編輯導(dǎo)語：修圖軟件、拍照軟件是很多人手機(jī)里的必備APP，這些軟件在功能、效果、運(yùn)營方式、盈利模式上有什么不同呢？本文是一篇萬字長文，具體清晰地介紹了美圖系列和輕顏、醒圖之間的區(qū)別，也是一篇完整細(xì)致地競品分析報(bào)告，供大家參考。推薦感興趣的朋友們閱讀。

一、分析目的

本報(bào)告通過對比美圖秀秀、美顏相機(jī)、輕顏相機(jī)、醒圖美圖軟件的修圖核心功能，分析用戶體驗(yàn)優(yōu)劣勢，并針對目前市場提供出可參考的建議。

圖1-1產(chǎn)品基本信息對比

二、美圖行業(yè)基本概述

在5G技術(shù)即將普及的當(dāng)下，人們越來越傾向于在社交網(wǎng)絡(luò)上展示自己以及作品，獲得社交需求的滿足和收益等，B站、抖音、微博、朋友圈等帶有社交屬性的網(wǎng)絡(luò)平臺正以不可阻擋之勢快速蓬勃發(fā)展，隨著人們生活水平以及審美意識的提升，身處“顏經(jīng)濟(jì)”社會背景下的人們對于自己的形象更加的關(guān)注。

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)的不斷優(yōu)化升級，使得美顏拍攝類APP應(yīng)運(yùn)而生。

這類APP主要為用戶提供美顏服務(wù)，能夠讓用戶在拍攝的過程中自動美顏美妝等，解決用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上的部分形象需求。同時(shí)其也會提供貼紙，表情包制作等多種衍生服務(wù)。人們很愿意使用美顏類APP來分享自己的日常生活，這也為美圖行業(yè)的發(fā)展提供動力。

1. 市場規(guī)模

根據(jù)艾瑞咨詢2020年發(fā)布的《中國美顏拍攝類APP用戶營銷價(jià)值洞察報(bào)告》，截止2019年12月，美顏拍攝類APP月活用戶數(shù)達(dá)到了3億人，APP的滲透率為20.3%，其中根據(jù)《美圖公司2021年中期報(bào)告》，截止到2021年6月30日。

美圖秀秀的月活用戶數(shù)達(dá)到了1.14億，美顏相機(jī)的月活用戶數(shù)達(dá)到了0.62億人次，從與美食外賣，在線旅游，健身運(yùn)動等其他類APP年平均月活躍用戶規(guī)模對比來看，由此可以看出美顏拍攝類APP整體用戶流量較為龐大。

圖2-1?美顏拍攝類APP月活用戶數(shù)（圖源：艾瑞咨詢）

2. 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

美圖行業(yè)發(fā)展總體已經(jīng)較為成熟，主要包括頭部APP美圖秀秀（2008）和后來興起的天天P圖（2014）、Faceu激萌（2015）、B612咔嘰（2016）、輕顏（2018）、醒圖（2020）等，以及國外市場打入的Piscsart和Facetune等外來的美顏APP。

下表是國內(nèi)四款主流美顏類APP的下載量以及收入對比表格，可以看出盡管醒圖、輕顏相機(jī)背靠字節(jié)跳動大互聯(lián)網(wǎng)公司，但因?yàn)樯暇€時(shí)間較晚，其在市場中的知名程度、下載量等還是不如頭部的美圖秀秀。

不過，自人口紅利消失后，美圖秀秀的月活用戶量有一定的下降，所以這兩款產(chǎn)品對于美圖秀秀存在著非常大的威脅。

圖2-2 產(chǎn)品下載量和收入對比（截止2021年10月16日）

該產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式主要通過、廣告、電商、高級服務(wù)解鎖等方式來獲利，其盈利渠道較少。但是最近美圖秀秀也開始涉及到了金融服務(wù)層面，想要以此來實(shí)現(xiàn)獲利，目前來看用戶在美圖進(jìn)行借貸的需求是比較低的。

美圖類APP具有較大的工具屬性，用戶一般是用完即走，在美圖APP和社交軟件中來回切換，所以這些修圖APP同時(shí)也發(fā)展了社交屬性，將這一流程濃縮在一個(gè)平臺，優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容可以給平臺帶來較大的流量，提高用戶的粘性，最后內(nèi)容創(chuàng)作者也可以在平臺中獲利。

如下圖是用戶與美圖APP、電商品牌、廣告代理、社交平臺等關(guān)系。大部分獲利方式是通過用戶瀏覽廣告來獲利，一部分是通過用戶購買APP的高級服務(wù)來獲利，再一部分是通過用戶在平臺電商購買商品獲利。

圖2-3 美顏類APP營運(yùn)模式圖

但從目前來看不管是美圖公司還是字節(jié)跳動公司，其產(chǎn)品都分為修圖類APP和拍攝類APP。美圖公司的修圖類APP為美圖秀秀，拍攝類APP為美顏相機(jī)。字節(jié)跳動公司修圖類APP為醒圖，拍攝類APP為輕顏相機(jī)。

三、美圖系列VS輕顏&醒圖競品分析

本章節(jié)將從用戶、功能框架、核心功能對比等模塊進(jìn)行分析。

1. 用戶畫像

信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中人口紅利的逐漸消失，兩款系列的市場覆蓋率不斷增加，用戶群也開始出現(xiàn)越來越多的重合。

圖3-1四款產(chǎn)品用戶性別和年齡分布

根據(jù)百度指數(shù)2021年10月的搜索數(shù)據(jù)，除了美圖秀秀外其余三款，女性用戶數(shù)量均比男性的用戶數(shù)量高出10%以上，其中使用輕顏相機(jī)的女性用戶甚至達(dá)到70%左右，實(shí)際使用的女性用戶會有更高的占比。

美圖秀秀的用戶卻是男性偏多，這可能是因?yàn)橐恍┠行詳z影愛好者比較偏愛美圖秀秀的修圖功能有關(guān)。

輕顏相機(jī)和醒圖相較于美圖系列產(chǎn)品更加下沉，他們面對的用戶更加年輕、有活力、消費(fèi)能力較低。

輕顏和醒圖的19歲以下的用戶占比分別17.07%和21.75%，但是美圖秀秀的用戶在20-29歲占比達(dá)到了41.43%，這可能與早些年賽道中美圖秀秀獨(dú)大有關(guān)系，同時(shí)美圖秀秀的美顏相機(jī)在30歲以上的市場中更具競爭力，其TGI在大于40歲的市場中高于同類許多，40歲以上的用戶本來就并不多，但是美顏相機(jī)可以在該市場的TGI最高可以達(dá)到160左右。

