總之圈子不是重點，入局的人才是。圈子之間，進(jìn)退都有好處。

圈子之間，進(jìn)退都有好處。

六年前，三月的杭州開始有一絲悶熱，羊腸馬路上一輛大巴緩緩駛過，身穿綠色上衣的男售票員不停地拭著汗，搖晃著腦袋，顧盼著車上每一位乘客。

看似一輛普通大巴，但車上乘客身價卻也不普通，馬化騰、李彥宏、王健林、馮侖、曹國偉等大佬分坐兩旁，售票員正是剛剛成功完成雅虎股權(quán)回購的馬云。

據(jù)悉，這是華夏同學(xué)會一年一度的“同學(xué)”聚會，車上每個人都是該會成員，當(dāng)年剛好輪到馬云做東，所以他表現(xiàn)得特別熱情。

商會這玩意太小了起不了作用，但太大了也容易起反作用。

盡管華夏同學(xué)會不復(fù)昔日之風(fēng)采，但在當(dāng)時它與泰山會、中國企業(yè)家俱樂部、江南會一起，被外界號稱中國“四大頂級商會”，在商界有著無與倫比的號召力。

身在其中的人就如同一顆顆珠子，被各種關(guān)系圈成珠鏈，借此達(dá)到培育人脈、拓展商機(jī)的目的，當(dāng)然也不排除在面臨危難時，俠義江湖救急之舉。

2008年受三聚氰胺事件影響的蒙牛，陷入被外資惡意收購危機(jī)。事情爆發(fā)以后，牛根生在華夏同學(xué)會上，撰萬言書，落淚求援。

“股價暴跌，導(dǎo)致我們抵押給摩根斯坦利的蒙牛股份在價值上大為縮水，這引得境外一些資本大鱷蠢蠢欲動，一面編織謊言，一面張口以待，作為民族乳制品企業(yè)的蒙牛，到了最危險的時候……”說到動情之處，老?？蘖耍腥硕紴橹畡尤?，柳傳志等人當(dāng)場就表示愿意出手相救。

隨即聯(lián)想連夜召開控股董事會，兩億款項48小時就打到老牛的基金賬戶上。中海油傅成玉總經(jīng)理也打來電話告訴老牛，中海油已經(jīng)備下2.5億元。此外還有俞敏洪、江南春送來5000萬千里馳援。

除開內(nèi)援以外，身在香港的歐亞平甚至發(fā)動自己在內(nèi)地的同學(xué)王兵助陣，用真金白銀購買蒙牛股票，以支撐和拉升其股價。

在中國，無論你是居廟堂之高還是江湖之遠(yuǎn)，結(jié)圈子都是一種最重要交流渠道，再牛如馬云也同時混了三四個頂級圈子。

面對惡劣的生存環(huán)境，一個人單打獨斗難成大事，拜把子、立山頭、結(jié)圈子是每個人混江湖的內(nèi)在需求，圈中有圈，是時代生存的關(guān)鍵要義。

當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)圈子：大且雜，茫茫圈海無處尋。拋開人際圈而言，文化自身也各成一派，其中以三個圈子最具代表性——飯圈、二次元文化圈、游戲圈。三者呈三足鼎立之勢，內(nèi)部用戶又互相交融，打造出一個年輕的互聯(lián)網(wǎng)文化體系。

一、愛的供養(yǎng)3.0

這個時代沒有人永遠(yuǎn)20歲，但永遠(yuǎn)有人20歲，這個年齡就有自己所追隨的偶像。

今年7月，一場發(fā)于豆瓣，拼殺于微博的戰(zhàn)爭，在蔡徐坤與周杰倫粉絲中上演。那些早已為人父母老杰迷們紛紛傾巢而動，不分晝夜，成功讓連微博都沒有的周杰倫登頂超話第一，連續(xù)5天霸榜熱搜。

