這是最好的時代，這是最壞的時代。

2016年底，有兩個令內(nèi)容創(chuàng)作者振奮人心的消息。一是“同道文化”以3億估值被美盛文化收購，而88年的創(chuàng)始人同道大叔蔡躍棟從中套現(xiàn)1.78億，成為名副其實的億萬富翁；二是91年的李叫獸出任百度最年輕副總裁。

雖說這只是個例，并非每一位內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都有這種機遇和能力取得如此成就。但在當下共享經(jīng)濟的潮流之下，知識變現(xiàn)確實已經(jīng)成為可能。

正如行軍打仗需“兵馬未動糧草先行”，時下的內(nèi)容創(chuàng)作者要想自身所學能變成實打?qū)嵉奈镔|(zhì)回饋，持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出是一切的基礎。如果好的內(nèi)容是1，那么諸如推廣宣傳、個人品牌塑造等運營手段，便是這1之后的0。

今天我們就來聊聊如何做好內(nèi)容，讓知識成型輸出并且最終實現(xiàn)知識變現(xiàn)？

1. 明確受眾定位

幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品只有擁有了一定的用戶規(guī)模后才能夠?qū)崿F(xiàn)最終的商業(yè)變現(xiàn)。而內(nèi)容創(chuàng)作既然依托于互聯(lián)網(wǎng)世界而生存，其自然也難逃這個普適規(guī)律。所以我們在進行內(nèi)容創(chuàng)作之前，務必要明確我們所生產(chǎn)的內(nèi)容受眾是誰。

那么我們又該如何明確我們的目標受眾群體呢？

1.1 市場需要什么

就如同一個產(chǎn)品的問市不能是為了解決需求而去創(chuàng)造需求。內(nèi)容創(chuàng)作亦然，生產(chǎn)內(nèi)容的前提是明確市場確實需要這類內(nèi)容，或雞湯、或干貨、或小說?？傊瑲w根到底需要有人愿意為你的內(nèi)容買單，來消費內(nèi)容。當然這里的買單不單單指金錢，也包括時間成本。

而在切入市場的時候，我們要盡量選擇細分市場但又不能過于垂直。細分可以保證我們輸出的內(nèi)容更專業(yè)，吸引更精準的用戶，但過于垂直會使你的受眾規(guī)模受限。以同道大叔為例，其主打的是星座吐槽，切入點雖然單一但其輻射的受眾屬性卻極廣。我想15歲—40歲這個年齡段，無論男女都會有相當大的一部分對星座感興趣吧。而且，圍繞星座這個話題可以衍伸至很多其他內(nèi)容：比如職場場景下的各星座屬性、戀愛場景下的各星座屬性，而戀愛又可以細分到追求、相處、分手各個環(huán)節(jié)。其自有一個龐大的內(nèi)容體系，不用擔心有一天這個話題會聊完，可以說這個話題生生不息永無止境。

1.2 你擅長什么

這點在內(nèi)容創(chuàng)作時尤其重要，即使你發(fā)現(xiàn)了一個空白市場，且存在相當可觀的強需求群體，而且這個市場并不存在任何陷阱。只是純粹的無人發(fā)現(xiàn)，并非前期已經(jīng)有很多人試水其中，皆因難度太大損失殆盡。

比如微信剛宣布小程序項目的那陣子，市場上并未現(xiàn)成的小程序開發(fā)教程，但這卻是很多開發(fā)人員渴望學習的。這時候如果你恰恰會，那很好，你可以說已經(jīng)具備了天時地理人和，但如果你不具備對應的內(nèi)容生產(chǎn)能力，那抱歉，再好的機會也與你無緣。

所以說“自知之明”是我們走上內(nèi)容創(chuàng)作這條路之前需要考慮清楚的，找準自己擅長的方向，往往能事半功倍，少走很多彎路。

當我們明確市場需求，并且以自身說擅長的領域出發(fā)，就可以明確自己所要生產(chǎn)的內(nèi)容及其目標受眾了。如果是像筆者這樣希望和大家分享互聯(lián)網(wǎng)相關內(nèi)容的，那就需要明確自己的目標用戶是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員？0-3年的？還是在校大學生？前期是主要輸出運營方法？案例分享？亦或是競品分析？只有明確了受眾和要生產(chǎn)的內(nèi)容，才能進入下一步的內(nèi)容創(chuàng)作。

2. 持續(xù)輸出內(nèi)容

既然叫內(nèi)容創(chuàng)作，那么毫無疑問，內(nèi)容的持續(xù)輸出當然是其核心。說起內(nèi)容創(chuàng)作或許很多人會把他和微信公眾號劃上等號。但其實兩者還是有本質(zhì)區(qū)別的，如果要給兩者扯上關系的話，微信公眾號，只是內(nèi)容創(chuàng)作者進行內(nèi)容分發(fā)的一個渠道而已。

因為如果將眼光局限于運營微信公眾號，我們可能會過分執(zhí)著于粉絲的多少，當創(chuàng)作陷入瓶頸時，為了避免粉絲流失，可能會去轉(zhuǎn)載或者抄襲其他渠道的內(nèi)容?；蛟S，當時只是為應一時之急，心想僅此一次。但人的惰性，很有可能會讓我們在這條路上越走越遠。而一個純粹的內(nèi)容搬運工，沒有思考的“生產(chǎn)”內(nèi)容是不會對自己的創(chuàng)作有任何進步的，更遑論細水長流，持續(xù)輸出了。