這也側(cè)面顯示，美顏相機(jī)在40歲以上的市場獨(dú)占鰲頭。

四個(gè)產(chǎn)品的用戶畫像差異，也一定程度解釋了其產(chǎn)品在面向用戶的定位策略上不同。

2. 產(chǎn)品功能對比分析

本章節(jié)將從產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)、迭代發(fā)展方向、核心修圖功能和核心拍攝功能，對四款產(chǎn)品的功能進(jìn)行對比分析，并得出相關(guān)結(jié)論。

1）產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖及版本迭代圖

美圖秀秀：

圖3-2美圖秀秀產(chǎn)品功能框架圖

美圖秀秀的產(chǎn)品功能按底欄Tab分為五大模塊：首頁（圖片美化/相機(jī)/人像美容/拼圖/視頻剪輯）、美志（穿搭/古風(fēng)/二次元）、顏究榜（測評中心/我的護(hù)膚）、消息（社交/發(fā)起聊天）、我（設(shè)置/專屬/錢包）。

圖3-3美圖秀秀產(chǎn)品迭代路徑（黃色文字為重要功能）

根據(jù)美圖秀秀的歷史迭代記錄版本，我們可以清楚的看出，隨著4G技術(shù)和AI技術(shù)的普及，美圖秀秀的發(fā)力方向著重于視頻、修圖、社區(qū)三個(gè)大方面。技術(shù)上，AI技術(shù)的成熟應(yīng)用其中，推出了“美圖配方”“一鍵美容”等智能功能，更加減少了用戶使用美圖秀秀的時(shí)間成本，增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力。

美顏相機(jī)：

圖3-4美顏相機(jī)產(chǎn)品功能框架圖

美顏相機(jī)的產(chǎn)品功能按底欄主要分為3大模塊：首頁（圖片視頻拍攝）、潮拍（社區(qū)類）、我（個(gè)人界面）。

圖3-5美顏相機(jī)產(chǎn)品迭代版本

美顏相機(jī)在2013年上線，主要定位為具有美顏特效功能的拍攝工具，通過提供各種美顏特效、貼紙等功能來滿足用戶的拍攝需求。美顏相機(jī)相較于美圖秀秀更加注重于拍攝上的體驗(yàn)，例如實(shí)時(shí)美顏以及拍視頻美顏等功能。

美顏相機(jī)的主要發(fā)力方向?yàn)閷?shí)時(shí)美顏特效、視頻美顏特效兩個(gè)方向，最近來看美顏相機(jī)開始對社區(qū)內(nèi)容重視。美顏相機(jī)是美圖公司進(jìn)一步吃透美顏市場的另一大武器。

輕顏相機(jī)：

圖3-6輕顏相機(jī)產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖

輕顏相機(jī)的產(chǎn)品功能按底欄Tab可以分為3大模塊分別是拍照片（拍同款）、拍視頻（慢動作、拍同款）、草稿箱。

圖3-7輕顏相機(jī)產(chǎn)品迭代版本

輕顏相機(jī)在2018年上線，主要定位為實(shí)時(shí)美妝拍攝工具，之后就一直圍繞“一鍵”、“智能”、“出片質(zhì)量”進(jìn)行發(fā)展。其中發(fā)展的模板、姿勢功能、拍同款視頻都可以證明它的發(fā)力方向。并且輕顏相機(jī)背靠抖音APP，借助短視頻、直播等熱潮在上線一年后開始大力發(fā)展視頻功能。

醒圖：

圖3-8醒圖產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖

輕顏相機(jī)的產(chǎn)品功能按底欄Tab可以分為3大模塊分別是修圖，模板，我的。

圖3-9醒圖產(chǎn)品迭代版本

在這幾款產(chǎn)品中，醒圖最為年輕，自2020年上線主要是針對修圖垂類領(lǐng)域深耕。雖然沒有拍攝功能，但憑借其方便易用的特性、強(qiáng)大的功能、高質(zhì)量的素材、完全免費(fèi)等優(yōu)勢，在2020年創(chuàng)造了一段醒圖熱潮，吸引了一大批用戶。

總結(jié)：

總體來說，兩款系列產(chǎn)品整體功能架構(gòu)都較為相似，且都能滿足用戶的拍攝需求、修圖需求、社交需求。都是圍繞著照片（拍照）、視頻、社區(qū)這幾大模塊進(jìn)行定發(fā)力的，但都開始側(cè)重于視頻領(lǐng)域、AI智能拍攝領(lǐng)域。其中美圖也開始在電商和金融方向延伸，推出了“顏究榜”“美即刻商城”“借錢”等模塊。

但是輕顏相機(jī)和醒圖因?yàn)樯暇€較晚，僅從功能上與美圖系列產(chǎn)品來說還是有一定的差距。

2）產(chǎn)品核心修圖功能對比

本章節(jié)內(nèi)容主要對比美圖秀秀、輕顏相機(jī)、醒圖的主要修圖功能。美顏相機(jī)中的修圖功能與美圖秀秀重疊，在此章節(jié)不再贅述。

美圖系列、輕顏、醒圖的修圖功能：

圖3-10 三款產(chǎn)品的主要修圖流程

圖3-11 美圖秀秀的修圖界面（左美化功能，右美容功能）

圖3-12 輕顏相機(jī)和醒圖的修圖界面

總體來說，這三款產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)和操作體驗(yàn)相同，除了最終效果的差異，最核心的區(qū)別則是APP功能模塊設(shè)置，如：美圖秀秀把修圖內(nèi)分為美容（修臉）和美化（調(diào)整）兩個(gè)大板塊，而醒圖和輕顏相機(jī)則將其放在一個(gè)頁面中。

美圖秀秀和醒圖的定位偏向修圖軟件，美顏相機(jī)和輕顏相機(jī)相應(yīng)的修圖功能則不夠完善。就美圖秀秀和醒圖相對比來說，美圖秀秀的功能還是更加全面一些，除了醒圖中所提供的批量修圖，光影特效外，美圖秀秀其他功能都一應(yīng)俱全。

而醒圖因?yàn)樯暇€時(shí)間晚（2020年），有一些功能例如背景虛化，動態(tài)魔法照片，邊框等功能缺失，這意味著用戶如果想要使用這些功能需要跳轉(zhuǎn)到其他軟件中進(jìn)行使用。同時(shí)輕顏相機(jī)和醒圖，在使用涂鴉筆、修容筆、瘦臉功能時(shí)，沒有放大鏡輔助功能，會讓用戶不好操作，影響用戶體驗(yàn)。

圖3-13 三款產(chǎn)品修圖功能對比

雖然醒圖中的修圖功能不近全面，但其大部分功能都比較強(qiáng)大，這一方面也的確能吸引到很多的用戶。醒圖在3.4.0版本時(shí)還沒有馬賽克功能，而在4.5.0版本中已經(jīng)發(fā)展出該功能。這也一方面說明了醒圖在快速發(fā)展。

