編輯導(dǎo)語(yǔ)：各大APP的圖標(biāo)都各有特點(diǎn)，圖標(biāo)的設(shè)計(jì)也是一門學(xué)問。在這篇文章中，作者全面解析了各類APP圖標(biāo)設(shè)計(jì)背后的用意，一起學(xué)習(xí)一下吧。

如果說一個(gè)人的臉面、衣著打扮是給陌生人的第一印象，那么APP的應(yīng)用圖標(biāo)風(fēng)格與氣質(zhì)就是留給新用戶的第一印象，關(guān)系著用戶是否對(duì)這個(gè)APP感興趣、是否會(huì)打開應(yīng)用介紹、是否會(huì)點(diǎn)擊下載按鈕起著決定性的作用。

一個(gè)好的應(yīng)用圖標(biāo)有著無(wú)限可能，無(wú)形中對(duì)用戶產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，并有一種想要了解的沖動(dòng)，況且圖形本身就能讓人充分發(fā)揮想象力，這就是為什么不管在哪個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)第一眼看到的是應(yīng)用圖標(biāo)，而非應(yīng)用名稱。

在一部手機(jī)就能解決很多問題的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，相信每個(gè)人都有下載幾十上百個(gè)APP，琳瑯滿目的列表，應(yīng)用圖標(biāo)是否能在第一時(shí)間抓住用戶眼球（目標(biāo)明確或鐵粉除外）非常重要，一個(gè)視覺傳達(dá)清晰且有吸引力的圖標(biāo)能提升用戶點(diǎn)擊率，即便用戶只使用過一次，相對(duì)來(lái)說，印象也會(huì)更深刻。

本文根據(jù)筆者對(duì)大量應(yīng)用圖標(biāo)的分析、結(jié)合設(shè)計(jì)準(zhǔn)則進(jìn)行總結(jié)，希望能幫助大家在設(shè)計(jì)過程中規(guī)避掉一些常見的問題，歡迎一起探討、取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同進(jìn)步。

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1. 四大設(shè)計(jì)原則
2. 色彩的表現(xiàn)形式
3. 主體圖形分類
4. 背景圖案及元素
5. 主體圖形的表現(xiàn)手法
6. 應(yīng)用圖標(biāo)設(shè)計(jì)流程
7. 總結(jié)

一、四大設(shè)計(jì)原則

應(yīng)用圖標(biāo)代表產(chǎn)品的外在形象，設(shè)計(jì)的精美與否決定著用戶的第一印象，是否產(chǎn)生打開的欲望跟當(dāng)前圖標(biāo)的視覺所傳達(dá)的內(nèi)涵有最直接的關(guān)系。應(yīng)用圖標(biāo)雖然不同于設(shè)計(jì)LOGO，表現(xiàn)方式也千變?nèi)f化，但必定有自身的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則要去遵守，利用設(shè)計(jì)的手段將視覺傳播的價(jià)值最大化。

1. 可識(shí)別性

首先，應(yīng)用圖標(biāo)需要盡量簡(jiǎn)約。過于復(fù)雜的圖標(biāo)會(huì)增加用戶的理解成本、甚至誤導(dǎo)用戶，但如果過于追求簡(jiǎn)約，缺乏細(xì)節(jié)、個(gè)性化以及必要的隱喻信息，也會(huì)因過于單調(diào)，造成表意不明確等問題。

簡(jiǎn)約并非簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)師需要通過專業(yè)的知識(shí)進(jìn)行合理的簡(jiǎn)化，以提升應(yīng)用圖標(biāo)的設(shè)計(jì)品質(zhì)，方便用戶在不同場(chǎng)景中都能清晰的辨認(rèn)。其次，需表意明確、易于理解。

應(yīng)用圖標(biāo)代表的是產(chǎn)品的行業(yè)屬性、功能作用或與眾不同的優(yōu)勢(shì)，要讓用戶第一眼就能識(shí)別出所代表的含義，貼近用戶的心理預(yù)期。

簡(jiǎn)約易識(shí)別是應(yīng)用圖標(biāo)必備的基礎(chǔ)屬性之一，這也是為什么大部分產(chǎn)品都將logo作為應(yīng)用圖標(biāo)主視覺的原因，因?yàn)閘ogo設(shè)計(jì)考慮到了方方面面以及后續(xù)延展的問題，即便有些logo較為復(fù)雜，也會(huì)通過提取局部元素、吉祥物、主體色等方式來(lái)強(qiáng)化應(yīng)用圖標(biāo)屬性，給用戶形成獨(dú)特的記憶，以提升應(yīng)用的下載量和使用率。

