所有人都沒(méi)想到，羅永浩辦個(gè)錘子發(fā)布會(huì)，沒(méi)有推紅新品手機(jī)，竟然將一個(gè)叫做“子彈短信”的 App 推火了。

到目前為止，子彈短信已經(jīng)不僅穩(wěn)坐蘋果 App Store 社交榜第一，還已經(jīng)真正占住了蘋果 App Store 免費(fèi)榜第一，其躥紅速度讓所有當(dāng)下的創(chuàng)業(yè)者無(wú)不動(dòng)容。

從一些細(xì)節(jié)的體驗(yàn)上，子彈短信確實(shí)完成了微信應(yīng)該改善卻沒(méi)有改善的體驗(yàn)。但在如今整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)缺乏人口紅利，錘子手機(jī)用戶規(guī)模本身不夠大，子彈短信堪稱只是微信衍生效率版等多重因素的影響下，子彈短信或許難逃快速崛起又快速遇冷的結(jié)局。

無(wú)意也無(wú)能力挑戰(zhàn)微信，為何說(shuō)子彈短信難成全民社交產(chǎn)品？

在子彈短信備受關(guān)注后，羅永浩發(fā)布了一條微博：“1.沒(méi)有挑戰(zhàn)微信，只是做一個(gè)在意溝通效率的人群的細(xì)分領(lǐng)域而已。2.子彈短信不是錘子科技做的，是快如科技做的，我們只是其中一個(gè)投資方。3.騰訊投資部貌似已經(jīng)在接觸快如科技了”。

從體驗(yàn)上看，給筆者最大的感受：

• 一個(gè)子彈短信自動(dòng)將語(yǔ)音轉(zhuǎn)化為文字，并且將文字和語(yǔ)音兩種信息一起傳遞出去的功能；
• 一個(gè)就是不需要進(jìn)入聊天頁(yè)面就可以直接發(fā)送語(yǔ)音信息的功能。

如果微信加上了這樣的功能，目前聽語(yǔ)音信息的尷尬情況，也會(huì)得到緩解，整個(gè)微信的體驗(yàn)也確實(shí)會(huì)更好。

子彈短信不具備挑戰(zhàn)微信的能力

但不管子彈短信有意無(wú)意挑戰(zhàn)微信，就目前的情況來(lái)看，子彈短信要挑戰(zhàn)微信的能力是不可能具備的，原因我認(rèn)為有幾個(gè)方面。

原因一：短信+資訊是個(gè)值得嘗試的模式，但體量不夠的資訊信息流純屬白搭

首先，子彈短信的資訊功能，確實(shí)很新穎。不過(guò)按照實(shí)際的體驗(yàn)來(lái)看，或許是準(zhǔn)備不足的原因，子彈短信的資訊內(nèi)容大多數(shù)都是跟錘子相關(guān)的文章，內(nèi)容的豐富度與實(shí)際的今日頭條和騰訊新聞根本不是一個(gè)層次。

但是，短信+資訊的模式確實(shí)可以引人深思。如果短信是社交工具，資訊是留住用戶社交以外的時(shí)間。那么，子彈短信完美地將熟人社交和新聞資訊兩大強(qiáng)需求整合在一個(gè) App，解決了用戶需要在多個(gè) App 之間切換的時(shí)間，從一定程度上來(lái)講，今日頭條和微信都要表示“無(wú)語(yǔ)”。

這樣的模式如果可以成，確實(shí)可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用來(lái)?yè)寠Z用戶時(shí)長(zhǎng)的時(shí)間殺手。但問(wèn)題就在于如果子彈短信的體量沒(méi)有上去，社交體驗(yàn)沒(méi)有足夠的活躍用戶，想靠資訊崛起壓根就不可能。資訊可以是子彈短信的輔助，但子彈短信的核心還是如何做起社交。這樣一來(lái)，沒(méi)有體量的話，短信+資訊的模式只能是空殼子，如何獲得大量用戶是個(gè)大難題。

原因二：獲客方式單一，子彈短信用戶體量要達(dá)到微信十分之一都很難

獲得用戶本身就難，要追趕上微信的用戶更難。根據(jù)此前騰訊財(cái)報(bào)透露的信息顯示：目前全球微信的月度活躍用戶已經(jīng)突破 10 億，而錘子本身的銷量就遠(yuǎn)不及小米華為 OPPO VIVO，從手機(jī)上強(qiáng)行能給子彈短信帶去百萬(wàn)級(jí)月度活躍用戶就已經(jīng)是極致，這讓子彈短信的種子用戶積累能力也多年前 360 挑戰(zhàn)百度搜索的能力，明顯無(wú)法直接對(duì)比。

同時(shí)，如今獲客成本越來(lái)越高，App 產(chǎn)品獲客相對(duì)最有性價(jià)比的就還是以 App Store 為主的應(yīng)用商店，以及通過(guò)一些事件傳播在微信和 QQ 生態(tài)中引流。

在這種情況下，盡管子彈短信登陸了 App Store 的免費(fèi)榜第一，但等最近的討論熱潮過(guò)去，應(yīng)用商店排名下跌是必然的事情，子彈短信要進(jìn)一步發(fā)展還是得依賴于微信。雖然有消息稱騰訊有意投資子彈短信，但一個(gè)是能否順利投資這是一個(gè)不確定的事情，另外一個(gè)事情就是如果騰訊投資了子彈短信，那斷然不可能讓子彈短信自己來(lái)直接打微信。

騰訊的投資和業(yè)務(wù)部門本身就是分開的，縱然有在談投資子彈短信的事情，但這不代表在騰訊以及微信高層一致認(rèn)可的事情，子彈短信目前也并沒(méi)有到達(dá)符合騰訊內(nèi)部賽馬文化的體量。

