Vlog元年，沒(méi)有任何一條Vlog成為刷屏爆款。

“Vlog是一種很小眾的記錄生活方式。它的覆蓋面很有限，也許只有美食、旅游、時(shí)尚美妝學(xué)習(xí)等幾個(gè)領(lǐng)域。總體成本很高，并不值得我去嘗試。”

在國(guó)內(nèi)某知名MCN公司高管小沅看來(lái)，近年被媒體吹爆的Vlog不算一門(mén)有前景的生意。

人人都可以拍Vlog，但并非人人可以成為Vlogger。

成熟團(tuán)隊(duì)能在幾小時(shí)內(nèi)完成一條抖音視頻，而Vlog則要花數(shù)倍于抖音的時(shí)間和成本。根據(jù)小沅估計(jì)，目前市場(chǎng)上美食類(lèi)Vlog的單條成本大約為1~2千元，旅行類(lèi)Vlog則高達(dá)3~5萬(wàn)元。

因此，在我們問(wèn)她如何看待Vlog這個(gè)風(fēng)口時(shí)，她說(shuō)：“其實(shí)風(fēng)根本沒(méi)吹起來(lái)，媒體寫(xiě)寫(xiě)而已。”

01 Vlog元年，沒(méi)有任何一條Vlog成為刷屏爆款

今年初，各大平臺(tái)紛紛將注意力轉(zhuǎn)向Vlog。9月18日，微博Vlog官方發(fā)出Vlog召集令，30天內(nèi)發(fā)布過(guò)4條以上Vlog，就有資格申請(qǐng)微博認(rèn)證的“Vlogger”，享受相關(guān)的社區(qū)優(yōu)惠扶持。11月，B站發(fā)布30天Vlog挑戰(zhàn)，完成挑戰(zhàn)的UP主同樣可以得到一系列獎(jiǎng)勵(lì)。

這些平臺(tái)行動(dòng)吸引著嗅覺(jué)敏銳的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，加上歐陽(yáng)娜娜、王源等明星的光環(huán)加持，戴森、飛豬、OPPO等超級(jí)廣告主的入局，讓2018年被造勢(shì)者稱(chēng)為“Vlog元年”。但黑色幽默的是，回顧全年，沒(méi)有任何一條Vlog成為刷屏爆款。

不少人讀過(guò)無(wú)數(shù)篇相關(guān)文章，卻從未看過(guò)任何一條Vlog。媒體描述與現(xiàn)實(shí)之間的割裂，讓Vlog成為遙遠(yuǎn)的“幻想鄉(xiāng)”。

Vlog扶不上墻，短視頻卻在今年井噴。

2018后半程，短視頻已經(jīng)打破15秒的局限，開(kāi)始向3~5分鐘進(jìn)軍?！溉A農(nóng)兄弟」「野食小哥」「手工耿」「多余和毛毛姐」等人紛紛以3分鐘以上的短視頻爆紅。

這些視頻普遍時(shí)長(zhǎng)3~7分鐘，內(nèi)容以記錄和分享日常生活及愛(ài)好為主

同樣10分鐘以?xún)?nèi)，同樣記錄生活，這些短視頻紅人是否就是Vlogger？他們的作品是否屬于Vlog？

在視頻內(nèi)容多樣化、形式多元化的今天，短視頻紅人與Vlogger的界線正在逐漸模糊。

讀到這里，你或許可以思考一番：「華農(nóng)兄弟」是Vlogger嗎？為什么？

Vlog=Video log（視頻博客），是比短視頻更長(zhǎng)，更傾向于記錄日常生活的視頻形式。

這樣的網(wǎng)絡(luò)定義使許多人陷入了一個(gè)誤區(qū)：Vlog和抖音的區(qū)別只有時(shí)長(zhǎng)。

02 不抽獎(jiǎng)的Vlog一周只能得到20幾次轉(zhuǎn)發(fā)

“Vlog領(lǐng)域里最大的頭部還不到一千萬(wàn)粉絲，而且其他人根本跟不上頭部的質(zhì)量。頭部越少，這個(gè)領(lǐng)域就越小，賺的錢(qián)也就越少，賺不到錢(qián)，那這個(gè)領(lǐng)域就根本不能算是一個(gè)風(fēng)口?！?/p>

