社交APP非挑戰(zhàn)底線才能脫穎而出?
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摘要 :?借助于移動互聯(lián)網(wǎng)及移動智能終端的興起和普及,移動應(yīng)用也展現(xiàn)百花齊放態(tài)勢,涵蓋大眾工作、生活、娛樂、情感等方方面面。在數(shù)十萬的移動應(yīng)用海洋中,精品數(shù)不勝數(shù)。而隨著移動應(yīng)用軍團(tuán)的不斷膨脹,要想“出人頭地”變得愈發(fā)困難。許多移動應(yīng)用開始劍走偏鋒
借助于移動互聯(lián)網(wǎng)及移動智能終端的興起和普及,移動應(yīng)用也展現(xiàn)百花齊放態(tài)勢,涵蓋大眾工作、生活、娛樂、情感等方方面面。在數(shù)十萬的移動應(yīng)用海洋中,精品數(shù)不勝數(shù)。而隨著移動應(yīng)用軍團(tuán)的不斷膨脹,要想“出人頭地”變得愈發(fā)困難。許多移動應(yīng)用開始劍走偏鋒,其中不乏一些直擊大眾心理陰暗面的。
陌陌、秘密、友加、大叔幫幫忙等移動應(yīng)用,在不同方面挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)觀念和道德底線。一次又一次讓用戶為其“大膽”瞠目結(jié)舌,甚至“三觀盡毀”。如果任由這一趨勢發(fā)展下去,很有可能對整個社會風(fēng)氣和大眾心理健康造成影響。為了“一夜成名”,真的有必要在刀尖上跳舞?
不斷挑戰(zhàn)底線?道德理念被視若空氣
陌陌自發(fā)布以來就一直被打上“約X神器”的標(biāo)簽,甚至在后來極力為自己正名,卻依然沒能讓用戶消除長久以來形成的固有印象。這也導(dǎo)致其雖然成功上市,但走勢卻愈發(fā)低迷,甚至于近日跌破發(fā)行價,讓人不勝唏噓。
秘密是模仿國外Secret推出的,一款以其無底線爆料、無責(zé)任八卦等為特點的移動應(yīng)用。在其火爆之后,三個多月的時間中,烏鴉、偷偷、嗶嗶等多達(dá)20余款的類似應(yīng)用紛紛上線,甚至憑空打造匿名社交細(xì)分領(lǐng)域。但隨著很多特定圈子變質(zhì),許多人或為逞一時之快,或獲得利益,或詆毀某些人和企業(yè),發(fā)布的內(nèi)容升級到造謠乃至人身攻擊的層面,最終逐漸開始被用戶摒棄。
打著“交友”旗號的友加,一直以色情新聞來炒作自己。前段時間網(wǎng)上火爆的“95后女生身體換旅行”事件,就出自友加團(tuán)隊之手。但最終,友加因炮制假新聞和淫穢色情低俗信息等問題,被國家網(wǎng)信辦公開譴責(zé)并下架。雖然最后艱難“復(fù)活”,收斂了許多,卻再也不復(fù)當(dāng)初的火爆態(tài)勢。
這些挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念和道德底線的移動應(yīng)用,其針對方向并不相同,但卻不約而同地選擇用戶心理上的陰暗面。將道德理念視為空氣,只是這樣真的沒有錯?
只為脫穎而出?
若是去采訪這些挑戰(zhàn)底線應(yīng)用的開發(fā)團(tuán)隊,他們肯定有一肚子的苦水要倒出來。不是他們不想走“正路”,而是上升空間已經(jīng)被堵死。BAT及其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)形成壟斷,這些開發(fā)團(tuán)隊要想殺出重圍,就只能劍走偏鋒。而且有陌陌成功上市,不斷“漂白”的案例在前,秘密、友加、大叔幫幫忙等自然也幻想自己成為下一個“陌陌”。
但為了一己私欲就將這些“掛羊頭賣狗肉”的移動應(yīng)用,堂而皇之地擺在用戶面前,不僅起不到預(yù)期中掩人耳目的作用,還會讓多方受到傷害。在這方面,受到傷害的不僅是開發(fā)團(tuán)隊,還有整個社會風(fēng)氣、用戶等。而且陌陌最終的成功只是當(dāng)時所處環(huán)境的過于寬松,現(xiàn)在已經(jīng)有所不同。
挑戰(zhàn)底線固然最直接、最有效,但同時也意味著各種風(fēng)險??v然一時博得用戶眼球,但真正具有決定性意義的投資人,不會因這些移動應(yīng)用挑戰(zhàn)底線而青睞,因為這樣的模式是注定無法持續(xù)發(fā)展并獲得投資回報的。
灰色手段不長久?游走邊緣最終不可為
這些移動應(yīng)用從多方面挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念、打破底線,以多種炒作的營銷手段武裝壯大自己??雌饋砭拖癯鞘兄衼y擺亂放的街邊小攤,影響著城市風(fēng)起風(fēng)貌。而且現(xiàn)階段在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,還沒有真正“城管”的角色出現(xiàn),從某種程度上讓這些應(yīng)用覺得能夠肆意妄為。即使被下架、被屏蔽,換個馬甲也能照樣復(fù)活,大有“野火燒不盡,春風(fēng)吹又生”的樣子。
這些移動應(yīng)用都懷著僥幸心理,認(rèn)為自己并沒有故意引導(dǎo)用戶去“做壞事”。但事實上,它們對社會風(fēng)氣和道德水準(zhǔn)的負(fù)面影響極大,甚至?xí)L時間存在。到最后,會對社會穩(wěn)定造成惡劣影響。而政府監(jiān)管層已經(jīng)開始重拳出擊,對這些應(yīng)用加強監(jiān)管,友加的下架就是最好的警示。在接下里,真正的“城管”角色也將正式上馬。如果開發(fā)團(tuán)隊仍然希望憑借灰色手段,去享受以往因為監(jiān)管放松所帶來的發(fā)展紅利,那必將嘗到惡果。
文章來源:百度百家 ? ?文/康斯坦丁
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