圖3-14 四款產(chǎn)品美容功能對比

除了修圖中的圖片美化功能對比外，還有用戶使用頻率更高的美容功能。從上圖功能對比上可以看出，美圖秀秀在功能上更勝一籌，但是美圖秀秀內(nèi)有一些功能僅對VIP開放使用。而后起之秀的醒圖反而將一些特色功能例如勻膚、一鍵去痘等全部免費(fèi)提供給用戶。

綜上來看，就功能數(shù)量上，美圖秀秀無論在美化圖片功能上、還是美容的功能上都略勝一籌，但是有很多功能需要VIP權(quán)限才能使用。反觀來看，后起之秀的醒圖，雖然功能數(shù)量上沒有美圖秀秀的多，但是擁有自己的特色功能，例如勻膚、批量修圖等，并且免費(fèi)提供給所有用戶，可以更好的贏得用戶好感。

一鍵美顏功能：

一鍵功能可以通過算法對用戶的面部進(jìn)行膚色、祛痘、塑性的自動調(diào)整，可以極大地減小用戶的操作成本，并且還能獲得不錯(cuò)的效果。

下圖為照片原圖和細(xì)節(jié)。

圖3-15 照片原圖及細(xì)節(jié)

美圖秀秀：

圖3-16 美圖秀秀一鍵美顏功能以及多人識別

分析：

美圖秀秀的一鍵美顏可以有多個(gè)套裝進(jìn)行選擇，套裝內(nèi)會自帶有特定的美顏程度、美妝程度、濾鏡程度、遮瑕程度等功能。這給用戶提供了更多自我選擇的空間，但這樣做也可能最后導(dǎo)致9圖照片美顏的程度不均勻，濾鏡顏色不一致。

濾鏡的命名非常好聽，讓用戶一下子就聯(lián)想到風(fēng)格特點(diǎn)，例如：牛奶、原生、過曝、自然、甜酷、辣辣子等。其中原生一鍵美顏中可以更多保留用戶的膚質(zhì)、膚質(zhì)顏色、眼窩皺紋等細(xì)節(jié)，而其它選項(xiàng)的美顏和濾鏡程度會更大一些。

但是當(dāng)用戶遮住半張臉時(shí)（最常見是使用口罩，擋臉拍攝的場景），妝容效果會出現(xiàn)bug，被遮住的面部位置也會出現(xiàn)妝容輪廓。

多人合照：

導(dǎo)入多人合照時(shí)，美圖秀秀可以識別出多人的照片、每個(gè)人的性別，然后進(jìn)行針對性的修圖。

美圖秀秀對多人照片，無法全部美顏，只能一個(gè)一個(gè)切換人物進(jìn)行美顏，并且如果每個(gè)人都使用一鍵美容功能，濾鏡可能會產(chǎn)生疊加問題，需要手動調(diào)整濾鏡為0才能避免疊加問題。

美顏相機(jī)：

圖 3-17 美顏相機(jī)一鍵美顏功能以及多人識別

分析：

美顏相機(jī)的一鍵美顏功能，開啟之后會默認(rèn)選擇輕度美顏、無瘦臉和濾鏡，用戶很方便的自由進(jìn)行選擇美顏程度，但筆者認(rèn)為這里變成滑塊功能會對用戶更加友好。

一鍵美顏會對皮膚的瑕疵進(jìn)行祛除，并不會改變用戶面部的特點(diǎn)，例如痣等。

一鍵美顏功能支持MEN模式，MEN模式下對胡子等特征并不會虛化掉，而是對面部的瑕疵進(jìn)行修補(bǔ)。

多人合照：

在導(dǎo)入用戶照片時(shí)，都能準(zhǔn)確識別出人物。

一鍵美顏后，所有人都會被美顏，不能單獨(dú)選擇進(jìn)行一鍵美顏，可以自由選擇人物，使用其他美顏功能。

輕顏相機(jī)：

圖 3-18?輕顏相機(jī)一鍵美顏功能以及多人識別

分析：

輕顏相機(jī)的一鍵美顏功能則位于一級菜單“風(fēng)格”內(nèi)，“風(fēng)格”命名可能讓用戶找不到一鍵美顏的效果入口，提高用戶的替換成本。

“風(fēng)格”功能為給用戶提供多個(gè)套裝，不同風(fēng)格對于面部的美顏效果不同。可以調(diào)整濾鏡妝容效果程度。

命名名稱為“質(zhì)感”、“韓國學(xué)妹”等，能讓用戶一下聯(lián)想到其風(fēng)格。

交互上，輕顏相機(jī)的風(fēng)格可以進(jìn)行互動修改，例如點(diǎn)擊之后去掉淚痣。

多人合照：

每個(gè)人都可以添加妝容，但不能每個(gè)人都自動瘦臉，會自動瘦臉其中一位，并且在手動美顏功能中，無法自主選擇人物進(jìn)行美容，會全部進(jìn)行美顏。

醒圖：

圖 3-19 醒圖一鍵美顏功能以及多人識別

分析：

正如醒圖的slogan一樣，修出高級美。醒圖的一鍵美顏效果自然，并且可以很好的保留用戶的皮膚特色。

一鍵美顏效果之后，用戶可以直接在當(dāng)前菜單中進(jìn)行細(xì)微的調(diào)整，例如勻膚、磨皮等功能，并且一鍵美顏后，祛斑祛痘等功能可以關(guān)閉，這樣給了用戶非常大的自由度，但同時(shí)這樣，也讓用戶修圖的時(shí)間成本和選擇成本增加。

多人合照：

導(dǎo)入多人合照，醒圖并不能選擇人物進(jìn)行單獨(dú)美顏，只能全部一鍵美顏，可以在一級菜單中進(jìn)行針對性的修臉。

總結(jié)：

總體來說，美圖秀秀、美顏相機(jī)、醒圖和輕顏相機(jī)在一鍵的美顏功能、雖然最終效果上各有特色，但都很方便快捷，美顏功能強(qiáng)大。

美圖秀秀和輕顏相機(jī)，主要是提供給用戶一鍵美容套裝，套裝內(nèi)包含濾鏡和妝容效果，用戶也可以針對性的進(jìn)行調(diào)整。

美圖秀秀和美顏相機(jī)的一鍵美顏功能會有針對男生的美顏效果，美圖秀秀中的鹽系配方以及美顏相機(jī)中的MEN模式。

醒圖的一鍵美顏效果功能很強(qiáng)大，可以很好的保留皮膚質(zhì)感以及紋理，雖然提供的效果不如其他三款產(chǎn)品 多，但是在當(dāng)前菜單中提供了更多的選項(xiàng)如：勻膚、磨皮等功能。雖然給了用戶更大的自由度。

