每個專業(yè)領域最終只會出現(xiàn)一兩個壓倒性的頭部，而真正具有極大商業(yè)價值的垂直領域其實也就那么幾個，內(nèi)容大熱之后一定會出現(xiàn)內(nèi)容過剩和內(nèi)容泡沫，所以文藝的騷年們，抓緊了，搶到屬于你的下一張船票！

一、內(nèi)容的一年

app死了，內(nèi)容永生！

2016年，創(chuàng)業(yè)圈畫風突變，昨天還在激辯java和PHP誰更好的技術宅們、還在夢想著成為第二個喬布斯改變世界的產(chǎn)品狗們、還在忽悠著用O2O橫掃傳統(tǒng)行業(yè)的小老板們，一夜之間紛紛投入文化娛樂內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大軍。

人們要么搖身一變，追隨宋喆當上了娛樂經(jīng)紀，攛掇著少女們打上玻尿酸走進直播間，要么拿起了筆桿子，埋身公眾號：“現(xiàn)在我們做內(nèi)容了，文化人的事兒更適合我?！?/p>

這種情況的出現(xiàn)絕非偶然，在人口紅利褪盡、流量成本激增的今天，那些曾經(jīng)可以獲得巨大流量紅利的賽道（工具、平臺、社交網(wǎng)絡）們早已被巨頭牢牢把持?！傲魍ā杯h(huán)節(jié)的生意沒有機會了，就得大家紛紛把目光投向“生產(chǎn)”環(huán)節(jié)——做內(nèi)容吧，好的內(nèi)容終將凌駕于這些平臺和社交網(wǎng)絡之上，成為嶄新的“流量紅利”來源。

因為你的內(nèi)容好，流量自然就來了，一個羅胖一個papi醬帶來的流量，已經(jīng)能頂過市面上絕大多數(shù)app了吧。一個咪蒙帶來的轉(zhuǎn)化率，恐怕也秒殺了市場上大多數(shù)網(wǎng)絡平臺了吧。

流量去哪兒了，去社交了去游戲了還是去電商了？No，它們都去微信和其他內(nèi)容平臺上消費內(nèi)容了……于是，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，變成人人都是創(chuàng)作者。

與此同時，微信、微博、今日頭條、一點資訊和喜馬拉雅愛奇藝們組成的“兩微一端多媒體”紛紛磨刀霍霍，準備大戰(zhàn)一場！甚至豬八戒、獵豹、UC這些看起來和內(nèi)容八桿子打不著的玩家們也一夜跨界加入混戰(zhàn)。

伴隨著各家內(nèi)容平臺紛紛投入巨資、推出孵化扶持計劃，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們兩眼放光、躍躍欲試，就像當年看到程苓峰第一個通過公眾號大發(fā)橫財、羅胖第一個通過微信成就商業(yè)神話一樣，躊躇滿志信心百倍，好像這波紅利真的與自己有關似的——夢想總是要有的，萬一我就是下一個咪蒙下一個羅胖呢？

這時候新的尷尬又出現(xiàn)了。回顧整個2016年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者多了很多，但同質(zhì)化競爭太嚴重，真正具備IP潛質(zhì)就那幾個內(nèi)容大咖。內(nèi)容平臺多了很多，但同質(zhì)化競爭太嚴重，結(jié)果最關鍵的那么幾個內(nèi)容大咖反而不夠分了。

二、內(nèi)容平臺的尷尬

什么是流量紅利？流量紅利就是可以“非常便宜”地規(guī)模獲客和轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。流量紅利在哪兒，資本的追捧就到哪兒，“低位買進、高位賣出、成本優(yōu)勢、N倍回報”就是他們的尿性。

但是問題來了，當各家平臺紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)容、創(chuàng)業(yè)者紛紛投身內(nèi)容之后，這個紅利還在嗎？在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)波瀾壯闊的這一年里，我們看到的情況是：

主動權(quán)到了內(nèi)容手中

過去的時代是“平臺戰(zhàn)略”的時代，大平臺就那么幾個，流量被他們牢牢把持，至于內(nèi)容創(chuàng)作者——任你才比天高也得聽我平臺的話，否則離開了我，你的影響力就失去了流量基礎煙消云散。而對于平臺來說、想成為大V的人多了去呢，缺誰一樣轉(zhuǎn)。

