編輯導(dǎo)讀：“以史為鏡可以知興替”，從歷史中我們能夠總結(jié)出很多經(jīng)驗(yàn)以供今人參考。而市面上專(zhuān)注于歷史的教育類(lèi)產(chǎn)品并不多，全世界APP就是其中一個(gè)。盡管口碑不錯(cuò)，但是這款產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)不盡如人意。本文作者將對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行分析，并提出優(yōu)化意見(jiàn)，與你分享。

全世界（APP）原名全歷史，產(chǎn)品的口號(hào)是“站在高處看世界”。其中的內(nèi)容豐富多彩，涵蓋了社會(huì)科學(xué)和思維科學(xué)領(lǐng)域的方方面面。頻道多而不雜，包含歷史、政治、繪畫(huà)、心理、音樂(lè)、科技、古跡、古籍等等。除此之外，可以通過(guò)穿越歷史古今頻道發(fā)現(xiàn)古時(shí)候的“那年今日”；可以通過(guò)Top100頻道快速定位各個(gè)領(lǐng)域最重要的知識(shí)；還能通過(guò)全規(guī)律頻道了解“劣幣驅(qū)逐良幣”、“囚徒困境”等等膾炙人口的規(guī)律的由來(lái)。

并且這么多的內(nèi)容也不僅僅通過(guò)文字的方式向用戶(hù)展開(kāi)，可以選擇“朗讀模式”用耳朵感受世界、穿越古今；使用AB路徑找尋歷史上兩個(gè)人之間的隱秘聯(lián)系；還可以使用3D古跡，足不出戶(hù)即能走遍全世界。這些頻道讓知識(shí)獲取的方式不再單一，既有趣又有料。

而且全世界作為注重UGC的APP，它提供給了用戶(hù)巨大的發(fā)揮空間，可以在各種圈子中找尋志趣相同的伙伴，還能發(fā)起話(huà)題吸引境遇相同的朋友。所以在其中既能獲取大眾所熟知的歷史、藝術(shù)等知識(shí)，還能發(fā)掘各行各業(yè)有趣的冷知識(shí)。

不過(guò)全世界作為這樣一款內(nèi)容出彩、功能豐富的APP在APP Store的教育排行榜里僅僅排到119名（2021年2月24日），雖然擁有高達(dá)4.7的評(píng)分，但是評(píng)分?jǐn)?shù)量只有4474個(gè)（2021年2月24日），可以說(shuō)并非熱門(mén)軟件，那么它在教育和知識(shí)付費(fèi)的賽道上為何差強(qiáng)人意呢？

本文首先進(jìn)行市場(chǎng)分析并深入體驗(yàn)全世界這款產(chǎn)品，然后選取競(jìng)品進(jìn)行對(duì)比分析，最終提出優(yōu)化建議，并總結(jié)。

一、產(chǎn)品背景及戰(zhàn)略定位

1.1 產(chǎn)品定位

全世界APP在APP Store中應(yīng)用簡(jiǎn)介如下：

在這里，你可以了解更多的事件、人物和文化；超多高品位的小伙伴，與你一起分享對(duì)世界的看法；你可以通過(guò)3D博物館、關(guān)系圖譜、AB路徑、時(shí)空地圖等，玩轉(zhuǎn)事件。

全世界APP雖然在APP Store中屬于教育類(lèi)別，但就其產(chǎn)品內(nèi)容和商業(yè)模式來(lái)說(shuō)實(shí)則屬于知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)。它的用戶(hù)群更傾向于是消費(fèi)者而非學(xué)習(xí)者，從PC端的全歷史網(wǎng)站中的付費(fèi)資訊選項(xiàng)也可以予以佐證。

所以，全世界APP的產(chǎn)品定位是人文社科知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)+UGC社區(qū)（即使現(xiàn)在它并未在APP中部署任何的付費(fèi)窗口）。

1.2 行業(yè)分析

知識(shí)付費(fèi)是指把知識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。2016年以來(lái)，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)逐漸進(jìn)入大眾視野；2017年，知識(shí)付費(fèi)熱潮延續(xù)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。行業(yè)在2018年進(jìn)入了整合期，以得到、知乎、喜馬拉雅FM等為代表的行業(yè)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始逐步成長(zhǎng)為頭部企業(yè)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為278億元，2020年，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破390億元。

