶來不少用戶；
• 三來，快看漫畫開設(shè)按話付費(fèi)、等就免費(fèi)的閱讀收費(fèi)模式，既能保障用戶的個人利益也能給平臺及創(chuàng)作者帶來收益，還能吸引更多創(chuàng)作者入駐平臺。

此外，快看漫畫平臺內(nèi)增設(shè)購物商城，出售文具及動漫周邊商品，打通線上線下產(chǎn)業(yè)。快看漫畫還將作品IP多方布局，像《快把我哥帶走》漫畫IP，在獲得用戶肯定后就制作成了網(wǎng)劇、電影和動畫，目前，《快把我哥帶走》漫畫IP改編成的網(wǎng)劇播放量就高達(dá)2.5億，改編成的電影票房累計達(dá)3.75億元。

不過，快看漫畫在發(fā)展途中也遇到些問題，在版權(quán)時代來臨時，快看漫畫也因版權(quán)問題導(dǎo)致沒有作者原意加入其中而沉寂了一年。最后，才開始專注于打造原創(chuàng)IP。

且隨著快看漫畫平臺用戶規(guī)模的逐年增多，人們對漫畫的需求也隨之增高，平臺為了能保證數(shù)量的輸出用于滿足大量用戶，對內(nèi)容質(zhì)量方面的把控力度逐漸減小，導(dǎo)致平臺漫畫內(nèi)容質(zhì)量越來越低，而低質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)拉低了用戶對平臺的體驗值。

早在去年8月，有管部門就因各大網(wǎng)站內(nèi)存在灰色地帶展開打擊行動，快看漫畫、嗶哩嗶哩動畫等動漫平臺也存在站內(nèi)作品良莠不齊等問題。

并且，以短篇精簡漫畫為主打的快看漫畫，雖然能以這樣精簡漫畫獲得部分用戶的青睞，但在IP開發(fā)價值上會有所減退，內(nèi)容上的“短、輕、快”會導(dǎo)致沉淀時間太短，制約了IP開發(fā)的價值，不利于IP變現(xiàn)，且相較于長篇漫畫，用戶粘性就會降低。

其實(shí)，不論是老將之一的動漫之家，還是新秀之中的快看漫畫，在市場上都各有各的優(yōu)勢，也各有各的難處。隨著市場需求的不斷變化，為了能更好的應(yīng)對市場的變化，動漫行業(yè)必將會做出一些新的改變，只有這樣，才能為動漫行業(yè)帶來更大的市場。

潮起潮落下，動漫行業(yè)將出現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢

如今，動漫市場正處于快速發(fā)展期，猶如大浪來襲，誰能在這場大浪中不被淘汰，還有待比較。不過，由于模式過于老套、缺乏盈利能力等，導(dǎo)致以動漫之家為代表的“老”動漫平臺逐漸跟不上市場進(jìn)程；而發(fā)展速度過快，沒有將基礎(chǔ)打牢、內(nèi)容良莠不齊等問題也在困擾著以快看漫畫為代表的新動漫平臺。那么在今后發(fā)展中，動漫平臺如何布局才能抓住先機(jī)？

深耕IP推動多元化變現(xiàn)。目前，線下IP衍生品市場還有很大的發(fā)展空間，未來在IP授權(quán)概念的推動下，IP衍生品將源源不斷涌現(xiàn)，除了傳統(tǒng)的IP衍生品像人物手辦，服飾、生活用品等外，內(nèi)容IP還將改編成更多的影視劇、游戲、主題餐飲店、主題樂園等。各大動漫平臺只有對內(nèi)容不斷深耕，不斷建造屬于自己的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP，才能在市場上搶得先機(jī)。

“內(nèi)容+娛樂”打造一體式動漫平臺。動漫平臺在內(nèi)容不斷提升的同時，也可適當(dāng)加入現(xiàn)下熱門娛樂功能，像目前的短視屏、社區(qū)等，讓用戶在閱覽的同時還能與其他用戶互動，能增加用戶的粘性，提高內(nèi)容的曝光度。

平臺加入AI、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)。利用AI智能分發(fā)，將用戶的關(guān)注度、喜好等進(jìn)行對比，精準(zhǔn)定位出用戶所需內(nèi)容。如平臺可通過大數(shù)據(jù)分析，及時了解現(xiàn)下市場用戶需求，讓創(chuàng)作者以此來進(jìn)行創(chuàng)作，確保用戶量不會降低。

未來，人工智能、大數(shù)據(jù)等能為動漫行業(yè)帶來有效的發(fā)展前景，既能為創(chuàng)作者提供前進(jìn)動力，滿足用戶需求，又能提高用戶粘性，提高平臺收益。

總而言之，不論是以動漫之家為代表的老牌動漫平臺，還是以快看漫畫為代表的新秀平臺，在去除自身糟粕的同時，平臺還應(yīng)在市場發(fā)展中跟進(jìn)自己的步伐，如將新技術(shù)與內(nèi)容相結(jié)合，為用戶打造更舒適的動漫平臺等，只有這樣才能不被淘汰，我們也期待著未來能看到更多優(yōu)秀的動漫平臺出現(xiàn)。

#專欄作家#

劉曠，微信公眾號：liukuang110，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，海南三車網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長、購團(tuán)邦資訊創(chuàng)始人、知名自媒體。國內(nèi)首創(chuàng)以禪宗與道學(xué)相結(jié)合參悟互聯(lián)網(wǎng)，把中國傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，以此形成真正具有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)文化以及創(chuàng)新精神。

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