在微信Feed廣告剛浮出水面時(shí)，有人發(fā)出“我好不容易把發(fā)廣告的朋友屏蔽差不多，微信自己開始給我推送了“。聽完還來不及心疼，卻有所謂的微信正式公告放出：廣告，本來就應(yīng)該是朋友圈的一部分！

廣告到底是不是朋友圈的一部分？爭論和消化品咂后，用戶的凄怨在各種關(guān)于Facebook、Qzone、微博等有同樣舉動的枚舉中被勸說銷蝕，用戶倒也快速接受了這個(gè)事實(shí)。此時(shí)，后臺等待入場的真正金主們就快要登場了。

回歸平靜、面對現(xiàn)實(shí)后，不禁要問，用戶所受到的只是干擾，還談不上受傷，微信發(fā)廣告，誰會是最受傷的哪個(gè)？

要傻眼的新浪微博

要論及朋友圈發(fā)布廣告波及的具體目標(biāo)，不知有多少人和科學(xué)的fan一樣，頭一個(gè)想到的是新浪微博。

因?yàn)槊嫦虻男枨髱缀跸嗤矣脩羰褂妹浇榈臅r(shí)間大體固定而稀缺，以用戶規(guī)模為核心指標(biāo)的社交應(yīng)用，需要以正確的姿勢切入市場并迅速集聚足夠多的用戶，“成者王敗者寇”的叢林法則從來都是社交應(yīng)用的第一生存規(guī)律，這個(gè)競技場內(nèi)更是從不乏殘酷的直接搏殺。

到接受阿里巴巴入股的2013年4月時(shí)，新浪微博已是蹣跚步履，活躍度迅速下降、變現(xiàn)困難，被嚴(yán)重質(zhì)疑為長期食用不健康飼料而喪失原本可以下金蛋的本事；而此時(shí)移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口到來，國家對網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的集中肅清進(jìn)入高潮，走到十字路口的新浪微博徹底迷失了。

5.86億美元賣了18%股份，還附贈3年3.8億美元的廣告，找到金主和奶媽后的微博，倒也安生地當(dāng)起了“產(chǎn)娘“：阿里巴巴看中的，統(tǒng)統(tǒng)給你！上了阿里的花轎后，微博在商業(yè)化方面更是不再扭扭捏捏，本已是其最主要收入來源的廣告營收，保持較之其他業(yè)務(wù)更快的增速。

但縱然如此，縱然阿里硬撐起微博多達(dá)1/3的廣告收入，縱然上市前營造了短暫的盈利“勃起“，但2014年前三季度6800萬美元的虧損、最近兩個(gè)月股價(jià)的連續(xù)下跌、直至跌破發(fā)行價(jià)，像極了上學(xué)時(shí)代那些通宵達(dá)旦的學(xué)習(xí)瘋魔，最后卻總是考不及格。

早已喪失“社交”這一核心功能的微博，納斯達(dá)克敲鐘的快感和盈利的虛華轉(zhuǎn)瞬即逝，被嚴(yán)重質(zhì)疑在社交網(wǎng)絡(luò)和社交媒體之間來回?fù)u擺，以及對用戶價(jià)值殺雞取卵式的變現(xiàn)，其生硬的商業(yè)化、粗放的廣告營銷在已被證明盈利能力遠(yuǎn)高于微博、已足量蓄水的微信面前，儼然不堪一擊。既然出現(xiàn)了一個(gè)規(guī)模大得多、用戶黏性高得多的內(nèi)環(huán)生態(tài)，哪有拒絕的理由？

不只是打開的次數(shù)，更在于社交活動模式和結(jié)構(gòu)，承載了用戶真實(shí)動態(tài)的微信，比新浪微博對用戶的了解和關(guān)切則要深得多?？梢韵胍?，處在阿里溫室里的新浪微博，艱苦的日子才剛剛開始，更嚴(yán)重的災(zāi)難還在來的路上。

傲嬌不起來的百度

說起靠廣告這一家伙什“吃飯”的，不得不提到百度。美國市場研究公司eMarketer數(shù)據(jù)顯示，百度在全球的數(shù)字廣告市場占據(jù)第三的地位，是中國數(shù)字廣告市場毫無爭議的領(lǐng)頭羊。尤其移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動營收占比這一指標(biāo)被百度當(dāng)作“滑冰鞋”不斷地拿出來“摩擦摩擦”。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2014 Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，受數(shù)量龐大的中小廣告主營銷需求推動，百度在移動端搜索引擎的商業(yè)價(jià)值不斷釋放，保持體量最大的同時(shí)，也保持極高的增速，2014 Q3百度的廣告營收為135.2億元，占據(jù)搜索引擎市場規(guī)模的82.2%。PC端成熟穩(wěn)定的搜索服務(wù)，筑牢了百度在移動端流量商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)基礎(chǔ)。

移動營收占比一路攀升，尤其是2014年第三季度，百度傲嬌地宣布其移動端搜索流量超越PC，移動營收占比達(dá)36%，并狠狠地羞辱了一下BAT中的另外兩家。憑借手Q和微信，騰訊已經(jīng)站到移動互聯(lián)的大舞臺中央，號稱拿到唯一一張船票的小馬哥，臉上肯定是掛不住的。

要說朋友圈廣告要顛覆百度的大盤子，倒還不至于。畢竟社交的內(nèi)生基因決定了微信不可能無節(jié)制地賤賣節(jié)操，廣告營銷價(jià)值縱然再大，也是有天花板的，單季度只夠百度大盤子零頭的25億元收入，數(shù)據(jù)上的效果還是有限的。

但如果確實(shí)按外界解讀的那樣，微信朋友圈Feed廣告每年給騰訊帶來超100億的收入，會直接消解百度的傲嬌資本。

要知道，披露2014年Q3網(wǎng)絡(luò)廣告市場的同份報(bào)告中，排在第三名的正是騰訊，其58.5%增幅也已超過百度的52%。按設(shè)想的朋友圈廣告單季度25億元的流入，騰訊的移動營收占比將直接增加12個(gè)百分點(diǎn)左右（騰訊2014Q3的總營收為198億元），移動營收占比將達(dá)到28%。如此一來，騰訊在移動轉(zhuǎn)型方面叫板百度的資本無疑會大大增加。辛辛苦苦操勞半輩子的百度，勢必會遭被騰訊憋出的大招所中傷。

如果說微博的小打小鬧只是在百度鐵幕籠罩下偏安一隅的偷食、Qzone還不足以撐起騰訊的帝國大廈，微信的殺到更像是再造新的王國，想想微信公眾號對百度搜索的侵蝕，就可以明白微信必然會攪動國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場格局。

社交應(yīng)用切入廣告市場對搜索引擎的侵襲，F(xiàn)acebook的例子已經(jīng)很能說明問題。在全球范圍內(nèi)，F(xiàn)acebook力壓百度，穩(wěn)居第二的寶座，移動廣告收入占比甚至一度高達(dá)62%。2014年，F(xiàn)acebook在全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場的份額接近8%，移動廣告市場份額更是從2012年的5.9%攀升至如今的20%。放諸全球，近兩年如Facebook、Twitter、Linkedin等帶有社交應(yīng)用基因的企業(yè)在數(shù)字廣告市場的份額都在增加，而包括Google、Yahoo、微軟在廣告市場依靠搜索引擎或?yàn)g覽器立身的企業(yè)，不可避免地面對市場空間被擠壓替代的尷尬。