所以我們在創(chuàng)作過程中，不能以粉絲增長為結(jié)果導向，而要以內(nèi)容創(chuàng)作為指導方針。吸引留住用戶的永遠只能是好的產(chǎn)品（內(nèi)容）。但確實，內(nèi)容的創(chuàng)作是一個艱難的過程。如果你真的深耕于某一領域還好，因為滿腹經(jīng)綸自不怕江郎才盡。

但如果我并沒有特別擅長的領域呢，是不是就不能走內(nèi)容創(chuàng)作這條路了呢？

當然不是，如果你暫時沒有特別擅長的，但是又想趕上這班共享經(jīng)濟的大船，那就先去學習吧。這是個最好的時代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達，在線教育的火熱，我們可以通過網(wǎng)絡獲取大部分的知識。當然這些知識是干貨還是嚼貨，就需要我們自己去體悟品味了。

筆者個人觀點，在前期打基本功的時候不建議完全依賴碎片化閱讀。碎片化閱讀說好聽點是別人幫你提煉出核心思想讓你快速獲取最重要的知識。但是大家試想一下，一本十幾萬字的書，別人凝練出兩三千字的所謂“干貨”，你讀了真的有用嗎？如果你本身便具備一定的相關知識儲備，別人的“讀后感”可能能幫你回憶之前的閱歷，融進自己的知識體系化為自身內(nèi)功。但如果你本身就只是空空如也，這所謂的“干貨”或者更確切的只能說是“嚼貨”了。就好比你吃了第10個饅頭吃飽了，難道你就能說“早知道不吃之前的9個了”？也許一本書中的核心知識點確實只有那么幾個，但如果沒有其他內(nèi)容的佐證分析，所謂的精粹對我們來說可能更多知識鏡花水月，宛在眼前，卻無法觸及真諦，知其然而不知其所以然。

3. 酒香也怕巷子深

以前有人會說“酒香不怕巷子深”，“是金子到哪都會發(fā)光”，在那個年代，這或許是真的。但在現(xiàn)在這個時代，明珠亦會蒙塵，伯樂終究難遇。正如“你不說，我怎么知道你要不要”，信息大爆炸的當下，如果不去企圖從蕓蕓眾生之中脫穎而出，那或許最終只能“在沉默中滅亡”。所以，我們一定要結(jié)合必要的運營手段增加自己內(nèi)容的曝光度，樹立自己的個人品牌。

彭小六便是個典型的例子。他從一個三線城市的小程序員到現(xiàn)在成長為一代“網(wǎng)紅”：簡書大咖、“個人知識管理專家”。他就是通過各渠道的內(nèi)容分發(fā)、三小時交通圈等形式，推廣自己的個人形象，現(xiàn)在才能有此成就。這里解釋下三小時交通圈：就是只要是他所在城市三小時交通可到的地方有培訓線下分享他就會參加，或?qū)W習或交流或分享。當然現(xiàn)在這三小時從高鐵變成了飛機，能去的地方也就更多了，影響力應該也會越來越大。

其實內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者只要選對方法并且堅持下去，不見得不能成為第二個彭小六，甚至同道、李叫獸。那么我們可以選擇哪些渠道，提高自己內(nèi)容的曝光量呢？

3.1 線上

自有平臺：簡書、公眾號、微博、知乎專欄、今日頭條

其他平臺推薦：以筆者為例

1. 會選擇「人人都是產(chǎn)品經(jīng)理」這類用戶規(guī)?？捎^的互聯(lián)網(wǎng)干貨分享平臺投稿
2. 選擇垂直互聯(lián)網(wǎng)領域的在線教育平臺投稿
3. 當你的內(nèi)容有了一定的曝光度之后，在內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)的情況下，自然會有其他平臺聯(lián)系你轉(zhuǎn)載（甚至是請你在線上授課分享），這時候務必要求他們轉(zhuǎn)載時注明來源：作者以及你希望主推的自有平臺。比如筆者會要求他們注明作者及微信公眾號。

3.2 線下

參加線下分享會，如果有人邀請你去給他們做培訓。當你覺得自己足以勝任的時候，不妨去試試。既然你的目標是最終的知識變現(xiàn)，那么一對多或者一對一的面對面分享肯定是必經(jīng)之路。

而且，在給他人培訓的時候，是你通過實戰(zhàn)進一步梳理自己知識體系、積累素材的好機會。當一個人創(chuàng)作遇到瓶頸，往往是因為他的閱歷不夠，庫存不足；而與他人交流，往往能產(chǎn)生思想的碰撞，有意想不到的收獲。

以上就是筆者對“如何在這共享經(jīng)濟的浪潮中，實現(xiàn)知識變現(xiàn)”的一些個人感悟。

最后以狄更斯《雙城記》的開言結(jié)尾吧：

這是最好的時代，這是最壞的時代。

互聯(lián)網(wǎng)時代，讓信息的生產(chǎn)傳播成本大幅降低，導致信息爆炸，越來越多的內(nèi)容泯然于眾；但這也給了我們個體崛起的機會，讓我們有更多的機會展示自己。在這超級個體時代，希望每個人都能成為/斜杠青年/。

作者：糖澀爾，微信公眾號：弈囈（ID：YiYi_TANG7980）

本文由 @糖澀爾 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。