但是現(xiàn)在，市場上一口氣冒出了一堆平臺，微信、微博、頭條、一點、喜馬拉雅、知乎、uc、獵豹、愛奇藝、優(yōu)酷、秒拍……而且其中很多都是同質(zhì)化競爭，平臺太多、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作者反而不夠用了，主動權(quán)瞬間易手，更可恨的是這些創(chuàng)作者往往“雨露均沾”、多平臺共用、每個平臺都發(fā)，立志成為超脫于平臺之外、自帶流量的IP：你平臺有什么了不起，找我的平臺多了去呢，此處不留爺，自有留爺處！

內(nèi)容的供給能力提升了

今天的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，更多講的是原創(chuàng)內(nèi)容，是原本在線下生產(chǎn)內(nèi)容的那波媒體人和作者們，紛紛跑到互聯(lián)網(wǎng)上來賣內(nèi)容。從羅胖到徐滬生到咪蒙，他們都是本來就已經(jīng)小有成就的傳統(tǒng)媒體人。伴隨著紙媒和電視的衰弱，新的行業(yè)遷徙開始出現(xiàn)，更多這樣“套路深”的人涌入互聯(lián)網(wǎng)，這種pgc的能力是今非昔比的。

內(nèi)容離錢更近了

在《如何打造“裝逼”生產(chǎn)力》中筆者已經(jīng)指出，伴隨著消費升級的推進，商家要在新晉中產(chǎn)和偽中產(chǎn)們心中植入一個全新的消費邏輯，就需要內(nèi)容作為紐帶、作為關鍵時刻的“洗腦神器”。消費升級的趨勢越是明顯，對咪蒙這樣的內(nèi)容魔術師的需求就越明顯。與此同時，消費升級也逐步培養(yǎng)了新消費人群為內(nèi)容付費的習慣，免費未必光彩，花錢才顯逼格——新的錢途到來了。

人們更需要內(nèi)容了

文化娛樂的風口到了，根據(jù)口紅效應經(jīng)濟下行消費上行，居民對文化娛樂的消費反而史無前例地高漲。那么現(xiàn)在中國經(jīng)濟已經(jīng)迎來了不可避免的L型新常態(tài)……在這嚴酷的寒冬、慘淡的現(xiàn)實面前，人們更需要“快餐式的精神食（鴉）糧（片）”了。

內(nèi)容的供給提升了，內(nèi)容離錢更近了，人們更需要內(nèi)容了，內(nèi)容成了一座金礦……但是回到開頭，真正提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者就那么多，平臺反而不夠分了。這就尷尬了。

三、此內(nèi)容非彼內(nèi)容

盡管大家都在談內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，但是細究一下你會發(fā)現(xiàn)，很多時候人們講的根本不是一個東西：

1、做IP。我要打造一個《小時代》、《鬼吹燈》那樣的爆款ip，只要這個ip火了，做什么延伸周邊都來錢！

2、當導購。我要像Yhouse、禮物說那樣做一個內(nèi)容導購者，成為新消費知識和理念的布道者，在我的領域里我一定是最專業(yè)的，各種深入對比分析評測，各種逼格掌故情懷情報，引領消費浪潮！

3、打廣告。我的公眾號讀的人多、轉(zhuǎn)化率高，有眼球經(jīng)濟和流量紅利，廣告主在哪兒？

4、賣內(nèi)容。我就是內(nèi)容的售賣者，內(nèi)容就是商品，甚至我就是像羅胖或者李翔那樣做“二傳手”，幫那幫懶人把海量復雜的信息消化成“濃縮易懂干貨版”，賣給他們！

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的邏輯，和過去的app創(chuàng)業(yè)一個很大的不同是，后者更多依賴于產(chǎn)品設計和技術開發(fā)、形成一個“效率和體驗的依賴”——你為什么用百度搜索，因為搜的結(jié)果又快又好啊；你為什么用微信溝通，因為朋友都在那而且方便呀。