2. 關(guān)聯(lián)性

應(yīng)用圖標(biāo)應(yīng)該與產(chǎn)品的屬性、品牌有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，通過品牌延展賦予產(chǎn)品更強(qiáng)的生命力，讓用戶從接觸應(yīng)用圖標(biāo)的第一眼開始、再到后面的使用，整個(gè)過程始終都能保持清晰且統(tǒng)一的品牌認(rèn)知，通過和諧統(tǒng)一的視覺效果，帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)。

應(yīng)用圖標(biāo)需要與品牌之間必須保持高度的一致，著重從以下幾點(diǎn)體現(xiàn)：

1）LOGO

毫無(wú)疑問，用品牌logo作為主體圖形是最佳選擇，結(jié)合品牌色搭配使用，能將產(chǎn)品核心理念、品牌形象的傳播效果達(dá)到極致，在APP應(yīng)用市場(chǎng)中，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)產(chǎn)品都在使用logo作為應(yīng)用圖標(biāo)的主視覺圖形。

2）品牌色

品牌色即主體色，將貫穿APP所有頁(yè)面的元素組件。眾所周知，每種顏色都有其特定的含義，能傳遞給用戶不同的心理感受。用主體色作為應(yīng)用圖標(biāo)的背景色，可以烘托出產(chǎn)品的情感氛圍，并與進(jìn)入應(yīng)用后的主體色遙相呼應(yīng)，以最小的視覺跳躍性將前后關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品的記憶感知。

3）IP/吉祥物

吉祥物屬于品牌logo延展的一部分， 也是產(chǎn)品的靈魂。當(dāng)logo較為復(fù)雜時(shí)，因移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用圖標(biāo)位置空間有限，logo細(xì)節(jié)無(wú)法在短時(shí)間被用戶捕捉，不宜展示時(shí)，使用IP/吉祥物或其局部元素代替也是不錯(cuò)的選擇。

4）產(chǎn)品名稱

如果說logo是產(chǎn)品的臉面，通過暗示和隱喻給用戶無(wú)限遐想并讓用戶記住它的樣子，那么名稱的出現(xiàn)就相當(dāng)于產(chǎn)品主動(dòng)進(jìn)行了自我介紹，并讓用戶知道如何稱呼它。

將產(chǎn)品名稱作為應(yīng)用圖標(biāo)需謹(jǐn)慎使用：首先，文字傳達(dá)的信息量有限：其次，用戶對(duì)于圖形的理解效率要優(yōu)于文字；再者，應(yīng)用圖標(biāo)都會(huì)有對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品名稱展示（應(yīng)用市場(chǎng)在右、桌面在下方），多少有些信息重復(fù)。

所以大家見到的應(yīng)用圖標(biāo)主體是產(chǎn)品名稱的不外乎兩種情況，一種是產(chǎn)品本身將名稱設(shè)計(jì)成字體logo，例如美團(tuán)、懶飯；另一種是將產(chǎn)品名稱作為logo的輔助信息提示，例如繽紛生活。

以上是應(yīng)用圖標(biāo)與品牌屬性關(guān)聯(lián)最常見的四種方式，在設(shè)計(jì)中可靈活搭配，使用兩種及以上的方式組合，能將品牌傳播的途徑發(fā)揮到最大值。

3. 差異化

筆者上小學(xué)時(shí)，曾經(jīng)在一次彩鉛繪畫作業(yè)中得到了老師的真心夸贊，但內(nèi)心卻備受打擊。老師對(duì)著我畫的桃子說“這西紅柿畫的太像了”。

舉這個(gè)例子似乎并不恰當(dāng)，但結(jié)果是驚人的相似，筆者想要陳述的一個(gè)觀點(diǎn)是，不要讓你辛苦做出的設(shè)計(jì)成為別人的嫁衣，讓用戶誤以為這是其他企業(yè)的“某某某…”產(chǎn)品。

