文章開(kāi)頭如果沒(méi)有激起用戶(hù)的的閱讀欲望，讓用戶(hù)將注意力放到文章上來(lái)，可能你的用戶(hù)早跑了。而不會(huì)寫(xiě)結(jié)尾，又可能讓你的文章前功盡棄，甚至爛尾。那么，要如何才能寫(xiě)好公眾號(hào)文章的開(kāi)頭和結(jié)尾呢？

前幾天在知乎上看到有人說(shuō)：

“自己是做新媒體運(yùn)營(yíng)，寫(xiě)文章的時(shí)候總是想好了內(nèi)容框架，但是卻不知道開(kāi)頭和結(jié)尾要寫(xiě)什么。有時(shí)候，文章都寫(xiě)完了，開(kāi)頭還遲遲不會(huì)下手?！?/p>

在寫(xiě)文章的時(shí)候，這個(gè)現(xiàn)象其實(shí)很常見(jiàn)，就像很多人總是對(duì)于標(biāo)題猶豫不決，不知道怎么寫(xiě)。但偏偏，開(kāi)頭和結(jié)尾又至關(guān)重要。

不是用戶(hù)點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)入了你的文章，他就會(huì)乖乖認(rèn)認(rèn)真真看你的文章。沒(méi)有文章開(kāi)頭去激起他的閱讀欲望，讓他將注意力放到文章上來(lái)，可能你的用戶(hù)早跑了。而不會(huì)寫(xiě)結(jié)尾，又可能讓你的文章前功盡棄，甚至爛尾。

so，如何去寫(xiě)好公眾號(hào)文章開(kāi)頭和結(jié)尾呢？

這里筆者給大家一些馬上就可用的建議，如果你有印象，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多大V的文章開(kāi)頭和結(jié)尾也都是這么寫(xiě)的。

文章開(kāi)頭

1. 濃縮精華：可以對(duì)文章核心點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)要概括，讓讀者提前有預(yù)期。比如可以在開(kāi)頭寫(xiě)出文章內(nèi)容框架，讓讀者閱讀理解更輕松；也可以概括全文要講的內(nèi)容，為什么講，看完能得到什么；
2. 固定風(fēng)格：可以專(zhuān)門(mén)基于自己公眾號(hào)調(diào)性編輯一個(gè)獨(dú)有的開(kāi)頭，固定風(fēng)格版式，長(zhǎng)期使用。而每次只是換換不同主題的關(guān)鍵詞，比如“大家好，歡迎收聽(tīng)你的月亮我的心……”
3. 描述痛點(diǎn)：可以?huà)伋鰪V大讀者扎心的痛點(diǎn)，激發(fā)興趣，然后一步步給出建議或者解決方法。這樣的文章結(jié)構(gòu)基本符合《金字塔原理》中提出的SCQA結(jié)構(gòu)；
4. 制造懸念：可以一開(kāi)始制造懸念、塑造反差、形成沖突等等，激發(fā)讀者好奇心。這應(yīng)該是我見(jiàn)過(guò)最多的開(kāi)頭形式了。
5. 金句名言：可以用強(qiáng)大的金句或名言直接給整個(gè)文章定調(diào)，馬上讓讀者點(diǎn)頭叫好。不過(guò)，名言好找，金句難求啊。
6. 來(lái)碗雞湯：類(lèi)似金句，發(fā)雞湯也是很常見(jiàn)的一個(gè)文章開(kāi)頭方法。雖然讀者對(duì)雞湯越來(lái)越免疫，但是你不得不承認(rèn)，好的雞湯總更能讓人共鳴，卷入情感。
7. 講個(gè)故事：還可以開(kāi)頭就給大家講個(gè)小故事，會(huì)講故事的人從來(lái)不擔(dān)心不會(huì)開(kāi)頭，它仍然是吸引讀者閱讀最有效方式之一，有時(shí)甚至沒(méi)有之一。
8. 開(kāi)門(mén)見(jiàn)山：還可以有事說(shuō)事，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的表達(dá)觀(guān)點(diǎn)。這個(gè)方法還是非常適合現(xiàn)在碎片化閱讀時(shí)代，因?yàn)椴涣_嗦，也不繞，有啥直接說(shuō)。
9. 引入事件：也可以直接就通過(guò)描述一個(gè)新聞、自己見(jiàn)聞或最新事件等，將目光過(guò)渡到正文內(nèi)容。這在文章開(kāi)頭的作用其實(shí)和講故事很像。
10. 講個(gè)現(xiàn)象：也可以寫(xiě)一個(gè)普遍的現(xiàn)象，或者突然出現(xiàn)的現(xiàn)象，再或者很多人還沒(méi)發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象，關(guān)聯(lián)到正文上去?，F(xiàn)象洞察得越透，用起來(lái)越是驚艷。

