因?yàn)榻谙鄬?duì)工作上比較閑，所以希望做到一周寫(xiě)一個(gè)小評(píng)測(cè)小分析，保持思考提煉思路。始終認(rèn)為做產(chǎn)品這一行圖片的表現(xiàn)力會(huì)比文字好很多，所以可能本人發(fā)表的文章在字?jǐn)?shù)上會(huì)盡量少一些，內(nèi)容上更精簡(jiǎn)一些。先從影響力最廣也是我本人很崇拜的微信入手吧（而且近期工作基于微信開(kāi)發(fā)平臺(tái)比較多），但是由于微信本身就是一個(gè)很豐富的產(chǎn)品，所以本文先從版本迭代角度出發(fā)分析，以后會(huì)再?gòu)木唧w功能交互設(shè)計(jì)角度分析。希望各位產(chǎn)品大大多給意見(jiàn)，我周末好修正改稿哈~

微信由騰訊廣州研發(fā)中心產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)打造，于2010年10月籌劃啟動(dòng)，到2011年1月21日上線，是為智能手機(jī)提供的即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。截止至2016年6月，微信用戶已達(dá)七億。

微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”等插件。支持多種語(yǔ)言，支持Wi-Fi，2G，3G和4G數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。目前為止推出有：網(wǎng)頁(yè)版、Mac版、Windows版、Windows?Phone版、Symbian版、Series版、IOS版，Android版、Blackberry版等九個(gè)基于不同平臺(tái)的版本。本文基于Android版進(jìn)行分析。

張小龍?jiān)?jīng)說(shuō)過(guò)，“微信的起點(diǎn)，就是一套消息系統(tǒng)”。而如今，隨著微信一個(gè)又一個(gè)版本的迭代，從一開(kāi)始的測(cè)試版1.0到不斷修正開(kāi)辟新功能的6.3.22版本，微信在5年內(nèi)收獲7億用戶，構(gòu)建全民使用的全新移動(dòng)溝通方式，并逐漸在形成大商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。

微信1.X

表現(xiàn)層

微信，由黑、綠、白三種主要顏色搭，給用戶穩(wěn)重、信賴的感覺(jué)，設(shè)計(jì)風(fēng)格偏向成人化。采用扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。記得之前公司人手緊張，因?yàn)橛欣L畫(huà)基礎(chǔ)所以第一次臨時(shí)頂了“美工”畫(huà)APP設(shè)計(jì)初稿后，有一段時(shí)間一點(diǎn)開(kāi)微信就會(huì)非常感慨它的設(shè)計(jì)的極度簡(jiǎn)潔。

微信的啟動(dòng)畫(huà)面大家都非常熟悉了，是一個(gè)孤獨(dú)的小人，面對(duì)巨大的地球站在那里。地球的照片來(lái)自《藍(lán)色彈珠》（The Blue Marble），是1972年12月7日由阿波羅17號(hào)太空船船員所拍攝的著名地球照片，自此之后，暫時(shí)再?zèng)]有任何 人 能在這樣的距離拍攝到如“藍(lán)色彈珠”般包含整個(gè)發(fā)亮地球的照片。啟動(dòng)畫(huà)面表達(dá)出了表達(dá)出人類(lèi)內(nèi)心的孤獨(dú)，以及地球家園的美好，寓意有了微信，溝通會(huì)更加美好。

范圍層

微信于2011年1月24日發(fā)布基于安卓平臺(tái)的1.0測(cè)試版，當(dāng)時(shí)對(duì)于微信的定義是“極速輕快的樓層式對(duì)話，帶給您飛一般的聊天體驗(yàn)”。所具備的功能也僅僅是即時(shí)收發(fā)消息與拍照分享。1.0+版本增加了與騰訊微博私信互通、驗(yàn)證工作郵箱功能。

戰(zhàn)略層

微信的官方Slogan是“解放你的雙手”。功能都是很簡(jiǎn)單的基本功能，這個(gè)時(shí)期微信團(tuán)隊(duì)主要做的是推廣這一新產(chǎn)品，發(fā)展用戶基數(shù)，利用與騰訊微博私信互通、驗(yàn)證工作郵箱以從其他平臺(tái)引入微信用戶。

微信2.X

表現(xiàn)層

主色調(diào)改版為以黑、綠、白為主，給用戶穩(wěn)重、信賴的感覺(jué)，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，偏向成人化。由于增加功能較多，全新改版了界面，耳目一新的設(shè)計(jì)使得功能劃分明確，操作更加簡(jiǎn)單易用。

范圍層

2.X版本帶來(lái)了全新的消息體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音對(duì)講，和手機(jī)通訊錄互通功能；增加通過(guò)地理位置找到附近的人的導(dǎo)航應(yīng)用；延續(xù)版本1.0+，增加QQ郵箱提醒、手機(jī)通訊錄互通、QQ離線消息、微博私信消息管理、綁定QQ號(hào)等功能。

