無(wú)論何時(shí)何地，你總能看到這樣一道”美麗的風(fēng)景”——你我他低頭相對(duì)（要知道你錯(cuò)過(guò)了多少大白腿啊，可惜）。不得不承認(rèn)移動(dòng)設(shè)備的智能化的迅速發(fā)展，精彩了我們?nèi)粘Ｉ?。那“你我他”拿著它們干什么呢？刷微博，看小說(shuō)，玩游戲，購(gòu)物？還是看新聞？

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2群針對(duì)于”閱讀”的用戶場(chǎng)景進(jìn)行了轟轟轟烈烈烈的分析與討論。討論的主線是移動(dòng)閱讀的價(jià)值，其中以網(wǎng)易云閱讀為例。

1、 網(wǎng)易云閱讀的用戶價(jià)值

目前的互聯(lián)網(wǎng)，個(gè)性化資訊需求的重要性現(xiàn)在日益凸顯，網(wǎng)易云閱讀是一個(gè)綜合的開(kāi)放平臺(tái)， 致力于發(fā)掘個(gè)性、精準(zhǔn)，垂直的內(nèi)容，整合優(yōu)質(zhì)信息，訂閱推送給移動(dòng)用戶。

對(duì)于移動(dòng)閱讀的用戶大致以兩類為代表：

1）? 單方面資訊接收者，即我們常說(shuō)的普通讀者。

他們可能非常繁忙，需要在每天的僅有的碎片時(shí)間中攝取所有時(shí)事熱點(diǎn)、行業(yè)資訊。他們希望內(nèi)容可以訂閱化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化，可以在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最有價(jià)值、最感興趣的內(nèi)容。

2）? 內(nèi)容提供者，其中主要有自媒體、原創(chuàng)文學(xué)作者、內(nèi)容提供商，甚至可以是影視編輯等。

他們屬于服務(wù)于資訊，并且從服務(wù)中獲取自己的服務(wù)價(jià)值。他們首先必須有行業(yè)的深度評(píng)價(jià)，然后定期產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，對(duì)時(shí)事有自己獨(dú)到、特殊、與眾不同的見(jiàn)解，并且有一定的用戶基礎(chǔ)，也就是我們常說(shuō)的粉絲。

1.1 讀者的價(jià)值

首先我們先聊聊單方面資訊接收者的價(jià)值，他們可以算是網(wǎng)易云閱讀的核心。用戶是所有產(chǎn)品的基礎(chǔ)，有用戶才有市場(chǎng)，所以我們常說(shuō)市場(chǎng)不承認(rèn)的產(chǎn)品，都可以算是失敗的產(chǎn)品。

那么這么重要人群，他們使用網(wǎng)易云閱讀的初衷到底有那些呢？到底是什么吸引了他們成為網(wǎng)易云閱讀的粉絲呢？

1）? 追逐熱點(diǎn)新聞

這是主流用戶的需求。和每天定時(shí)定量攝取三餐一樣，資訊也需要每天獲取。曾有一名大牛跟小編吐槽道，有段時(shí)間想放下智能手機(jī)，好好的享受生活。結(jié)果他這么做的后果就是，一周后，他被大家列為“土星人”，到底發(fā)生了什么事情呢？對(duì)！就是因?yàn)椴恢垃F(xiàn)在發(fā)生了些什么事情！才一周就已經(jīng)嚴(yán)重脫節(jié)了。

可見(jiàn)移動(dòng)閱讀，已經(jīng)成為大家主要獲取資訊的途徑之一了。

2）? 學(xué)習(xí)某個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)

比如你對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)行業(yè)非常感興趣，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)事要點(diǎn)、重要資訊一個(gè)都不想放過(guò)，那么你就可以在網(wǎng)易云閱讀、zaker、鮮果、或者是各大主流云閱讀平臺(tái)關(guān)注我們?nèi)巳硕际钱a(chǎn)品經(jīng)理，每天都能收到最實(shí)用的產(chǎn)品資訊噢（我怎么可能告訴你，這是我在幫自己打小廣告？）。

3）? 追逐某類型的文章

本人喜歡旅游，所以，我會(huì)關(guān)注所有和旅游有關(guān)系的資訊源?？粗L(fēng)景圖，就感覺(jué)工作的激情滿滿，為啥？賺錢(qián)去旅游啊。這么崇高的目標(biāo)好不？

4）? 作為某個(gè)人的粉絲

喜歡韓寒的可以關(guān)注韓寒的博客，喜歡南方人物周刊的也可以關(guān)注雜志，喜歡人人都是產(chǎn)品經(jīng)理的可以關(guān)注人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。

5）? 打發(fā)碎片化時(shí)間

別打“灰機(jī)”了，快來(lái)補(bǔ)充內(nèi)涵吧。

……

產(chǎn)品的本質(zhì)就是為了滿足用戶需求，那么網(wǎng)易云閱讀的功能開(kāi)發(fā)就是為了滿足這些用戶需求，這里我們概括為如下幾條，也算是對(duì)上面長(zhǎng)篇大論的總結(jié)：