行業(yè)分析較為常用的分析模型是SWOT分析法，即Strengths（優(yōu)勢(shì)）、Weaknesses(劣勢(shì)）、Opportunities(機(jī)會(huì)）、Threats（威脅），下面將從這4個(gè)方面對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)進(jìn)行分析。

1.2.1 優(yōu)勢(shì)（S）

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)出臺(tái)了一系列促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的政策，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)也因此駛?cè)肓丝燔?chē)道。得益于國(guó)家出臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)盜版侵權(quán)的亂象得以整頓，盜版內(nèi)容的獲取成本和違法成本增加，越來(lái)越多的消費(fèi)者站在盜版的對(duì)立方，在潛移默化中提高了消費(fèi)者付費(fèi)意識(shí)。

我國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)相關(guān)監(jiān)管政策

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模為3.56億人；2020年，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模超4億人。

2017-2020年我國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)報(bào)告網(wǎng)

1.2.2 劣勢(shì)（W）

目前，生產(chǎn)知識(shí)難度被低估、生產(chǎn)者內(nèi)容良莠不齊是我國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展的主要制約因素。盡管知識(shí)付費(fèi)行業(yè)盈利規(guī)模較大，但現(xiàn)實(shí)中知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)內(nèi)容制作復(fù)雜，難以形成知識(shí)體系，并且需要保持較高的更新頻率，其生產(chǎn)難度被大大低估，導(dǎo)致部分專(zhuān)業(yè)的知識(shí)付費(fèi)欄目熱度衰減較快，營(yíng)銷(xiāo)號(hào)反而層出不窮。

同時(shí)，一個(gè)好的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容，需要準(zhǔn)確定位用戶(hù)的需求。部分生產(chǎn)者內(nèi)容定位有偏差，與用戶(hù)的需求契合度不足，很大程度上給用戶(hù)帶來(lái)不好的消費(fèi)體驗(yàn)，如何讓生產(chǎn)者不會(huì)答非所問(wèn)也是知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)需要考慮的問(wèn)題。

知識(shí)付費(fèi)+UGC社區(qū)也是常見(jiàn)的搭配，但存在的弊端也是顯而易見(jiàn)的，內(nèi)容真假難辨，審核成本增加，廣告、垃圾新聞的大量涌入和復(fù)雜的推薦算法。所以用戶(hù)體驗(yàn)和口碑難以保證也是知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)將面臨的問(wèn)題。

1.2.3 機(jī)會(huì)（O）

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付技術(shù)發(fā)展和普及，消費(fèi)者線(xiàn)上支付便利度極大提升，促進(jìn)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)移動(dòng)支付交易規(guī)模為347.1萬(wàn)億元；2020年Q1，我國(guó)移動(dòng)支付交易規(guī)模為90.8萬(wàn)億元。

2015-2020年Q1我國(guó)移動(dòng)支付交易規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)報(bào)告網(wǎng)

此外，現(xiàn)在越來(lái)越流行的粉絲經(jīng)濟(jì)也在一定程度上助力知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)二次傳播，并提升用戶(hù)粘性。入駐知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)者自身就帶著“名人”、“網(wǎng)紅”標(biāo)簽， 粉絲熱情較容易轉(zhuǎn)化成實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力，既能促進(jìn)消費(fèi)又能幫助傳播，一舉兩得。

1.2.4 威脅（T）

現(xiàn)階段，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)主要挑戰(zhàn)在于用戶(hù)粘性不強(qiáng)，復(fù)購(gòu)率低；相關(guān)領(lǐng)域缺乏法律法規(guī)，監(jiān)管不到位。

• 由于部分消費(fèi)者缺乏長(zhǎng)期訂閱習(xí)慣，僅僅在短時(shí)間內(nèi)抱著獵奇心理進(jìn)行消費(fèi)，導(dǎo)致知識(shí)付費(fèi)行業(yè)用戶(hù)粘性不強(qiáng)，復(fù)購(gòu)率低。同時(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)難度較大，導(dǎo)致更新頻率跟不上用戶(hù)需求，導(dǎo)致用戶(hù)流失。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)復(fù)購(gòu)率僅為10%。
• 知識(shí)付費(fèi)行業(yè)是新興發(fā)展領(lǐng)域，近年來(lái)發(fā)展迅猛，但由于進(jìn)入門(mén)檻低，垃圾內(nèi)容充斥，營(yíng)銷(xiāo)號(hào)眾多。相應(yīng)的法律和監(jiān)管相對(duì)滯后，導(dǎo)致行業(yè)亂象叢生，其中侵權(quán)行為是所有知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)面臨的主要困境。

