星云顏值這款產(chǎn)品，出自前美空創(chuàng)始人馬月，并獲得了黃曉明的天使投資，因此這款產(chǎn)品出生就自帶網(wǎng)紅特質(zhì)。從發(fā)展歷程上看，星云夢(mèng)公司成立于2012年底，其產(chǎn)品經(jīng)歷過3次大的定位調(diào)整——明星粉絲社區(qū)、顏值圖片社區(qū)，到現(xiàn)在的經(jīng)紀(jì)+直播造星平臺(tái)。

AppStore目前可找到的最老版本為1.5.0，到現(xiàn)在的5.3.2，共迭代了47個(gè)版本，平均10天一個(gè)小版本，30天一個(gè)大版本。從網(wǎng)上可查到的信息看，目前產(chǎn)品下載量有210萬，日活25萬，月活75萬。這個(gè)數(shù)據(jù)雖然無法對(duì)其他熱門直播平臺(tái)構(gòu)成威脅，但考慮到產(chǎn)品的垂直定位，也不失為一個(gè)好成績。

• 利益相關(guān)：紅演圈產(chǎn)品VP——申悅
• 產(chǎn)品官網(wǎng)：http://www.xingyun.cn/
• 體驗(yàn)版本：v5.3.2 iOS版本
• 產(chǎn)品簡介：中國最大的高顏值直播造星平臺(tái)
• 產(chǎn)品關(guān)鍵詞：直播、高顏值、造星、黃曉明、美空、網(wǎng)紅、藝校、選秀

產(chǎn)品面向用戶

如上圖，一方面，由一部分高顏值群體定期產(chǎn)出直播內(nèi)容；另一方面，產(chǎn)出的內(nèi)容可用于幫助商家推廣商品，還可幫助影視公司、經(jīng)紀(jì)公司挑選合適的藝人。而樂于和主播互動(dòng)的觀眾則負(fù)責(zé)熱場、打賞，主播也可從中獲取收益。

產(chǎn)品解決需求

高顏值的人本身就有吸金屬性，通過直播平臺(tái)，更可滿足自己“受關(guān)注”的虛榮心，當(dāng)然能通過該平臺(tái)結(jié)識(shí)一些“圈內(nèi)人士”，簽約經(jīng)紀(jì)公司，參與影視劇拍攝，還能賺點(diǎn)小錢，何樂而不為？而普通觀眾可通過“打賞、升級(jí)”這種行為獲得“美顏”的關(guān)注，得到滿足感。另外，企業(yè)能通過“高顏值主播”推廣自己的產(chǎn)品。達(dá)到“三贏”的局面。

產(chǎn)品架構(gòu)

先來一張整體信息架構(gòu)圖

（單擊右鍵，新標(biāo)簽頁打開，查看大圖）

從內(nèi)容組成上看，顏值由“動(dòng)態(tài)”和“直播”兩類內(nèi)容組成，其中“動(dòng)態(tài)”又分為“圖片動(dòng)態(tài)、視頻動(dòng)態(tài)、體驗(yàn)動(dòng)態(tài)”三個(gè)子類，“直播”又分為“直播中”和“已完成”兩個(gè)子類。所有內(nèi)容都可由底部導(dǎo)航中間的按鈕發(fā)出。

從App打開后的底部導(dǎo)航按鈕，結(jié)合一些獨(dú)立模塊，我把顏值產(chǎn)品分為10個(gè)模塊。

1. 直播列表

作為平臺(tái)主推功能，肯定是要把“直播”模塊放在首屏展示的。默認(rèn)的“直播”模塊分為“熱門、最新、關(guān)注”三個(gè)子欄目。

（1）熱門

對(duì)于“熱門”子欄目，排除常規(guī)的banner輪播圖外，則呈現(xiàn)的是綜合了“直播、圖片動(dòng)態(tài)、視頻動(dòng)態(tài)、體驗(yàn)動(dòng)態(tài)”于一體的信息流，其排序應(yīng)該是結(jié)合了算法+人工，優(yōu)先呈現(xiàn)直播中的內(nèi)容。視覺呈現(xiàn)上，分“單排”和“雙排”模式，相比較而言，單排呈現(xiàn)的圖片更有沖擊力，展示的信息量也更大。

