就目前的環(huán)境來看，音頻賽道還值得進入嗎？筆者結(jié)合政策、市場、趨勢、玩家四個方面展開了詳細的分析，他認為，碎片化輕思考內(nèi)容型音頻App是音頻賽道值得盡快進入的機會市場。一起來看看他的思考吧。

在看得見的過去，得益于互聯(lián)網(wǎng)和通信科技迅猛發(fā)展，以及多維度信息爆炸的時代風氣，廣播、收音機等傳統(tǒng)聽覺傳媒似乎已經(jīng)成為時代的眼淚。然而視聽結(jié)合的信息自助餐地被人們大快朵頤地吃下后，消化不良似乎又在告訴人們該清淡飲食了。

于是乎，音頻市場又搖身一變成為了信息傳播屆的輕食套餐。

筆者在本文將從政策、市場、趨勢、玩家四個方面對“信息輕食市場”進行分析，企圖找到音頻app賽道的新打開方式。

在傳統(tǒng)的切入口之外，智能手機帶來的便利，以及疫情影響下的人們形成的高頻使用網(wǎng)絡(luò)的習慣，用眼過度已經(jīng)成為一種不可忽視的常態(tài)。眼健康已經(jīng)從以治病為中心，向以健康為中心轉(zhuǎn)變。結(jié)合現(xiàn)代人忙碌緊張的生活特性， 筆者規(guī)劃了碎片化輕思考音頻app。

一、看政策

• 2016年12月，原新聞出版廣電總局發(fā)布《全民閱讀“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》，提出實施網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作和傳播計劃，加強網(wǎng)絡(luò)文學出版?zhèn)鞑サ墓芾砗鸵龑?，推出更多網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)精品力作。
• 2017年1月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進移動互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》，要求完善市場準入制度，推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系協(xié)同創(chuàng)新，激發(fā)信息經(jīng)濟活力，支持中小微互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展壯大，推進信息服務(wù)惠及全民，繁榮發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化。
• 2022年初，國家衛(wèi)健委印發(fā)《“十四五”全國眼健康規(guī)劃（2021―2025年）》（簡稱《規(guī)劃》），為“十四五”期間期間我國眼健康事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進一步提高人民群眾眼健康水平，制定了一條清晰的規(guī)劃路線。眼健康已經(jīng)從以治病為中心，向以健康為中心轉(zhuǎn)變。

二、看空間

筆者將從三個角度來判斷市場空間——現(xiàn)有行業(yè)體量+回到人類最本質(zhì)的需求+跨行業(yè)尋找參照物。

現(xiàn)有行業(yè)體量

根據(jù)艾瑞資訊提供的圖表，目前中國音頻行業(yè)市場規(guī)模仍然處于高速發(fā)展期，2020年的市場規(guī)模達到了123億元，預計到2023年可以超過300億。目前行業(yè)的快速發(fā)展主要源于付費用戶的持續(xù)高速增長，有聲書/廣播劇、播客及音頻直播受到歡迎，收聽場景不斷拓寬——鋪墊了大眾對該模式的接受度，同時，給我們的進入留下了空白空間。

從播客用戶規(guī)模來看，2020年中國的播客用戶規(guī)模達到近七千萬，并且仍然維持著高速增長。相較之下，2020年美國的播客用戶規(guī)模已經(jīng)達到一個億，滲透率遠高于中國。相較之下，中國未來的用戶規(guī)模仍然有很高的增長潛力。

回到人類最本質(zhì)的需求——安全健康

由于學業(yè)壓力加重、電子設(shè)備使用增加，屈光不正患者快速增加并明顯低齡化，而隨著老齡化進程的加快，青光眼、白內(nèi)障等年齡相關(guān)性眼病的人群基數(shù)快速增加、致盲性眼病亦呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢。

目前我國近視患者統(tǒng)計的數(shù)量顯示已經(jīng)超過七億人，并且青少年近視率穩(wěn)居世界第一，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示我國青少年近視率甚至已經(jīng)達到50%以上，并且我國目前的近視人群還在保持持續(xù)的增長趨勢。再加上隨著現(xiàn)在電子產(chǎn)品的使用頻率增加，導致各類的眼部問題也是逐漸開始成為“流行病”，比如眼疲勞、干眼癥、飛蚊癥等等是越發(fā)的普遍。

并且，本是因為疫情推動的線上化辦公模式由于極強的場景適應(yīng)性，在疫情后得以保留發(fā)展，這更催生了大家眼部養(yǎng)護的需求，以護眼燈市場規(guī)模趨勢即可看出眼部視力養(yǎng)護市場在不斷發(fā)展，潛力巨大。

跨行業(yè)尋找參照物

從雜志行業(yè)來看，內(nèi)容風格注重“輕思考 碎片閱讀”的《故事會》雜志在紙媒年代單期發(fā)行量達到了700萬。創(chuàng)辦于1963年的《故事會》雜志是中國期刊界最具盛名的雜志之一，一直都是國人閱讀界的主流刊物，無論是品牌知名度、內(nèi)容傳播度、紙刊流轉(zhuǎn)率還是廣告認可度都首屈一指。而互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對于《故事會》風格內(nèi)容的熱愛一直沒有改變。