目前，應(yīng)用市場(chǎng)中的APP數(shù)量巨大，且還處于增長(zhǎng)的趨勢(shì)，同行業(yè)的圖標(biāo)設(shè)計(jì)同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重。想要讓自身產(chǎn)品應(yīng)用圖標(biāo)脫穎而出，就有必要在設(shè)計(jì)之前做好競(jìng)品分析，借鑒競(jìng)品的優(yōu)點(diǎn)，在突出自身產(chǎn)品核心特征、屬性的基礎(chǔ)上，還要用不同的表現(xiàn)手法突出其差異性，給用戶留下獨(dú)特的印象，避免同質(zhì)化。

4. 可用性

應(yīng)用圖標(biāo)在設(shè)計(jì)完成之后（測(cè)試小組）、上線后（用戶反饋）進(jìn)行可用性測(cè)試，主要針對(duì)圖標(biāo)對(duì)用戶的吸引力、識(shí)別度等問題作進(jìn)一步優(yōu)化，以確保圖標(biāo)在不同場(chǎng)景中都能被用戶清晰識(shí)別并提升印象。

雖然可用性測(cè)試存在設(shè)計(jì)之后，但這一環(huán)節(jié)至關(guān)重要，它決定著產(chǎn)品的下載量以及使用率。

二、圖標(biāo)顏色的表現(xiàn)形式

1. 單色圖標(biāo)

單色圖標(biāo)通常以品牌色作為背景色、logo以反白的形式呈現(xiàn)，既能突出品牌色、還能用于烘托主體圖形，不過這種方式僅適合色值單一的logo，多色值可能會(huì)與背景色產(chǎn)生融合或色彩反差太大影響視覺傳達(dá)效果。另外，如果logo視覺重量較大，也可使用白色背景+原品牌色logo，這樣會(huì)更直觀。

單色應(yīng)用圖標(biāo)雖然色彩比較單一、表現(xiàn)形式也受到局限，但視覺清晰、簡(jiǎn)潔且識(shí)別性強(qiáng)，如果能運(yùn)用其他設(shè)計(jì)手法豐富圖標(biāo)細(xì)節(jié)就再好不過了。

2. 多色圖標(biāo)

多色圖標(biāo)使用了兩種及以上的顏色，更多是直接使原多色彩的logo圖形+白色背景，無(wú)需任何加工，控制好尺寸規(guī)范就行。如果是運(yùn)營(yíng)推廣所需，如春節(jié)、618、雙11等活動(dòng)，會(huì)對(duì)應(yīng)用圖標(biāo)加以其他色彩烘托、點(diǎn)綴元素或標(biāo)簽等，色彩就會(huì)更多，但一般都具有時(shí)效性，活動(dòng)過期即圖標(biāo)復(fù)原。

多色圖標(biāo)的細(xì)節(jié)、層次更加豐富，設(shè)計(jì)時(shí)確保各色彩搭配協(xié)調(diào)，一旦因色彩過多造成視覺混亂，就得不償失了。

3. 漸變圖標(biāo)

無(wú)論是單色還是多色，添加漸變會(huì)讓應(yīng)用圖標(biāo)更加細(xì)膩、耐看。漸變的表現(xiàn)手法應(yīng)用廣泛，簡(jiǎn)單的漸變能讓圖標(biāo)細(xì)節(jié)豐富，同時(shí)也具備空間感和微立體感。

設(shè)計(jì)漸變色圖標(biāo)需注意圖形銜接處的對(duì)比度，花里胡哨的漸變色會(huì)拉低品質(zhì)感，要確保色彩的和諧，讓圖標(biāo)視覺清晰且容易識(shí)別。

4. 顏色疊加

單色、多色或是漸變都可通過調(diào)整不透明度、圖層疊加的方式來(lái)豐富應(yīng)用圖標(biāo)細(xì)節(jié)，相比純粹的漸變，立體感和空間感更強(qiáng)。使用顏色疊加需注意色彩對(duì)比及明暗關(guān)系，否則會(huì)衍生出臟亂的顏色。

5. 色環(huán)的運(yùn)用

環(huán)形構(gòu)圖為主，由多個(gè)元素復(fù)制并以統(tǒng)一的中心點(diǎn)、旋轉(zhuǎn)角度，旋轉(zhuǎn)衍生出一個(gè)主體圖形。這種應(yīng)用圖標(biāo)的設(shè)計(jì)構(gòu)圖飽滿、色彩豐富，能給用戶傳遞出輕松愉快的視覺體驗(yàn)。