在修多人合照時(shí)，為了使所有人都被美顏，美圖秀秀的一鍵美容效果可能會疊加濾鏡，需要將濾鏡進(jìn)行調(diào)零進(jìn)行使用，筆者建議可以在一鍵美容的功能上增加全部美顏的功能。

美顏相機(jī)和醒圖一樣，可以對所有人進(jìn)行一鍵美顏，但是無法單獨(dú)來調(diào)整每個(gè)人的程度，筆者建議可以在面對多人合照情景時(shí)，可以調(diào)整每個(gè)人的一鍵美顏程度。輕顏相機(jī)中無法自主選擇人物進(jìn)行一鍵美顏，只能美顏其中的一位。

使用手動功能時(shí)，美顏相機(jī)和輕顏相機(jī)對所有人都會產(chǎn)生美顏效果。

一鍵美化：

圖片的智能優(yōu)化在修圖軟件中也是非常重要的，因?yàn)橛泻芏嗟撵o物以及風(fēng)景照需要使用智能優(yōu)化功能來提高照片質(zhì)量，本節(jié)主要對比美圖秀秀、輕顏相機(jī)、醒圖的美化功能，而美顏相機(jī)中的美化功能需要進(jìn)入美圖秀秀操作，在此不再贅述。下圖為原圖和照片細(xì)節(jié)。

圖 3-20 風(fēng)景原圖以及細(xì)節(jié)

美圖秀秀：

圖 3-21 美圖秀秀一鍵美化效果（風(fēng)景）

圖 3-22 美圖秀秀一鍵美化效果（人物）

分析：

美圖秀秀的智能優(yōu)化功能會自動識別被拍攝的物體，例如：風(fēng)景，去霧，人物，寵物等。并且在智能優(yōu)化后，可以根據(jù)自己的審美來調(diào)整優(yōu)化的程度。

優(yōu)化的內(nèi)容包括：去除薄霧，增加照片的視覺清晰度，提高部分對比度，提高藍(lán)原色飽和度讓畫面色彩看起來更飽滿，最后就是提高較多的銳度。不過作者主觀感受有點(diǎn)過銳。

美圖秀秀中，人物的一鍵美化更像是一鍵美顏，會進(jìn)行瘦臉調(diào)整，以及針對膚色進(jìn)行調(diào)整，提高照片亮度，讓照片變得通透，但它的功能豐富度不如其美容模塊中的一鍵美顏。

輕顏相機(jī)：

圖 3-23 輕顏相機(jī)一鍵美化效果（風(fēng)景）

圖 3-24 輕顏相機(jī)一鍵美化效果（人物）

分析：

輕顏相機(jī)中的一鍵美化功能名為“拯救廢片”，相比之下，更加針適用于人像調(diào)節(jié)，會讓膚色變得更加透紅，有一種淡淡粉色的感覺，同時(shí)提高一定的對比度，畫面立體感加強(qiáng)。

醒圖：

圖 3-25 醒圖一鍵美化效果（風(fēng)景）

圖 3-26 醒圖一鍵美化效果（人物）

分析：

醒圖的一鍵美顏功能叫做“智能優(yōu)化”，“智能優(yōu)化”在二級菜單中，開啟智能優(yōu)化后，圖標(biāo)會顯示on，關(guān)閉則會顯示未off。

醒圖的自動優(yōu)化功能顏色會比較適中，但是無法自動調(diào)整智能優(yōu)化的程度，同時(shí)銳度并沒有提高太多，視覺上感覺還是很舒服。

醒圖的智能優(yōu)化和自動美顏功能在菜單中并不是特別明顯。

醒圖智能優(yōu)化功能對人像來說，會提高膚色的亮度，讓皮膚看起來更加通透，并且也可以提高暗部的飽和度，但是不會有祛斑祛痘、面部塑型的效果。

總結(jié)：

總體來說，目前三款產(chǎn)品的一鍵美化效果大同小異，會根據(jù)內(nèi)容的不同，在影調(diào)上提高對比度以及暗部的亮度，去除薄霧增加通透感，在色彩上會智能的增加飽和度，質(zhì)感上會提高銳度。

不同的是，美圖秀秀在交互上，為用戶提供了不同的優(yōu)化模板，智能選擇過后不滿意也可以更改選擇模板，用戶可以利用滑塊調(diào)節(jié)程度，更進(jìn)一步提高了用戶的便捷度和可操作性。而醒圖和輕顏相機(jī)則相同，是一鍵打開，不能調(diào)節(jié)程度。

模板套裝素材功能：

模板功能可以極大減少用戶的操作成本和時(shí)間成本，并且還能獲得一張不錯(cuò)的照片。本節(jié)著重講述美圖秀秀和醒圖兩款修圖軟件的模板功能。美顏相機(jī)和輕顏相機(jī)的模板套裝功能，更側(cè)重于實(shí)時(shí)的妝容和濾鏡，因此將在核心拍攝對比中陳述。

美圖秀秀：

圖 3-27 美圖秀秀模板套裝功能

圖 3-28 美圖秀秀圖層功能和UGC配方

分析：

美圖秀秀的模板套裝功能命名為“美圖配方”，共有21種配方種類，涵蓋了日常的大大小小拍照場景，還有摳圖功能模板可以支持更多趣味模板。

“美圖配方”支持用戶UGC配方和用戶我的以及收藏功能，收藏功能需要用戶長按“配方圖標(biāo)”進(jìn)行收藏。

“美圖配方”里面的文字以及貼圖，濾鏡顏色可以直接在該級菜單中自定義手動來調(diào)節(jié)，“配方”中的圖層功能能讓用戶更加清晰直觀的來調(diào)整當(dāng)前的效果。

當(dāng)用戶導(dǎo)入照片時(shí)，美圖秀秀可以利用算法自動識別圖片內(nèi)容，然后在“美圖配方”菜單中前兩個(gè)里面推薦相應(yīng)類型的模板。

設(shè)計(jì)上，“美圖配方”按鈕上沒有配有文字，直接給用戶展示了效果。同時(shí)UGC的“美圖配方”素材中還有掃過的預(yù)覽動畫，讓用戶使用時(shí)一目了然該“配方”的特效。

醒圖：

圖 3-29 醒圖模板套裝功能

醒圖的套裝模板功能直接叫做“模板”，一共有13種模板種類，涵蓋了日常中大大小小的場景種類，支持UGC內(nèi)容和“收藏”模塊，但是并沒有自定義的“我的模板”。

使用醒圖的模板后，可以雙擊屏幕中的元素（人像/文字/貼紙）可以進(jìn)行自定義修改，但濾鏡等功能并不能在當(dāng)前菜單中修改，需要進(jìn)入濾鏡模板再進(jìn)行修改。濾鏡模塊加載后，并不能直觀的看出當(dāng)前的模板加入了哪些的元素。