可是內(nèi)容之所以能夠吸附流量，更多是因為“人格能力的信任、精神境界的認同”而形成一種信息獲取路徑的依賴，這是一種不依賴技術的軟性力量，而且更加潛移默化——

我為什么喜歡羅胖，因為愛（喜）智（歡）求（裝）真（逼）啊，已婚少婦為什么喜歡咪蒙，因為她能說出壓抑在心底一直不敢說的很爽的話啊（和韓劇一樣是女人的av）。

從這個角度說，內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者和傳統(tǒng)意義的“內(nèi)容創(chuàng)作者”是不同的，魯迅這樣針砭時弊的文學大家一定不是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、否則一定被氣死。和傳統(tǒng)文學愛好者們追求的自由表達、啟迪民智、審美情操之類不同，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者更追求內(nèi)容的“可商業(yè)化”，簡言之就是能帶來更多流量（獲客）、流量能成為粉絲（粘性）、粉絲能變成交易（變現(xiàn)），如果不能滿足這三點，就是有再高的文學造詣也會棄之一旁。

所以你看內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，介質(zhì)是“引發(fā)精神認同的作品”，但內(nèi)核依然是app式的流量變現(xiàn)運作套路?？煽嗔四切┲宦爮淖约簝?nèi)心深處最真實聲音的作者，不懂商業(yè)運作的重重套路，這繁華盛世，依然與你無關。

四、平臺如何翻身？

在內(nèi)容與平臺的博弈中，平臺會一直被動下去嗎？

前面說過“談判主導權(quán)”已經(jīng)到了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者手中，那是因為平臺太多且同質(zhì)化，而內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可以“雨露均沾”多平臺共用。

這就好像今天一個城市只有一家大劇院，人流密集，那么不論你是多么牛逼的話劇團都得好好聽話，否則再牛逼不能上去演也是然并卵。

緊接著，這座城市出現(xiàn)了很多規(guī)格很高、人流量大的劇院，話劇團可以輪流巡演、甚至可以對劇院挑三揀四，主動權(quán)就易手了。

那么接下來，什么情況下主動權(quán)會再次易手呢？

要么，一個劇院地段極好、人流極其集中，想方設法壓住了其他競爭者。要么，一個劇院擁有其他劇院不可替代的能力，結(jié)果重新成了劇團們上門攀附的對象。

這個能力是什么？解決創(chuàng)作者們的痛點，幫創(chuàng)作者賺更多的錢！

我是在說戲劇嗎？No，我是說正在發(fā)生的微信和其他內(nèi)容平臺的生態(tài)戰(zhàn)爭，路徑兩條：

1、解決C端用戶內(nèi)容消費的痛點，取得壓倒性的優(yōu)勢，或者更精準的高凈值用戶流量優(yōu)勢。這就好像南京東路（規(guī)模）或者K11這樣的高端商超（精準）。

2、解決內(nèi)容創(chuàng)作者的痛點，打破同質(zhì)化僵局、取得新的功能壁壘。畢竟， 從根本上幫助創(chuàng)作者賺更多的錢，遠比燒錢補貼、用蠅頭小利哄騙作者來得重要！只有讓天下沒有難做的內(nèi)容，好的供給者才會紛至沓來。

那么問題很清晰了，內(nèi)容消費者、創(chuàng)作者的痛點是什么？

五、內(nèi)容消費者的痛點？

一般來說，用戶的內(nèi)容閱讀，主要通過兩種方式：

1、使用高頻剛需工具的同時，順帶閱讀附帶的內(nèi)容，最典型的例子就是微信，在溝通社交（高頻）的同時，順便看公眾號吧？再比如喜馬拉雅fm，走在路上、正在開車、晚上睡前這些不方便用手用眼、又挺無聊的伴隨式場景（中高頻）你總想聽點什么吧，要不聽吳曉波的語音吧。

