搜索引擎，從開發(fā)社交平臺困局到貼吧誕生

如果說到開放的社交平臺，成功初期的關(guān)鍵之處大體都在于能否在較短時(shí)間內(nèi)聚集大量的種子用戶，再通過這些種子用戶源源不斷的生產(chǎn)內(nèi)容以便吸引更多的用戶進(jìn)來。而另一方面，社交平臺的用戶老化后，年輕用戶不愿意接受和他們的父輩使用同一個(gè)社交平臺的窘境，也成為絕大多數(shù)平臺無法逾越的天塹。

社交平臺歷經(jīng)論壇、Blog、SNS、微博、微信等歷代更迭，很多響徹大江南北的網(wǎng)站如今都只是在勉力求生，甚至銷聲匿跡，卻唯獨(dú)貼吧長盛不衰。相比微信、QQ用戶年齡階層的逐漸老化，歷經(jīng)11年風(fēng)雨兼程后，貼吧用戶反而呈現(xiàn)出了一種年輕化的趨勢，不得不說這是很值得研究的一個(gè)現(xiàn)象。

作為搜索引擎的百度，天然就有流量和入口優(yōu)勢，用戶搜索的關(guān)鍵字其實(shí)正是他們想要討論的話題，而與其費(fèi)勁心思把優(yōu)質(zhì)論壇排序到搜索結(jié)果的前面，不如直接基于用戶的關(guān)鍵字生成他們需要的論壇，于是作為搜索引擎內(nèi)容補(bǔ)充的貼吧就這樣應(yīng)運(yùn)而生了。作為沒有編輯的去中心化平臺，百度貼吧也迅速成為網(wǎng)絡(luò)亞文化最主要的孕育之地。

純粹的互聯(lián)網(wǎng)工具在這個(gè)時(shí)代正越來越弱化，搜索也越來越依賴于應(yīng)用場景的觸發(fā)，假設(shè)百度在此時(shí)仍僅僅作為“搜索”的工具而存在，顯然也無法滿足90后們的日益多樣化的需求。在11年前，李彥宏提出結(jié)合搜索引擎，建立一個(gè)基于關(guān)鍵詞的主題交流社區(qū)時(shí)，或許只是無意間，便撥動(dòng)了數(shù)字宇宙大爆炸的火種。

基于興趣話題的聚合社群，亞文化不斷裂變的源動(dòng)力

用戶之間平等的對話權(quán)，貼吧之間分割的封閉環(huán)境，使得貼吧一直都是互聯(lián)網(wǎng)亞文化的最重要誕生地。然而通常來說，亞文化裂變之后，對于巨頭是危險(xiǎn)的，而對于創(chuàng)業(yè)者來說卻是機(jī)遇。但是貼吧卻具備一種能夠不斷裂變進(jìn)化的“異次元空間”特征，能夠依靠吧友的廣泛參與使平臺完成自我進(jìn)化，使得這些不斷裂變的亞文化群體留在百度。

貼吧本質(zhì)是基于共同話題聚合的社群，同時(shí)滿足了人類亙古不變卻自相矛盾的兩大需求：追求個(gè)性卻又想尋找知音。他們無需享受大人給他們的定義，又或是“自以為是”的產(chǎn)品經(jīng)理硬塞給他們的產(chǎn)品，唯一需要的就是忠實(shí)自我。

在百度貼吧里，搜索、跳轉(zhuǎn)不同的關(guān)鍵詞，便是另一片天地。自己掌握自己的行動(dòng)，而無需等待任何人。無論是二次元還是B站愛好者，無論是穿越劇還是韓流追隨者，從主流文化中不斷裂變出的亞文化群體，只需要一個(gè)關(guān)鍵詞搜索便能在百度構(gòu)建的龐大數(shù)字世界中穿梭自由。貼吧也從來不是一潭死水的一成不變，而是隨著用戶的興趣隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

正是基于這種基因，讓貼吧得以長盛不衰。截至2014年，貼吧已突破10億注冊用戶，820萬個(gè)興趣貼吧，日均話題總量過億，日均瀏覽量超過27億次。這些貼子和用戶串接在一起所形成的圖譜，幾乎是中國互聯(lián)網(wǎng)十年間濃縮的膠印影片，并締造出了“賈君鵬”、“杯具”、“屌絲”、“高帥富”、“元芳體”等一系列的流行熱詞和異彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)文化，而這也為百度生態(tài)建立了一條寬闊的“護(hù)城河”。

貼吧對于百度生態(tài)的作用，遠(yuǎn)不止平臺自身商業(yè)化

凱文?凱利在《技術(shù)元素》一書中說：“目光聚集的地方，金錢必將追隨”。當(dāng)百度貼吧聚集了大量年輕用戶，影響力日益擴(kuò)大的時(shí)候，探討其商業(yè)價(jià)值就在所難免。但貼吧對于百度生態(tài)的作用，遠(yuǎn)非平臺自身商業(yè)化那么簡單。

百度貼吧這個(gè)UGC平臺很大程度上增強(qiáng)了百度整體的媒體屬性，制造了搜索熱點(diǎn)和話題，提升了社會影響力。中國互聯(lián)網(wǎng)的“粉絲文化”就發(fā)源于百度貼吧，賈君鵬、超女拉票、汶川尋人等大事件都同樣來自于百度貼吧。在“頭條”是最大生產(chǎn)力的今天，貼吧因其“社會性”、“話題性”特征也總能讓網(wǎng)友找到有意思的切入點(diǎn)。

百度貼吧也在完善百度賬號體系方面功不可沒，促進(jìn)了搜索引擎“去工具化”的進(jìn)程。人類的首要需求是社交、是尋找社群歸屬，然后才是使用工具。百度貼吧推動(dòng)了百度系產(chǎn)品的普及，強(qiáng)化了賬號體系，促進(jìn)了搜索引擎“去工具化”，同時(shí)也有助于百度以賬號為基礎(chǔ)，逐步構(gòu)建龐大的百度生態(tài)體系。

還有很重要的一點(diǎn)，貼吧積累的大量數(shù)據(jù)，能夠幫助百度更好的建立起用戶的興趣圖譜，成為未來百度人工智能戰(zhàn)略的重要組成部分。

如今在百度生態(tài)體系中，百度貼吧無疑會是最重要的“基石”之一。