小沅的話盡管有些殘酷，但變現(xiàn)模式不清晰，總體流量不夠大，的確是Vlog的兩大硬傷。

很多不明真相的群眾愿意相信Vlog是短視頻之爭(zhēng)的關(guān)鍵后半場(chǎng)，甚至認(rèn)為Vlog能再次顛覆視頻觀看習(xí)慣，締造全新商業(yè)流量洼地。

這不免有些過(guò)于信賴(lài)新品類(lèi)的勢(shì)能，涉嫌守株待兔。

打開(kāi)某位國(guó)內(nèi)一線Vlogger的B站專(zhuān)欄，我們可以看到他近10期Vlog的播放情況。這10期Vlog跨越了3個(gè)月，內(nèi)容覆蓋街拍日常、美食、出席活動(dòng)、網(wǎng)友互動(dòng)等多個(gè)方向，但平均點(diǎn)擊仍然僅有1.3萬(wàn)。

如果純粹以流量計(jì)算，和抖音、快手上動(dòng)輒百萬(wàn)觀看的短視頻比，作為頭部用戶，這個(gè)成績(jī)只能算差強(qiáng)人意。

去年五月，J君發(fā)布他第一條Vlog。堅(jiān)持一年多后，他微博擁有110萬(wàn)+粉絲，最新一條Vlog在一周內(nèi)獲得5200余次轉(zhuǎn)發(fā)，近1700條回復(fù)。這個(gè)成績(jī)?cè)赩log圈可謂優(yōu)異。

但其實(shí)J君早在人人網(wǎng)時(shí)代就已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)個(gè)人IP，對(duì)于持續(xù)輸出意識(shí)的他而言，成為Vlogger只能算一次業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

另外我們觀察到，不少職業(yè)Vlogger在發(fā)布視頻時(shí)都有同一個(gè)習(xí)慣：在微博發(fā)布視頻后加入轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品從上萬(wàn)元的iPhone XR到價(jià)值數(shù)百元的旅行紀(jì)念品不等。

當(dāng)觀眾養(yǎng)成習(xí)慣后，一旦脫離獎(jiǎng)勵(lì)，Vlogger的境遇就有些尷尬。

下圖來(lái)自某位微博近10萬(wàn)粉絲的Vlogger，平時(shí)他含抽獎(jiǎng)的Vlog可以獲得400次以上轉(zhuǎn)發(fā)。而在最新一條Vlog中，他宣布不再抽獎(jiǎng)，只寫(xiě)了“關(guān)注我并轉(zhuǎn)發(fā)表示你喜歡我的VLOG”。

——兩星期后，這條Vlog的轉(zhuǎn)發(fā)只有23次。

這個(gè)圈子的流量，恐怕遠(yuǎn)沒(méi)有圍觀群眾們揣測(cè)的那么大。

明年是新浪微博十周年，2009年，新浪推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，通過(guò)明星綁定和話題營(yíng)銷(xiāo)逐步成為第一話題平臺(tái)。根據(jù)2018 Q3財(cái)報(bào)顯示，微博凈營(yíng)收4.602億美元，同比增長(zhǎng)44%，月活用戶達(dá)到4.46億，其中93%為移動(dòng)端用戶。

微博上線三年后，微信公眾平臺(tái)上線，六年的時(shí)間，微信公眾平臺(tái)貫徹了他們的slogan：再小的個(gè)體，也有自己的品牌。微信公眾號(hào)前所未有地激發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)業(yè)熱情，幫助一群擅長(zhǎng)文字創(chuàng)作的人，分享了流量的紅利。從寫(xiě)文章到成名、變現(xiàn)，從未像這樣直接。

繼微信公眾平臺(tái)以后，又過(guò)三年零幾個(gè)月，抖音上線。

縱觀中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，只有這三大巨頭成功創(chuàng)造了穩(wěn)定流量池。

根據(jù)《新榜&卡思數(shù)據(jù) | 2019短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)短視頻平臺(tái)總月活躍用戶破5億，三四線城市滲透率更高，進(jìn)入2018年Q2后，盡管增速大幅放緩，但行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)期。