（2）最新

“最新”子欄目采用雙排模式，僅羅列當(dāng)日“直播”內(nèi)容，按直播時(shí)間倒序，同時(shí)存在“直播中”和“當(dāng)日已完成”兩類直播內(nèi)容。

（3）關(guān)注

“關(guān)注”子欄目則以單排模式，僅羅列“已關(guān)注”的人發(fā)布的所有“動(dòng)態(tài)”內(nèi)容，按發(fā)布時(shí)間倒序。

2. 直播觀眾端

所謂“直播觀眾端”就是直播聊天室。點(diǎn)擊“直播中”的圖片，可進(jìn)入某人的直播室。直播室呈現(xiàn)的元素包括：

（1）主播小卡片，點(diǎn)擊后屏幕中央會(huì)彈出主播大卡片，顯示主播更詳細(xì)的信息。

（2）直播觀眾席。按進(jìn)入時(shí)間和會(huì)議等級(jí)排序。

（3）當(dāng)前主播收到顏票數(shù)量。點(diǎn)擊后會(huì)彈出“顏票貢獻(xiàn)榜”，顯示為當(dāng)前主播貢獻(xiàn)顏票的所有人的排行榜。所謂“顏票”，就是觀眾向主播送的禮物的數(shù)值換算量。

（4）顏票貢獻(xiàn)前三頭像。更進(jìn)一步刺激為主播貢獻(xiàn)顏票的觀眾。

（5）直播的日期和產(chǎn)品的名稱標(biāo)識(shí)

（6）直播的時(shí)長、觀看人數(shù)、點(diǎn)亮次數(shù)、主播距離我的距離、主播星座等輔助信息

（7）聊天消息彈幕。聊天消息也分為系統(tǒng)自動(dòng)消息和用戶發(fā)送消息兩類，用不同背景色區(qū)別

（8）聊天入口。點(diǎn)擊后彈出聊天內(nèi)容輸入窗口，可在此輸入聊天對(duì)話

（9）分享入口。點(diǎn)擊后可分享到社交平臺(tái)

（10）送禮入口。點(diǎn)擊后可彈出禮物架，可選擇禮物，消耗“星幣”，贈(zèng)送主播，贈(zèng)送后會(huì)有相應(yīng)的聲音和屏幕特效。“星幣”則是顏值A(chǔ)pp的主要虛擬貨幣，一般通過完成任務(wù)平臺(tái)贈(zèng)與，顏票兌換，以及現(xiàn)金充值兌換來獲取。

（11）退出。點(diǎn)擊后可直接退出當(dāng)前直播室。

當(dāng)觀眾進(jìn)入直播室，且未關(guān)注主播時(shí)，會(huì)在下方彈出“關(guān)注主播”的引導(dǎo)浮層。

除了以上操作，觀眾還可通過左右滑動(dòng)來清除/顯示屏幕信息，上下滑動(dòng)來切換直播室。

此外，對(duì)于“已完成”的直播，則以“錄播”形式出現(xiàn)，在“錄播”界面，觀眾可像瀏覽視頻一樣查看直播內(nèi)容，但無法聊天和贈(zèng)送禮物。

3. 直播主播端

通過點(diǎn)擊下方導(dǎo)航按鈕中間的圓圈，選擇“直播”，即可作為主播開啟一個(gè)直播室，其主要界面和觀眾端類似，不同之處在于增加了“美顏開關(guān)、麥克風(fēng)開關(guān)、鏡頭翻轉(zhuǎn)、閃光燈開關(guān)”等幾個(gè)功能按鈕，同時(shí)可以主播身份和用戶聊天。