看來一顆為了偶像不顧一切的心，并不會隨著年紀(jì)增長而有所消退。

1993年央視32周年晚會上，蔡明飾演的追星少女，第一次將追星文化帶到臺前。四大天王的海報貼滿墻頭，說話用歌詞，對當(dāng)時流量小生鄭智化瘋狂迷戀，引得小品中的爺爺奶奶滿頭問號：“這是從哪里來的人，怎么就被你當(dāng)神仙供起來了？”。

在那個含蓄青澀的年代，年輕人的青春荷爾蒙無處安放。沒有大數(shù)據(jù)具體統(tǒng)計結(jié)果來衡量“追星族”對明星的鐘愛程度，經(jīng)濟(jì)、地域的限制讓他們只能通過買一張CD，貼一張海報來寄托情感。

2013年，韓流之風(fēng)席卷了整個中國大陸，粉絲追星熱情空前高漲。在互聯(lián)網(wǎng)推動下，這種從日韓引進(jìn)的舶來品，經(jīng)過本土化洗禮，重新脫胎換骨成為一款具有中國特色的文娛副產(chǎn)品，追星文化由此進(jìn)入2.0版本。

此時追星已經(jīng)不限于看一場演唱會這么簡單。那一年韓劇《來自星星的你》百度搜索指數(shù)突破280萬，各大視頻網(wǎng)站播放量超過10億次。劇中女主全智賢的各種衣服飾品成為淘寶爆款，而男主金秀賢的粉絲更是在情人節(jié)當(dāng)日，斥資20萬刊登巨幅廣告牌表達(dá)對于“都教授”的愛意。

除此之外，還帶動出一種新型人口輸出方式—— 追星留學(xué)。根據(jù)當(dāng)時的相關(guān)調(diào)查，遠(yuǎn)赴韓國留學(xué)的學(xué)生中，一個班有將近一半人是為了追星。在他們眼里，覺得跟偶像同住一個城市，十分有成就感。

1988年出生的郭小姐，高中時代起就瘋狂迷戀韓國明星，周末逃過課，挨過父母打，包車追過星，雖步入職場三年，但心中一直有個韓國夢。留學(xué)期間，她為了追偶像公演，有時必須得提前幾天翹課?！罢Z言考試一年可以考多次，但偶像公演不可復(fù)制”，那時粉絲追星已經(jīng)在用“未來”為偶像應(yīng)援。

去年兩檔綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》、《偶像練習(xí)生》橫空出世，牽動著無數(shù)少男少女心。不同于早年的選秀節(jié)目，粉絲成了偶像的“締造人”，她們每個人手中的票，都成了決定偶像能否出道的關(guān)鍵因素，臺上是選秀節(jié)目，臺下是粉絲間的權(quán)力游戲。

粉絲群不斷壯大，追星族正式升級為飯圈。他們有錢、有能力，還精通管理，內(nèi)部充滿軍事化色彩：各位粉絲分門別類，精確排序。

消費能力、動手能力越強(qiáng)等級越高，反之不愿意花錢就是“白嫖”。由此形成：前線、富婆粉>產(chǎn)出粉>數(shù)據(jù)粉>普通消費粉>白嫖粉>私生粉的飯圈鄙視鏈。

各家飯圈“百家爭鳴，百花齊放”，為了自家愛豆可以不顧一切“奔赴戰(zhàn)場”，包場電影、周邊、追機(jī)，打榜，全方位助力偶像成長。

熬夜為喜歡的偶像投票、剪視頻、做宣發(fā)已經(jīng)成為入門考驗基本技能。要是碰見愛豆排名下降，他們立馬奔走相告，四處集資買卡打榜，為自己偶像拉人氣刷票。追星變成造星，由此進(jìn)入“愛的供養(yǎng)”3.0版本。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《偶像練習(xí)生》九名出道成員的的應(yīng)援總額達(dá)1092萬，《創(chuàng)造101》應(yīng)援總額更是高達(dá)2100萬。