1.3 需求分析

1.3.1 用戶(hù)分類(lèi)

經(jīng)過(guò)對(duì)全世界APP的深入體驗(yàn)（特別是圈子和話(huà)題）以及對(duì)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容和作者個(gè)人簽名的觀察分析，可以將用戶(hù)群體進(jìn)行簡(jiǎn)單地分類(lèi)：

• 普通用戶(hù)
• 人文社科專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)者
• 行業(yè)專(zhuān)家

1.3.2 用戶(hù)需求

抖音、快手等kill time短視頻軟件的崛起，讓人們的碎片時(shí)間被快速消磨，伴隨而來(lái)的審美疲勞和負(fù)罪感只有在獲取知識(shí)的時(shí)候才能得到一絲緩解。這一部分用戶(hù)群體渴望積極向上，但又不愿意花大量的時(shí)間獲取更深度的知識(shí)，更滿(mǎn)足于糖衣炮彈的慰藉。對(duì)他們而言，知識(shí)作為“美食”和談資，用以增加心理滿(mǎn)足感。

新冠肺炎疫情的爆發(fā)，很大程度上催生了用戶(hù)對(duì)各類(lèi)科普知識(shí)的需求。人們不僅關(guān)心疫情新聞以及防疫相關(guān)的知識(shí)，同時(shí)，由于可支配時(shí)間的增加，人們有大量的時(shí)間可以“網(wǎng)上沖浪”。全民學(xué)習(xí)所帶來(lái)的焦慮，需要各行各業(yè)諸多領(lǐng)域的知識(shí)消費(fèi)才能緩解。

由于當(dāng)今社會(huì)“重理輕文”的現(xiàn)狀，導(dǎo)致輸出歷史、政治、藝術(shù)、心理等人文社科方面知識(shí)的軟件并不多見(jiàn)，用戶(hù)對(duì)這些知識(shí)的需求也是少量和零散的。全世界APP系統(tǒng)而全面的社科類(lèi)知識(shí)體系，垂直社交形成的同好圈子，利用長(zhǎng)尾效應(yīng)聚沙成塔，將分散的需求集中起來(lái)。

因此可以將全世界APP的用戶(hù)需求進(jìn)行總結(jié)，如下：

二、產(chǎn)品分析

2.1 體驗(yàn)環(huán)境

體驗(yàn)機(jī)型：iPhone 11

操作系統(tǒng)：iOS 14.4

產(chǎn)品版本：v2.1.0

最近更新信息：

• 新年活動(dòng)驚喜上線(xiàn)、福利滿(mǎn)滿(mǎn)過(guò)大年
• 新增時(shí)空柱玩法，帶你探索時(shí)空奧秘
• 更新時(shí)空地圖，開(kāi)啟公元后的奇妙旅程
• 新增多圖上傳，編輯圖文更得心應(yīng)手

2.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

全世界APP的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖如下：

底部導(dǎo)航欄總共包含五個(gè)選項(xiàng)：首頁(yè)、廣場(chǎng)、時(shí)空柱、消息、我的?？梢暂p松去往感興趣的頁(yè)面。

2.3 產(chǎn)品界面

2.3.1 時(shí)空柱（首次進(jìn)入APP的界面）

首次進(jìn)入全世界APP就能體驗(yàn)到最近更新的時(shí)空柱功能，用戶(hù)可以按照時(shí)間和空間穿越古今，除此之外，在軟件底部導(dǎo)航欄中間也能進(jìn)入時(shí)空柱界面。此界面左側(cè)是時(shí)間軸，中部是歷史知識(shí)標(biāo)簽，底部是地球儀，背景是星空?qǐng)D，讓人眼前一亮，仿佛探索宇宙一般，足夠吸引眼球。

時(shí)空柱功能展示

2.3.2 首頁(yè)

