繼p2p跑路之后，“早起打卡賺錢”又出現(xiàn)了爆雷潮，一波又一波用戶開始通過維權(quán)的方式，在給大家普及早起打卡的模式，這究竟是怎么一回事呢？

據(jù)了解：不少上當受騙的用戶主要是被早起打卡平臺的高收益所吸引，用戶在這類平臺進行成功簽到后，其投資年化率確實可以達到25%-50%，這是早起打卡平臺快速崛起的最大原因。

簡單來說，“早起打卡”模式，是一種要求用戶支付一定數(shù)額的押金才可以參與的活動，如果用戶按時起床打卡，平臺就可以返還押金（有的是按天數(shù)返還）并按份額比例分得打卡失敗的用戶的押金。

當越來越多平臺通過這種模式吸收用戶資金之后卷款逃跑，或者運營中做手腳迫使用戶打卡失敗，這種模式本身也成為了一個備受爭議的模式。從模式本身來說，京東、美團等知名企也有這種類似的產(chǎn)品，但其主要是用來引流促活躍。

為什么這樣的模式被一些不法團隊使用后就變味了呢？這種模式本身究竟有沒有意義呢？

從公益變成生意，早起打卡頻繁爆雷究竟是為什么？

最開始，早起打卡是流行于一些微信社群的互助活動，后來為了更具激勵性，引入了瓜分打卡失敗者紅包的玩法。因為從中有利可圖，很多公眾號開始扮演游戲規(guī)則制定者的角色，中心化、不透明的運作模式給了不法分子可乘之機。

（1）以利益和健康做誘餌，全網(wǎng)瘋狂推廣

在起步階段，各個打卡公眾號運營者都在瘋狂推廣，通過媒體進行狂轟濫炸的報道是宣傳的常用套路。某公司推廣其多個打卡平臺時，甚至在一些知名媒體進行了投放，但現(xiàn)在這些公眾號平臺都已經(jīng)無法被搜索到。

除了通過權(quán)威媒體為自己貼金之外，他們還通過自媒體和知乎專欄進行宣傳。以知乎上的宣傳為例：既有吸引用戶參與的公眾號做的推廣，也有吸引創(chuàng)業(yè)者復(fù)制這種項目的第三方服務(wù)商或者尋求“代理商”的推廣。

自媒體上的宣傳更是數(shù)不勝數(shù)，除了在用戶數(shù)量眾多的新聞聚合平臺之外，還在一些網(wǎng)賺論壇進行宣傳，這里的用戶目的性極強，被吸引的可能性更高。在理論上，這個模式是可以持續(xù)下去的，所以一開始沒有引起眾人的警惕。

（2）平臺如何盈利？百般手段侵吞用戶押金

平臺最基本的獲利辦法是在瓜分打卡失敗者押金時進行克扣，通常是以抽成的方式。第三方服務(wù)商面向運營者銷售這一套系統(tǒng)的時候，已經(jīng)把這種獲利方式擺明了。抽取未打卡成功的用戶總金額的手續(xù)費，相關(guān)數(shù)據(jù)可以后臺自定義。

不難想象，運營方可以通過直接抽成牟利，也可以通過增加虛擬賬戶、修改打卡失敗用戶數(shù)等方式多加克扣。

如果僅僅只是上述情況，用戶權(quán)益雖然受到損害，但是仍然是可以運轉(zhuǎn)下去的。接下來的操作卻讓所有人都猝不及防，在21CN聚投訴網(wǎng)站上，有大量用戶投訴某公眾號臨時修改打卡時間，將原定6:30-7:30修改為5:00-5:10，且在朋友圈發(fā)布的公告為私密信息，在打卡時間過后才開放。

這種強行讓用戶難以或無法打卡成功的案例不在少數(shù)，除了這種突然更改打卡條件，還有的通過bug讓用戶無法打卡成功等。

比這更嚴重的就是平臺跑路。據(jù)《桂林晚報》報道：

打卡公眾號有不少因為舉報被微信屏蔽，少部分聯(lián)系到了受害者并退還了挑戰(zhàn)金，但還有的則如同人間蒸發(fā)，受害人的損失從數(shù)十元到數(shù)萬元不等。

從每日金額和參與人數(shù)上來看，類似的受害者不在少數(shù)。甚至隨便一搜就能找到相關(guān)的QQ群，更不要說可能存在的微信群組數(shù)量了。

現(xiàn)在在貼吧和聚投訴網(wǎng)都有大量關(guān)于早起打卡的投訴內(nèi)容，《桂林晚報》提到：上海、北京、無錫、桂林等地警方都已經(jīng)介入調(diào)查，可見這種模式的風險將逐漸被大眾所認知。

京東美團手里挺好的模式，怎么就在公眾號手里變了味

其實，使用到了這種模式的運營者并不只是這些公眾號，很多知名公司都有在“打卡分錢”上的探索。

京東旗下的APP京東金融，推出的是支付1元參與早起打卡的挑戰(zhàn)，界面上會明確提示用戶，“明早打卡可隨機瓜分金額XX元”，而這個數(shù)字常常高達數(shù)十萬，界面底部還向用戶展示今日手氣最佳的參與者所獲得的金額，看上去很有吸引力。