當(dāng)用戶導(dǎo)入照片時(shí)，智能模板可以自動識別圖片的內(nèi)容，如果不滿意當(dāng)前的智能選擇的模板，可以再次點(diǎn)擊智能模板進(jìn)行更換，但是該功能并不支持撤銷到上一個(gè)模板的操作。筆者建議可以在這里新添一個(gè)，最近使用和上一個(gè)模板的功能。

UGC內(nèi)容，不支持直接展示前后對比動態(tài)圖。

總結(jié)：

總體來說，從使用以及交互角度來說，美圖秀秀無論是UGC動態(tài)預(yù)覽，還是配方圖層的自定義操作來說都要比醒圖更加方便快捷，醒圖中并不支持用戶直接進(jìn)行我的模板創(chuàng)建（也可能是筆者沒有發(fā)現(xiàn)）。

從UGC模板來說，美圖秀秀具備DIY功能，使得用戶的遷移成本高，因此會提高用戶的留存率。

從模板內(nèi)容角度來說，作者主觀感受醒圖的模板質(zhì)量略勝美圖秀秀的模板效果，醒圖中的日韓綜模板很受大家的喜歡。

兩者均有熱門類型的模板種類，并且都可以長按收藏模板，但是醒圖收藏模板時(shí)，會有提示“長按收藏模板”，但美圖秀秀卻沒有提示。

可以增加一個(gè)“最近使用”這個(gè)模塊，便于用戶使用上一個(gè)滿意的模板。

3）產(chǎn)品核心拍攝功能對比

（1）基礎(chǔ)拍攝功能

美圖秀秀、美顏相機(jī)和輕顏相機(jī)都具有拍照功能。此版塊將對比這三者的拍攝體驗(yàn)。

美圖秀秀：

功能上，主要有萌拍模式，選擇風(fēng)格，美顏，濾鏡，延時(shí)拍攝，閃光燈，夜拍功能，自動祛痘功能，生圖和經(jīng)典功能。其中美圖秀秀的生圖功能，拍攝出來的人像會更具有質(zhì)感，更加高清。

萌拍內(nèi)容為可愛的AI貼紙，貼紙會一直跟隨在用戶的面部。萌拍的種類有很多，有精選，爆款，VIP，INS，沙雕等19種萌拍類型。風(fēng)格則是為用戶提供妝容濾鏡等套裝。滿足用戶多種場景下的拍攝體驗(yàn)。

UI交互上，美圖秀秀進(jìn)入主頁需要點(diǎn)擊相機(jī)按鈕方可進(jìn)入拍攝模塊，攝像頭會自動開始自拍模式。美圖秀秀在用戶調(diào)整美顏，妝容等效果時(shí)，不用返回上一級菜單就可以直接進(jìn)行拍攝。

美顏相機(jī)：

功能上，美顏相機(jī)拍攝頁面主要有三種大模塊功能，分別是經(jīng)典、原生、MEN。經(jīng)典下有貼紙、風(fēng)格、濾鏡、美顏4個(gè)可選項(xiàng)。

原生模塊下?lián)碛姓{(diào)色和美顏兩個(gè)可選項(xiàng)，原生拍攝出來的照片美顏程度會較低；?MEN模式更多針對的男性用戶，該模式下?lián)碛谐迸闹黝}和美顏兩個(gè)可選項(xiàng)，其中潮拍中的妝容功能變?yōu)榱薍DR功能，可以凸顯男生的肌肉線條。

在更多功能模式中，可選擇超清人像以及質(zhì)感大片、全身模式、多格相機(jī)、表情包、幫拍等功能。

UI交互上，如美圖秀秀一樣，點(diǎn)進(jìn)APP之后需要點(diǎn)擊拍攝才能再進(jìn)入拍攝頁面，這一操作會提高用戶的操作成本。

輕顏相機(jī)：

功能上，輕顏相機(jī)主要有經(jīng)典和生圖兩種模式，生圖模式下皮膚的質(zhì)感會更加真實(shí)，經(jīng)典美顏程度很大。經(jīng)典模塊和原生模塊下方的功能一致，主要是有風(fēng)格、美顏、濾鏡、姿勢、虛化等主要功能。

UI交互上，和美圖秀秀不同，進(jìn)入APP之后直接會進(jìn)入拍攝頁面，減少了用戶的操作成本，定位更加像一個(gè)相機(jī)，修圖功能可以在拍攝主頁面的左下角進(jìn)入修圖功能。

普通用戶忘記取消VIP素材時(shí)，每次拍照都會彈出VIP辦理頁面并且無法拍照。

圖3-30 三款產(chǎn)品拍攝功能對比

總結(jié)：

總體來說，定位為拍攝工具的輕顏相機(jī)和美顏相機(jī)的功能數(shù)量大致相當(dāng)，但美顏相機(jī)的功能數(shù)量還是略勝一籌。定位為修圖工具的美圖秀秀在拍攝方面發(fā)力較少，更多的拍攝舞臺讓給了美顏相機(jī)來做。

輕顏相機(jī)打開之后可以直接進(jìn)行拍攝，很大程度上節(jié)省了用戶的時(shí)間成本，而美圖的產(chǎn)品則需要再點(diǎn)擊才能進(jìn)入拍攝頁面。

所有產(chǎn)品在進(jìn)入相機(jī)第一時(shí)間，就會對用戶面部進(jìn)行中度或者重度的美顏效果，并且自帶一些濾鏡來讓照片看起來比較柔和，第一眼的視覺美感可以激發(fā)用戶自拍的欲望，從而提高用戶的使用率。

美顏相機(jī)和美圖秀秀的濾鏡命名除了一些熱門的名稱“海街”“INS”之外還有爆火的“GR2”“哈蘇”“X5”“5207”“ECN-2”（GR2為理光gr系列相機(jī)，同樣還有X5、哈蘇為沖掃儀器名稱，5207為柯達(dá)5207電影膠卷，ECN-2為沖掃工藝，因?yàn)殛P(guān)聯(lián)的照片好看在各大平臺火熱。）等名稱，這彰顯出美圖公司對于熱點(diǎn)的關(guān)注。

iPhone11的原生相機(jī)像素為1200w，美圖秀秀的拍攝照片像素大小為800w像素，輕顏相機(jī)則為600w像素，美顏相機(jī)拍攝出來的像素為1100w。從照片質(zhì)量的數(shù)據(jù)上，美顏相機(jī)拍出的照片會更加的高清。

美顏相機(jī)普通用戶使用VIP素材拍攝時(shí)，會提示使用了VIP素材，取消后可以繼續(xù)拍攝。但是在當(dāng)前版本的輕顏相機(jī)中，普通用戶忘記取消VIP素材拍攝時(shí)，只會彈出VIP開通頁面，不會有提示，容易讓用戶誤以為“只有開通VIP才能拍照”。