首頁(yè)主要分為三個(gè)板塊：頂部導(dǎo)航區(qū)，上半部功能區(qū)，下半部?jī)?nèi)容區(qū)。

首頁(yè)頁(yè)面展示

2.3.2.1 頂部導(dǎo)航區(qū)

頂部導(dǎo)航區(qū)功能包括搜索、簽到、發(fā)布，發(fā)布功能在首頁(yè)右上角，可以發(fā)帖子和發(fā)視頻，方便用戶(hù)快速分享觀點(diǎn)和生活。除此之外還有跳轉(zhuǎn)到關(guān)注、推薦（默認(rèn)）、全歷史、全藝術(shù)、全現(xiàn)在頁(yè)面的導(dǎo)航功能。這5個(gè)頁(yè)面的布局基本相同，除關(guān)注頁(yè)沒(méi)有上半部功能區(qū)以外，其余頁(yè)面都是由三個(gè)板塊組成。

發(fā)布功能和內(nèi)容頁(yè)面展示

2.3.2.2上半部功能區(qū)

上半部功能區(qū)包含banner和功能選區(qū)，各個(gè)頁(yè)面的功能選區(qū)包含的頻道不同：推薦頁(yè)面包含Top100、時(shí)空地圖等；全歷史頁(yè)面包含知識(shí)樹(shù)、全古跡等；全藝術(shù)頁(yè)面包含全音樂(lè)、全畫(huà)作等；全現(xiàn)在頁(yè)面包含文娛日?qǐng)?bào)、燕京書(shū)評(píng)等。

所有頁(yè)面包含的頻道都可以在全部頻道頁(yè)面中進(jìn)行瀏覽和選擇。下面介紹幾個(gè)頗具特色的頻道：

關(guān)系圖譜：用戶(hù)可以獲得世界上任意的人、事、物的關(guān)聯(lián)關(guān)系。

時(shí)空地圖：呈現(xiàn)給用戶(hù)每個(gè)時(shí)代的勢(shì)力、人物、地理、朝代、事件。

AB路徑：用AB路徑可以查找到所有人物之間的關(guān)系。

穿越歷史今天：縱觀歷史的長(zhǎng)河，發(fā)現(xiàn)全世界的“那年今日”。

國(guó)別史：朝代更迭、疆域變遷、文明演進(jìn)，重現(xiàn)帝國(guó)余暉，觸摸文明脈絡(luò)。

2.3.2.3 下半部?jī)?nèi)容區(qū)

下半部?jī)?nèi)容區(qū)展示UGC內(nèi)容，用戶(hù)可以上下滑動(dòng)自由探索，并且可以點(diǎn)贊、收藏、發(fā)表評(píng)論，通過(guò)點(diǎn)擊內(nèi)容文字可以跳轉(zhuǎn)到內(nèi)容頁(yè)面查看內(nèi)容詳情。

在關(guān)注頁(yè)中（未關(guān)注任何人時(shí)，會(huì)提醒“想在全世界認(rèn)識(shí)志趣相投的朋友嗎”，并推薦優(yōu)秀的創(chuàng)作者）會(huì)按照發(fā)布時(shí)間順序推送已關(guān)注作者的內(nèi)容。

在推薦頁(yè)中，會(huì)按照用戶(hù)的搜索歷史和使用傾向進(jìn)行智能的內(nèi)容推薦。

在全歷史頁(yè)中，會(huì)展示歷史上知名的人物、事件、古籍、戰(zhàn)爭(zhēng)和歷史冷知識(shí)等內(nèi)容。

在全藝術(shù)頁(yè)中，會(huì)展示音樂(lè)家、畫(huà)家、音樂(lè)和畫(huà)作等內(nèi)容。

在全現(xiàn)在頁(yè)中，會(huì)展示文娛新聞、書(shū)評(píng)、圖片等時(shí)下流行的內(nèi)容。

2.3.3 廣場(chǎng)

廣場(chǎng)包含四個(gè)可跳轉(zhuǎn)頁(yè)面：推薦、圈子、話(huà)題、頻道。其作用是打造能提升用戶(hù)粘性和日活的垂直社交社區(qū)。