2、去專門的內(nèi)容平臺閱讀，虎嗅、鈦媒體、36kr、好奇心日報、今日頭條、一點資訊、知乎微博、開眼視頻、梨視頻……

從1還是從2攔截呢？用戶內(nèi)容消費中，會在意哪些痛點呢？

1、內(nèi)容極大豐富，或者獨家優(yōu)質(zhì)集中。用戶之所以習慣在“兩微一端”中閱讀，就是因為大平臺內(nèi)容豐富、基本涵蓋了市面上的各個區(qū)塊。但是用戶也不會放棄一些垂直的平臺，那是因為那里集中的獨家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因為獨家所以生怕遺漏——這種獨家可能基于作者，也可能基于媒介，比如聽聲音內(nèi)容去喜馬拉雅，看精美短視頻和vr視頻去開眼視頻，看無人機航拍去大疆社區(qū)，聽3d音效去echo；

2、可以高效率地篩選感興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。內(nèi)容光多不行，還得一眼就能找到自己喜歡的、對味的。今日頭條、一點資訊、喜馬拉雅都是用推薦算法、猜你喜歡；垂直類平臺則是“用垂直篩選內(nèi)容”，對科技商業(yè)感興趣馬上就想到虎嗅、鈦媒體、36kr，對產(chǎn)品感興趣肯定會去人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，對電影感興趣立刻上時光網(wǎng)。

3、閱讀過程中，有沒有其他的增值服務、附加體驗？比如精美的界面交互細節(jié)帶來的氛圍體驗，就像我們在好奇心日報和mono上看到的；比如閱讀中的參與感和社交貨幣，就像二次元的彈幕等等；比如聲音平臺上磁性有質(zhì)感的聲音讓你渾身一酥，直播平臺上各種高顏撲面而來還能隨時參與，這是內(nèi)容之外的附加體驗。

簡單比較這三點就會發(fā)現(xiàn)，微信幾乎是當前最大的內(nèi)容平臺，基于高頻場景，擁有覆蓋性的龐大公眾號生態(tài)，適應一切碎片化閱讀需要，它的問題也非常明顯：

1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獲取效率并不高

它的內(nèi)容分發(fā)主要通過訂閱號閱讀、朋友圈分享和朋友圈熱文。

a、訂閱號閱讀很麻煩。由于訂閱號被折疊且位置不固定，所以專門找到“訂閱號”折疊欄點進去、搜尋文章的這條路徑太復雜，很多人根本不會用；

b、朋友圈分享不靠譜。完全寄托于你的好友的鑒賞水平——他們分享文章的眼光好，則你能讀到的文章更好，如果你朋友轉(zhuǎn)的都是養(yǎng)生雞湯那就尷尬了，這種“手工作業(yè)”的關系鏈分發(fā)效果很不穩(wěn)定；

c、朋友圈熱文剛起步。這個功能的推出說明微信已經(jīng)意識到了問題，想要改善讀者的閱讀體驗，成為今日頭條、一點資訊那樣的存在，但是從目前看很多人甚至不知道這個功能的存在。

2、內(nèi)容獲取的體驗并不好

盡管微信更適合碎片化場景下的閱讀，但是它的限制也在于此——太碎片了，非常不適用于集中深度的閱讀，因為在微信上讀東西，你總是會懸著一顆心，想著對話欄那是不是有新消息了、朋友圈是不是有新動態(tài)了，于是常常中途退出文章、刷新動態(tài)，一探究竟后再返回閱讀——這種閱讀總是焦急的、三心二意的，常常飛速掠過看個大概。

這就好像你在一個人聲鼎沸的辦公室找到一本書，一邊翻著一邊時不時有人找你，一邊又忍不住抬眼看別人在干什么，一邊想著大喊一聲我讀了一篇文章很有意思、引人注目……這種閱讀怎么可能好呢？

微信閱讀三心二意，其他平臺就有機會。

六、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的痛點

解決讀者的問題，就是解決流量來源的問題。解決內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的痛點，則是解決供給端的問題，每一個平臺都想在供給端形成規(guī)模生態(tài)。那么創(chuàng)作者們最關心什么呢？他們也有痛點：

（一）流量問題

1、流量越來越難于獲取

如果說，app紅利的消退是因為app太多，用戶懶得下載了，那么內(nèi)容紅利的消退，就一定是因為內(nèi)容太多、用戶看不過來、懶得關注了。以微信為例，公眾號太多了，用戶關注不過來了，往往最后只關注自己感興趣領域里最有名的幾個大號，這和當年app領域每個品類只下載一兩個頭部app非常相似。

