笑天涯說：曾經(jīng)以顛覆者的姿態(tài)推出免費(fèi)殺毒之后，360已經(jīng)沉寂了太久了！這次，360再次站出來，宣布將向廣告主及代理公司免費(fèi)開放后臺(tái)數(shù)據(jù)。這一舉措究竟能翻起多大的浪，讓我們拭目以待！

藝龍CEO崔廣福表示，360能把掙錢的東西免費(fèi)開放是很不容易的，也是革命性的地方

在六年前依靠免費(fèi)殺毒一炮打響之后，360后續(xù)推出了無數(shù)令人眼花繚亂的產(chǎn)品，但正如董事長(zhǎng)周鴻祎所言，“大量的都是微創(chuàng)新”。那么，作為“互聯(lián)網(wǎng)思維”的旗手，周鴻祎何時(shí)能夠推出第二款“顛覆性”產(chǎn)品呢？

在日前召開的首屆360數(shù)字世界大會(huì)上，360一口氣推出了多款重量級(jí)產(chǎn)品，包括360實(shí)效平臺(tái)、360聚效平臺(tái)、360來店通等等。讓業(yè)界矚目的是，360首次宣布將向廣告主及代理公司免費(fèi)開放后臺(tái)數(shù)據(jù)，廣告主和代理商今后可以免費(fèi)在360后臺(tái)查看、分析自己的廣告投放效果并進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整。“我們將把擁有的大數(shù)據(jù)在保障用戶隱私不受侵犯的情況下，與合作伙伴分享。我們也會(huì)把營銷環(huán)節(jié)、營銷工具向合作伙伴開放。”周鴻祎表示。

廣告主常被“一魚兩吃”

在業(yè)界人士看來，360此次免費(fèi)之舉，對(duì)BAT等大佬的“攪局”，不亞于當(dāng)年免費(fèi)殺毒對(duì)殺毒行業(yè)的攪局。

“現(xiàn)在很多投放平臺(tái)，廣告主要想獲得投放的數(shù)據(jù)分析是要另交錢的，比如藝龍經(jīng)常被‘一魚兩吃’。投廣告時(shí)，我吃你一點(diǎn)；回頭你在我這兒查數(shù)據(jù)，我再吃一點(diǎn)。我們廣告主就像案板上的肉一樣，被剁著吃?！闭劶白鳛閺V告主的被動(dòng)，藝龍CEO崔廣福表示，“一般來說，投放平臺(tái)希望給我們的信息越少越好，因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱的話，對(duì)方可以賺更多的錢。我們?cè)谝曨l網(wǎng)站上投廣告，對(duì)方頂多告訴我們有多少人點(diǎn)擊了，至于點(diǎn)沒點(diǎn)擊，點(diǎn)了多少，我們是不知道的。我們?cè)谒阉饕嫔贤稄V告，我們想要數(shù)據(jù)，需要跟客戶經(jīng)理搞好關(guān)系，你關(guān)系好，給你多一點(diǎn)數(shù)據(jù)；關(guān)系不好，少給一點(diǎn)。這是這個(gè)行業(yè)通行的做法”。

與當(dāng)初推出免費(fèi)殺毒之后，360呼吁金山、瑞星等跟進(jìn)一樣，此番宣布免費(fèi)開放廣告后臺(tái)之后，360也希望同行們能夠效法?！澳壳捌渌脚_(tái)是不會(huì)把這些數(shù)據(jù)開放的，廣告主投放的廣告有一半都浪費(fèi)了，并不知道這個(gè)錢最終花在哪。我呼吁百度、淘寶甚至QQ，都應(yīng)該把這些數(shù)據(jù)開放給所有的廣告主，因?yàn)榇蠹叶夹枰@些數(shù)據(jù)?！?60高級(jí)副總裁于光東表示。

對(duì)此，平安直通副總經(jīng)理徐漢華表示：“我非常欣賞360正在做的事情。我們廣告主投廣告，希望用最低的成本獲得客戶，也希望用戶用最低的成本買到自己的產(chǎn)品。如果數(shù)據(jù)不明朗，表面上是我們受到了損害，實(shí)際上受到損害的是消費(fèi)者，因?yàn)楫?dāng)我的信息沒法有效地接觸目標(biāo)用戶的時(shí)候，我的成本就上漲了，就會(huì)反映在我的價(jià)格上面了?！?

廣告主有望“見到”大數(shù)據(jù)

目前，大數(shù)據(jù)已不是新鮮概念，但真正具有大數(shù)據(jù)挖掘和分析實(shí)力的公司，業(yè)內(nèi)僅有騰訊、阿里、百度、360等幾家公司。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，在得入口得天下的今天，搜索和導(dǎo)航已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)流量的兩大入口，而360在這兩個(gè)領(lǐng)域分別位列第二位和第一位。

據(jù)于光東介紹，360免費(fèi)開放后臺(tái)數(shù)據(jù)后，廣告主、代理商以及數(shù)據(jù)公司都可以根據(jù)這些大數(shù)據(jù)進(jìn)行查詢、監(jiān)測(cè)和再分析。“以前無論是AC尼爾森還是艾瑞，報(bào)告缺乏大數(shù)據(jù)，只能用統(tǒng)計(jì)學(xué)的原理反推，這個(gè)時(shí)候準(zhǔn)確率就會(huì)出現(xiàn)一些問題。我們會(huì)把這個(gè)大數(shù)據(jù)分享給大家，讓大家一起來滿足客戶需求?！?/span>

談及大數(shù)據(jù)，美團(tuán)網(wǎng)副總裁陳敏鳴表示：“大數(shù)據(jù)這陣子比較熱，我覺得太扯。廣告投放的一半都浪費(fèi)了，我覺得不止一半。我們現(xiàn)在投廣告都是拿‘錘子’砸，哪里有客戶就砸下去，砸到幾個(gè)算幾個(gè)。想深挖數(shù)據(jù)時(shí)感覺力不從心。從今天開始，我們終于可以借助一個(gè)平臺(tái)的力量來做大數(shù)據(jù)挖掘工作?！?/span>

“投廣告肯定花錢，但是數(shù)據(jù)本身更有價(jià)值，藝龍甚至愿意花錢買。但是360把它做成一個(gè)免費(fèi)平臺(tái)，我覺得對(duì)這個(gè)行業(yè)來講是有建設(shè)性的。360能把掙錢的東西免費(fèi)開放，這是很不容易的，也是革命性的地方,?我希望不要只免費(fèi)幾天。360總體來說是一條鯰魚，它讓這個(gè)市場(chǎng)更健康?！贝迯V福認(rèn)為。

對(duì)此，有不愿具名的分析人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》指出：“360此舉，如果導(dǎo)致今后大量廣告主和代理商在投放廣告時(shí)向其傾斜，以至于市場(chǎng)份額發(fā)生明顯波動(dòng)的話，很可能引發(fā)其它主流平臺(tái)也開始免費(fèi)開放數(shù)據(jù)后臺(tái)。如此這般，無異于360第二次引發(fā)了對(duì)既有商業(yè)模式的顛覆?！?/span>

本文轉(zhuǎn)載自：證券日?qǐng)?bào)