推薦頁(yè)面會(huì)按照用戶(hù)的搜索歷史、已關(guān)注作者、加入的圈子等進(jìn)行智能的內(nèi)容推薦。

圈子頁(yè)面可以幫助用戶(hù)快速找到同好，擴(kuò)大交友圈，發(fā)掘更多有趣的知識(shí)。

話(huà)題頁(yè)面包含熱門(mén)話(huà)題和UGC內(nèi)容，用以加快平臺(tái)內(nèi)容更迭速度，讓用戶(hù)保持新鮮感，降低內(nèi)容分享的門(mén)檻，讓所有用戶(hù)都能參與到討論中來(lái)，從而提升日活。

頻道頁(yè)面包含平臺(tái)所有頻道，讓用戶(hù)可以快速定位到感興趣的內(nèi)容，保持用戶(hù)探索的自由度。

2.3.4 消息

消息包含兩個(gè)板塊：頂部區(qū)和消息列表區(qū)。

頂部區(qū)用于系統(tǒng)通知信息的發(fā)布，以及點(diǎn)贊、評(píng)論消息的通知。

消息列表區(qū)展示了最新的聊天信息。

消息頁(yè)面展示

2.3.5 我的

我的包含：背景圖、設(shè)置、我的成就、積分（用于升級(jí)）、刀幣（用于付費(fèi)內(nèi)容，當(dāng)前版本暫無(wú)用途）、頭像、昵稱(chēng)、個(gè)人簽名、獲贊、關(guān)注、粉絲、收藏、歷史記錄、新手任務(wù)、每日任務(wù)等內(nèi)容。

新手任務(wù)和每日任務(wù)用于獲取積分和刀幣，提升用戶(hù)粘性。

我的頁(yè)面展示

三、競(jìng)品分析

3.1 競(jìng)品選擇

競(jìng)品分析的目的是找出全世界APP現(xiàn)在的產(chǎn)品界面和產(chǎn)品功能中的不足和優(yōu)勢(shì)，從而提出合理的改進(jìn)建議。并且根據(jù)競(jìng)品的商業(yè)模式，給全世界APP未來(lái)的商業(yè)模式提出較為合理的建議。所以之后會(huì)分別從戰(zhàn)略層、范圍層和框架層進(jìn)行競(jìng)品分析。

根據(jù)產(chǎn)品定位的相似性選擇以下3個(gè)APP進(jìn)行競(jìng)品分析：

知乎，中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量的問(wèn)答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，于 2011 年 1 月正式上線(xiàn)，以“讓人們更好地分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，找到自己的解答”為品牌使命。

得到APP，旨在為用戶(hù)提供“省時(shí)間的高效知識(shí)服務(wù)”，2016年5月上線(xiàn)，由羅輯思維團(tuán)隊(duì)出品，提倡碎片化學(xué)習(xí)方式，讓用戶(hù)短時(shí)間內(nèi)獲得有效的知識(shí)。

DailyArt《每日藝術(shù)》，每天都能得到美麗而又經(jīng)典的藝術(shù)推薦，并從中獲取靈感。推薦給熱愛(ài)美術(shù)和博物館的人去使用。

3.2 戰(zhàn)略層、范圍層和框架層對(duì)比分析

3.2.1 知乎

知乎憑借認(rèn)真、專(zhuān)業(yè)、友善的社區(qū)氛圍、獨(dú)特的產(chǎn)品機(jī)制以及結(jié)構(gòu)化和易獲得的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聚集了中文互聯(lián)網(wǎng)科技、商業(yè)、影視、時(shí)尚、文化等領(lǐng)域最具創(chuàng)造力的人群，已成為綜合性、全品類(lèi)、在諸多領(lǐng)域具有關(guān)鍵影響力的知識(shí)分享社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)。

產(chǎn)品定位：知識(shí)付費(fèi)+UGC/PUGC社區(qū)。

產(chǎn)品功能：?jiǎn)栴}搜索、問(wèn)答、知乎專(zhuān)欄（具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性）、UGC分享、社交、直播、視頻、電子書(shū)等。

產(chǎn)品界面：白底黑字，界面簡(jiǎn)潔，給人留下低調(diào)而有內(nèi)涵的印象。首頁(yè)分為兩個(gè)板塊：頂部導(dǎo)航區(qū)和內(nèi)容區(qū)，所有的可選頻道都放在頂部導(dǎo)航區(qū)，將大量的空間留給了推薦的內(nèi)容。首頁(yè)推薦會(huì)留給視頻很大的空間，給人的沖擊力比文字更強(qiáng)大。底部導(dǎo)航欄也給視頻留有一席之地，用以占據(jù)用戶(hù)的碎片化時(shí)間。

