如果你正在做一個從0到1的新產(chǎn)品，調(diào)研必不可少。那么問題來了，去哪里找資料入手開始做分析呢？有哪些手機(jī)資料的野路子呢？

要對產(chǎn)品定位，就要針對用戶群體、所在行業(yè)、市場環(huán)境、相關(guān)競品等做一個全方位的調(diào)研。對用戶群體的分析，可以找出核心的痛點和需求。對行業(yè)的摸底，可以幫助你對市場有更深刻的認(rèn)識。對競品的研究，可以學(xué)習(xí)到成功的案例，幫助你避免跌入大坑。

如果你正在做一個從0到1的新產(chǎn)品，這樣的調(diào)研必不可少。那么問題來了，去哪里找資料入手開始做分析呢？

• 不要百度行業(yè)的調(diào)研報告隨便抄一下！
• 不要去知乎看看別人對行業(yè)的看法就完了！
• 不要在產(chǎn)品分享類網(wǎng)站上竊取別人的勞動果實！

切記，不是為了寫報告而寫，是為了產(chǎn)品設(shè)計而去分析！

下面進(jìn)入正題，來分享一些收集資料的“野路子”。

先來介紹一些第一手資料的來源，第一手資料就是較為原始的、未經(jīng)過吹噓和加工的，也最為可信的數(shù)據(jù)和資訊。推薦從四個地方找第一手資料：行業(yè)協(xié)會、企業(yè)官網(wǎng)、政府網(wǎng)站、券商研報。

行業(yè)協(xié)會

行業(yè)協(xié)會一般是行業(yè)內(nèi)的自律組織，很多行業(yè)協(xié)會都會定期在網(wǎng)站上發(fā)布業(yè)內(nèi)活動、重大新聞、大型會晤、科技進(jìn)步以及行業(yè)數(shù)據(jù)?？梢灾饕P(guān)注行業(yè)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)一般直接由企業(yè)上報，雖然可能有水分，但是相對比較直觀量化。新聞和公告以協(xié)會官方發(fā)布的為準(zhǔn)，轉(zhuǎn)載新聞等不能作為第一手資料來信任。

企業(yè)官網(wǎng)

看企業(yè)官網(wǎng)有三個用處：

• 一是詳細(xì)研究競爭對象的產(chǎn)品；
• 二是詳細(xì)研究競品公司的盈利模式和持續(xù)經(jīng)營風(fēng)險點；
• 三是可能可以獲得對行業(yè)更深層次的了解。

?研究產(chǎn)品：很多官網(wǎng)都會詳細(xì)介紹拳頭產(chǎn)品，甚至提供完整的產(chǎn)品手冊（新手說明、常見問題、技術(shù)文檔等），你可以和自己的產(chǎn)品比對，快速找出優(yōu)缺點。另外還可以借鑒競品對于法律風(fēng)險、糾紛處理、售前推廣、售后服務(wù)等多方面的經(jīng)驗。

▲阿里云的官網(wǎng)，有各種產(chǎn)品介紹和文檔

?研究盈利模式和風(fēng)險點：如果你有金融基礎(chǔ)，做這塊應(yīng)該會比較熟門熟路。如果競品是上市公司，可以去官網(wǎng)的投資者關(guān)系欄目里下載財務(wù)報告，如果競品準(zhǔn)備赴新三板或海外上市，可以去“全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)”或證券交易所的官網(wǎng)，查詢公司提交的財務(wù)報告。

這些財務(wù)報告都是經(jīng)過審計、并且3年以上的報告，逐一介紹企業(yè)的公司概況、環(huán)境分析、管理層介紹、盈利情況、股東情況、重要公告、風(fēng)險提示等內(nèi)容。

讀完這些，你可以對公司的整體業(yè)務(wù)線、盈利模式、拳頭產(chǎn)品、核心資源、未來短期發(fā)展等都有詳盡的了解。如果你把幾家企業(yè)放在一起比較，就能快速了解業(yè)內(nèi)的整體盈利情況，進(jìn)而推演你的產(chǎn)品未來的變現(xiàn)方向和利潤預(yù)測。