（2）實(shí)時(shí)美顏功能

圖3-31 三款產(chǎn)品實(shí)時(shí)美顏功能對比

上圖是濾鏡以及美顏效果為默認(rèn)值時(shí)的效果圖，從上面的三圖對比中我們可以看出，美顏相機(jī)默認(rèn)為中高度美顏，會有瘦臉以及小頭等功能。輕顏相機(jī)默認(rèn)為中度美顏，并且會有較大的瘦臉調(diào)整，美圖秀秀更加貼近于原生相機(jī)，默認(rèn)為輕度美顏，有微小的瘦臉調(diào)整。

在濾鏡為空的情況下，對于色調(diào)，美顏相機(jī)的色調(diào)會向洋紅偏移，面部發(fā)紅，可以看到背景顏色會變得更紅一些，而其他兩款產(chǎn)品的色調(diào)較為中性，輕顏相機(jī)的顏色較為討喜，色彩還原有佳。

對于影調(diào)，美顏相機(jī)提高了面部的陰影，讓面部看起來有點(diǎn)平，而輕顏相機(jī)則很好的保留了面部的陰影部分，有很合適的修飾功能，能保留面部一定的立體感，而美圖秀秀的影調(diào)較為強(qiáng)烈，更貼近于iPhone系統(tǒng)自帶相機(jī)原圖。

默認(rèn)塑型功能時(shí)，輕顏相機(jī)的塑性程度更大，對于鼻梁骨、鼻頭等位置有著較大的縮小，但蛇精臉特征也比較明顯，美顏相機(jī)其次，美圖秀秀程度最低。

默認(rèn)磨皮效果時(shí)，美顏相機(jī)的磨皮效果最強(qiáng)，雖說皮膚看起來很好，但是這樣也會把面部的立體感降低，沒有質(zhì)感。輕顏相機(jī)其次，有一定的磨皮效果，但是不失質(zhì)感。而美圖秀秀磨皮程度最小。

圖3-32 三款產(chǎn)品實(shí)時(shí)美顏功能對比

美顏相機(jī)的提供的功能從數(shù)量上要超過輕顏相機(jī)和美圖秀秀，但是在美體功能上輕顏卻勝過美顏相機(jī)。當(dāng)然功能數(shù)量的增多，不分類好，會給用戶造成不好的體驗(yàn)。

UI界面設(shè)計(jì)上，輕顏相機(jī)和美圖秀秀的各個(gè)功能排序較為混亂，而美顏相機(jī)把美顏功能主要分為皮膚、頭部、眼部、鼻部、嘴部、其他這幾個(gè)種類，讓用戶更加一目了然。

（3）特效風(fēng)格功能

圖3-33?三款產(chǎn)品特效風(fēng)格功能對比

從上圖可以看出，這三者的特效風(fēng)格功能，數(shù)量差不多，但是美圖秀秀不支持UGC內(nèi)容。

三者都支持互動切換美顏效果，例如去掉淚痣等。

排列上，美圖秀秀和美顏相機(jī)都是將貼紙功能和風(fēng)格功能分開，而輕顏相機(jī)則是將其設(shè)置為一整套的效果，一整套一鍵操作有利于減小用戶的操作成本。

其中輕顏相機(jī)支持自定義功能，并且用戶可以體驗(yàn)非常強(qiáng)大的面部文字追蹤功能，十分有趣味，并且使用自定義功能時(shí)，會有圖層顯示功能，讓用戶更便捷操作。

美顏相機(jī)在選定風(fēng)格后，會自動彈出“看看他人怎么拍”的提示框，可以為用戶提供拍攝參考，提高拍攝體驗(yàn)和用戶出片效果。而輕顏相機(jī)和美顏相機(jī)使用特定濾鏡時(shí)，都會有打開閃光燈拍照等貼心提示。

（4）超清人像功能

美顏相機(jī)：

所有美顏效果均為默認(rèn)。

圖3-34 美顏相機(jī)超清人像功能對比

分析：

超清人像的開啟，需要進(jìn)入超清人像的拍攝模式，而不能在主頁面拍攝后再開啟，這樣做會增加用戶的操作成本。

超清人像開啟之后，皮膚的部分紋理質(zhì)感得到保留，面部更加的立體，膚色更加均勻。整體感覺變得通透，但是美顏效果還是過大，缺少真實(shí)的質(zhì)感。

輕顏相機(jī)（VIP功能）：

原圖為生圖模式，所有美顏效果均為默認(rèn)值。

圖3-35 輕顏相機(jī)超清人像功能對比

分析：

超清人像功能的開啟，需要先拍一張照片然后，再開啟超清人像功能。

超清人像的開啟后，面部毛發(fā)以及肌膚的紋理細(xì)節(jié)更加明顯，膚色和唇色更加自然，膚質(zhì)更加均勻，祛痘的同時(shí)也保留了一定的紋理，面部的光影更加立體。

總體來說，整張照片看起來通透了一些，但是膚質(zhì)還是看起來有點(diǎn)美顏過度，而缺少真實(shí)的質(zhì)感。

（5）姿勢參考功能

拍攝全身人像時(shí)，系統(tǒng)可以為用戶提供拍攝姿勢以供參考。

美顏相機(jī)：

圖3-36 美顏相機(jī)全身模板功能

分析：

美顏相機(jī)的姿勢功能需要進(jìn)入全身模式，并選擇全身模板才可以開啟。在選擇部分濾鏡時(shí)，會提示”看看他人怎么拍“，其中也會有姿勢的提示。筆者建議，可以在AI識別特定場景后，就自動提供姿勢供用戶拍照使用。

有的模板僅僅是特效并不提供姿勢。

美顏相機(jī)中的全身模板并沒有分類，僅有15種模板可供使用。

輕顏相機(jī)：

圖3-37 輕顏相機(jī)姿勢功能

分析：

輕顏相機(jī)的姿勢功能在主頁的上方，很容易找到。

輕顏相機(jī)的姿勢功能有美食、自拍、日常、旅行、對鏡自拍、男生、情侶、閨蜜、街景、網(wǎng)紅店、冬日、海邊12種類型，涵蓋了大部分日常生活場景類型。每個(gè)種類里面有10~50種姿勢，為用戶提供很豐富的拍照體驗(yàn)。

開啟姿勢功能后，會出現(xiàn)屏幕上的框線，引導(dǎo)用戶按照框線姿勢調(diào)整。

旁邊有按鈕分別是關(guān)閉，鏡像以及關(guān)閉框線，UI交互上非常直觀，容易操作，用戶的操作成本低。但是部分功能的姿勢較少、單一。

總結(jié)：

總體來說兩個(gè)產(chǎn)品都具有姿勢功能，輕顏相機(jī)的姿勢功能在主頁面上可隨時(shí)打開和關(guān)閉，美顏相機(jī)需要進(jìn)入全身模式選擇開啟，筆者建議可以降低用戶操作成本，例如自動識別全身進(jìn)行詢問和推薦。