人們越來越不愿意關注新的公眾號，一來我關注了也不會專門去訂閱號折疊欄專門觀看，關注和不關注有何區(qū)別呢；二來如果某個號真的發(fā)出了優(yōu)秀的文章、一定大概率會有人分享到朋友圈的，又何必專門關注呢？

一旦某一領域出現(xiàn)能夠搶占用戶心智的頭部大號，后來者就很少有機會了。papi醬多厲害，但是男版的papi醬軟軟其實不太硬以及創(chuàng)業(yè)版papi醬許豪杰也不差呀，但是流量卻少了不止一個層級。

從這一點上說，我們需要新一波的流量紅利。人們每天都被文字圖片的內(nèi)容包圍，漸漸已經(jīng)倦怠，而如果一個平臺能提供全新的內(nèi)容形式，往往會帶來一波新的流量紅利。

2、流量如何精準？

精準的流量才有商業(yè)價值，咪蒙的粉絲很多都是壓抑已久的已婚少婦，消費能力強且感情用事，她們備受壓抑想要發(fā)泄和脆弱的小市民優(yōu)越感被她牢牢抓住，結(jié)果就是遠超一般的轉(zhuǎn)化率。

對于筆者來說，如果這篇文章發(fā)出去，加我的都是優(yōu)秀同行或相關領域的達人，那當然極度受用，但如果加我的都是微商呢？

3、流量的粘性如何獲得？

如果流量來也匆匆、去也匆匆，這個生意就別想做大了。所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們太拼了，每天都在琢磨著如何把偶然閱讀的用戶變成關注者，把關注者變成粉絲，把粉絲變成錢。

我們高頻率地使用某個app，是因為他帶來的“效率依賴”；持續(xù)關注某個公眾號，一定是因為對其內(nèi)容質(zhì)量的穩(wěn)定預期；而一旦成為粉絲，則完全是一種發(fā)自內(nèi)心的精神認同，則哪怕內(nèi)容良莠不齊、狀況頻出也無所謂，粉絲會幫你找理由的。

這就像韓寒成名以后，即便后頭的小說質(zhì)量良莠不齊、不能帶來《三重門》那樣眼前一亮的感覺，但作為粉絲大家還是會一如既往地力挺他。有了粉絲就有了“現(xiàn)實扭曲力場”，這是一種類似品牌的人格影響力，即便出錯粉絲也會為你腦補理由。

但是達到這一點談何容易？盡管平臺眾多，每一個創(chuàng)業(yè)者都應該找到適合自己氣場的最佳媒介，就像papi醬的視頻一定要短要變聲，有的人可能就是行文之間特別有著動人張力，有的人適合用呆萌的二次元漫畫與人交流，有的人可能一露顏值就會讓大多數(shù)外貌協(xié)會繳械投降，有的人可能需要聲音平臺，用磁性的聲音傳遞特有的現(xiàn)實扭曲力場。

（二）創(chuàng)作問題

4、創(chuàng)作如何低成本高效能？

讀者們是有“心理閾值”的，如果不能讓他們成為粉絲，他們就會漸漸對你麻木。那么下一次，你必需寫出“更強刺激”的內(nèi)容才能重獲關注，可是哪有那么簡單？即便筆者這樣業(yè)余寫作的人，也常常擔心自己的“過氣”。這時候，一個平臺能否降低內(nèi)容創(chuàng)作的成本和壓力就非常關鍵。

為什么直播平臺上都是網(wǎng)紅臉們重復無聊的“謝謝點亮謝謝關注”，那是因為在直播平臺上生產(chǎn)更高層次的內(nèi)容成本太高，對網(wǎng)紅臉來說普遍壓力山大。如果有誰能恰好解決這個創(chuàng)作成本的問題，比如美播正在嘗試的游戲綜藝直播間，或許可以帶來新的直播局面。

再舉一例，喜馬拉雅上《奇葩說》老僵尸們的《好好說話》預計年入5000萬，一個很重要的原因就是語音這樣一個平臺，特別適合傳遞“口才大咖”們特有的現(xiàn)實扭曲魅力，畢竟說話好不好還是得去聽。這一點是傳統(tǒng)的文字不可比擬的，但如果每集都去做視頻又太麻煩、成本太高，難以想象一口氣做個幾百期。

