各類型的網(wǎng)綜的興起，各種流行詞的火爆，都在昭示著網(wǎng)綜已經(jīng)進(jìn)入了全民話題帶流量的時代。本文是由極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝觀眾研究報告》，從行業(yè)概況、觀眾行為、觀眾態(tài)度、明星及節(jié)目、社群等多個維度帶你全面了解網(wǎng)綜的方方面面。

從《中國有嘻哈》、《這！就是街舞》、《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等先后成為現(xiàn)象級綜藝，到“Freestyle”、“Pickme”、“C位出道”、 “菊外人”等流行詞的爆火，動輒破億次的播放量，昭示了網(wǎng)綜已經(jīng)進(jìn)入了全民話題帶流量的時代。

各視頻平臺對網(wǎng)綜的持續(xù)發(fā)力，開啟了IP體系化運(yùn)營和網(wǎng)綜生態(tài)營銷的新模式。網(wǎng)綜節(jié)目的受眾也由淺層互動到深度參與，發(fā)生了從觀眾到用戶的變遷。

強(qiáng)娛樂、重垂直、深互動、年輕態(tài)……網(wǎng)綜一路乘風(fēng)破浪、高歌猛進(jìn)的同時，能否深挖廣拓，真正進(jìn)入主流話語渠道？

極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝觀眾研究報告》，從行業(yè)概況、觀眾行為、觀眾態(tài)度、明星及節(jié)目、社群等多個維度帶你全面了解網(wǎng)綜的方方面面。

極光觀點：

1. 超過四成的網(wǎng)綜觀眾每天觀看網(wǎng)綜節(jié)目在1次及以上；
2. 搞笑是最吸引網(wǎng)綜觀眾的節(jié)目元素，其次是高顏值和美食；
3. 觀眾對網(wǎng)綜的最大槽點是廣告太多，刻意炒作CP名列第二；
4. 截止2018年5月底，網(wǎng)綜點擊量的冠亞軍為選秀類節(jié)目《偶像練習(xí)生》與《創(chuàng)造101》；
5. 吸金力超強(qiáng)，43.8%的《創(chuàng)造101》觀眾購買了視頻網(wǎng)站會員；
6. 《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》、《熱血街舞團(tuán)》及《這！就是街舞》的觀眾均是年輕女性居多。

一、行業(yè)概況

以網(wǎng)絡(luò)平臺為首播渠道，是網(wǎng)綜與臺綜的重要區(qū)別。

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網(wǎng)絡(luò)綜藝的產(chǎn)生和發(fā)展，主要原因是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能終端的普及，大眾視頻觀看習(xí)慣變化，對網(wǎng)絡(luò)綜藝的需求增長。為滿足觀眾需求、資本、內(nèi)容生產(chǎn)者不斷向網(wǎng)絡(luò)綜藝聚集，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺進(jìn)一步推動了網(wǎng)絡(luò)綜藝市場的發(fā)展壯大。

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網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展可根據(jù)其數(shù)量和質(zhì)量劃分為萌芽期、發(fā)展期和穩(wěn)健期。

• 2014年以前，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展處于萌芽期，這一時期網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展未有大量資本流入，以個體或小團(tuán)隊形式進(jìn)行制作，數(shù)量較少；
• 2014-2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入快速發(fā)展的時期，資本涌入，各視頻平臺將之視為新的觀眾增長點，發(fā)力自制綜藝，網(wǎng)綜數(shù)量和質(zhì)量均得到較大提升，各平臺競爭激烈；
• 2017年至今，依托于經(jīng)驗積累和觀眾審美水平的提升，網(wǎng)綜制作進(jìn)入穩(wěn)健期，更加追求精品化，運(yùn)營上追求IP化多維度長期運(yùn)營。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計：2015至2017年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量從96部上升到197部，數(shù)量上翻了一倍不止，各主流視頻網(wǎng)站均推出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，加入激烈的市場競爭中。

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極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2015年播放量top10的網(wǎng)絡(luò)綜藝總播放量為74.2億，這一數(shù)據(jù)到2017年已上升至264億。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對于觀眾的吸引力迅速提升，成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的重要流量來源。

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隨著網(wǎng)綜的崛起，視頻網(wǎng)站紛紛采用“超級網(wǎng)綜+常規(guī)網(wǎng)綜”的立體化節(jié)目矩陣，即通過超級網(wǎng)綜攻城略地強(qiáng)力引流，輔以常規(guī)垂直化網(wǎng)綜滿足受眾多元化需求。