商業(yè)模式：商業(yè)廣告、知識(shí)付費(fèi)、增值服務(wù)、電商賣(mài)貨

3.2.2 得到APP

得到APP通過(guò)自有平臺(tái)“得到”APP向用戶(hù)提供線(xiàn)上知識(shí)服務(wù)，以“課程”、“每天聽(tīng)書(shū)”、“電子書(shū)”等知識(shí)產(chǎn)品為主要交付形式。

得到APP首頁(yè)展示

產(chǎn)品定位：知識(shí)付費(fèi)。

產(chǎn)品功能：知識(shí)搜索、知識(shí)城邦社區(qū)、直播授課、在線(xiàn)課程、電子書(shū)、聽(tīng)書(shū)等

產(chǎn)品界面：白底黑字，扁平化圖標(biāo)，界面簡(jiǎn)潔。首頁(yè)也是三個(gè)板塊：頂部導(dǎo)航區(qū)、上半部功能區(qū)、下半部?jī)?nèi)容區(qū)。擁有單獨(dú)的學(xué)習(xí)計(jì)劃頁(yè)面，將購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)容整理到已購(gòu)頁(yè)面中。

商業(yè)模式：商業(yè)廣告、知識(shí)付費(fèi)、增值服務(wù)、電商賣(mài)貨

3.2.3 每日藝術(shù)

每日藝術(shù)為用戶(hù)提供了一個(gè)能夠隨時(shí)鑒賞藝術(shù)品的平臺(tái)，可以在這里欣賞到國(guó)內(nèi)外知名的藝術(shù)畫(huà)作，還能夠與其他用戶(hù)就一幅畫(huà)作展開(kāi)討論，豐富用戶(hù)的業(yè)余生活，提高了美術(shù)鑒賞水準(zhǔn)。

每日藝術(shù)內(nèi)容詳情頁(yè)展示

產(chǎn)品定位：藝術(shù)分享。

產(chǎn)品功能：藝術(shù)搜索、藝術(shù)分享、獲取藝術(shù)品背后的知識(shí)等

產(chǎn)品界面：紫色背景黑色字體，扁平化圖標(biāo)，界面簡(jiǎn)潔。首頁(yè)分為兩個(gè)板塊：頂部導(dǎo)航區(qū)和內(nèi)容區(qū)，在頂部可以搜索和跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，內(nèi)容區(qū)采用無(wú)縫拼接的方式展示圖片。內(nèi)容詳情頁(yè)中圖片占據(jù)絕大部分空間，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，點(diǎn)贊、分享按鈕較大，便于用戶(hù)使用，且頁(yè)面下方包含藝術(shù)品的背景故事。

商業(yè)模式：商業(yè)廣告、會(huì)員服務(wù)。

四、優(yōu)化方案（僅代表個(gè)人觀點(diǎn)）

4.1 專(zhuān)業(yè)認(rèn)證

競(jìng)品中的官方賬號(hào)或行業(yè)專(zhuān)家賬號(hào)頭像右側(cè)具有專(zhuān)業(yè)認(rèn)證標(biāo)記，可以提升用戶(hù)的信任度。建議在專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、值得信賴(lài)的作者頭像右側(cè)加上專(zhuān)業(yè)認(rèn)證的標(biāo)簽，并定期核查其生產(chǎn)的內(nèi)容是否符合專(zhuān)業(yè)認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)，做好審核和監(jiān)督工作，保持良好的口碑。

同時(shí)為保證內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和真實(shí)性，需要盡可能多引進(jìn)PUGC內(nèi)容。不過(guò)，要吸引行業(yè)專(zhuān)家的入駐并提高留存率需要考慮到內(nèi)容變現(xiàn)和激勵(lì)創(chuàng)作的問(wèn)題，這需要在商業(yè)模式迭代之后才能考慮，優(yōu)先級(jí)較低。