在喜馬拉雅APP中搜索故事會，喜馬拉雅故事會官方賬號擁有粉絲16.3萬人，音頻總數(shù)超過1000個，總播放量達到6000萬次。

隨著短視頻的火爆，故事會也涉足其中，我們在抖音、快手、微視這些平臺都開設(shè)了官方賬號，將故事用短視頻的形式表達。那么在純音頻世界，《故事會》定位的app也一定有不小的受眾群體。

三、看趨勢

從音頻行業(yè)的融資數(shù)量和金額規(guī)模來看，2018年達到最高峰，2019年和2020年開始大幅減少，網(wǎng)絡(luò)音頻頭部效應(yīng)顯著，三家頭部音頻平臺有兩家進入IPO階段。現(xiàn)階段，以有聲書、播客和音頻直播為代表的網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)品品類正在被越來越多人知曉和使用。隨著收聽場景的多元化，將為整個產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

且GDP的增長和移動設(shè)備及移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率提高，以及當前市面上的其他音頻產(chǎn)品培養(yǎng)起來的用戶接受度為新的音頻app機會鋪墊了良好前景。

移動設(shè)備應(yīng)用滲透人們?nèi)粘Ｉ畹母鞣矫妫袌鰸B透率逐漸提高。2021年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)約為10.32億人，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)約為10.29億人，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率為99.7%，接近100.0%。

四、看玩家

目前，音頻app市場玩家分布如圖所示：

其中的頭部玩家都還過的不錯，荔枝于2020年1月美國在納斯達克上市，而月活最大的喜馬拉雅在2021年9月向香港聯(lián)交所提交了上市申請。另外，蜻蜓于2021年獲得近億級別h和數(shù)億級別的戰(zhàn)略投資，懶人聽書更名為懶人暢聽被騰訊音樂集團并購。

從資本市場的熱情衰減來看，已有的音頻市場在高速發(fā)展中長勢漸緩，隨之而來的競爭也逐漸激烈。目前的市場主要玩家按平臺內(nèi)容可分為綜合平臺、在線音樂平臺、網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺、音頻直播社交平臺、播客平臺、知識付費平臺。然而，用戶有沒有不想聽音樂，不想深思考，不想聽中長內(nèi)容，不想帶有學習目的的純用耳場景呢？而滿足這一場景需求的產(chǎn)品就是碎片化輕思考音頻產(chǎn)品，這一細分市場幾乎沒有頭部玩家，是音頻市場新的機會。

五、借助工具分析

筆者借助PEST分析來補充判斷碎片化輕思考音頻市場值不值得進入。

P：如同前文分析羅列，筆者直接復制于此。

• 2016年12月，原新聞出版廣電總局發(fā)布《全民閱讀“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》，提出實施網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作和傳播計劃，加強網(wǎng)絡(luò)文學出版?zhèn)鞑サ墓芾砗鸵龑?，推出更多網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)精品力作。
• 2017年1月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進移動互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》，要求完善市場準入制度，推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系協(xié)同創(chuàng)新，激發(fā)信息經(jīng)濟活力，支持中小微互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展壯大，推進信息服務(wù)惠及全民，繁榮發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化。
• 2022年初，國家衛(wèi)健委印發(fā)《“十四五”全國眼健康規(guī)劃（2021―2025年）》（簡稱《規(guī)劃》），為“十四五”期間期間我國眼健康事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進一步提高人民群眾眼健康水平，制定了一條清晰的規(guī)劃路線。眼健康已經(jīng)從以治病為中心，向以健康為中心轉(zhuǎn)變。

E：

GDP增長以及移動設(shè)備的普及度和價格可承受度為產(chǎn)品擴大用戶群體奠定良好的基礎(chǔ)。

S：

十九大以來，我國的社會主要矛盾轉(zhuǎn)變?yōu)椤嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。其中美好生活包含對信息質(zhì)量的更高要求，垃圾快餐信息已經(jīng)受到不少人的反感，人們對于“輕思考 輕營養(yǎng) 易吸收”的文化內(nèi)容有了蓬勃發(fā)展的需求趨勢。并且，后疫情時代，工作娛樂用眼過度已成為人們的困擾，一種新的健康用眼的打發(fā)時間的方式亟待走入人們的生活。

T：

• 2012年開始移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及，伴隨著相關(guān)通訊技術(shù)的升級，高效的信息數(shù)據(jù)傳輸有利于用戶在各個場景下隨點隨用，無需預下載及儲存等繁瑣操作。
• 網(wǎng)絡(luò)支付的迅速發(fā)展為基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的電子商務(wù)企業(yè)提供了即時有效的付費方式，奠定了互聯(lián)網(wǎng)知識付費服務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)。
• 5G技術(shù)對音頻傳播速率、用戶體驗效果帶來升級。隨著5G商用普及，音頻在音質(zhì)、實時內(nèi)容、智能設(shè)備連接等方面將迎來新突破。

六、結(jié)論

筆者結(jié)合政策、市場、趨勢、玩家四個方面對“信息輕食市場”進行分析，得出結(jié)論——碎片化輕思考內(nèi)容型音頻app是音頻賽道值得盡快進入的機會市場。