網(wǎng)綜運(yùn)營也走向IP化運(yùn)營、全產(chǎn)業(yè)鏈布局。2018年初，各視頻平臺均提出將發(fā)揮自身特色，在網(wǎng)綜運(yùn)營上采取“IP化”策略，進(jìn)一步提升網(wǎng)綜IP價值。

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二、行為篇

視頻播放平臺引流能力強(qiáng)大。

極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：56.6%的觀眾通過視頻播放平臺的宣傳了解到網(wǎng)綜節(jié)目信息。此外，微信群/朋友圈/公眾號等也是重要的網(wǎng)綜節(jié)目宣傳渠道。

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極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：超七成觀眾表示觀看某網(wǎng)綜節(jié)目是因為覺得節(jié)目好看/有意思，也有四成觀眾表示觀看某節(jié)目是因為其是自己喜歡的類型。
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觀看網(wǎng)綜已成為部分觀眾打發(fā)時間的重要方式。極光調(diào)研顯示：約三成觀眾每周觀看1-2次網(wǎng)綜節(jié)目，超四成觀眾每天觀看網(wǎng)綜節(jié)目次數(shù)在1次及以上。

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極光調(diào)研顯示：超半數(shù)的網(wǎng)綜節(jié)目觀眾會在節(jié)目發(fā)布兩天內(nèi)進(jìn)行觀看，接近一半的觀眾不會這么熱情追更。

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節(jié)假日和睡前是網(wǎng)綜節(jié)目播出的“黃金時間”。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示：四成觀眾會在周末和節(jié)假日觀看網(wǎng)綜節(jié)目，超過三成觀眾習(xí)慣在睡前觀看網(wǎng)綜節(jié)目。此外，工作/學(xué)習(xí)間隙、午間、晚飯也是觀看網(wǎng)綜節(jié)目的重要時間段。

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網(wǎng)綜節(jié)目已經(jīng)成為觀眾人際交流的重要話題。極光調(diào)研顯示：44.4%的網(wǎng)綜觀眾會向身邊人推薦正在觀看的網(wǎng)綜節(jié)目，35.4%的觀眾會與家人/朋友/同事討論該節(jié)目。

相較而言，彈幕功能比評論區(qū)更加重要，22.7%的網(wǎng)綜觀眾會發(fā)送彈幕進(jìn)行實時評價，而僅9.8%的觀眾會參與評論區(qū)的討論。
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現(xiàn)象級網(wǎng)綜節(jié)目可帶動同類型網(wǎng)綜節(jié)目發(fā)展。極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：近四成網(wǎng)綜觀眾會在觀看某網(wǎng)綜后尋找同類型網(wǎng)綜節(jié)目觀看，而三成觀眾表示希望了解嘉賓在網(wǎng)綜節(jié)目之外的其他八卦。

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三、態(tài)度篇

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，超六成觀眾表示相對于電影、電視劇等視頻形式，節(jié)奏歡快、易于調(diào)節(jié)心情是他們更為偏愛網(wǎng)綜的重要原因；其次，輕松不燒腦也是網(wǎng)綜相對電影、電視劇等對觀眾更友好的地方。

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極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：搞笑是網(wǎng)綜觀眾最為喜愛的節(jié)目元素，高顏值和美食等要素也吸引了不少觀眾的目光。才華受到三成網(wǎng)綜觀眾的關(guān)注。

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運(yùn)動、競爭和機(jī)械更受男性網(wǎng)綜觀眾歡迎，而女性觀眾則鐘情于高顏值和反差萌要素，對萌娃更是完全沒有抵抗力。

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極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：無處不在的廣告植入是觀眾最為不滿的地方，此外刻意炒CP也讓觀眾覺得十分尷尬。而節(jié)目組之間、節(jié)目組和嘉賓之間、嘉賓和嘉賓之間翻來覆去的撕逼更是讓觀眾覺得十分心累。

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根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，網(wǎng)綜觀眾最能接受的廣告形式為道具植入，其次為場景植入。傳統(tǒng)的懸浮廣告和貼片廣告形式觀眾接受度最低。

極光調(diào)研發(fā)現(xiàn)：約七成觀眾選擇目前所使用的視頻平臺，是因為喜歡的節(jié)目在此平臺獨播。由此可見，視頻平臺需要不斷為觀眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能留住觀眾的心，而節(jié)目的豐富性也影響到觀眾對視頻播放平臺的選擇。

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四、明星及節(jié)目篇

節(jié)目與明星嘉賓是互相成全的關(guān)系?！杜枷窬毩?xí)生》的大火，不止讓新人練習(xí)生俘獲不少觀眾的芳心，張藝興作為節(jié)目導(dǎo)演（program director，簡稱PD）也登頂網(wǎng)綜觀眾最喜愛的明星嘉賓。