因此，作為目前大量 App 主要獲客的核心渠道，雖然我們還可以在朋友圈中看到大量關(guān)于子彈短信的二維碼，但一旦子彈短信的增長(zhǎng)速度長(zhǎng)期保持在一個(gè)令微信都感到威脅的情況，被騰訊封殺或被騰訊投資收購(gòu)后轉(zhuǎn)型到一個(gè)與微信業(yè)務(wù)不會(huì)有太多沖突的細(xì)分領(lǐng)域，這或許已經(jīng)是子彈短信最美好的兩種選擇。

縱然無(wú)法顛覆掉微信，但子彈短信帶來(lái)的影響不容忽視

子彈短信，從注冊(cè)流程到使用，我們確實(shí)可以發(fā)現(xiàn)它在主打熟人社交，它希望大家使用真名來(lái)進(jìn)行交流。不管其未來(lái)會(huì)如何，但筆者覺得子彈短信此次的火熱對(duì)整個(gè)行業(yè)，對(duì)錘子都有著非同一般的意義。

子彈短信風(fēng)頭雖蓋過(guò)錘子新品，但子彈短信絕對(duì)會(huì)對(duì)錘子銷量有提升。

子彈短信的火熱，既是一個(gè)令人深思的事情，也是手機(jī)行業(yè)飯后談資的一個(gè)笑料。8 月 20 日，錘子科技的新品發(fā)布會(huì)主要是推出堅(jiān)果 Pro 2S 手機(jī)，子彈短信這個(gè)非錘子獨(dú)立開發(fā)的產(chǎn)品，最終卻有了一些喧賓奪主的情況。

大家都在朋友圈互相留下自己的子彈號(hào)，但真正討論錘子新品的人卻并沒(méi)有明顯提升。不過(guò)，從羅永浩微博的內(nèi)容來(lái)看你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，羅永浩也深深抓住了此次子彈短信以及羅永浩本人引發(fā)熱議的機(jī)會(huì)，在微博上大力推銷他的新品手機(jī)。

目前錘子新品手機(jī)的銷量如何至少還需要一段時(shí)間才可以知道，但正是因?yàn)檫@一次引發(fā)廣大網(wǎng)民、錘友、媒體、行業(yè)的熱議，錘子的曝光度也明顯提升，這勢(shì)必會(huì)給錘子帶來(lái)一些銷量上的幫助。

手機(jī)廠商提升軟性服務(wù)成必然，效仿子彈短信用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提升銷量或成新氣象

錘子通過(guò)子彈短信這種在社交軟性服務(wù)的新嘗試，給手機(jī)帶來(lái)了一個(gè)新的營(yíng)銷點(diǎn)，但手機(jī)提供的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)這么多，勢(shì)必也還存在更多的有些機(jī)會(huì)可以讓手機(jī)廠商找到吸引用戶的軟性服務(wù)。

從多家手機(jī)品牌組建硬核聯(lián)盟在應(yīng)用分發(fā)游戲聯(lián)運(yùn)方面殺出一條血路，我們就可以看出廣大的國(guó)產(chǎn)手機(jī)野心必然是存在的。錘子和子彈短信的例子，一個(gè)是讓營(yíng)銷乏力的手機(jī)行業(yè)，發(fā)現(xiàn)了一種全新的營(yíng)銷方式，另一個(gè)就是也讓這些純硬件公司去探索軟性互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的動(dòng)力要更大。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，如果子彈短信的熱度可以保持一個(gè)月以上，多家手機(jī)廠商通過(guò)自研或合作的方式推出類似的功能，用來(lái)提升其手機(jī)產(chǎn)品的服務(wù)并吸引用戶，這個(gè)可能性確實(shí)非常高。那這樣的話，基于短信產(chǎn)生的新社交方式，還真搞不好會(huì)碰撞出一些新的模式，打造出一個(gè)不容小覷的市場(chǎng)。

同時(shí)，子彈短信也在提醒著從業(yè)者：熟人社交乃至整個(gè)社交或許還有機(jī)會(huì)。

在很難出現(xiàn)快速爆紅社交產(chǎn)品的今天，子彈短信刷新了廣大從業(yè)者對(duì)于社交產(chǎn)品的認(rèn)知?？v觀多年來(lái)在細(xì)分社交領(lǐng)域扎根的項(xiàng)目，到如今都活得不錯(cuò)。撇開微信 QQ 這樣的產(chǎn)品不說(shuō)，陌生人社交出現(xiàn)了陌陌探探這樣的獨(dú)角獸，熟人社交也成功讓釘釘脈脈這樣的產(chǎn)品站穩(wěn)跟腳，這足以讓越來(lái)越多從業(yè)者重新重視社交。

那這樣一來(lái)，如果因子彈短信會(huì)引起整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)社交的深度研究風(fēng)潮，那因?yàn)榇罅縿?chuàng)業(yè)者、資源資金的涌入，子彈短信反而會(huì)成為加速新一代社交方式出現(xiàn)的重要?jiǎng)恿?，成為整個(gè)社交行業(yè)用戶體驗(yàn)的重要推動(dòng)者。

因此，盡管子彈短信目前很難成為全民級(jí)的社交產(chǎn)品，其最終很難逃脫快速爆紅又快速遇冷的結(jié)局。但子彈短信的出現(xiàn)，確實(shí)會(huì)對(duì)中國(guó)社交軟件和手機(jī)行業(yè)，提供莫大的影響。這對(duì)于錘子來(lái)說(shuō)，無(wú)疑也是其近來(lái)交出最好的一份答卷之一了。

作者：小謙，首發(fā)CSDN，葫蘆程序（http:www.huluchengxu.com）創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者

本文由 @小謙 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

?題圖作者提供