有數(shù)據(jù)顯示，“新生代”秘塔AI搜索網(wǎng)站的熱度和訪問量在近來快速攀升，那么，秘塔AI搜索究竟有什么來頭？AI搜索的商業(yè)化路徑又是什么？

一、革搜索引擎的“命”

比kimi更火的AI產(chǎn)品來了。

今年3月，據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)，“新生代”秘塔AI搜索網(wǎng)站日均訪問量達(dá)到 20萬次以上，月增速達(dá)551.35%，大超kimi的321.55%。

剛躋身前三的秘塔AI搜索，熱度與訪問量還在持續(xù)攀升。

秘塔AI搜索由秘塔科技2024年初推出，被業(yè)界稱之為“中國版的Perplexity”。

秘塔科技創(chuàng)立于2018 月4月，核心團(tuán)隊(duì)主要有CEO閔可銳、技術(shù)專家唐悅和首席運(yùn)營官王益為等三人。

閔可銳曾是獵豹移動(dòng)首席科學(xué)家，也是玻森數(shù)據(jù)CTO&聯(lián)合創(chuàng)始人。唐悅曾獲全國青少年信息學(xué)奧林匹克總決賽（NOI 2023）銀牌。

王益為不僅擁有10年紅圈律所工作經(jīng)驗(yàn)，還是B站坐擁58萬粉絲的著名法律up主“王一快”。

借助流量優(yōu)勢，王益為帶領(lǐng)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，在B站、微博、公眾號(hào)等多平臺(tái)為秘塔系列產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容投放和轉(zhuǎn)化。

秘塔自研的大語言模型 MetaLL，已通過了《生成式大模型備案》（第二批）和《大模型算法備案》（第二批）。

從垂直的法律 AI 辦公工具賽道出發(fā)，MetaLLM逐漸擴(kuò)展到翻譯、寫作、搜索等泛知識(shí)領(lǐng)域。秘塔科技也在2021年5月獲得 Pre-A 輪融資，融資金額達(dá)數(shù)千萬元人民幣。

與傳統(tǒng)搜索相比，AI搜索更加高效簡潔。

傳統(tǒng)搜索軟件，結(jié)果返回的是多個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容，中間還參雜廣告。用戶需反復(fù)點(diǎn)擊進(jìn)入多個(gè)網(wǎng)頁分析后，才能獲取想要的信息。

而通過在數(shù)據(jù)庫中檢索與用戶問題有關(guān)的內(nèi)容，AI搜索經(jīng)總結(jié)后輸入大模型，并由大模型輸出直接答案，且該答案可索引。

秘塔AI搜索增長迅猛，與它提供的搜索新體驗(yàn)密不可分。

在使用上，根據(jù)回答詳細(xì)程度不同，秘塔AI搜索分為簡潔、深入和研究三個(gè)選項(xiàng)，并有“全網(wǎng)”和“學(xué)術(shù)”兩種模式可切換。

AI回答右側(cè)附有大綱，下方則附有相關(guān)事件、組織和人物，并標(biāo)明來源。

二、AI搜索亟需商業(yè)化

在全球市場，AI搜索同樣來勢洶洶。

2024年3月，根據(jù)非凡產(chǎn)研統(tǒng)計(jì)的全球AI產(chǎn)品數(shù)據(jù)訪問量，個(gè)人聊天與助手類排名第一，占比為44.25%。緊隨其后的就是AI搜索，訪問量占比為24.21%。

國外AI搜索引擎玩家，不只有類似秘塔這樣的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，微軟等大廠的身影也顯現(xiàn)其中。

但擺在所有AI搜索引擎面前的，除了技術(shù)和搜索體驗(yàn)的突破外，還有一大共同難題——如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

傳統(tǒng)搜索引擎在用戶流量大幅增長之后，并不會(huì)即刻引發(fā)公司成本大幅增長。只有用戶數(shù)量到達(dá)一定規(guī)模之后，企業(yè)才會(huì)添加服務(wù)器。

但由于每一次使用AI搜索引擎，都要調(diào)用大模型API，還有算力成本。因此，用戶量與AI 搜索公司成本與呈強(qiáng)相關(guān)。

號(hào)稱“沒有廣告，直達(dá)結(jié)果”的秘塔同樣如此。長期免費(fèi)或者不考慮商業(yè)變現(xiàn)，幾乎不可能。

三、賣廣告的宿命

秘塔AI搜索用戶量急速上升，未來商業(yè)化如何落地，是秘塔的重要課題。

同樣是AI搜索領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)，“領(lǐng)頭羊”Perplexity的探索路徑，或許對(duì)秘塔有重要參照意義。