4.2 增加視聽(tīng)內(nèi)容

文字閱讀的沖擊力遠(yuǎn)不如視頻力度大，同時(shí)人眼容易疲勞，可以把耳朵充分利用起來(lái)。用戶(hù)在地鐵上、走在路上，躺在床上休息的碎片時(shí)間，可以充分利用起來(lái)，讓用戶(hù)可以聽(tīng)書(shū)學(xué)習(xí)知識(shí)。同時(shí)可以嘗試在首頁(yè)中首推包含視頻的內(nèi)容，可以很大程度提高對(duì)視覺(jué)的沖擊力，吸引用戶(hù)繼續(xù)使用APP。

4.3 美術(shù)史頻道優(yōu)化

美術(shù)史頻道可以嘗試加入側(cè)邊時(shí)間軸或頂部導(dǎo)航欄?，F(xiàn)在的界面要尋找近現(xiàn)代時(shí)期的美術(shù)內(nèi)容較為麻煩，需要手動(dòng)下滑很長(zhǎng)時(shí)間，用戶(hù)體驗(yàn)較差。

4.4 統(tǒng)一頁(yè)面風(fēng)格和布局

各頻道頁(yè)面風(fēng)格和布局不統(tǒng)一，有些有搜索功能，有些沒(méi)有，有些有熱點(diǎn)話(huà)題，有些又沒(méi)有。較影響用戶(hù)體驗(yàn)，但是優(yōu)先級(jí)較低。

4.5 商業(yè)模式建議

商業(yè)模式可以采用增值服務(wù)的方式，比如需要成為會(huì)員才能查看某些內(nèi)容或者使用某些功能，但是為了使當(dāng)前的“良心APP”的口碑不至于崩壞，還可以采取刀幣換取會(huì)員天數(shù)的方式，既能促進(jìn)日活，又不至于讓口碑過(guò)度下滑。

同時(shí)可以采用商業(yè)廣告的方式，信息流廣告、開(kāi)屏廣告和banner廣告并不會(huì)過(guò)分影響用戶(hù)體驗(yàn)，是不錯(cuò)的選擇。

針對(duì)初中、高中的政治、歷史等學(xué)科的知識(shí)以及心理學(xué)、哲學(xué)等知識(shí)和新聞資訊可以采取在線(xiàn)教育和內(nèi)容變現(xiàn)的商業(yè)模式，既能保證平臺(tái)收入也能促進(jìn)用戶(hù)內(nèi)容變現(xiàn)，提高用戶(hù)留存率和日活。

還可以在全古籍，全畫(huà)作等頻道進(jìn)行實(shí)體書(shū)或電子書(shū)的售賣(mài)，即電商賣(mài)貨的商業(yè)模式。

4.6 題外話(huà)

一個(gè)題外話(huà)（個(gè)人觀點(diǎn)）全世界APP存在一個(gè)問(wèn)題，想要在瀏覽器或其他軟件中搜索它的相關(guān)資訊和分析報(bào)告時(shí)，容易因?yàn)橥扑]算法的原因?qū)е缕湓陉P(guān)鍵詞搜索中被埋沒(méi)在全世界最強(qiáng)，全世界前五等等形式的全世界xx的相關(guān)資訊之后，不像原名——全歷史那么靠前，雖然無(wú)傷大雅，但是找資料真的變難了很多。。。

五、總結(jié)

全世界APP以AI知識(shí)圖譜為核心引擎,通過(guò)高度時(shí)空化、關(guān)聯(lián)化數(shù)據(jù)的方式構(gòu)造及展現(xiàn)數(shù)字人文內(nèi)容,尤其是歷史知識(shí)。

它是一個(gè)年輕的軟件，雖然很多的功能尚不完善，但是它龐大的知識(shí)體系和豐富而有趣的功能賦予了它強(qiáng)大的生命力，在知識(shí)分享和教育的眾多軟件中獨(dú)樹(shù)一幟，吸引了許多熱愛(ài)人文社科的用戶(hù)，形成了良好的UGC社區(qū)。

在全世界APP中無(wú)論是歷史冷知識(shí)還是新鮮資訊，無(wú)論是帝王秘辛還是戰(zhàn)爭(zhēng)真相都應(yīng)有盡有，它現(xiàn)在或許不是一個(gè)完善的APP但它潛力無(wú)窮，未來(lái)可期。

本文由 @阿華甜 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議