現(xiàn)在媒體人都在談?wù)撊ブ行幕?，媒體權(quán)利下放，在新媒體的傳播為主的時(shí)代熱點(diǎn)話語(yǔ)權(quán)已由大眾網(wǎng)民主宰。不論是之前互聯(lián)網(wǎng)“duang”刷屏流行，還近期“看完速7去速8”段子在朋友圈里流傳，社會(huì)化媒體時(shí)代傳播進(jìn)入真正了無(wú)厘頭時(shí)代。做好借勢(shì)說(shuō)不定那位名人或者企業(yè)就能幸運(yùn)的火上一把！

在媒介碎片化時(shí)代做營(yíng)銷(xiāo)傳播，已經(jīng)不是僅僅媒介入口的爭(zhēng)奪，更重要的是要上升到對(duì)用戶(hù)眼球時(shí)間的爭(zhēng)奪，那么對(duì)用戶(hù)時(shí)間最有效的占用方式無(wú)疑就是最近十分火熱的原生廣告了！

每個(gè)人眼里都有一個(gè)原生廣告

原生廣告Native Advertising (Native Ads)從2012年年底，就有人開(kāi)始提了這個(gè)名詞，到2013年成為了全球媒體界爆紅的關(guān)鍵詞，國(guó)內(nèi)相關(guān)媒體也出現(xiàn)了討論原生廣告的相關(guān)文章。關(guān)于“原生廣告”的概念，各界眾說(shuō)紛紜，目前還沒(méi)有一個(gè)明確的定義。但就目前關(guān)于原生廣告的定義的討論來(lái)看多局限在互聯(lián)網(wǎng)媒體的范疇之內(nèi)。

首先來(lái)看國(guó)外最初的定義，F(xiàn)red Wilson 是第一個(gè)出Native Ads概念的人，用他的話描述起來(lái)更簡(jiǎn)單：“原生廣告是一種從網(wǎng)站和app 用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和app 本身的可視化設(shè)計(jì)。而Deep Focus CEO IanSchafer則定義它為“用用戶(hù)實(shí)際使用一個(gè)平臺(tái)的方式利用該平臺(tái)。Solve Media給出的定義是:“原生廣告是指一種通過(guò)在信息流里發(fā)布具有相關(guān)性的內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值，提升用戶(hù)體驗(yàn)的特定商業(yè)模式。”

國(guó)內(nèi)原生廣告比較權(quán)威的是人大新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明教授的定義:原生廣告內(nèi)容風(fēng)格與頁(yè)面一致，設(shè)計(jì)形式鑲嵌在頁(yè)面之中，同時(shí)符合用戶(hù)使用原頁(yè)面的行為習(xí)慣的廣告叫做原生廣告。原生廣告是因?yàn)橐苿?dòng)社交網(wǎng)絡(luò)中的信息流廣告而興起，那么原生廣告的表現(xiàn)形式就一定是在互聯(lián)網(wǎng)媒體之上嗎？

我的認(rèn)識(shí)原生廣告不僅僅體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)媒體上，其他的媒體也有承載原生廣告的效果，我認(rèn)為的原生廣告有兩方面的因素，首先是在內(nèi)容表現(xiàn)上是不是更加貼近受眾心理訴求，表現(xiàn)方式更加自然的融入情境。另一方面，是在傳播方式上是不是能夠讓受眾更容易的接受。只要是符合內(nèi)容和傳播標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容都可以作為原生廣告，這樣原生廣告就不僅僅只是在互聯(lián)網(wǎng)媒體上

原生廣告實(shí)質(zhì)是廣告內(nèi)容貼近用戶(hù)訴求

近期在互聯(lián)網(wǎng)上看到文章《原生廣告的四大流派》說(shuō)到：

第一種流派是以鳳凰網(wǎng)為代表的媒體派，主要方法是把想要傳播的信息融入熱點(diǎn)新聞事件中去做傳播，就是廣告內(nèi)容的表現(xiàn)方式自然融入，讓人更容易接受；

第二種流派是以微博為代表的社交派，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘讓信息流廣告內(nèi)容更加貼近用戶(hù)訴求，強(qiáng)調(diào)的也是內(nèi)容表現(xiàn)；

第三中流派是以有道詞典為代表的應(yīng)用派，在各種垂直類(lèi)應(yīng)用之中投放廣告更加符合目標(biāo)人群的興趣訴求，也是強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容表現(xiàn)形式；

第四種是專(zhuān)業(yè)的原生廣告平臺(tái)流派，通過(guò)廣告形式的環(huán)境融合、數(shù)據(jù)挖掘的精準(zhǔn)投放，也能做到一定程度上的“原生”。