Perplexity成立于2022年8月，由前OpenAI研究科學(xué)家Aravlinind Srinivas聯(lián)合幾位合伙人共同創(chuàng)辦。

自問世以來，Perplexity訪問人數(shù)一直保持穩(wěn)定增長。同樣在今年3月，Perplexity的月訪問量達(dá)到了6414萬人次，是秘塔9倍。

創(chuàng)立一年半，Perplexity的估值已是半個(gè)獨(dú)角獸。今年1月，Perplexity完成7360萬美元的B輪融資，投后估值達(dá)5.2億美元。

Perplexity最為出圈的一次曝光，要感謝英偉達(dá)CEO黃仁勛。

當(dāng)有媒體問黃仁勛“多久使用一次ChatGPT或者Bar”時(shí)，黃仁勛答到：“我一般用Perplexity，且?guī)缀趺刻於荚谟谩薄?/p>

黃仁勛每天用的，應(yīng)該是Perplexity的Pro專業(yè)付費(fèi)版。

該類用戶單日可使用超過300次，且可無限制上傳文件。目前付費(fèi)版月費(fèi)定價(jià)與ChatGPT Plus相同，為20美元/月。

Perplexity的收入，目前主要來自付費(fèi)訂閱，去年已突破1000萬美元。

據(jù)AI業(yè)內(nèi)人士透露，這些收入，絕大多數(shù)來自B端。主要是企業(yè)購買賬號(hào)給員工使用，C端付費(fèi)非常少。

這種營收結(jié)構(gòu)，在大模型公司以及大模型衍生產(chǎn)品中十分常見。

甚至可以說，凡是已跑通商業(yè)模式、形成穩(wěn)定收入的AI公司，客戶基本都依賴B端。

就連Open AI這種巨型用戶量級(jí)的大模型，同樣呈現(xiàn)出企業(yè)級(jí)用戶付費(fèi)意愿更強(qiáng)的態(tài)勢。

這或許因?yàn)?，企業(yè)用戶在大模型時(shí)代，既積極，也焦慮。他們擔(dān)心，如果不率先在同行中使用大模型降本增效，就會(huì)落后于人。

“沒有廣告，直達(dá)結(jié)果”的口號(hào)，直擊時(shí)下搜索引擎的痛點(diǎn)。AI搜索，能一直保持“純凈”嗎？

值得注意的是，靠B端商業(yè)化漸成穩(wěn)態(tài)，Perplexity近期在對(duì)廣告的態(tài)度上也有所改變。

和秘塔一樣，Perplexity目前也沒有廣告。但據(jù)某一位Perplexity管理層表示，Perplexity并不排斥廣告。

他透露，AI能夠提升廣告觸達(dá)目標(biāo)用戶的效率，這一新功能有望未來幾個(gè)季度推出。

在Perplexity官網(wǎng)，搜索結(jié)果中呈現(xiàn)相關(guān)（Related）問題，將成為首先對(duì)品牌開放的廣告位。

也就是說，未來當(dāng)用戶詢問時(shí)，在回答下方位置，Perplexity將在延展性問題中，植入品牌相關(guān)的內(nèi)容。如用戶進(jìn)一步追問，Perplexity將繼續(xù)顯示廣告鏈接。

這種模式，十分類似谷歌和百度這類傳統(tǒng)搜索引擎的競價(jià)排名。

之所以躬身賣廣告位，核心原因還是成本和盈利壓力。

創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Aravind Srinivas 提到，Perplexity尚未盈利。

API成本和搜索算力，都不是小錢。20 美元一個(gè)月的訂閱價(jià)，難以支撐長期運(yùn)營，更無法撼動(dòng)商業(yè)模型成熟完善的搜索引擎巨頭。

這令不少AI從業(yè)者感慨，AI再高大上、再喊無廣告口號(hào)，也逃不脫賣廣告的宿命。

市場亦有傳聞稱，為給下一代AI手機(jī)準(zhǔn)備，蘋果將接入Google的Genimini，還打算收購Perplexity。報(bào)價(jià)據(jù)悉將超過10億美元。

除了賣廣告和“賣身”，AI搜索是否還能有更多商業(yè)化新路徑？

這有待秘塔及其他同行給出答案。