5、能否持續(xù)提升創(chuàng)作能力？

準確地說，是更好地提升“商業(yè)化”寫作（帶來流量的寫作）的能力，如何第一時間獲得用戶的反饋數(shù)據(jù)并分析研究，如何不斷迭代調(diào)優(yōu)逼近用戶的g點，進而提升轉(zhuǎn)化率？網(wǎng)絡文學大流行那會兒，起點17k會有專門的班，教授各種快速抓住讀者的套路；今天，喜馬拉雅則提供了完整的內(nèi)容孵化服務體系，從數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化課程、眾創(chuàng)空間到基金扶持，今日頭條和新浪提供的各種內(nèi)容孵化空間、扶持政策，都是要伴隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一步步成長。

（三）盈利問題

6、如何提供更豐富便利的盈利手段？

不論是訂閱、一次性付費、增值服務收費、打賞還是廣告植入，總之一定要給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們更豐富的賺錢選擇，讓他們按照自己的方式有飯吃。

最近瘋傳的陌陌上賺了兩千多萬的直播少女不太冷，一時間攢足了眼球，這在過去是不可想象的，背后很重要的一點是直播的盈利本身簡單粗暴快速。喜馬拉雅上則是付費內(nèi)容、付費會員和打賞結(jié)合，上海音樂教師田藝苗的“古典音樂很難嗎”，一人策劃制作，年收入千萬級，這在過去也是不可想象的。

7、如何更好地對接“上游”？

所謂上游，就是各種各樣調(diào)性相合的商家，這都可能是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的廣告主和收入來源，目前這種對接依然是在信息不對稱不透明的情況下進行，容易出現(xiàn)各種“忽悠和不信任”，如果誰能更透明高效地撮合呢？

8、如何更好地保護內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的權(quán)益？

比如原創(chuàng)內(nèi)容不被盜版就是非常重要的內(nèi)容，筆者就曾經(jīng)因為文章被人整段抄襲而捶胸頓足，抄襲者還上了頭條……這一點上，傳統(tǒng)的文字內(nèi)容非常容易被模仿借鑒，而像喜馬拉雅的語音內(nèi)容、映客這樣的直播內(nèi)容，快手上的短視頻，更容易得到版權(quán)上的保護。

9、如何帶來穩(wěn)定的復購，而不是火一把就死？

今天的很多內(nèi)容付費產(chǎn)品走的是“爆品戰(zhàn)略”，從分答的熱潮，到李翔商業(yè)內(nèi)參的年度包，往往能在短期內(nèi)引發(fā)消費者的熱捧。

但是就如分答這樣，你說偷聽名人八卦或者實用資訊有沒有需求？短期內(nèi)肯定有，至少我得試一試?？稍嚵藥装阉炅酥螅阋屛覟檫@個事情持續(xù)買單，感覺有點難。

以上9個問題，如果有內(nèi)容平臺能夠解決，或許將帶來完全不同的供給端生態(tài)，甚至很多雨露均沾的創(chuàng)作者，也會開始考慮“獨家”了，只要“獨家”的獲利（比如內(nèi)容付費）明顯高于多平臺的流量獲取，那么誰會和錢過不去呢？

內(nèi)容平臺的努力方向非常明確，讓已經(jīng)成名的大v影響力變現(xiàn)，讓有潛力的后來者獲得流量暴增的“上升通道”，同時先賺一點小錢?？傊磺袨榱俗屘煜聸]有難做的內(nèi)容。

七、“內(nèi)容＋參與感”是護城河

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們永遠要把讀者變成關注者、關注者變成粉絲，可是粉絲怎么孕育？不僅需要內(nèi)容的極大突出，還需要一種“群體性的歸屬環(huán)境”。

而對于內(nèi)容平臺來說，再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也只是一對多地單向傳遞，要讓用戶對平臺有更多的忠誠，最好的辦法就是提供一種附加的雙向體驗——參與感。內(nèi)容和social（社交社區(qū)社群）一定會聯(lián)姻，讓用戶不僅消費內(nèi)容、還能享受“參與感”的內(nèi)容社區(qū)一定是未來。