手握《拜托了冰箱第四季》等節(jié)目的何炅、在《創(chuàng)造101 》中擔(dān)任嘉賓的羅志祥、張杰，在《這！就是街舞》中擔(dān)任導(dǎo)師的易烊千璽，均收獲不少網(wǎng)綜觀眾的喜愛。

極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：男性網(wǎng)綜觀眾相對整體網(wǎng)綜觀眾，更喜歡羅志祥、李榮浩和婁藝瀟，而易烊千璽、何炅、吳磊等明星則更招女性觀眾喜歡。

極光調(diào)研發(fā)現(xiàn)：顏值和性格是明星嘉賓圈粉的重要因素。超過四成的網(wǎng)綜觀眾認(rèn)為自己喜歡的明星嘉賓顏值高，暖心、呆萌和耿直是受到網(wǎng)綜觀眾青睞的重要性格特質(zhì)，專業(yè)能力強(qiáng)也會吸引大量網(wǎng)綜觀眾的關(guān)注和喜愛。

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根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示：約四成網(wǎng)綜觀眾并不反感明星賣人設(shè)，表示如果明星賣的人設(shè)恰好對自己胃口的話，會更為關(guān)注這個明星。

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極光調(diào)研發(fā)現(xiàn)：選秀類節(jié)目觀眾覆蓋度最高，每100個網(wǎng)綜觀眾中就有47個看過選秀類的網(wǎng)綜節(jié)目。

2018年以來，約一半的網(wǎng)綜觀眾看過選秀類網(wǎng)綜節(jié)目。而《吐槽大會第二季》、《奇葩大會第二季》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜節(jié)目的續(xù)集，也吸引了超過三成網(wǎng)綜觀眾觀看。

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截至2018年5月底，由愛奇藝打造的男團(tuán)選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》狂攬31.4億播放量，騰訊視頻打造的女團(tuán)選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》播出僅六期，已達(dá)到28.4億播放量。脫口秀《吐槽大會第二季》、街舞類節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》和《這！就是街舞》播放量也均在15億以上。

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明星網(wǎng)綜“吸金力”強(qiáng)。極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：43.8%的《創(chuàng)造101》觀眾購買了視頻網(wǎng)站會員，此占比高于其他網(wǎng)綜節(jié)目。20%以上喜歡《偶像練習(xí)生》的觀眾購買過節(jié)目內(nèi)廣告的產(chǎn)品，14.1%喜歡《創(chuàng)造101》的觀眾下載過廣告中的app。

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極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：《偶像練習(xí)生》觀眾以19-24歲、女性為主，約三成觀眾為本科及以上學(xué)歷。因受訪者中學(xué)生及年輕未婚白領(lǐng)較多，僅23.3%月收入超過一萬元。

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根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，《創(chuàng)造101》觀眾中30.9%為本科及以上學(xué)歷，25-34歲觀眾占比最多，其次為19-24歲觀眾。

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極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：《吐槽大會第二季》觀眾多為19-34歲、男性觀眾占比較高，本科及以上學(xué)歷觀眾占比超過40%。

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極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：超過三成《熱血街舞團(tuán)》觀眾為19-24歲觀眾，家庭月收入過萬的觀眾占比為23.3%。

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極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：《這！就是街舞》觀眾主要為高學(xué)歷、女性觀眾，本科及以上學(xué)歷觀眾占比達(dá)到37.9%。

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網(wǎng)綜市場發(fā)展，離不開對于觀眾的把握。觀眾并非被動地觀看網(wǎng)綜，對于明星嘉賓、節(jié)目類型等，也有自己的期待。

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五、社群篇

極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：微博、微信、QQ等是粉絲關(guān)注喜歡的網(wǎng)綜節(jié)目和藝人，甚至參與網(wǎng)綜節(jié)目的重要平臺。粉絲可在這些平臺上了解節(jié)目、藝人最新動向，表達(dá)自己的關(guān)注和喜愛。

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從打榜送出道，到支持出道后各種推廣代言，涵蓋了吃喝及穿戴，粉絲經(jīng)濟(jì)已滲透到各個方面。

報告說明：

1. 數(shù)據(jù)來源：調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光調(diào)研平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，共回收有效問卷1038份，執(zhí)行周期為2018年5月。
2. 數(shù)據(jù)周期：報告整體時間段：2018.05，具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。
3. 數(shù)據(jù)指標(biāo)說明：此報告中網(wǎng)絡(luò)綜藝觀眾定義為2018年以來觀看過網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的觀眾。
4. 法律聲明：極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動，所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。
5. 報告其他說明：極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

本文由 @極光大數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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