需要注意的是，由于顏色較多，至少在三種顏色及以上，否則無(wú)法構(gòu)成色環(huán)類的主體圖形（錯(cuò)覺）。如果沒有超強(qiáng)的配色功底，最好按照色環(huán)的順序依次取色，即便沒有太大的優(yōu)勢(shì)，但至少不會(huì)出錯(cuò)。

三、主體圖形的分類

一個(gè)好的應(yīng)用圖標(biāo)應(yīng)該是多元素、多信息結(jié)合運(yùn)用，才能達(dá)到更好的效果。雖然大部分主體圖形使用了logo，但并不影響設(shè)計(jì)師們對(duì)其進(jìn)行拆解，提取局部元素、色彩、名稱等信息進(jìn)行二次創(chuàng)作，從原則上來(lái)說，是一次線上logo的設(shè)計(jì)。

應(yīng)用圖標(biāo)種類繁多，切不可盲目跟風(fēng)，需經(jīng)過認(rèn)真的分析、研究，找到最適合自身產(chǎn)品的才是最重要的，且每種類型并非獨(dú)立，在條件允許的情況下還能跨類型靈活搭配、相互組合。

1. 中文字體

1）單中文字體

僅次于圖形logo的表現(xiàn)方式，通常會(huì)在產(chǎn)品名稱中提取一個(gè)具有代表性的文字對(duì)筆畫、結(jié)構(gòu)等進(jìn)行再設(shè)計(jì)?；趪?guó)人文化的優(yōu)勢(shì)以及對(duì)漢字的敏感度，既能降低用戶對(duì)應(yīng)用圖標(biāo)的認(rèn)知成本、還能根據(jù)產(chǎn)品特性設(shè)計(jì)出差異化的視覺效果。

不過因?yàn)槲淖止P畫的原因，單個(gè)文字提取難度較大，避免信息傳遞有誤或影響識(shí)別度，建議選擇筆畫較少且具有特性/代表性的文字，若達(dá)不到條件，最好選擇其他表現(xiàn)方式。

2）多中文字體

使用兩個(gè)及以上漢字，大多直接將產(chǎn)品名稱用在圖當(dāng)中，對(duì)用戶來(lái)說更容易記憶，有利于品牌推廣。相比單字體，設(shè)計(jì)感會(huì)受到一定的局限，不宜做過于夸張的表現(xiàn)方式，因文字較多，設(shè)計(jì)時(shí)一定要注意文字的協(xié)調(diào)與可讀性。

多文字圖標(biāo)建議將字?jǐn)?shù)控制在2~6個(gè)范圍內(nèi)，3字以內(nèi)一行顯示，超過3字即兩行顯示且最多不超過兩行，否則會(huì)影響圖標(biāo)的識(shí)別效果。

3）中文、圖形組合

適當(dāng)添加帶有產(chǎn)品特性的輔助圖形，用引導(dǎo)或指向性的方式對(duì)文字進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，圖標(biāo)細(xì)節(jié)會(huì)更豐富，可以突出產(chǎn)品想要傳達(dá)的信息、以及不同的氣質(zhì)，還能增加圖標(biāo)的形式感和趣味性。注意添加的圖形不要過于復(fù)雜，不然會(huì)讓信息混亂，適得其反。

4）中文圖形化

根據(jù)單個(gè)字體筆畫的特點(diǎn)進(jìn)行巧妙的變形或延展，會(huì)讓你的應(yīng)用圖標(biāo)更具設(shè)計(jì)感、品質(zhì)好。這種方式對(duì)設(shè)計(jì)功底的要求較高，需要確保字體的識(shí)別度，切勿霸王硬上弓，如果是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，就違背的信息傳播的初衷。

5）中文、IP形象組合

由產(chǎn)品名稱和IP形象組合而成，這種方式能通過品牌IP不同的視覺形象帶給用戶情感化的體驗(yàn)，讓產(chǎn)品更具親和力，拉近與用戶之間的關(guān)系。例如，IP的喜、怒、哀、樂表情變化分別對(duì)應(yīng)用戶不同的心理感受，以加深用戶對(duì)產(chǎn)品的印象及品牌認(rèn)知。