戰(zhàn)略層

微信的官方Slogan是“是時(shí)候，該見(jiàn)面了”。微信更加重視用戶體驗(yàn)，新增了語(yǔ)音對(duì)講功能，帶來(lái)全新的消息體驗(yàn)，使得微信的用戶群第一次有了顯著增長(zhǎng)。同時(shí)2.1與手機(jī)通訊錄互通其實(shí)使微信和QQ、FB等社交平臺(tái)的產(chǎn)品定義又區(qū)分開(kāi)來(lái)，它是一個(gè)基于現(xiàn)實(shí)生活的通訊工具，而不是虛擬網(wǎng)絡(luò)世界。跟熟人聯(lián)系，通訊錄和qq好友導(dǎo)入功能也是微信前期用戶快速積累的原因。

微信3.X

表現(xiàn)層

支持繁體中文和英文界面顯示；通訊錄好友的詳細(xì)資料里顯示好友來(lái)源；表情庫(kù)更加豐富；自定義對(duì)話界面聊天背景，體驗(yàn)優(yōu)化，體驗(yàn)更流暢。

范圍層

3.X版本加入了搖一搖、漂流瓶?jī)纱髽O具特色的社交交友渠道；開(kāi)始支持插件安裝；增加了新型外交方式——表情包大戰(zhàn)的有利武器，透明背景大動(dòng)畫(huà)表情；支持語(yǔ)音撤回功能；并加入了微博精選，騰訊新聞等外界網(wǎng)絡(luò)媒體信息。

戰(zhàn)略層

微信的官方Slogan是“微信不只是聊天工具”。微信更新到3.0版，重點(diǎn)推出了搖一搖和漂流瓶?jī)蓚€(gè)功能，結(jié)合之前2.3版本推出“查找附近的人”的陌生人交友功能，在微信發(fā)布3.0之后，張小龍?jiān)谌A中科技大學(xué)的演講中曾闡述過(guò)他為什么做搖一搖，毫不避諱搖一搖是直接奔著「性」而去的產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)候微信開(kāi)始從通訊工具轉(zhuǎn)向社交工具，同期打著陌生人交友的陌陌上線一個(gè)多月。另一方面，這個(gè)版本“支持繁體中文語(yǔ)言界面，增加港、澳、臺(tái)、美、日五個(gè)地區(qū)的用戶綁定手機(jī)號(hào)”，微信的國(guó)際化戰(zhàn)略其實(shí)已經(jīng)初現(xiàn)端倪，之后的3.1版又加入了英文語(yǔ)言界面。3.5版本二維碼名片悄悄的推出了，文案是“在騰訊微博上秀出你的二維碼，緣分就會(huì)向你打招呼”，支持分享到騰訊微博、Qzone、新浪微博和Facebook，微信希望用戶通過(guò)二維碼分享將一些弱關(guān)系好友變?yōu)閺?qiáng)關(guān)系好友。二維碼在未來(lái)一年迅速成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)，打通線上線下的入口。

2012年3月，微信用戶數(shù)突破1億大關(guān)。

微信4.X

表現(xiàn)層

底部Tab“找朋友”更改為“朋友們”，頂部添加、搜索欄也做了改版，圖標(biāo)和欄目設(shè)置都發(fā)生了變化。

范圍層

在4.X版本中，增加了類(lèi)似Path和Instagram一樣的相冊(cè)功能，并且可以把相冊(cè)分享到朋友圈，搖一搖更具趣味性，增加了圖片、歌曲；地理位置的應(yīng)用除了之前“附近的人”之外，實(shí)現(xiàn)了導(dǎo)航功能；微信語(yǔ)音提醒也以“公眾號(hào)”形式面世，也在為以后服務(wù)號(hào)的崛起鋪墊。

戰(zhàn)略層

微信4.0版本啟動(dòng)頁(yè)面第一句話——“微信是一個(gè)生活方式”，告訴所有人，它已經(jīng)不是一個(gè)聊天工具，微信已經(jīng)從通訊工具開(kāi)始布局社區(qū)和平臺(tái)。朋友圈功能蘊(yùn)意著微信也從一個(gè)通訊工具轉(zhuǎn)型到了私密社交社區(qū)，并迅速成長(zhǎng)為重要的高價(jià)值流量入口。同時(shí)，進(jìn)一步做出將微信推向國(guó)際市場(chǎng)的嘗試，為了微信的歐美化，將其4.0英文版更名為“Wechat“。同時(shí)微信開(kāi)放平臺(tái)第三方應(yīng)用的分享接入，好友間的消息分享，微信進(jìn)一步在嘗試在通訊工具基礎(chǔ)上的社交化探索。

在這個(gè)時(shí)期，微信事業(yè)群已經(jīng)和騰訊其他六大平臺(tái)平起平坐了。2013年4月11日，騰訊微信團(tuán)隊(duì)通過(guò)微信正式向部分用戶發(fā)布聲明，稱(chēng)網(wǎng)上流傳的“微信要對(duì)用戶收費(fèi)”系惡意造謠，同時(shí)強(qiáng)調(diào)微信絕不會(huì)對(duì)用戶收費(fèi)。2013年1月15日深夜，騰訊微信團(tuán)隊(duì)在微博上宣布微信用戶數(shù)突破3億，成為全球下載量和用戶量最多的通信軟件，影響力遍及中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、東南亞，海外華人聚集地和少數(shù)西方人。