▲騰訊官網(wǎng) 投資者關(guān)系，有業(yè)務(wù)介紹和財務(wù)報告

?了解行業(yè)：企業(yè)官網(wǎng)還往往會轉(zhuǎn)載一些和企業(yè)相關(guān)的政策消息、新聞資訊，財務(wù)報告里也會提及行業(yè)政策環(huán)境、行業(yè)發(fā)展歷史、未來趨勢等話題。

政府網(wǎng)站

政府網(wǎng)站主要提供政府的最新政策、法律條款、深度解讀等，還可以查詢競品的企業(yè)資質(zhì)、歷史法律糾紛等。

接下來說一些其他比較可信的資料來源。主要是一些有公信力的第三方咨詢或報告公司，比如：艾瑞咨詢、Talkingdata、IDC、麥肯錫等。

艾瑞咨詢是最近幾年做互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究比較不錯的公司，雖然之前也有數(shù)據(jù)造假的丑聞，但是提供了大量免費(fèi)的報告，而且圖文并茂，適合剛開始接觸行業(yè)的人來閱讀。

▲艾瑞咨詢網(wǎng)站，可下載各類行業(yè)數(shù)據(jù)報告

Talkingdata會提供30日實時活躍終端指數(shù)，包括小程序、移動應(yīng)用、網(wǎng)站等，還有不少其他數(shù)據(jù)和研究報告，在官網(wǎng)“移動觀象臺”這個模塊里。

▲Talkingdata的移動觀象臺

IDC等的研究報告一般是高價付費(fèi)的，百度也很難找到完整版，但是一般可以找到3年以前的研究報告來閱讀，對于發(fā)展比較平穩(wěn)的行業(yè)比較適用。麥肯錫、尼爾森等公司的網(wǎng)站上沒什么特別有價值的報告，但是你可以支付高昂的費(fèi)用讓他們幫你做調(diào)研和解決方案。

券商研報

券商研報里有很多行業(yè)研究報告，基于行業(yè)和上市公司進(jìn)行分析，內(nèi)容豐富完整，圖文并茂。報告開篇一般有重點概要，如果時間不足，可以看概要和目錄，快速跳轉(zhuǎn)看想看的部分。券商研報一般較為規(guī)范，文中如果引用圖表，還會標(biāo)明出處，你可以根據(jù)出處再去查證數(shù)據(jù)的真實性和更多信息。

一般你可以去萬得（Wind）終端、同花順、東方財富等股票投資類網(wǎng)站，搜索和下載研報。當(dāng)然，券商研報主要覆蓋一些成熟行業(yè)和上市公司，因此對于一些新興的領(lǐng)域可能并不太適合。

▲萬得的行業(yè)研報，手機(jī)端也可以看

最后是一些需要你有判斷力的資料來源推薦。以上這些選擇之外，你可以開始直接百度某行業(yè)調(diào)研報告，去知乎問大神或看看“你對XX行業(yè)怎么看”之類的熱門回復(fù)，或者去虎嗅網(wǎng)、36氪、創(chuàng)業(yè)邦等各類企業(yè)/創(chuàng)投資訊平臺看看新聞資訊。

這些網(wǎng)站的內(nèi)容一般有作者的主觀判斷，或者可能存在夸張不實的描述。因此，我建議你在已經(jīng)對行業(yè)本身有大致清晰的了解、對競品企業(yè)的產(chǎn)品和優(yōu)缺點有大致判斷之后，再來看這些網(wǎng)站上的評述。

最后

筆者告訴了你以上這么多野路子，相信你終于可以里里外外地了解一個行業(yè)了，也可以大致清楚自己的產(chǎn)品/企業(yè)在行業(yè)中的（預(yù)期）地位和未來發(fā)展方向，敲鍵盤寫分析報告的時候也可以有不少圖表佐證你的觀點結(jié)論了。

本文由 @老費(fèi)online 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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