瘋狂打榜背后，帶動第三方資本向飯圈傾斜，飯圈文化衍生出飯圈經(jīng)濟(jì)。

根據(jù)騰訊官方公布2018年二季報顯示，節(jié)目播出期間騰訊視頻付費人數(shù)上半年達(dá)7400萬，同比增長121%。

除此之外，節(jié)目贊助品牌康師傅冰紅茶同比增長40%，銷量超過1億瓶；中華牙膏銷量增長268%；最有意思的是，歐樹主打的“熬夜系列”節(jié)目播出期間在天貓的銷量環(huán)比上升685.34%。

對于品牌方來說，關(guān)注市場趨勢是重點，但挑選出契合品牌定位的代言人，加強(qiáng)藝人與商品之間的關(guān)聯(lián)，聚焦飯圈的動向，才是當(dāng)代真正收割粉絲的一把鐮刀。

坤音娛樂的創(chuàng)始人曾用這樣一句話來總結(jié)當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)營銷法則：“這個時代，經(jīng)驗褪色，傲慢失效，得粉絲（社交）者得天下?！?/p>

如今再看飯圈文化，用英國詩人奧登在《愛的更多的一個》中一句詩句形容再合適不過：“我們?nèi)绾沃竿盒菫槲覀內(nèi)紵?，用一種我們無以回報的激情”。

二、Z世代眼中的中國女排

粉絲精神寄托往小了說，還在迷戀偶像，往大了說，已經(jīng)可以上升到家國高度。

十年前父母看見孩子打游戲會說——“打游戲能當(dāng)飯吃嗎？”，現(xiàn)在這個孩子可能會理直氣壯的回答道——“不好意思，真的能”。

今年8月，第九屆DOTA2國際邀請賽（即TI9）在上海落下帷幕，這是迄今為止全球獎金最高的單項電競賽事，達(dá)3429萬美元。令人詫異的是，除了出品方最初設(shè)立的160萬美元外，剩下的3269萬美元全部來自玩家眾籌。

根據(jù)Newzoo最新發(fā)布的《2019全球電子競技市場報告》數(shù)據(jù)顯示，今年電競觀看人數(shù)增長至4.54億人次，同比增長15%。核心愛好者2.01億，其中中國市場貢獻(xiàn)高達(dá)7500萬。根據(jù)調(diào)查，電競粉絲中，有超過七成愿意為賽事付費。

對于Z世代（1995-2009年間出生的人）來說，電競已經(jīng)不是游戲那么簡單。當(dāng)看到iG奪冠的那一刻，臺下幾百萬年輕觀眾熱淚盈眶，電競于他們，等同于中國女排于上一代人的意義。

目前中國電競市場已經(jīng)形成一套完整產(chǎn)業(yè)鏈模式，上游是以騰訊為首的游戲內(nèi)容商，目前已經(jīng)相對成熟；中游以iG俱樂部、VSPN電競賽事運營商等為主，還在拓荒時期，且還有極大的變現(xiàn)空間；下游直播平臺，經(jīng)過很長一段時間的市場爭奪后，以斗魚、虎牙等為首的七家直播平臺已經(jīng)牢牢占據(jù)絕大部分市場份額，總估值超過200億元。

回顧電競歷史，1996年，Raven Software開發(fā)，Activision運營發(fā)行了第一款FPS游戲雷神之錘。而后幾年，星際爭霸、反恐精英、魔獸世界、英雄聯(lián)盟相繼而出，每一款游戲都成為一個時代的代名詞。

愛玩是少年的天性，家長切斷了電源的一端，他們立馬可以在別處找到出口。2000年初期，網(wǎng)吧取代了年代更為久遠(yuǎn)的游戲廳，成了各大網(wǎng)癮少年最喜歡去的場所。

2010年，邁過長時間的迷茫期之后，電競產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入商業(yè)變現(xiàn)階段，各式俱樂部相繼冒出。最初國內(nèi)電競行業(yè)在很長一段時間都依靠“富二代”發(fā)展模式，不少電競俱樂部要想在業(yè)內(nèi)生存下去，只能倚靠愿意燒錢的少東家。