其實(shí)不論是媒體派還是社交派、平臺(tái)派的原生廣告，本質(zhì)上都是強(qiáng)調(diào)原生廣告和用內(nèi)容本身有較強(qiáng)的結(jié)合，從而達(dá)到貼近用戶(hù)訴求讓用戶(hù)更容易的接受目的。原生廣告來(lái)源于美國(guó)，興起于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，一直也沒(méi)有跳出互聯(lián)網(wǎng)的范疇！那咱們何必老跟著美國(guó)人的思路走？那我就可以顛覆性的定義為：原生廣告應(yīng)該是以數(shù)據(jù)、技術(shù)為支撐的營(yíng)銷(xiāo)思維而不是廣告?zhèn)鞑ニ季S！這種以技術(shù)和數(shù)據(jù)做支撐的傳播形式，不應(yīng)該僅僅在互聯(lián)網(wǎng)的范疇之內(nèi)，放到線下傳媒體上一樣可以實(shí)現(xiàn)原生廣告的效果。

線下媒體一樣可以原生廣告

例如，電視欄目的品牌冠名植入，就能將視欄目節(jié)目?jī)?nèi)容本身和品牌有機(jī)的結(jié)合。做的比較好的就是一加多寶冠名的《中國(guó)好聲音》了。用“正宗好涼茶正宗好聲音”把品牌內(nèi)涵和節(jié)目?jī)?nèi)容有機(jī)的結(jié)合在一起，同時(shí)主持人的開(kāi)場(chǎng)白：歡迎收看由涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國(guó)好聲音……語(yǔ)速快也被許多人拿來(lái)調(diào)侃甚至是表演，品牌被娛樂(lè)化的傳播！我想在冠名之前加多寶應(yīng)該做過(guò)深刻的用戶(hù)屬性的數(shù)據(jù)分析，只有經(jīng)過(guò)深度的大數(shù)據(jù)分析才能才能得出目標(biāo)人群核心訴求、產(chǎn)品內(nèi)涵和節(jié)目?jī)?nèi)容協(xié)調(diào)一致！縱是前面看不到技術(shù)的影子，但營(yíng)銷(xiāo)背后的大數(shù)據(jù)分析能力也是必不可少的！雖然是傳統(tǒng)媒體，但能將品牌理念和節(jié)目?jī)?nèi)容結(jié)合如此完美，也可以說(shuō)是原生廣告吧！

此外，還有一種可能被大家忽視媒體表現(xiàn)形式也會(huì)具有原生廣告的屬性，就是戶(hù)外生活圈媒體。生活圈媒體強(qiáng)勢(shì)截取人們生活中的路徑做傳播，這與原生廣告內(nèi)容和廣告緊密結(jié)合、精準(zhǔn)自然傳達(dá)的屬性完全背道而馳，怎能說(shuō)是原生廣告？

原生廣告最大的優(yōu)勢(shì)利于讓用戶(hù)喜歡、接受，而在什么時(shí)候用戶(hù)是最利于接受廣告的呢？就是在感覺(jué)無(wú)聊需要廣告的時(shí)候，類(lèi)似分眾樓宇廣告就有這樣的效果，只要內(nèi)容生動(dòng)又吸引力一定能博取更多人的眼球，就像現(xiàn)在農(nóng)夫山泉在分眾播放的自然、原生態(tài)的紀(jì)錄片就十分有感染力，用3分鐘的時(shí)間充分表現(xiàn)了農(nóng)夫山泉來(lái)自于自然的產(chǎn)品理念，雖然知道是廣告但紀(jì)錄片的形式十分吸引我，幾分鐘的廣告我愣是站在電梯口看完了，廢話不多說(shuō)，上圖！

再者，生活圈媒體也可以像以微博為代表的社交派原生廣告一樣，通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘的方式做廣告的傳播，已達(dá)到傳播的精準(zhǔn)性，讓傳播的內(nèi)容更加符合受眾的口味和心理訴求！生活圈媒體本來(lái)就能基于地理位置的人群屬性做分析，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又可以結(jié)合區(qū)域內(nèi)的搜索指數(shù)做精準(zhǔn)投，讓線上心理訴求和線下內(nèi)容傳播形成一致。我在等電梯時(shí)候已經(jīng)看見(jiàn)分眾在宣傳中國(guó)領(lǐng)先的LBS平臺(tái)了！移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原生廣告正在來(lái)襲，做戶(hù)外媒體的還在等什么？

不論是電視節(jié)目冠名植入還是生活圈媒體密封、精準(zhǔn)傳達(dá)！都是以數(shù)據(jù)、技術(shù)為支撐的營(yíng)銷(xiāo)思維下的原生廣告。線下傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑バ问秸谙蚓€上原生廣告的趨勢(shì)發(fā)展，未來(lái)的原生廣告一定不僅僅局限在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之上！未來(lái)上將沒(méi)有什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，只有數(shù)據(jù)企業(yè)，一個(gè)企業(yè)擁有的數(shù)據(jù)“數(shù)量和質(zhì)量”將成為一個(gè)企業(yè)的命脈，而原生廣告的形式就是現(xiàn)在的最好的變現(xiàn)方式！

以上都是個(gè)人的見(jiàn)解和認(rèn)識(shí)，希望能給業(yè)內(nèi)人士一點(diǎn)不一樣的思考，如有不妥之處還望指點(diǎn)，歡迎交流！

本文為作者?@劉海政（微信公眾號(hào)：劉海政的大搜羅）?投稿發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理并附帶本文鏈接