2. 英文字體

1）單英文字體

單英文字體通常是提取產(chǎn)品名稱拼音首字母或英文首字母進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，跟中文字體相比，基于字母本身線條的簡(jiǎn)潔及流暢性，再結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，很容易設(shè)計(jì)出兼具美感、高識(shí)別度的應(yīng)用圖標(biāo)。

需要明確一點(diǎn)，不管如何創(chuàng)意，也僅局限于在26個(gè)英文字母中選擇，如果想設(shè)計(jì)出差異化的應(yīng)用圖標(biāo)，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說，是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

2）多英文字體

跟多中文不同，中文產(chǎn)品名稱在移動(dòng)端基本不會(huì)超出6個(gè)字，而全拼音或英文名則多達(dá)十幾位甚至更多，為了用戶能更好容易識(shí)別、記憶，依然是提取不同拼音或單詞的首字母（中文全稱）進(jìn)行設(shè)計(jì)。

多英文的應(yīng)用圖標(biāo)很很容易形成獨(dú)有的產(chǎn)品簡(jiǎn)稱，更利于用戶記憶，但字母一定不要過多，如果無(wú)法刪減，那就只突出特定的2~4個(gè)字母。

3）其他類型

字母與圖形、IP形象組合以及字母圖形化，其表現(xiàn)方式、設(shè)計(jì)原則與中文字體圖標(biāo)類似，這里不做過多闡述。

3. 數(shù)字符號(hào)

1）數(shù)字設(shè)計(jì)

人們對(duì)于數(shù)字來(lái)說是非常敏感的，不存在文化差異或認(rèn)知誤區(qū)，基于數(shù)字便于記憶且容易識(shí)別的特點(diǎn)，將數(shù)字圖形化后應(yīng)用到圖標(biāo)當(dāng)中，會(huì)讓產(chǎn)品具有親和力，有利于品牌傳播。單純的數(shù)字過于簡(jiǎn)單，需增加一些細(xì)節(jié)，豐富圖標(biāo)層次，讓其具備獨(dú)特的記憶點(diǎn)，不然會(huì)顯得單調(diào)。

2）符號(hào)設(shè)計(jì)

每個(gè)符號(hào)都有特定的含義，因此，在選擇符號(hào)作為應(yīng)用圖標(biāo)之前，首先需要了解清楚該符號(hào)是否能體現(xiàn)出產(chǎn)品屬性以及想要表達(dá)的意思，例如“￥”適合攢錢、理財(cái)相關(guān)的應(yīng)用，而“+-×÷”則適合用于計(jì)算器或數(shù)學(xué)相關(guān)的應(yīng)用；其次，符號(hào)跟數(shù)字一樣，都比較簡(jiǎn)單，需經(jīng)過二次創(chuàng)作后才會(huì)使用。

4. 扁平化圖形

1）線性圖形

線性風(fēng)格的應(yīng)用圖標(biāo)能給人一種簡(jiǎn)潔輕快的感覺，設(shè)計(jì)師通過提取產(chǎn)品的品牌信息、功能服務(wù)等進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將得到的關(guān)鍵詞以一條或多條線段組成高度抽象的圖形來(lái)達(dá)到信息傳播的目的。

通常以反白的形式出現(xiàn)，背景可以是單色、漸變色或加以輔助圖形點(diǎn)綴。

線性圖形非常適合文藝類簡(jiǎn)約風(fēng)格的應(yīng)用，通過不同的線條帶給用戶不同的心理感受，例如直線代表大方、專業(yè)、正直；斜線代表張力、速度；曲線代表流暢、飄逸及柔軟等。

設(shè)計(jì)時(shí)，切記圖形不能過于復(fù)雜，否則會(huì)影響其辨識(shí)度，增加用戶的認(rèn)知成本，也不利于品牌推廣。

2）面性圖形

也可稱之為剪影圖形，根據(jù)產(chǎn)品屬性，將日常生活中被大眾所熟知的動(dòng)物、植物、食品、工具、玩具…等事物進(jìn)行簡(jiǎn)化，通過刻畫事物的造型輪廓來(lái)形成獨(dú)立的剪影圖形。

高識(shí)別度的剪影圖形會(huì)讓整體看起來(lái)非常醒目，提高信息傳播的效率，只要控制好造型，即便把圖標(biāo)縮到很小也能清晰辨認(rèn)。

