編輯導語：隨著女性群體對各種健康和健身APP實用性的認識不斷提高，以及 “femtech”的日益普及，許多初創(chuàng)公司涌現(xiàn)出創(chuàng)新型女性健康應用程序。本文作者就目前女性健康應用市場進行了分析，感興趣的小伙伴們一起來看看吧。

婦女就業(yè)人數(shù)的增加、久坐不動的生活方式、不健康的飲食習慣、缺乏適當?shù)臓I養(yǎng)以及疾病負擔的增加，導致全球在健康和保健產(chǎn)品和服務方面的消費者支出增加。

種種這些因素，加上女性群體對各種健康和健身APP實用性的認識不斷提高，以及 “femtech”的日益普及，使得許多初創(chuàng)公司涌現(xiàn)出創(chuàng)新型女性健康應用程序。

一、龐大市場，誰能搶占？

盡管女性健康應用市場還處于初期階段，但預計未來幾年對這些應用的需求將會上升。根據(jù)Precdedence Research的數(shù)據(jù)，全球女性健康應用市場在2021年將達到23億美元，并有望在2030年達到100億美元，在2021年至2030年的預測期間，將以16.5%的復合年增長率（CAGR）增長。

基于這些預測，許多投資者和資本公司正在投資女性健康應用初創(chuàng)公司。

因此，不斷增加的資金將為女性健康應用程序市場的增長奠定基礎。例如，專注于提供多囊卵巢綜合征（PCOS）信息的健康初創(chuàng)公司Veera Health，就籌集了300萬美元。

當Apple Health在2014年首次亮相時，軟件工程高級副總裁Craig Federighi告訴用戶，“你可以監(jiān)測你最感興趣的所有指標”但這不包括經(jīng)期記錄。

而現(xiàn)在的Apple Health，用戶不僅可以記錄她們的月經(jīng)周期，還可以記錄她們的基礎體溫，宮頸粘液質(zhì)量以及排卵測試的結果。

二、市場高度細分，求穩(wěn)還是求新？

女性健康應用市場高度分散，主要分為以下幾個大類：

1. 月經(jīng)應用類：“長跑高手”和“出海首選”共存

而在這幾種類型中，月經(jīng)應用以占2021年收入份額的38%排名第一。

在此領域長跑最久的是2013年成立于德國的Clue，該應用程序已經(jīng)在190個國家擁有數(shù)百萬用戶，擁有每月超過1200萬的活躍用戶，《婦產(chǎn)科》雜志稱為最佳免費月經(jīng)跟蹤應用程序。

Inpander簡單分析一下其長壽秘訣，發(fā)現(xiàn)它疊加了眾多BUFF：

• 免費
• 干凈、簡潔的界面
• 將情緒圖像化：除了記錄數(shù)據(jù)，它也記錄你的感受（當時的疼痛體驗、對食物的渴渴望、情緒波動、能量水平……）
• 權威、安全的數(shù)據(jù)獲取、分析和預測：其“Clue Birth Control”模式，被美國食品和藥物管理局（FDA）批準作為避孕工具來防止懷孕。

而其“必需品”的性質(zhì)和良好的市場，同樣也成了國內(nèi)女性健康APP出海的試金石。

根據(jù)data.ai的榜單數(shù)據(jù)，在2月非游戲廠商出海榜單中，棒糖科技上升1位至第24名，而旗下的Femometer在歐美市場一直備受青睞。同樣是免費的經(jīng)期類APP，F(xiàn)emometer疊加了和Clue一樣的BUFF，并在此基礎上，也更加細致地涵蓋了用戶的心情感受和癥狀小貼士。

Femometer雖然在歐美表現(xiàn)良好，且在非游戲廠商出海榜單中連續(xù)入榜，但將其放在海外競爭的大環(huán)境下，和這些“長壽”應用相比，F(xiàn)emometer用戶增長和粘性相形見絀。而下表的Flo（2015年成立），在之前面臨著有關個人隱私數(shù)據(jù)不正當搜集的控訴，許多專家擔憂這會造成人們對女性健康APP的不信任。