1）海量?jī)?nèi)容，一站閱讀

2）分類精選，個(gè)性定制

3）視覺(jué)精美，輕松閱讀

4）離線下載，閱讀無(wú)限

5）精彩內(nèi)容，一鍵分享

……

最新版本的網(wǎng)易云閱讀中延續(xù)了網(wǎng)易的特色，繼續(xù)做有態(tài)度的新聞平臺(tái)。網(wǎng)易云閱讀加入了社交功能。比如評(píng)論功能，可以讓讀者與作者之間形成了直接交流，讓用戶有了更強(qiáng)的參與感，甚至用戶的思想可能會(huì)成為最終作品的思想。

網(wǎng)易云閱讀充分的滿足了用戶的需求，并且以極佳的用戶閱讀體驗(yàn)留住了用戶。誰(shuí)說(shuō)體驗(yàn)只有設(shè)計(jì)之美呢？還有流程之美、態(tài)度之美。這樣才能讓用戶真正的感受到了讀之美，閱之樂(lè)。

如此這般，用戶怎么可能不選擇網(wǎng)易云閱讀呢？

1.2 內(nèi)容提供者的價(jià)值

網(wǎng)易公眾平臺(tái)是免費(fèi)的內(nèi)容資源接入平臺(tái)，主要為內(nèi)容提供商及自媒體人提供內(nèi)容接入服務(wù)。內(nèi)容提供商可通過(guò)該平臺(tái)上傳、管理自己的內(nèi)容，甚至出售自己的版權(quán)資源。自媒體人可直接通過(guò)該平臺(tái)發(fā)表自己的文章，管理文章評(píng)論等。

內(nèi)容提供者的價(jià)值源于網(wǎng)易云閱讀免費(fèi)開(kāi)放了平臺(tái)，并且以內(nèi)容提供者為核心，去幫助其運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

主要體現(xiàn)為：

1、用戶資源

網(wǎng)易云閱讀開(kāi)放其2000萬(wàn)高質(zhì)活躍移動(dòng)閱讀用戶

2、自媒體人自身影響力的推廣

自媒體人可以自由申請(qǐng)對(duì)于內(nèi)容的推廣需求。對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)秀的自媒體，網(wǎng)易云閱讀將主動(dòng)幫助其推廣，從而實(shí)現(xiàn)其影響力的最大化：除對(duì)用戶的內(nèi)容的主動(dòng)PUSH、產(chǎn)品內(nèi)部的各級(jí)推薦位將對(duì)自媒體人無(wú)條件開(kāi)放外。網(wǎng)易云閱讀還在業(yè)界第一次提出了“整合推廣”的理念——將提供總價(jià)值過(guò)億的大量線上廣告位和PR宣傳資源將為優(yōu)質(zhì)的自媒體人服務(wù)，用于推廣其內(nèi)容；對(duì)于最優(yōu)秀的自媒體人，網(wǎng)易云閱讀還將為其組織線下專場(chǎng)活動(dòng)。通過(guò)線上線下的推廣，來(lái)幫助自媒體實(shí)現(xiàn)影響力的最大化，從而提升自媒體人的價(jià)值，提升其內(nèi)容品牌。

3、提供盈利模式

自媒體人可對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行多種收費(fèi)模式的操作，且所有收入全歸作者本人，網(wǎng)易云閱讀不收取任何分成。在提供針對(duì)內(nèi)容的收費(fèi)服務(wù)外，網(wǎng)易云閱讀自媒體入口還將為自媒體人開(kāi)放廣告位售賣系統(tǒng)，并提供多類廣告插入模式；除自媒體自身吸引的廣告商外，網(wǎng)易云閱讀還將通過(guò)網(wǎng)易的整體資源，為自媒體人主動(dòng)提供廣告商。

4、其他福利

為了方便媒體管理其內(nèi)容銷售情況，網(wǎng)易云閱讀開(kāi)放平臺(tái)帶有多種類型的統(tǒng)計(jì)報(bào)表，通過(guò)透明化管理，可以使內(nèi)容生產(chǎn)商對(duì)其收益情況一目了然。

內(nèi)容提供者的價(jià)值就是將自己的作品或是影響變現(xiàn)了。而這其中網(wǎng)易云閱讀幫你做了除了創(chuàng)作內(nèi)容外的一切工作，讓作者完全專注于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，屏蔽外部噪音。

這般如此，內(nèi)容提供者當(dāng)然喜歡這個(gè)平臺(tái)。

2、網(wǎng)易云閱讀的價(jià)值

網(wǎng)易云閱讀的價(jià)值就是將讀者和內(nèi)容提供者之間建了一座橋。讀者和內(nèi)容提供者都在橋上實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值，這就是網(wǎng)易云閱讀的最大價(jià)值。

那么網(wǎng)易云閱讀怎么做到的呢？

針對(duì)于讀者：網(wǎng)易云閱讀基于閱讀社交，撬動(dòng)用戶間的書(shū)籍信息交流，使得用戶在找內(nèi)容、看內(nèi)容、分享等環(huán)節(jié)的體驗(yàn)更為流暢化。屆時(shí)，將極大地紓解用戶閱讀消費(fèi)之困，期許打造“只有你想不到的，沒(méi)有你找不到”的極致內(nèi)容體驗(yàn)。