輕顏相機(jī)的姿勢種類多，且根據(jù)使用場景分類一目了然。美顏相機(jī)的姿勢種類較少，部分功能與非全身模式的貼紙功能重合，并且排列較為雜亂。

筆者建議可以在這方面加入自拍姿勢，例如面部表情，手勢等姿勢提供。

姿勢這個(gè)功能，可以解決新手用戶拍照時(shí)不知道怎么拍的問題，減少用戶的操作成本提高用戶的出片質(zhì)量。

3. 商業(yè)盈利模式

美顏類APP主要的盈利方式主要為：

1. 在線廣告業(yè)務(wù)：通過品牌廣告、內(nèi)容、免費(fèi)樣式試用計(jì)劃來獲取收入。
2. 高級服務(wù)VIP及產(chǎn)品內(nèi)購買：產(chǎn)品內(nèi)推出會員及付費(fèi)高級功能。
3. 互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)：推廣第三方移動娛樂及相關(guān)服務(wù)獲得分成。
4. 其他業(yè)務(wù)：通過KOL紅人線上表演獲取商家廣告費(fèi)，提供內(nèi)容制作支持獲取收入分成。為實(shí)體護(hù)膚美容產(chǎn)品提供AI技術(shù)等。

圖3-38?四款產(chǎn)品商業(yè)盈利模式對比

1）美圖秀秀

信息廣告投放：

美圖秀秀的信息投放更多的是來自京東、天貓、聚劃算的母嬰，美膚護(hù)膚類產(chǎn)品，開屏廣告、選擇照片、首頁均有。

在美圖秀秀的游戲中心，可以通過看廣告來獲得金幣等游戲道具。

宣傳品牌方合作的廣告，例如在主頁上有迪奧AI智能美顏等廣告。

高級服務(wù)（VIP）：

費(fèi)用為包月12元，包年為98元。

VIP可以提供更多的功能，如：整齊牙齒、面部豐盈、醫(yī)美級祛皺等功能。

減免廣告特權(quán)，減免不包含首頁廣告和開屏廣告。

電商變現(xiàn)：

除了購物功能，美圖秀秀在APP中增加了”美圖美學(xué)“模塊、”顏究榜“等模塊，用戶可以申請使用護(hù)膚品，瀏覽護(hù)膚攻略，測評自己的肌膚等功能。

其他：

美圖秀秀增加了金融小額消費(fèi)貸款，付費(fèi)修圖，證件照，定制創(chuàng)意照片書等。

在主頁上設(shè)置游戲中心入口，內(nèi)容更多為偏向于女性休閑游戲，如閃耀暖暖、戀與制作人等游戲。

2）美顏相機(jī)

美顏相機(jī)的盈利模式與美圖秀秀大同小異，也是通過信息廣告投放、高級服務(wù)（VIP）、電商變現(xiàn)等模式變現(xiàn)，在這里不再贅述。

不同點(diǎn)：美顏相機(jī)在拍攝功能頁面，設(shè)置拍攝參數(shù)時(shí)會出現(xiàn)廣告。例如顏輕醫(yī)美，線下醫(yī)美廣告。VIP包月連續(xù)價(jià)格為9元，連續(xù)包年為88元，比美圖秀秀價(jià)格低10%左右。

3）輕顏相機(jī)和醒圖

輕顏相機(jī)和醒圖，可能因?yàn)槠鸩捷^晚，目前功能不近完善，仍在擴(kuò)大市場，吸引用戶。輕顏相機(jī)除了提供9元包月VIP服務(wù)外，兩者均無其他明顯的盈利方式。但不排除未來會引入廣告，電商變現(xiàn)等盈利手段。

4. 運(yùn)營事件與信息

美圖公司非常重視運(yùn)營的工作，美圖秀秀移動版從最初上線就在大量相關(guān)社交平臺上發(fā)布修圖教程，之后與各大官方進(jìn)行聯(lián)名（例如：喜茶、美麗中國等、迪奧、四川美術(shù)學(xué)院）、策劃各種話題以及比賽、邀請明星使用等，同時(shí)美圖公司也非常關(guān)注大眾審美走向，例如推出的“中國色”、“漢服”配方、“哈蘇”、“5207”濾鏡。

美圖公司的運(yùn)營工作，對其整體的產(chǎn)品發(fā)展以及巨大的用戶基礎(chǔ)起到了非常關(guān)鍵的作用。此外另一方面，美圖公司也在社區(qū)內(nèi)容運(yùn)營方面也非常重視，上線了“美圖創(chuàng)作者學(xué)院”“家族聯(lián)萌創(chuàng)造營”“網(wǎng)紅孵化學(xué)院”，來鼓勵(lì)和引導(dǎo)用戶輸出更多高質(zhì)量內(nèi)容，從而對平臺的生態(tài)形成正循環(huán)的激勵(lì)作用。

而輕顏相機(jī)的爆紅，跟其運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和抖音大流量宣傳加持是離不開的。在大眾開始對網(wǎng)紅臉產(chǎn)生審美疲勞的年代，輕顏相機(jī)以其“拍出高級臉”的slogan進(jìn)入市場，輕顏相機(jī)最初的定位為女性用戶進(jìn)行補(bǔ)妝APP，這種新穎的定位，外加抖音強(qiáng)大的流量導(dǎo)向（話題以及推薦）和微博KOL的推薦，短時(shí)間內(nèi)輕顏相機(jī)在各大應(yīng)用市場的熱度一度達(dá)到了頂端。

此外，輕顏相機(jī)在節(jié)假日也會推出限定貼紙，提高用戶新鮮度，也推出了一些例如“創(chuàng)作有獎(jiǎng)”的活動鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作。另一方面輕顏相機(jī)推出“顏系少女館”“輕顏創(chuàng)意貼紙大賽”等活動，鼓勵(lì)用戶使用濾鏡，在微博打卡。

醒圖的定位更像是一個(gè)全能且性能強(qiáng)大的修圖軟件，與輕顏相機(jī)一樣，醒圖的初期爆紅也離不開抖音大流量的加持，抖音上KOL紅人的推薦，醒圖運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對熱門內(nèi)容的把控，外加醒圖過硬的素材質(zhì)量和強(qiáng)大的功能，讓上線雖然晚的醒圖也吸引了大量的用戶。