當用戶試圖支付1元參與活動的時候，會發(fā)現(xiàn)：只能用京東小金庫或者京東錢包進行支付，所以這個活動對京東來說，在推廣自家產(chǎn)品以及保持京東金融活躍度這方面是立下了汗馬功勞的。

除了京東，還有很多公司也有這種方式給自己的產(chǎn)品做推廣和用戶維護，例如：蘑菇街的簽到分享賺錢，通過鼓勵分享來吸引流量，美團的“按時吃飯簽到贏現(xiàn)金”，讓用戶在三餐時間停留在美團APP。同時還推廣了美團支付，網(wǎng)易記賬通過每日記賬集字領(lǐng)現(xiàn)金，也是為了維系工具應(yīng)用的用戶黏度。

這些有一定社會影響力的企業(yè)一般不會撈一筆就走，他們借用這個模式是醉翁之意不在酒，沒把它當成斂財手段。相反，公眾號創(chuàng)業(yè)者中有不少都是希望通過坐莊來牟利的，他們當中還有一些不法分子涉嫌欺詐用戶，在平臺被封禁后更是一走了之。目的的不同，注定了結(jié)局的不同。

打卡賺錢模式大行其道，因為每個用戶都有薄弱點

既然存在風險，為什么會有這么多用戶投身于此呢？

其實剛開始，風險并不明顯，早期打卡的模式由來已久，人們很容易出于健康生活的理念而接受這種新的玩法。

這個模式最終走向什么樣的結(jié)局完全取決于運營者的目的，在吸引用戶上其實是共通的。打卡模式本身存在一種優(yōu)勢，就是在于它對用戶心理的巧妙把握。

（1）激勵“起床困難癥患者”做出改變，誘導(dǎo)早起用戶順便賺錢

在大肆宣傳之后，用戶會考慮，自己是不是能做到？

對于不能做到早起卻又想激勵自己早起的人來說，他可能愿意付出一些投入，促使自己養(yǎng)成更好的生活習慣。對于能夠早起的人來說，他們認為自己本來就天天早起，不參加這個活動簡直就是每天在虧錢，不如順便把能得的錢賺了。

在這樣的引導(dǎo)下，無論用戶能不能早起，早起打卡賺錢模式都具有充分的吸引力。通過早起賺錢的賣點吸引到用戶之后，早期投入的沉沒成本就有助于維系用戶了。

（2）沉沒成本有效綁定用戶，平臺無需任何代價就能維系用戶

當然即使沒有沉沒成本，人們的活躍程度依然會很高，但只要一設(shè)置這道門檻，用戶就被綁定住了。通過繳納押金或叫挑戰(zhàn)金的方式，可以讓用戶長期保持活躍。

在押金面前，用戶通常不愿意半途而廢，因為很多情況下打卡失敗后押金是不退還的。與失去押金的代價相比，堅持做到早起或許更能為大部分人所接受，但凡用戶主動提前結(jié)束，就會吃虧。

（3）部分用戶把打卡平臺作為理財工具，投資心理被利用

在這樣一個活動中，有的用戶發(fā)現(xiàn)這相當于投資，收益率還非常高，于是加大了投入的力度。這種心態(tài)進一步給了不法分子可乘之機，因為這個模式理論上走得通，回報也是系統(tǒng)自動執(zhí)行，和傳銷、P2P相比更具有現(xiàn)實可行性和可持續(xù)性，因此很多用戶就放松了警惕。

亂象阻礙行業(yè)健康發(fā)展，用戶選擇平臺需謹慎

行業(yè)亂象叢生，最后還是歸因于不法分子的貪婪?？陀^上，他們利用公眾號、小程序搭建起來的封閉系統(tǒng)并不可信，運營數(shù)據(jù)和規(guī)則完全由主辦者規(guī)定，用戶很容易受到欺騙。同時因為他們的平臺不大，沒有多余負擔，在利益誘惑面前容易跑路。

相對而言，知名企業(yè)的相關(guān)模式有品牌信譽作保障，可能更安全，但也不能一概而論。小平臺更要多加警惕，多查企業(yè)的相關(guān)資料。聯(lián)想到P2P暴雷潮，即使有著名人物或企業(yè)背書也要當心，更不能隨意相信網(wǎng)絡(luò)上的“新聞”宣傳。

這種打卡賺錢模式，其實現(xiàn)在還有大量的公眾號和小程序在運營，它們的界面也相差無幾。但是行業(yè)亂象的存在最終會打擊用戶的參與熱情，也會引起監(jiān)管部門的進一步重視。

說到底，形形色色的“早起打卡賺錢”活動多少都會有一些風險。希望早起的人最好還是和熟悉的人互相激勵，有投資需求的人也不宜投入太多，涉及到金錢問題至少也要選擇可信的平臺。

作者：小謙，葫蘆程序創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者

本文由 @小謙 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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