針對(duì)于內(nèi)容提供商：有強(qiáng)大的技術(shù)支撐、海量?jī)?yōu)質(zhì)的移動(dòng)閱讀用戶和全程的網(wǎng)易云閱讀品牌宣傳，旨在為廣大媒體提供內(nèi)容接入服務(wù)，幫助您獲取高額收益

從目前的網(wǎng)易云閱讀功能和結(jié)構(gòu)分析來(lái)看：

1）? 看到了淘寶的影子

網(wǎng)易云閱讀只提供了平臺(tái)服務(wù)，吸引讀者，幫助內(nèi)容提供者實(shí)現(xiàn)價(jià)值。本質(zhì)其實(shí)是垂直細(xì)化資訊版的淘寶，只有“讀物”這種商品在免費(fèi)售賣；而且營(yíng)造了高端大氣上檔次的雙向?qū)W術(shù)氛圍——要深度，要內(nèi)涵，請(qǐng)使用網(wǎng)易云閱讀！

2）? 用了新浪微博的殺手锏

云閱讀用戶不僅能在產(chǎn)品內(nèi)與好友進(jìn)行純粹的閱讀分享，重點(diǎn)是打通了作者與讀者間的社交關(guān)系，網(wǎng)易云閱讀在移動(dòng)端社交閱讀體系中，第一次實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容作者與讀者間的實(shí)時(shí)溝通社交體系。通過(guò)對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作主體與接受主體間社交關(guān)系的直接建立，將拉近作者與讀者之間的距離，形成對(duì)內(nèi)容的自發(fā)討論，從而使用戶獲取更好的品質(zhì)內(nèi)容。

那些作者怎么看怎么像微博的“V”啊。但云閱讀是取其精華去其糟粕：

1 讀者關(guān)注的作者的動(dòng)態(tài)完全是和其作品有關(guān)，去掉了許多雜質(zhì)，這也是用戶自主關(guān)注的初衷

2 讀者與作者之間不單單是單方面的崇拜，增強(qiáng)了雙向的互動(dòng)。

3 讀者的思想很有可能成為作者的創(chuàng)作思想，體現(xiàn)了讀者的價(jià)值

粉絲的力量是無(wú)窮大的?？纯垂疵鞯碾娪埃趺茨敲椿?？評(píng)價(jià)那么參差不齊，依然擋不住粉絲的熱烈追捧（特此聲明我不是小四黑粉，手下留情請(qǐng)輕拍）。所以你可以想象如果在云閱讀的平臺(tái)培養(yǎng)出一個(gè)郭敬明，把其作品搬上熒屏或是其他衍生物，那價(jià)值無(wú)限大啊。

（其實(shí)平臺(tái)商也很愛(ài)這類人，比如三更半夜還在屏幕前碼字的小編，就很想說(shuō)，若有互聯(lián)網(wǎng)方面的寫(xiě)作人才，普利斯聯(lián)系我。）

3）? 鉆了微信的空子

微信現(xiàn)在是逐漸削弱自媒體，主推廣力度下降，而網(wǎng)易云閱讀做的是大力推廣自媒體。云閱讀做的是垂直精細(xì)化、專注于閱讀本身，這也是針對(duì)于微信的差異化優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)在云閱讀已經(jīng)把這座橋變得形象好、氣質(zhì)佳，且越來(lái)越穩(wěn)固，正如“本沒(méi)有路，走的人多了便成了路”，也許云閱讀還有更大的野心——打造移動(dòng)閱讀的必經(jīng)之路。老話說(shuō)，要致富先修路?。】磥?lái)網(wǎng)易深明大義啊。

而且大家別忘了，網(wǎng)易還有網(wǎng)易云音樂(lè)，誰(shuí)知道將來(lái)還有“云什么”呢；這其實(shí)是網(wǎng)易整個(gè)的戰(zhàn)略調(diào)整與布局：不從正面與BAT拼刺刀，甚至削弱在門(mén)戶網(wǎng)站的資源投入；而是走差異化、垂直化、精細(xì)化的路線，看來(lái)“沒(méi)養(yǎng)過(guò)豬的老板不是好產(chǎn)品啊”（喂，人家養(yǎng)豬礙著你了么？）。

從小編的稚嫩的雙眼（還要透過(guò)厚厚的鏡片），看到的互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)：

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的精細(xì)化、個(gè)性化要求的逐步提升，垂直、細(xì)分、精準(zhǔn)、專注是每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的安身立命之本。

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非常感謝以下人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2群 群友們的積極參與。名單不分前后（按出場(chǎng)順序先后排序）：

參與者：冬末(主持人)、達(dá)令、肉肉、漓江、有關(guān)、師妹、小小、小麥、老乖、西貝、阿航、米飯、竹魚(yú)、小岐、包子、小隱、楓雨、喵了咪、果果、楊小波、Jerry、醬油、絕跡、bool、Gery、魯叔叔