日前，王思聰拿五億“零花錢”練手的普思資本遭凍結(jié)，具體凍結(jié)數(shù)額不明，但據(jù)官方透露一直要到2022年10月14日才能解凍。回看王公子十年的投資版圖，普思資本可以算作是他投資的起點。2011年電競行業(yè)剛剛走上正軌，王思聰帶著他的第一桶金，以整合的方式高調(diào)進(jìn)入電競業(yè)。

他先是瞄準(zhǔn)了瀕臨解散的CCM戰(zhàn)隊，又花天價從LDG戰(zhàn)隊挖了4名隊員，組建全新的iG戰(zhàn)隊，“王校長”的稱號就由此而來，寓意著他所組建的俱樂部就是國內(nèi)電競?cè)Φ摹包S埔軍?！?。去年， iG戰(zhàn)隊一舉拿下全球冠軍，讓王思聰和他的電競帝國賺足世人眼球。

人們常說，富二代創(chuàng)業(yè)只是出來玩票，但王公子卻將“電競”當(dāng)成終身職業(yè)理想在拼搏，8年時間，其先后在直播、影視、體育等行業(yè)發(fā)力，成立熊貓TV，涉足游戲賽事承辦的打造的香蕉計劃等。據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)披露，累計投資規(guī)模超30億元，遠(yuǎn)超過當(dāng)初創(chuàng)業(yè)從家里拿出來的5個億“零花錢”。

但人在河邊走，哪有不濕鞋。2017年LPL聯(lián)盟體制改革正式出臺，降級制度被取消，所有俱樂部都保留永久地位。

同年6月，騰訊舉辦了第一場電競發(fā)布會，宣布LOL聯(lián)盟升級、王者榮耀聯(lián)盟成立，宣布強(qiáng)勢入局，直接搖身一變成了賽事的組織方和執(zhí)行方，讓此前早已名存實亡的ACE聯(lián)盟正式退出舞臺。

其實騰訊和王思聰在電競?cè)Φ亩窢幵缫延蓙硪丫茫?016年，香蕉計劃剛剛成立一年，英雄互娛同國內(nèi)資深的電競從業(yè)者滕林季共同出資成立VSPN，而后騰訊將幾乎所有的電競賽事資源投進(jìn)于此，成立不久的VSPN很快就取代了香蕉計劃成為LPL賽季的新任合作伙伴。

2018年5月騰訊戰(zhàn)略投資VSPN，占股20%，完成對電競行業(yè)上下游整合，熊貓TV也隨之倒閉。身負(fù)著管理方與游戲IP持有方雙重角色的騰訊，自聯(lián)盟建立起便更改游戲規(guī)則，這一制度后來也被業(yè)內(nèi)稱之為“騰訊模式”。

自此以后，王思聰游戲模式制定者角色，便由更強(qiáng)勢，擁有話語權(quán)的騰訊取代，并接管整個聯(lián)賽和俱樂部。18年iG奪冠全民抽獎，王公子還單獨列出一條要求，明文規(guī)定騰訊lol員工禁止參與。

騰訊沒有直接和王思聰下棋，而是在棋局之外與其博弈，敵人在暗，你在明，雖知自身陷入劣勢，可惜行業(yè)已成定局。

幾年時間這個中國最著名的富二代，憑著一己之力上演和國內(nèi)巨頭公司抗?fàn)幍拇髴?。事實證明，無論你有再牛的爸爸，還是敵不過騰訊這個游戲“親爹”，況且這個爸爸最近還“縮水”不少。

三、出圈與圍城

如果說電競?cè)μ幱谝环N“我家大門常打開”的火熱狀態(tài)，那自上個世紀(jì)就傳入中國的二次元文化依舊還在“閉關(guān)鎖國”：里面的不想出來，外面的人也很難進(jìn)去。

你可能不懂次元文化，但不能否認(rèn)的是，作為當(dāng)初的“異類”文化，其已經(jīng)影響一代人的生活方式。

2019年4月30日，日本明仁天皇退位，歷時30年零4個月的“平成”時代終于退下歷史舞臺，也標(biāo)志著 “令和”時代拉開序幕?！傲詈汀比『椭C美好之意，可兩個月之后京都第一工作室的一場人為大火，讓這個詞顯得有些荒謬。