因現(xiàn)實(shí)世界中事務(wù)的復(fù)雜性，被提煉出的圖形如果細(xì)節(jié)過多會(huì)顯的復(fù)雜且不夠干練、細(xì)節(jié)過少則難以辨認(rèn)，所以需要對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)意加工，最終以確保應(yīng)用圖標(biāo)的功能和美感兼具。

3）幾何圖形

幾何圖形在應(yīng)用圖標(biāo)中使用的很廣泛，可以是線性或面性，表現(xiàn)形式也非常豐富，利用幾何圖形通過單獨(dú)、組合、布爾運(yùn)算等方式形成簡(jiǎn)單且個(gè)性化的創(chuàng)意圖形，帶給用戶簡(jiǎn)約、現(xiàn)代、空間、熱鬧等不同的心理感受。

幾何圖形構(gòu)圖簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)形式豐富多樣，想設(shè)計(jì)出具備設(shè)計(jì)感和差異化的應(yīng)用圖標(biāo)，很考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意能力。

5. 卡通形象

對(duì)純色剪影圖形增加太多細(xì)節(jié)，無(wú)疑是將其“大卸八塊”，變成一堆零件，但通過多色、漸變、圖層樣式等表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)成卡通形象，就完全不一樣了。

卡通形象能體現(xiàn)出產(chǎn)品的生命力、親和力，以及直觀且易于理解和記憶的特質(zhì)，對(duì)品牌形象的塑造、傳播起到了很好作用。

在畫卡通形象時(shí)，需要注意產(chǎn)品主用戶群體的年齡段，切勿一開始就把活潑可愛作為卡通形象的代名詞，避免絕對(duì)低齡化的表達(dá)，同時(shí)需要設(shè)計(jì)師有一定的繪畫功底。

6. 擬人化

利用人體的局部元素，如眼睛、嘴巴、手足、頭部等，再結(jié)合常見的表情動(dòng)作進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)，相當(dāng)于給原本冷冰冰的圖形賦予了生命力，傳達(dá)出不一樣的情感，而且用戶原本就對(duì)人體元素敏感度更高，更容易打動(dòng)用戶并形成較強(qiáng)的記憶。

擬人化的應(yīng)用圖標(biāo)會(huì)顯得親民，便于拉近與用戶之間的關(guān)系，適度在抽象的圖形上加入情感化（動(dòng)作/表情）表達(dá)，能生動(dòng)、形象的體現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)有的特性。

如果想要較強(qiáng)的視覺沖擊力，建議元素不要過多，最好是對(duì)某個(gè)單一的元素作放大或特寫處理，讓用戶看到更多的細(xì)節(jié)，也可用夸張、比喻、襯托等表現(xiàn)手法強(qiáng)化特點(diǎn)。

7. 擬物化

擬物化圖標(biāo)使用的比較少，它更偏向于某種行業(yè)類型，例如工具、游戲類型的應(yīng)用，通過超接近于現(xiàn)實(shí)世界中的物體造型，基本不需要用戶思考，一眼就能理解，但也正因?yàn)檫@種特性，信息量的傳播受到很大局限，僅適合單一且大眾化的信息傳達(dá)。

在如今，想同時(shí)融入行業(yè)、屬性、品牌等多元化內(nèi)容的信息化時(shí)代，顯然不太實(shí)用了。

四、背景圖案及元素

1. 圖形背景

應(yīng)用圖標(biāo)背景通常以單色、漸變色居多，除此之外，還可以添加與主體圖形相呼應(yīng)的輔助圖形背景，以豐富圖標(biāo)的視覺層次。圖形背景一定是為襯托或突出主體圖形的輔助存在，切勿過分表達(dá)，以免喧賓奪主。

2. 炫彩背景

當(dāng)主體圖形的結(jié)構(gòu)、色彩不是很復(fù)雜，且產(chǎn)品面對(duì)的是年輕化用戶群體時(shí)，可通過色彩拼接、晶格化或多種鮮明的色彩漸變等方式設(shè)計(jì)出炫彩效果，色彩表現(xiàn)豐富的應(yīng)用圖標(biāo)，能帶給用戶更強(qiáng)的視覺沖擊力。色彩可多但不可亂，需要把控好色彩之間的對(duì)比關(guān)系。