當(dāng)關(guān)閉當(dāng)前直播時(shí)，會(huì)彈出當(dāng)前直播的基本情況統(tǒng)計(jì)。并可分享或刪除直播內(nèi)容。

4. 星友圈

底部導(dǎo)航的第二個(gè)按鈕，點(diǎn)擊后有“頭條”、“新顏”、“附近”三個(gè)子欄目。

（1）頭條

“頭條”子欄目，除了輪播banner，一方面為“新顏推薦”入口，為高質(zhì)量新用戶提供曝光；另一方面為運(yùn)營精選的“動(dòng)態(tài)”信息流列表。

（2）新顏

“新顏”子欄目，以三圖+用戶簡介的形式，羅列出最新注冊(cè)，且完成認(rèn)證的一批用戶，在“頭條”點(diǎn)擊“新顏推薦”入口也跳轉(zhuǎn)到該頁面。非常好地為新注冊(cè)用戶帶來了歸屬感?？芍苯雨P(guān)注這些人。

（3）附近

“附近”子欄目的列表邏輯很簡單，就是按距離我的距離正序排列的一批用戶。該模塊的目的是附近的人社交，輔助“體驗(yàn)”模塊。但從篩選結(jié)果上看，如果是“高顏值”社交，排除掉“未認(rèn)證”的人是否效果會(huì)更好？

（4）動(dòng)態(tài)詳情

點(diǎn)擊“星友圈”的列表元素，可進(jìn)入“動(dòng)態(tài)詳情”，一個(gè)動(dòng)態(tài)，可包含最多9張圖片，1個(gè)視頻，1個(gè)體驗(yàn)位置，分別對(duì)應(yīng)“圖片、視頻、體驗(yàn)”動(dòng)態(tài)三種類型。一個(gè)動(dòng)態(tài)可同時(shí)存在這3種內(nèi)容形態(tài)。展示優(yōu)先級(jí)為：視頻>體驗(yàn)>圖片。動(dòng)態(tài)支持純文字，當(dāng)發(fā)出純文字時(shí)，動(dòng)態(tài)列表圖片取用戶的封面頭像第一張。

可針對(duì)某條動(dòng)態(tài)給發(fā)布人送禮、點(diǎn)贊、評(píng)論。

5. 發(fā)布

點(diǎn)擊底部導(dǎo)航來的第三個(gè)按鈕，可發(fā)布直播和動(dòng)態(tài)。

（1）發(fā)布直播

發(fā)布直播的流程很簡單，選擇攝像頭位置，輸入可選標(biāo)題，即可開始直播。之后即跳轉(zhuǎn)到第“3”條描述的“直播主播端”界面操作了。

（2）發(fā)布動(dòng)態(tài)

發(fā)布動(dòng)態(tài)可選擇發(fā)送的文字、圖片、視頻、體驗(yàn)位置，也可在發(fā)布后直接分享，或隱藏動(dòng)態(tài)位置。發(fā)布完成后，直接跳轉(zhuǎn)到“直播-關(guān)注”欄目，展示發(fā)布進(jìn)度條，并刷出最新發(fā)布的個(gè)人動(dòng)態(tài)。

發(fā)布的動(dòng)態(tài)可在詳情刪除。需要額外說明的是，已發(fā)布的動(dòng)態(tài)，還可再添加/修改體驗(yàn)位置信息。但該功能隱藏過深，猜想應(yīng)該沒什么人用。

6. 消息通知

底部導(dǎo)航的第四個(gè)按鈕。從內(nèi)容形態(tài)上，顏值的消息分為：系統(tǒng)通知、聊天消息兩類。聊天消息又分為單聊和群聊。從入口上分：