但事實證明，這些擔心是多余的，反而再次印證了女性健康APP銳不可當?shù)陌l(fā)展和長跑者在市場上的穩(wěn)定。

（數(shù)據(jù)來源Apptopia）

2. 穩(wěn)健之外的比拼：再細分、再領跑、再創(chuàng)新

面臨這樣的情況，在女性健康應用領域，很多廠家決定求新而非求穩(wěn)，再細分目標用戶。

1）再細分的用戶

比如，有專注為孕婦打造的孕期追蹤記錄APP（BabyCenter、Ovia Pregnancy Tracker……）；有以更年期女性為目標群體的更年期記錄追蹤APP（MenoLife、Peanuth Menopause……）等等。

2）權威者的加入

隨著女性對健康問題的關心，女性健康APP中，有大量APP添加了專業(yè)醫(yī)生小貼士內(nèi)容，比如我們上文提到的Femometer、Ovia Pregnancy Tracker等。同時，F(xiàn)emometer還在APP加入了專業(yè)的課程學習服務。

（Femometer圖源：揚帆出海）

同時，面對女性對專業(yè)人士建議的擁護，催生了大量高級虛擬診所的APP和服務。比如，Ovia Health支持臨床項目、遠程健康監(jiān)測、遠程醫(yī)療和按需服務?；颊呖梢酝ㄟ^移動解決方案與公司的服務進行互動。

3）打造女性社區(qū)

Clue APP里有一個名為Clue Connect的服，該功能有助于使用該APP的用戶根據(jù)不同話題（包括月經(jīng)、經(jīng)前癥候群、生育等）進行對話、討論。

同樣地，還有一批專門為母親打造的社區(qū)應用程序（WeMoms、GiftedMom……），它支持志同道合的母親會面和聊天，在使用該應用程序的母親社區(qū)的幫助下，母親們所面臨的共同問題都能得到解答。

三、出海往哪去？

根據(jù)Precdedence Research的數(shù)據(jù)，北美在2021年的營收份額為41%，而文中提到的棒糖科技出海就是選擇的歐美（主要是美國）。

這可歸因于各種因素，如健康意識的提高、可支配收入的增加、女性就業(yè)的增加以及網(wǎng)民人數(shù)的增加。此外，女性人口的增加，加上智能設備（如智能手機、筆記本電腦和平板電腦）的增加，在過去幾年對該地區(qū)的市場增長做出了顯著貢獻。

根據(jù)NCBI的數(shù)據(jù)，2013年在美國，蘋果iTunes商店上有超過4萬個健康應用程序可供下載。在美國和加拿大等發(fā)達國家，健康應用的較高采用率顯著促進了北美地區(qū)女性健康應用市場的發(fā)展。

據(jù)估計，亞太地區(qū)是預測期內(nèi)機會最多的市場。

亞太地區(qū)的特點是人口龐大且不斷增長，城市化進程不斷加快，政府越來越重視婦女賦權，婦女就業(yè)率不斷提高，以及該地區(qū)IT基礎設施的快速增長。所有這些因素預計將在預測期內(nèi)增加女性健康應用程序市場的需求和增長。

雖然Femtech是一個新概念，在新加坡也并不久，但從2018年開始，新加坡開始利用專業(yè)技術、開展大量和女性健康市場相關的事業(yè)，推出了大量APP。

有像zazazu這樣旨在讓女性擁有自己的性快感的性健康中心和社區(qū)；也有像Dear Doc這樣提供一站式女性醫(yī)療保健解決方案的APP；同時也有提供在家進行STI檢測服務的Ease和Ferne Health；還有專門提供女性用品的Fermata SG……

四、結語

不管是Femtech還是女性健康APP，都正處于發(fā)展中。

事實上，作為常被忽略的女性用戶，其背后可挖掘的相關應用和服務還有很多。在國外、國內(nèi)都仍有巨大市場時，誰能提供更加實用、更加稀有的應用，誰的勝算就大了幾成。

本文由 @Inpander出海 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉載。

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