3. 運(yùn)營(yíng)標(biāo)簽

常見于在特定的節(jié)日中，例如618、雙11、雙12及傳統(tǒng)節(jié)日等，產(chǎn)品會(huì)存在促銷、打折活動(dòng)，為了更早的讓用戶知道，會(huì)在應(yīng)用圖標(biāo)的某個(gè)區(qū)域以標(biāo)簽的方式出現(xiàn)，起到引導(dǎo)用戶的作用。

不過這種表現(xiàn)方式具有時(shí)效性，活動(dòng)截止即圖標(biāo)樣式復(fù)原。

4. 節(jié)日氛圍

通過配色或節(jié)日相關(guān)的元素點(diǎn)綴，營(yíng)造出一種感同身受的節(jié)日氛圍。例如：春節(jié)期間，部分應(yīng)用圖標(biāo)背景會(huì)調(diào)整為紅色，并使用燈籠、煙花、文案等元素點(diǎn)綴，制造出普天同慶、與用戶同樂的喜慶感，或者在高考期間鼓勵(lì)學(xué)生，少了套路、多了真誠(chéng)，給用戶留下較深的印象。

五、主體圖形的表現(xiàn)手法

1. 對(duì)比

通過元素的大小、長(zhǎng)短、虛實(shí)、稀疏、方向以及不同的色彩、明暗關(guān)系等方式進(jìn)行對(duì)比，形成強(qiáng)烈的反差效果，同時(shí)兼具張力和美感，這也是應(yīng)用圖標(biāo)設(shè)計(jì)中很常見的技法表現(xiàn)之一。

2. 對(duì)稱

對(duì)稱在自然界中隨處可見，在互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)中也是如此，應(yīng)用圖標(biāo)中的主體圖形以對(duì)稱的方式呈現(xiàn)，能給用戶平衡、和諧的感覺，也讓圖標(biāo)更具有觀賞性。

3. 分割

將應(yīng)用圖標(biāo)中的主體圖形分割，賦予不同的顏色、樣式等，明確層級(jí)劃分，可提升圖標(biāo)的美感。例如：將色塊分割成不同的比例、形狀，就能組合成一個(gè)完整的熊貓圖形（百度搜“熊貓剪影”圖片）。

如果適合使用0.168黃金比例分割就再好不過了，這是被公認(rèn)為最具美感的比例。

4. 重復(fù)

將相同或相近的圖形以某種規(guī)律連續(xù)性的排列，相比單調(diào)的圖形，會(huì)更加飽滿。重復(fù)性的表現(xiàn)手法以大小、色彩、位置、形狀等作為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行有序的排列，最終形成一種規(guī)律、整齊的節(jié)奏和藝術(shù)感。

需要注意的是基礎(chǔ)圖形不能過于復(fù)雜，一定是有規(guī)律的重復(fù)，否則會(huì)讓圖形變的混亂，無(wú)法形成整體。

5. 重疊

在保證識(shí)別度清晰的前提下，將兩個(gè)或以上的元素相互重疊、交叉在一起，能形成前后左右的層級(jí)關(guān)系，制造空間感，同時(shí)也能將多個(gè)圖形關(guān)聯(lián)在一起，避免圖標(biāo)元素零散或單調(diào)，讓整體性更強(qiáng)，豐富用戶視覺感知。

6. 正負(fù)形

正負(fù)形也是常見的表現(xiàn)手法之一，利用正圖為底，通過減去底層挖空的方式突出（錯(cuò)覺）負(fù)形，將產(chǎn)品特征、屬性及服務(wù)多途徑的傳達(dá)給用戶，可謂是“一石二鳥”。

正負(fù)形圖標(biāo)能將信息傳播最大化，且設(shè)計(jì)感十足，好的正負(fù)形圖標(biāo)能給用戶形成獨(dú)特的記憶點(diǎn)，但設(shè)計(jì)時(shí)需要注意正、負(fù)銜接的順暢度，否則無(wú)法清晰的傳播信息。

六、應(yīng)用圖標(biāo)設(shè)計(jì)流程

1. 發(fā)散思維、尋找隱喻

通過產(chǎn)品屬性、功能或特點(diǎn)進(jìn)行思維發(fā)散，例如：夏天，我們會(huì)想到空調(diào)、海灘、冰淇淋、比基尼、裙子（女性）、夜空等一系列相關(guān)聯(lián)的事和物，搜集起來(lái)并做好整理歸類，確定大致的設(shè)計(jì)方向。