• 我的評(píng)論：查看誰給我點(diǎn)贊、誰給我評(píng)論的通知，可能還有誰給我送禮的通知。
• 多人對(duì)話：可查看已保存的群消息。但對(duì)于群消息的設(shè)置選項(xiàng)較少。
• 聊天記錄：包括單聊記錄和群聊記錄
• 發(fā)私信：可指定互相關(guān)注的好友發(fā)私信
• 忽略未讀：顧名思義，忽略未讀消息。

我發(fā)布的動(dòng)態(tài)，如果有人點(diǎn)贊或評(píng)論，會(huì)在“直播”欄目下出現(xiàn)消息通知提示。

7. 個(gè)人中心

點(diǎn)擊底部導(dǎo)航第五個(gè)，則可進(jìn)入個(gè)人中心。個(gè)人中心可查看我的個(gè)人主頁，也可通過各功能入口查看、修改與我有關(guān)的信息。

（1）個(gè)人主頁

一個(gè)人的個(gè)人主頁由：昵稱、圖像封面輪播圖、人氣值、粉絲數(shù)、關(guān)注數(shù)、直播入口(如果正在直播)、收到顏票數(shù)、貢獻(xiàn)顏票數(shù)、認(rèn)證信息、顏值號(hào)、個(gè)人資料入口、直播+動(dòng)態(tài)信息流組成。

其他人可以給在個(gè)人主頁，對(duì)某個(gè)人發(fā)私信、加關(guān)注、查看資料詳情、查看顏票貢獻(xiàn)榜、進(jìn)入直播間、查看粉絲列表、查看關(guān)注人列表、送禮、動(dòng)態(tài)點(diǎn)贊、分享個(gè)人主頁、舉報(bào)、設(shè)置隱私。

點(diǎn)擊“認(rèn)證信息”或“個(gè)人資料”入口，可進(jìn)入個(gè)人詳細(xì)信息展示界面，在該界面可查看更豐富的個(gè)人資料。

（2）與我有關(guān)的功能

與我有關(guān)的功能，主要指個(gè)人中心關(guān)于“個(gè)人等級(jí)、我的收益、我的余額、任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)”幾個(gè)模塊。

1）個(gè)人等級(jí)

在該頁面可查看認(rèn)證方法，升級(jí)方法，以及個(gè)人當(dāng)前等級(jí)。

2）我的收益

在該頁面可查看自己受到的顏票，進(jìn)行星幣兌換或提現(xiàn)。

3）我的余額

在該頁面可查看當(dāng)前星幣數(shù)量，進(jìn)行星幣充值，或通過顏票進(jìn)行兌換。

4）任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)

該頁面一共設(shè)置了3種任務(wù)，分別是連續(xù)啟動(dòng)App、日點(diǎn)贊數(shù)量、動(dòng)態(tài)被推薦。完成任務(wù)可獲得星幣獎(jiǎng)勵(lì)，相信如果使用得當(dāng)，也是一種很好的促進(jìn)活躍的方法。

8. 排行榜

排行榜入口在“直播”和“星友圈”界面的左上角，屬于一個(gè)獨(dú)立模塊。進(jìn)入后，可分別查看收禮榜和貢獻(xiàn)榜。且每一個(gè)榜單又分為“日榜、周榜、月榜、總榜”，以收取、貢獻(xiàn)顏票的數(shù)量倒序排列，取前300名，分別為了刺激主播和觀眾，屬于非常重要的一個(gè)模塊，個(gè)人認(rèn)為其內(nèi)容應(yīng)該在首頁有所曝光。

9. 搜索

搜索入口存在于“直播”和“星友圈”界面的右上角，也屬于一個(gè)獨(dú)立模塊。點(diǎn)擊后，默認(rèn)以“新顏推薦”的順序列出所有新顏用戶，并支持按昵稱和顏值號(hào)進(jìn)行搜索。搜索結(jié)果可直接跳轉(zhuǎn)到個(gè)人詳情或關(guān)注。

10. 顏值體驗(yàn)