京都第一工作室成立于1981年，2003年開始獨立制作動畫，業(yè)界廣文認(rèn)知的《蠟筆小新》、《神奇寶貝》、《犬夜叉》劇場版出自于此，此外制作的《輕音少女》、《冰菓》等動漫都被稱為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。

縱火事件曝光后，援助京阿尼運動（二次元愛好者對其的昵稱）在全世界范圍內(nèi)展開。美國一家動畫發(fā)行公司僅在一周之內(nèi)就以眾籌方式募集資金超過228萬美元。這場被譽為動畫史上最黑暗的一天，重要的不是損失了多少財務(wù)，而是長久培養(yǎng)出來的動漫人才以及無數(shù)珍貴畫稿。

日本作為二次元文化發(fā)源地，最早起源于二戰(zhàn)之后，那時日本國內(nèi)百廢待興，從戰(zhàn)爭黑暗走出來的人們試圖去尋找一種能撫慰人心的事物，漫畫由此誕生。

著名的漫畫高手手冢治蟲借鑒歐美電影手法，加入廣角、俯視、變焦等手法，創(chuàng)造出分鏡頭漫畫新作品形式，一經(jīng)推出就廣受好評，而后影響了日本一代漫畫的發(fā)展。

1989年，日本著名評論家大塚英志在《物語消費論》中就將這種獨特的文化現(xiàn)象與日本經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)聯(lián)系起來。

其實無論是在中國還是在日本，“二次元”都只是一種非主流的亞文化現(xiàn)象，內(nèi)部分裂斷層且沒有明確的聯(lián)系。

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，原本處于孤島中的“御宅”群體通過社交媒體逐漸串聯(lián)起來，形成了現(xiàn)在有組織、交互性的共同體。2010年日本政府提出“cool Japan”計劃，又將日本的軟文化提升至國家戰(zhàn)略計劃高度。

雖然目前二次元文化已經(jīng)逐漸發(fā)展為一種主流文化，但其中的缺陷我們還是不能忽視。二次元文化的圈層屬性，他們對于自己熟知的環(huán)境有著極強(qiáng)的排外屬性，可能有時候連自己人都無比鄙視。

80后的宅男家里放了一屋子的動漫，但理解不了90后的審美情趣，90后的二次元愛好者可能又對00后的認(rèn)識存在著隔閡，即便二者年齡相仿，他們的愛好口味也可能頗為不同。

未來隨著00后人群逐漸加入互聯(lián)網(wǎng)，“御宅粉”人群可能會增加，因為00后群體中TGI（群體指數(shù)）最高的應(yīng)用就是動漫類。逐漸成長起來的00后，勢必會成為二次元文化的發(fā)展后盾，但在這之前其第一要務(wù)還是要學(xué)會規(guī)避理想與現(xiàn)實的邊界。

總結(jié)

不論是二次元還是電競抑或是追星文化，都只不過是想要擺脫現(xiàn)實之人眼中的精神食糧。文化是圈子的載體，結(jié)圈之人形態(tài)各異，又互相交融，但最終還是逃不開利益共享。

業(yè)務(wù)骨干兼精英的孫悟空，所有人都知道他神通廣大，但其實他也是一個特別會“混圈子”的人。打不過紅孩兒，有觀音菩薩出山，斗不過金銀角大王，就請?zhí)侠暇齺碇?，辯不過六耳獼猴，居然找如來佛祖評理。他之所以能帶著只會念經(jīng)的唐僧取到真經(jīng)，背后離不開優(yōu)質(zhì)的圈子為他保駕護(hù)航。

總之圈子不是重點，入局的人才是。圈子之間，進(jìn)退都有好處。

你混哪座山頭？

作者：羅桑榆，編輯：汪小樓

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@銀杏財經(jīng)，作者@羅桑榆

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議