2. 分析競(jìng)品、避免同質(zhì)化

確定了大致的設(shè)計(jì)方向，就去找同行業(yè)、同類型或相似的應(yīng)用圖標(biāo)分析其形狀、配色、組合類型等，取長(zhǎng)補(bǔ)短，這也是避免同質(zhì)化非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，幫助自己在后續(xù)設(shè)計(jì)出具備差異化的應(yīng)用圖標(biāo)做鋪墊。

3. 提取關(guān)鍵詞

可以從產(chǎn)品名稱或功能屬性方面找出產(chǎn)品最想傳達(dá)的核心信息，并提煉出關(guān)鍵詞。切記，關(guān)鍵詞不可脫離帶水、表意不明確，一定要夠精煉、能表達(dá)出核心內(nèi)容。關(guān)鍵詞在精不在多，如果太多，需要通過層層遞進(jìn)，篩選出“一主三輔”，要知道這關(guān)系著后續(xù)應(yīng)用圖標(biāo)傳達(dá)信息的精準(zhǔn)度。

4. 圖標(biāo)繪制

將上一步得到的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化成抽象圖形，進(jìn)行視覺化提煉，這時(shí)應(yīng)用圖標(biāo)的雛形已經(jīng)形成，再結(jié)合前面所提到的圖形分類、表現(xiàn)手法以及注意事項(xiàng)等，進(jìn)入圖標(biāo)繪制流程。關(guān)于圖標(biāo)設(shè)計(jì)規(guī)范及原則，在之前的《圖標(biāo)篇 | 圖標(biāo)設(shè)計(jì)必備的基礎(chǔ)知識(shí)！》文章中有詳細(xì)說明，這里不做闡述。

5. 細(xì)節(jié)處理

基本圖形繪制完成后，通過添加點(diǎn)綴、輔助圖形、背景處理等方式豐富圖標(biāo)細(xì)節(jié)，進(jìn)行精細(xì)化處理，使其更精致，具備高識(shí)別度及品質(zhì)感。

6. 適用性測(cè)試

分別通過移動(dòng)端應(yīng)用商店列表、應(yīng)用詳情、設(shè)置中應(yīng)用列表、桌面以及WEB商店等，對(duì)不同位置的大小、不同的桌面背景進(jìn)行虛擬測(cè)試，以確保在不同場(chǎng)景中都能被用戶高度識(shí)別，如果這些問題等著被用戶發(fā)現(xiàn)，很可能給產(chǎn)品帶來(lái)不利的影響。

7. 輸出切圖

需要對(duì)iOS和Android系統(tǒng)各輸出一套圖標(biāo)，iOS只需一個(gè)1024px的切圖便能適配所有，且無(wú)需設(shè)定圓角。Android則需要多套切圖規(guī)范，如512px、198px、144px、96px、72px、48px，圓角半徑以512px為基準(zhǔn)設(shè)定為90px（參考值）。

這些固定的尺寸規(guī)范并不在技術(shù)能力范疇，如果實(shí)在不清楚，需要用時(shí)就“百度一下”一大把，或直接找開發(fā)人員拿尺寸都不是難事。

七、總結(jié)

首先，筆者要感謝耐心看到這里的小伙伴，希望總結(jié)的內(nèi)容能幫到大家，在前期設(shè)計(jì)中作為資料參考，避免出現(xiàn)常見的問題，防止進(jìn)入誤區(qū)。

其次，要想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的應(yīng)用圖標(biāo)僅看上述內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，少不了平時(shí)的多看、多練、多思考，需日積月累，逐漸提升自己的視覺審美、造型提煉、執(zhí)行效率等多方面設(shè)計(jì)能力。

應(yīng)用圖標(biāo)的總結(jié)分享就到這里了，對(duì)你有幫助的話就給筆者點(diǎn)個(gè)贊吧，如果有不同意見，歡迎在評(píng)論區(qū)交流或指正，以便查漏補(bǔ)缺，共同進(jìn)步。

#專欄作家#

大漠飛鷹；公眾號(hào)：能量眼球，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。致力于產(chǎn)品需求的驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品體驗(yàn)的挖掘，利用設(shè)計(jì)的手段為受眾用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)，即好看、好用。

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