數(shù)據(jù)來(lái)源：火星營(yíng)銷(xiāo)研究院數(shù)據(jù)分析和整理

正因如此，小沅才更愿意把資源All in在產(chǎn)業(yè)趨于平穩(wěn)，總體格局基本形成的短視頻中。在她管理的數(shù)十個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)中，只有一個(gè)美食博主在嘗試制作Vlog。她坦言Vlog的變現(xiàn)形式很不清晰，能夠進(jìn)行植入的空間“實(shí)在是太小太小了”。

03 抖音快手越火，Vlog越危險(xiǎn)

從進(jìn)化路線來(lái)看，國(guó)外用戶的視頻觀看習(xí)慣經(jīng)歷了長(zhǎng)視頻——Vlog——TikTok的逐步發(fā)展，總時(shí)長(zhǎng)持續(xù)減短，內(nèi)容不斷壓縮、精細(xì)化。

而國(guó)內(nèi)用戶則直接由長(zhǎng)視頻跳進(jìn)短視頻，對(duì)國(guó)內(nèi)用戶而言，Vlog是反潮流的。

省略了Vlog這一環(huán)的中國(guó)用戶，是否還肯回頭？

相比內(nèi)容簡(jiǎn)單粗暴、以秒為單位的短視頻，平均3~7分鐘的Vlog有巨大的劣勢(shì)。這包括但不僅限于視頻的制作成本，還體現(xiàn)在整體內(nèi)容把控以及審美剪輯上。此外，Vlog對(duì)硬件設(shè)備的要求遠(yuǎn)高于短視頻。無(wú)人機(jī)、Go Pro、穩(wěn)定器、收音麥克風(fēng)等器材是不少Vlogger作品中的常駐設(shè)備。加上剪輯素材時(shí)的電腦及軟件要求，都在證明Vlog無(wú)法成為穩(wěn)定低成本量產(chǎn)的工業(yè)化作品。

曾有國(guó)外調(diào)查顯示：如果某個(gè)視頻需要5秒以上的時(shí)間緩沖，那么一般觀看者就會(huì)放棄觀看，等待緩沖的時(shí)間每多一秒，選擇點(diǎn)擊其他鏈接的觀看者就會(huì)增加6%。

5G網(wǎng)絡(luò)即將上線，影響我們觀看的將不再是網(wǎng)速卡頓，而是“內(nèi)容卡頓”。

Vlogger必須擁有比短視頻紅人更強(qiáng)的人格魅力、更穩(wěn)定的創(chuàng)意、更專(zhuān)業(yè)的視頻設(shè)計(jì)及制作能力。能否產(chǎn)出有趣的內(nèi)容，是KOL吸粉的關(guān)鍵；能否長(zhǎng)期穩(wěn)定產(chǎn)出有趣的內(nèi)容，則是KOL維持粘度的關(guān)鍵。

素人出身的Vlogger確實(shí)可以在Vlog中放肆展示自我，但問(wèn)題是：別人為什么要看你？這種關(guān)注的持續(xù)性有多久？你能吸引別人一直看你嗎？

在內(nèi)容快銷(xiāo)時(shí)代，什么內(nèi)容值得觀眾為陌生人花費(fèi)5~7分鐘，這是個(gè)很大的問(wèn)題。我們甚至可以推測(cè)，以抖音和快手為代表的短視頻平臺(tái)越火爆，Vlog的生存受眾越少。

04 B站的“YouTube化”

但同為MCN公司經(jīng)營(yíng)者的老王對(duì)Vlog頗有信心。

小沅眼中的劣勢(shì)是老王眼里的優(yōu)勢(shì)，他認(rèn)為Vlog的內(nèi)容密度比抖音低。

短視頻必須高效利用時(shí)間，確保每個(gè)鏡頭都有意義，而在Vlog的世界，這一切都變得從容得多。Vlog可以擁有腳本、劇情、反轉(zhuǎn)等更多元素。

在變現(xiàn)方面，老王也有另一種想法：

“Vlogger為平臺(tái)提供流量，平臺(tái)直接用流量向Vlogger結(jié)算現(xiàn)金?！?/p>

在他看來(lái)，如今B站已經(jīng)逐漸具備與YouTube類(lèi)似的特征：功能化、百科化。

舉個(gè)例子：如果有一個(gè)外國(guó)人想學(xué)習(xí)電鉆的使用方法，他會(huì)打開(kāi)YouTube，而在國(guó)內(nèi)，他很可能會(huì)打開(kāi)B站（也可能會(huì)打開(kāi)淘寶）。