微信5.X

表現(xiàn)層

底部Tab“朋友們”更改為“發(fā)現(xiàn)”。交互上更加注重用戶體驗(yàn)，簡(jiǎn)化操作。發(fā)消息時(shí)，會(huì)為你推薦已下載的表情；;消息列表向右滑動(dòng)有置頂和刪除按鈕；訂閱號(hào)的消息被折疊起來(lái)，讓你的消息列表更干凈;雙擊文字消息，可查看全文。

范圍層

5.X版本后掃一掃的功能更加豐富，增加了掃條形碼、圖書(shū)、CD，甚至街景識(shí)別功能。微信開(kāi)始往商業(yè)化發(fā)展。增加了游戲中心這一板塊，從一開(kāi)始只有騰訊內(nèi)部開(kāi)發(fā)的比較小型的游戲到后來(lái)以第三方游戲商游戲?yàn)橹鳎\(yùn)營(yíng)方式也從一開(kāi)始的免費(fèi)到需要付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)道具；增加了支付功能，從一開(kāi)始的綁定銀行卡到產(chǎn)生微信錢(qián)包這一新型支付方式；訂閱號(hào)也騰空出世；地理位置定位也更加精確，能夠提供實(shí)時(shí)位置提供餐館商店位置服務(wù)；群聊人數(shù)基數(shù)增大，加群形式更加豐富；增加了生活服務(wù)板塊，真正做到微信改變生活。

戰(zhàn)略層

微信slogan繼續(xù)沿用“微信，是一個(gè)生活方式”。2013年春晚以后，搖一搖從“性”走向了生活，潛在用戶一下子從青年男女?dāng)U展到男女老少，搖一搖的優(yōu)惠券也成為連接線下的入口。重點(diǎn)推出微信公眾平臺(tái)，使公眾平臺(tái)成為一個(gè)到達(dá)率很高、內(nèi)容質(zhì)量很高的媒體屬性平臺(tái)。在5.0版本加入了游戲中心，微信甚至已經(jīng)撬動(dòng)O2O這塊沃土……微信從一個(gè)社交聊天工具，逐步融入眾多功能，將自身打造成一個(gè)服務(wù)平臺(tái)。

2013年10月24日，騰訊微信的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了6億，每日活躍用戶1億。

微信6.X

表現(xiàn)層

底部Tab顏色改變。游戲中心全新改版；視頻聊天窗口可縮小，邊視頻邊使用其他功能;可以修改微信聊天和朋友圈的字體大小;微信內(nèi)音樂(lè)播放器全新改版;優(yōu)化地理位置頁(yè)面。

范圍層

6.X版本增加多種發(fā)放紅包方式；增加和完善藝術(shù)家投稿的表情功能；增加微信運(yùn)動(dòng)這一建立在微信好友上的社交方式；支付方式也更加完善和便捷。

戰(zhàn)略層

這一時(shí)期微信更加注重“情懷”。微信紅包時(shí)代普通紅包、拼手氣紅包、搖一搖得紅包等多種方式，甚至改變了中國(guó)人春節(jié)發(fā)紅包的傳統(tǒng)方式；對(duì)微信表情的運(yùn)營(yíng)方式發(fā)生改變，開(kāi)始向民間藝術(shù)家征集表情，藝術(shù)家投稿的表情可直接受用戶紅包打賞；導(dǎo)入Watch、Wear等多種移動(dòng)設(shè)備接口，使微信不僅僅只存在于手機(jī)端。同時(shí)，微信也開(kāi)始關(guān)注公益。2015年，用戶通過(guò)微信運(yùn)動(dòng)捐獻(xiàn)了1678億步，為公益捐款3357萬(wàn)元，捐獻(xiàn)的步數(shù)累積起來(lái)可往返月球260次。

2015年12月，日登錄用戶已達(dá)5.7億。2016年3月，騰訊微信的月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了7億，每日活躍用戶1億。

總結(jié)

微信，既是一個(gè)類(lèi)似于QQ、FB的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，具備聊天、云相冊(cè)分享等社交平臺(tái)基本需求；又可以是一個(gè)語(yǔ)音記錄工具，只要語(yǔ)音告訴它時(shí)間和要做的事，它就能在準(zhǔn)確的時(shí)間提醒你；同時(shí)又成為了新媒體，越來(lái)越多的自媒體把微信當(dāng)發(fā)行渠道；它又是一個(gè)生活助手，支付、查詢功能一應(yīng)俱全；對(duì)商家來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)的多樣化利用又時(shí)之可以成為新形態(tài)的CRM（客戶關(guān)系管理系統(tǒng)）；最后你也可以把它當(dāng)成一個(gè)App Store，是一個(gè)中間接口……6年，40多個(gè)版本迭代，它在不斷給用戶帶來(lái)驚喜日趨豐富的同時(shí)，循序漸進(jìn)，用戶并不會(huì)覺(jué)得它的更新是突兀的，并早已認(rèn)同和習(xí)慣微信改變世界。這才是微信這款產(chǎn)品真正的無(wú)以倫比的魅力。

本文由 @林小yi ?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。