編者按：瀏覽知名的電商網(wǎng)站，不難發(fā)現(xiàn)，所有頁面的設(shè)計都是簡潔大方、重點突出。除了視覺上的引人注目之外，這種設(shè)計還有著更深層次的原因。本文編譯自Fast Company Co.Design題為“Study: Clean Design Really Is Better”的文章，帶你走進簡潔設(shè)計背后的秘密。

上網(wǎng)瀏覽時， 或許你在尋找可租賃的汽車，演唱會門票，或者想要買一雙鞋子。在有些網(wǎng)站上，滾動鼠標瀏覽一會兒便能達成目的；而在另一些網(wǎng)站上，因為頁面內(nèi)容繁雜多樣，不能很快地離開。

在所有的可能中，吸引到你的網(wǎng)站都是看起來十分干凈的，它們有更多的留白、更少的文字、醒目的圖片以及一個簡單的設(shè)計。這不僅僅是我個人的偏好——設(shè)計分析公司EyeQuant的一項新研究顯示：干凈、清晰的設(shè)計將會帶來更低的網(wǎng)頁跳出率，這部分數(shù)據(jù)統(tǒng)計的是在瀏覽時沒有點擊任何鏈接而離開網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)。

根據(jù)EyeQuant首席執(zhí)行官和聯(lián)合創(chuàng)始人Fabian Stelzer的說法，這種簡潔設(shè)計與網(wǎng)頁瀏覽轉(zhuǎn)化程度關(guān)系的研究在之前的案例分析中便引人注目。Stelzer表示：“很多營銷人員和設(shè)計師會推敲兩者之間的關(guān)系并盡力調(diào)和，他們的工作通常是為那些想把自己的內(nèi)容一股腦的添加到首頁的組織入侵者設(shè)計一個最為簡潔的揭界面。”

EyeQuant直覺的背后是基于真實數(shù)據(jù)的研究。Stelzer和他的團隊分析了300家不同的電子商務(wù)網(wǎng)站，在線銷售諸如如服裝、保險、鮮花以及電子產(chǎn)品等。EyeQuant團隊通過之前研發(fā)得出的機器學(xué)習(xí)算法為每個網(wǎng)站給出不同的“清晰度得分”——評分從0到100，展示了網(wǎng)頁的混亂程度（0分最差，大部分的這類網(wǎng)站你都可以想象的到，眼花繚亂，令人頭暈?zāi)垦＃欢?00分網(wǎng)站給人的感覺則是美妙如天賜，幸福單純）。這一算法來自EyeQuant之前的一項研究，基于成千上萬用戶對于網(wǎng)頁清晰程度的評分數(shù)據(jù)生成，Stelzer表示它至少有85%的準確性。

Stelzer之后將這300家網(wǎng)站的清晰度評分和跳出率通過亞馬遜的數(shù)字分析網(wǎng)站Alexa （不要與亞馬遜的語音助手混淆）生成圖表，使之可視化。結(jié)果如何呢？數(shù)據(jù)顯示：頁面設(shè)計越簡潔，跳出率越低，這幾乎適用于所有的網(wǎng)站。Stelzer表示，兩者之間關(guān)系密切他早有推測，然而出乎意料的是這種相關(guān)性十分顯著。他說，這表明視覺清晰度可能在三分之一的程度上影響一個人是否決定在一家電商網(wǎng)站主頁停留。

這項研究并不能達到科學(xué)意義上的最嚴謹——反彈率不一定準確是其中一個原因，雖然Stelzer認為，因為所有數(shù)據(jù)都來自同一個源頭，在這一研究范圍內(nèi)數(shù)據(jù)之間的相關(guān)性應(yīng)當是精確的。而且，“清晰度”目前仍然是一個主觀問題（比方說，我想設(shè)計師們對清晰與否的劃分會更加嚴格）。但是這項研究確實支持著對人們線上行為的邏輯理論研究——在一個已然過度刺激的世界，沒有人愿意被更多的紛亂轟炸。

Stelzer評論說：“當今世界，如果你是一個消費者，身邊將會有數(shù)量成倍增長的內(nèi)容圍繞——更多的廣告，更多的圖片，更多的冗余信息。干凈整潔的東西將會更富吸引力，因為它不會把人淹沒?！?/p>

除此之外，還有其他研究影響網(wǎng)站跳出率的因素——最引人注目的是一個軟件測試公司Soasta和谷歌合作進行的研究，該研究發(fā)現(xiàn)加載次數(shù)對跳出率有著很大的影響（為什么你瀏覽的網(wǎng)站永遠在載入過程中？）聯(lián)系之前的研究，如今EyeQuant的研究表明，干凈的設(shè)計是人們停留或者離開網(wǎng)站的又一因素。

所以，盡管人們總是批評網(wǎng)站的設(shè)計千篇一律，但是這種單調(diào)仍有可取之處。它不僅對雙眼更加友好，也有利于電商們的最終盈利。

原文地址：https://www.fastcodesign.com/90144106/stop-cluttering-up-your-website-study-suggests-its-bad-for-business

譯者：悄悄敲峭，編輯：郝鵬程

譯文地址：http://36kr.com/p/5095590.html

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