顏值體驗(yàn)的入口在“個(gè)人中心-顏值社區(qū)”處，之所以將它單拿出來劃分一個(gè)模塊，是因?yàn)樗鄬?duì)較獨(dú)立，屬于顏值在線下O2O領(lǐng)域的商業(yè)化試水的結(jié)果。

從產(chǎn)品形態(tài)上看，顏值體驗(yàn)屬于低配版的“大眾點(diǎn)評(píng)”，但不知商戶入駐的入口在哪里。用戶可在這里查看所有“體驗(yàn)動(dòng)態(tài)”關(guān)聯(lián)的管理商戶列表，點(diǎn)擊某個(gè)商戶進(jìn)入，可查看商戶的基本情況，以及針對(duì)該商戶關(guān)聯(lián)的所有體驗(yàn)動(dòng)態(tài)。

列表的展現(xiàn)邏輯分“默認(rèn)”和“附近”，雖然有“篩選”入口，但點(diǎn)擊無效。也可點(diǎn)擊下方“我的體驗(yàn)”，瀏覽“我想去的”和“我去過的”店鋪。

在顏值的圖片社交時(shí)代，顏值體驗(yàn)應(yīng)該是線上社交向線下社交商業(yè)化探索的一個(gè)方向，高顏值人的線下聚會(huì)地點(diǎn)，可通過該模塊進(jìn)行展示和選擇，商戶完成了曝光宣傳，顏值則從中收取廣告費(fèi)和活動(dòng)舉辦費(fèi)用等。但從運(yùn)營交互和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，猜想該模塊已逐漸完成它的使命，被收入一個(gè)很深的入口，食之無味棄之可惜。

至此列出的以上10個(gè)模塊，是我對(duì)顏值的整體產(chǎn)品架構(gòu)解析匯總。

產(chǎn)品問題總結(jié)和發(fā)展建議

問題

首先，作為一款具有直播功能的造星工具，顏值具有很高質(zhì)量的內(nèi)容源，這一點(diǎn)值得肯定。但隨著產(chǎn)品進(jìn)行過3次定位變更，其信息架構(gòu)較為混亂，尤其是“直播”欄目和“星友圈”的內(nèi)容，從產(chǎn)品形態(tài)上很難一下子區(qū)分出來其邏輯關(guān)系。

第二，搜索功能目前僅能搜索人，一方面沒有搜索歷史、熱門搜索等搜索標(biāo)配功能，另一方面大量顏值動(dòng)態(tài)內(nèi)容和直播內(nèi)容無法搜索，導(dǎo)致內(nèi)容的曝光渠道又丟失了一環(huán)。

第三，從運(yùn)營角度，顏值的目的是造星，但從內(nèi)容的展現(xiàn)上，很難在App中看到“造星”的結(jié)果，這對(duì)于劇組或經(jīng)紀(jì)人來說吸引的力度還是不夠的。

總的來說，顏值承載了太多的歷史遺留債務(wù)，又在探索新方向的道路上進(jìn)展緩慢，急需進(jìn)行重新的架構(gòu)梳理，否則真是浪費(fèi)了這上面的好資源。

建議

個(gè)人的一點(diǎn)粗淺建議。從產(chǎn)品形態(tài)來看，顏值需要重新梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大膽刪除當(dāng)前無用功能，針對(duì)要達(dá)到的目標(biāo)增加新的功能，同時(shí)統(tǒng)一App端和PC端、H5端的底層架構(gòu)，讓信息在多平臺(tái)無縫互通。從運(yùn)營來看，一方面需要進(jìn)行“造星”進(jìn)程和結(jié)果的曝光，另一方面可充分利用“排行榜”和“星幣”的作用，進(jìn)一步刺激內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者沉浸于App中，產(chǎn)生更進(jìn)一步的互動(dòng)，為平臺(tái)營造一種“火爆”的氛圍，最終實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的。

以上就是針對(duì)“顏值”這款產(chǎn)品的粗淺之見，請(qǐng)指教！

本文由 @s2dongman?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。