OK，寫(xiě)好公眾號(hào)文章開(kāi)頭的10條建議，就說(shuō)到這。

文章結(jié)尾

再說(shuō)說(shuō)文章結(jié)尾的一些寫(xiě)法：

1. 總結(jié)全文：可以對(duì)全文進(jìn)行簡(jiǎn)要概括總結(jié)，在文末幫助讀者最終理清思路，突出可感知價(jià)值。
2. 強(qiáng)調(diào)觀(guān)點(diǎn)：可以再次強(qiáng)調(diào)全文核心觀(guān)點(diǎn)，并升華主題，讓用戶(hù)牢牢get你的點(diǎn)。
3. 雞湯共鳴：可以直接甩雞湯，就是要赤裸裸的打動(dòng)讀者。
4. 金句名言：可以制造金句或引用名言，逼格立馬提升，這也會(huì)刺激讀者分享，引用到朋友圈。
5. 話(huà)題互動(dòng)：也可以針對(duì)性?huà)伋鲆粋€(gè)互動(dòng)話(huà)題，引發(fā)討論。未必需要一定和文章相關(guān)，重點(diǎn)是形成風(fēng)格。
6. 下期預(yù)告：也可以做個(gè)下期內(nèi)容預(yù)告，綁住你的讀者。持續(xù)關(guān)注吧，下期更精彩！
7. 拋出問(wèn)題：還可以在文末拋出和文章內(nèi)容相關(guān)的問(wèn)題，或是一個(gè)新的問(wèn)題，會(huì)在下期或回復(fù)關(guān)鍵詞給出答案。繼續(xù)關(guān)注吧，這里有解答！
8. 慣用口頭禪：還可以編輯一段自己獨(dú)有風(fēng)格的結(jié)束語(yǔ)長(zhǎng)期使用，可以是這個(gè)號(hào)的口頭禪、可以是Slogan、也可以是特意準(zhǔn)備的一段話(huà)……

Anyway，就算你確實(shí)是想不到好的結(jié)尾，也不要用一堆無(wú)關(guān)的廢話(huà)，哪怕是用一個(gè)很有個(gè)性的END也比爛尾要強(qiáng)。

回到開(kāi)頭知乎上的那個(gè)問(wèn)題，其實(shí)筆者覺(jué)得不是你想好了內(nèi)容框架但不知道開(kāi)頭結(jié)尾寫(xiě)什么，恰恰是因?yàn)槟悴](méi)有做好這個(gè)文章框架的系統(tǒng)構(gòu)思。

如果想清楚了，你就很清楚文章的脈絡(luò)是什么、你會(huì)如何層層推進(jìn)！你就像一個(gè)建筑師，你的文章其實(shí)就是你要建的大樓，一旦你把建樓的每一步都想清楚了，構(gòu)建了清晰的圖紙，剩下的就是讓它漂亮的建出來(lái)。

這個(gè)時(shí)候，你不應(yīng)該是不知道寫(xiě)什么，而應(yīng)該是糾結(jié)于如何寫(xiě)會(huì)更好。

所以，以上這些建議就派上用場(chǎng)了！

#專(zhuān)欄作家#

木木老賊，微信公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。知名上市教育集團(tuán)品牌總監(jiān)，專(zhuān)注于持續(xù)生產(chǎn)新鮮又有料的品牌營(yíng)銷(xiāo)、新媒體運(yùn)營(yíng)貨、文案進(jìn)階技巧。

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