之后，醒圖加大力度推出活動“愛麗絲p圖大賽”，在各大平臺上發(fā)布后期教程。

總體來說，四個(gè)產(chǎn)品都對運(yùn)營非常重視。

主要運(yùn)營手段包括與達(dá)人聯(lián)名，紅人KOL推薦，掌握審美風(fēng)向，策劃熱點(diǎn)話題，舉辦比賽活動，推廣教程等。對于美顏類APP而言，功能的實(shí)用程度是產(chǎn)品的核心，這四大產(chǎn)品都在美顏垂類領(lǐng)域深耕，滿足用戶更加廣泛的美顏需要。此外，美圖秀秀和輕顏相機(jī)也大力鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作輸出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或是套裝模板。以此實(shí)現(xiàn)審美質(zhì)量與內(nèi)容生態(tài)的正向循環(huán)。

5. 競品分析總結(jié)

從宏觀層面對美圖秀秀、美顏相機(jī)、輕顏相機(jī)、醒圖做出宏觀的優(yōu)劣勢分析。

1）美圖秀秀

優(yōu)勢：

1. 市場占有率高、用戶基數(shù)龐大，知名度高。
2. 不管是修圖還是人像美顏，功能非常齊全，可以應(yīng)對大量的日?；顒印?/li>
3. 社交功能齊全，用戶活躍，并且有專門的創(chuàng)作中心。
4. 盈利模式多樣化，除了廣告、VIP服務(wù)外，還有較多盈利模式。
5. 功能強(qiáng)大，產(chǎn)品技術(shù)能力高，效果好。
6. 濾鏡、配方等功能緊跟熱點(diǎn)。
7. 黑科技功能多，和其他品牌方合作，趣味玩法多。

劣勢：

1. 軟件功能較多，用戶不能充分使用，體驗(yàn)一般。
2. 不能批量處理照片。
3. 廣告數(shù)量較多，容易引起用戶反感。
4. 部分素材質(zhì)量一般。

優(yōu)化建議：

1. 優(yōu)化使用方式，集成功能的一體化。
2. 優(yōu)化主頁的設(shè)計(jì)，減少雜亂的排列，增加用戶體驗(yàn)感。
3. 社交美志內(nèi)容，可以減小當(dāng)頁排列數(shù)量，并顯示出文章文字內(nèi)容，增加排版合理性?？梢灶愃朴凇懊缊D配方”UGC內(nèi)容的排版。
4. 會員可以全免廣告，而不是減免部分廣告。會員內(nèi)容要增加質(zhì)量。
5. 更多的完善男性功能模塊。
6. 減少部分美顏過度效果，可以通過設(shè)置用戶偏好，建立獨(dú)立美顏塑性模型。
7. 方便針對修多人照的功能。

2）美顏相機(jī)

優(yōu)勢：

1. 依靠美圖秀秀強(qiáng)大IP，吸引用戶能力強(qiáng)。
2. 拍攝功能強(qiáng)大，功能全面，具有AI識別、智能校正畸變等好用黑科技功能。
3. 男生專屬的模式。
4. 黑科技功能多，趣味玩法多。
5. 風(fēng)格功能會提供“看看他人怎么拍”提高用戶出片概率。

劣勢：

1. 廣告數(shù)量較多，容易引起用戶反感。
2. 打開APP后，不能第一時(shí)間進(jìn)入相機(jī)拍攝頁面，增加用戶操作成本。
3. 全身模板素材較少。
4. 修圖功能薄弱。

優(yōu)化建議：

1. 減少廣告的投放，或者優(yōu)化廣告的投放方式。
2. 開啟APP之后，第一時(shí)間進(jìn)入拍攝頁面，減少用戶操作成本。
3. AI識別用戶拍攝對象，例如全身照可以自動推薦模板。
4. 完善男生功能模塊。
5. 超清相機(jī)功能增加拍攝后開啟按鈕。而不是只能通過超清相機(jī)模式才能使用。

3）輕顏相機(jī)

優(yōu)勢：

1. 用戶基數(shù)較大，用戶年齡較小，如果可以留住用戶未來會有更多消費(fèi)能力。
2. 背靠字節(jié)跳動大山，可以提供更多的流量曝光。
3. 打開之后，即可直接使用，啟動速度較快，拍攝體驗(yàn)好。
4. 實(shí)時(shí)美顏功能，質(zhì)感還原真實(shí)。
5. 豐富的美體功能，以及姿勢引導(dǎo)功能。
6. 頁面簡潔，設(shè)計(jì)舒適，用戶學(xué)習(xí)成本低，并且無廣告，安裝包小。
7. 拍同款和風(fēng)格功能強(qiáng)大，內(nèi)容質(zhì)量高。

劣勢：

1. 功能完善度和豐富度不夠。
2. 缺少社區(qū)功能。
3. 修容筆、涂鴉筆和手動瘦臉功能，沒有放大鏡，用戶不好操作。
4. 盈利模式較為單一，僅有高級服務(wù)（VIP）。
5. 部分常用功能需要VIP。

優(yōu)化建議：

1. 功能豐富度需要繼續(xù)完善，同時(shí)提高內(nèi)容集成度，降低用戶操作成本。
2. 增加社區(qū)功能，重視除拍同款外的UGC。
3. 使用修容筆、涂鴉筆和手動瘦臉功能等，增加上方放大鏡功能，方便用戶操作。
4. 利用字節(jié)旗下大流量產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。
5. 在不影響用戶體驗(yàn)的方式下，盡可能拓寬盈利方式。
6. 提高VIP功能的不可替代性。

4）醒圖

優(yōu)勢：

1. 頁面簡潔，無廣告，用戶容易操作。
2. 可以批量修圖，非常方便。
3. 一鍵美顏效果自然，祛痘祛斑功能可以直接在當(dāng)前菜單自定義操作。
4. 內(nèi)容識別準(zhǔn)確，智能推薦的模板比較適配。
5. 模板素材質(zhì)量高，可以抓住當(dāng)下熱點(diǎn)。
6. 黑科技功能強(qiáng)大，玩法多。
7. 19歲以下用戶占比多，未來消費(fèi)潛力大。

劣勢：

1. 使用修容筆、涂鴉筆和手動瘦臉功能等，增加上方放大鏡輔助功能，方便用戶操作。
2. 功能較為局限，沒有拍攝功能，社交功能較為局限，無法私聊等。
3. 進(jìn)入市場較晚，用戶基礎(chǔ)弱。
4. 目前沒有盈利方式，用戶付費(fèi)意愿較低。

優(yōu)化建議：

1. 使用修容筆、涂鴉筆等需要手指在圖像滑動操作時(shí)，增加放大鏡功能。
2. 完善拍攝和社交功能，提高修圖功能的豐富度。
3. 通過字節(jié)跳動旗下大流量產(chǎn)品來獲客。
4. 用戶達(dá)到一定基數(shù)后，在不影響用戶體驗(yàn)前提下，開始拓展盈利模式。

 

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