在B站搜索“教學(xué)”，會(huì)有五花八門(mén)的零基礎(chǔ)教程

在這樣的使用習(xí)慣下，B站可能有更大的頭部需求。

B站的變化讓老王對(duì)Vlog有了自己的想法。這種模式聽(tīng)上去十分真實(shí)可行，畢竟目前B站、微博、yoo視頻等平臺(tái)都已經(jīng)開(kāi)始采用這種真金白銀的扶持策略。

但不免引起思考：平臺(tái)補(bǔ)貼能成為長(zhǎng)久之計(jì)嗎？

老王回答說(shuō)：“初期平臺(tái)給予補(bǔ)貼，在Vlogger達(dá)到一定體量之后，自然會(huì)有廣告主找到他們。到時(shí)候養(yǎng)活Vlogger的就是廣告主了?！?/p>

這正是YouTube上Vlogger的發(fā)跡之路。如果B站真的YouTube化，這條路很可能的確可以跑通。

12月初，新榜學(xué)院抖音實(shí)戰(zhàn)課的最后一站圓滿結(jié)束。在實(shí)戰(zhàn)課上，來(lái)自震驚文化的導(dǎo)師何項(xiàng)俊曾分享過(guò)一個(gè)關(guān)于紅海和藍(lán)海優(yōu)缺點(diǎn)的討論：紅海競(jìng)爭(zhēng)難度大，成為IP后成長(zhǎng)空間也更大；藍(lán)?？臻g雖較小，成為頭部卻較為容易。

——目前國(guó)內(nèi)Vlog市場(chǎng)正是這樣的藍(lán)海：垂直領(lǐng)域內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)不大，入局相對(duì)容易，當(dāng)然，最終收益也未可知。

“我沒(méi)指望Vlog能顛覆抖音，有人說(shuō)Vlog能成為全新的視頻領(lǐng)域老大，那是扯淡?！本o接著老王話鋒一轉(zhuǎn)：“但第二名就不是錢(qián)了嗎？抖音是短視頻第一，快手是短視頻第二，快手就不賺錢(qián)嗎？大家都愛(ài)看短視頻，那老牌長(zhǎng)視頻網(wǎng)站就揭不開(kāi)鍋了嗎？優(yōu)酷和愛(ài)奇藝不也在賺錢(qián)嘛?！?/p>

05 Vlog會(huì)中國(guó)化嗎？

中國(guó)人的社交需求得到滿足了嗎？

在民族性格的影響下，人們是否會(huì)更傾向于在熟悉（不必?fù)Q平臺(tái)或軟硬件）、安全（沒(méi)有陌生人，不易泄露隱私）、更容易獲得贊美（點(diǎn)贊和回復(fù)率更高）的環(huán)境中展示自己？

沒(méi)有人能回答，但作為舶來(lái)品，Vlog必須思考這個(gè)問(wèn)題。

作為全球最大的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，Vlog很可能根據(jù)中國(guó)特色而進(jìn)行衍變。正如源自日本的“宅文化”曾帶有一定貶義，而在進(jìn)入中國(guó)后完全去貶義化，衍變?yōu)橹行陨踔谅詭Оx的亞文化。

不論如何，我們必須承認(rèn)“天降流量”這種好事不會(huì)年年都有，如果說(shuō)抖音等短視頻是流量黃金時(shí)代的代表作，那么Vlog也許會(huì)成為白銀時(shí)代的里程碑。

我們不能確定下一個(gè)風(fēng)口是短視頻還是Vlog，是漫畫(huà)還是圖文。但我們可以確定，不論紅海藍(lán)海，都會(huì)誕生頭部玩家，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不會(huì)因垂直狹窄而湮沒(méi)。

如果自身內(nèi)容不夠優(yōu)秀，過(guò)分迷信天降流量紅利，那么即使砸盡資本，也只會(huì)大力出悲劇。

作者：糖三角，微信公眾號(hào)：新榜（ID：newrankcn）

本文來(lái)源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@新榜，作者@顏椿穎

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