同樣是閱讀內(nèi)容，很多人習慣于在微信公眾號閱讀，是因為不僅可以閱讀，還可以立刻分享到朋友圈給自己增加逼格、或者表明某種態(tài)度，也可以給別人的分享點贊或評論，自然而然地完成一次社交溝通。

同樣是閱讀新聞資訊，很多人喜歡在微博閱讀，因為微博提供了一種“公共事件的參與感”，你不僅和名人面對面，還可以與志同道合的粉絲們一起行動，點擊轉(zhuǎn)發(fā)評論贊共同參與到某個“改變中國”的行動中。

同樣是閱讀興趣專業(yè)，很多人會去知乎，不僅是因為可以找到更加平易近人的民間大神與之社交，更是因為不同話題引發(fā)的深度撕逼大戰(zhàn)——每天圍觀大戰(zhàn)的最新進展、又有新的東西爆出來，這個感覺非常爽。

以上三者，都是內(nèi)容與social結(jié)合、形成參與感的案例，未來的內(nèi)容平臺的競爭其實就是看誰——通過穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容預期培養(yǎng)了用戶的使用習慣，通過強烈的參與感將構(gòu)筑起用戶的“歸屬感”，通過無微不至的關懷安撫了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的三心二意，使平臺不可替代，今后即便出現(xiàn)一樣內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的平臺，他們也不會流失了。

八、可見的趨勢

有流量紅利、流量粘性、流量變現(xiàn)潛力的內(nèi)容才具備商業(yè)價值，才是真正的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。這就好像app一定是一門生意，但是很多人卻突發(fā)奇想把他做成了“情懷”，結(jié)果就一定被市場現(xiàn)實所懲罰。從這個角度看，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和app一樣，看似0門檻，其實門檻一點都不低。

app已死？內(nèi)容永生？其實這并不重要，“流量紅利變現(xiàn)”一定是這個時代一以貫之的商業(yè)主題。接下來的趨勢，會與app時代大致相仿：

1、內(nèi)容開始升級，“通用型”的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時代即將結(jié)束，接下來這個市場將更加地專業(yè)和細分，更加專業(yè)垂直、轉(zhuǎn)化率更高的內(nèi)容會日益被看好，專業(yè)領域的內(nèi)容消費會成為一個錢途越來越明朗的事情。

2、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者（網(wǎng)紅）開始升級，一味賣弄著大胸和錐子臉的“通用型”網(wǎng)紅時代也將結(jié)束，人們漸漸審美疲勞，但是爭先恐后涌入這個市場的“同質(zhì)化”競爭者卻一點都不會減少，蛋糕越來越小。一個更加專業(yè)垂直、轉(zhuǎn)化率更高的“內(nèi)容網(wǎng)紅”時代即將到來，正如喜馬拉雅的余建軍指出的那樣，人們對“好內(nèi)容”提出了越來越高的內(nèi)容，核心是人格化、干貨足、娛樂化，每一個領域都需要深度的內(nèi)容，而深度內(nèi)容的提供者知識網(wǎng)紅將會大行其道。

3、內(nèi)容更加地“人化”，與社交、消費升級更深刻地聯(lián)姻。未來會出現(xiàn)更多像知乎、微博這樣的平臺，你說不清它是內(nèi)容平臺、娛樂媒體、社交還是社區(qū)？你只知道，那是一個具有強大歸屬感的精神家園，你大好的青春年華正消耗在那里。

但是遺憾的是，筆者認為這個時間窗口應該不會太長，因為每個專業(yè)領域最終只會出現(xiàn)一兩個壓倒性的頭部，而真正具有極大商業(yè)價值的垂直領域其實也就那么幾個，內(nèi)容大熱之后一定會出現(xiàn)內(nèi)容過剩和內(nèi)容泡沫，所以——

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#專欄作家#

張俊，上海帥醒科技創(chuàng)始人兼CEO，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，斯恩斯研究院創(chuàng)始人。微信號：biohazard2015。野路子產(chǎn)品菜狗一枚、創(chuàng)業(yè)在上海，測試新一代興趣APP中，歡迎勾兌，吵架不回。

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