這是小編見(jiàn)過(guò)講雙十一專題設(shè)計(jì)的最完整最有幫助的文章，我只是看了十遍而已。

考慮到我們都是做商業(yè)設(shè)計(jì)的正經(jīng)人，商業(yè)的東西肯定就涉及到競(jìng)爭(zhēng)了嘛，所以我們作為設(shè)計(jì)師不只是要會(huì)把頁(yè)面給設(shè)計(jì)出來(lái)，還應(yīng)該學(xué)會(huì)讓自己的設(shè)計(jì)脫穎而出有競(jìng)爭(zhēng)力，從而被更多愿意掏腰包的消費(fèi)者看到，所以我們今天要講的話題是：“決戰(zhàn)雙十一，哪些技巧能讓你的專題頁(yè)設(shè)計(jì)脫穎而出？”

按照慣例，我先給大家列一個(gè)提綱咯：

一、專題頁(yè)由哪些部分組成？

二、如何讓你的專題頁(yè)設(shè)計(jì)脫穎而出？

1、從局部上分析如何脫穎而出

2、從整體上分析如何脫穎而出

三、總結(jié)

接下來(lái)我們一條一條來(lái)捋清楚（文章越到后面越精彩，結(jié)尾有彩蛋，大家耐心看完哦?。。　?/p>

一、專題頁(yè)由哪些部分組成？

（以下是以前提到的一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，我在這里為了方便大家理解后面的內(nèi)容，所以再放一遍）

雖然我們現(xiàn)在可以看到各種樣式形式的專題頁(yè)，但是它們脫去那些華麗的外衣后，即使都是很基本的原型圖，我拿一個(gè)最基礎(chǔ)的專題頁(yè)基本型給大家看一下，大家就知道了。

一般來(lái)說(shuō)，專題頁(yè)由這幾個(gè)部分組成：頭部Banner＋至少1個(gè)樓層模塊＋背景＋氛圍點(diǎn)綴物。如下圖所示：

而B(niǎo)anner是由哪些部分組成的呢？Banner組成要素包含4個(gè)方面：文案 、商品／模特、背景、點(diǎn)綴物（可有可無(wú)）。

而我在之前反復(fù)強(qiáng)調(diào)過(guò)的，Banner的作用是：宣傳／展示／廣而告之／準(zhǔn)確傳達(dá)信息。

其中頭部Banner我在前面寫(xiě)過(guò)好幾十篇文章介紹了，大家應(yīng)該都不陌生了吧，然后樓層模塊從上之下你想放多少個(gè)就放多少個(gè)，形式也可以多種多樣，最后的背景和氛圍點(diǎn)綴物跟Banner設(shè)計(jì)里的是同理的，我在前面也反復(fù)提到，這里也不做過(guò)多說(shuō)明咯～

二、如何讓自己的專題頁(yè)設(shè)計(jì)脫穎而出？

首先我們可以看幾張圖：

（1/2/3/4/5當(dāng)中哪一個(gè)人物更加突出？是不是3號(hào)人物？）

（這些圓當(dāng)中哪一個(gè)最突出？是不是紫色的最突出？）

所以我們應(yīng)該知道，脫穎而出就好比寫(xiě)作手法里的對(duì)比，就好比平面構(gòu)成里的特異。

接下來(lái)我會(huì)從以下2個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析：局部vs整體。

1.那么從局部上分析是指什么呢？

從前面的專題頁(yè)組成要素我們可以看到，一個(gè)專題頁(yè)里分別包含了下面這些組成部分：文案／背景／產(chǎn)品或模特／點(diǎn)綴物／樓層。

所以接下來(lái)我們可以來(lái)看下，從局部上如何脫穎而出：

（1）文案：不管是做Banner設(shè)計(jì)還是做專題頁(yè)設(shè)計(jì)，文案才是最直觀表達(dá)活動(dòng)的定位和運(yùn)營(yíng)策略的信息（而設(shè)計(jì)的作用就是把這個(gè)活動(dòng)定位給傳達(dá)出來(lái)），在我看來(lái)也是最重要的組成部分，那么文案有哪些類型呢？

情緒帶入型

下面是截取的我以前寫(xiě)的一篇文章里的一小段文字，我覺(jué)得拿來(lái)當(dāng)做減肥產(chǎn)品的廣告文案也是可以的：

“以前有個(gè)同事她說(shuō)要減肥要健身

我說(shuō)好啊看你能堅(jiān)持多久

因?yàn)槲乙埠脦状魏斑^(guò)這種話

最后卻都不了了之了

可是幾個(gè)月后再看到他

細(xì)腰美臀大長(zhǎng)腿

顯得更加自信了

是啊她總可以做到付諸行動(dòng)

而我只會(huì)給自己找借口

也許再這樣下去

我都配不上和她做朋友了吧”

促銷型

全場(chǎng)5折起／全場(chǎng)買(mǎi)三免一／1元秒殺0元搶購(gòu)／周年鉅惠等等

口號(hào)型

爭(zhēng)做行業(yè)領(lǐng)跑者／先賺它1個(gè)億／上天貓就購(gòu)了／好物低價(jià)上京東等等

通告型

熱烈慶祝XXX成立幾周年／歡迎XXX領(lǐng)導(dǎo)蒞臨我司／恭喜XXX榮獲XXX稱號(hào)

價(jià)值觀型

乘年輕，住好點(diǎn)／Just Do It／我的青春我做主／你值得擁有

自嗨型

bigger than bigger／again and again／more and more（完全不知所云但是看起來(lái)很厲害的樣子的文案，超級(jí)大牌都愛(ài)用。。）

惡搞型

老板跑路了／美工甩手不干了等（歪瓜出品，我后面會(huì)再提到，因?yàn)樗?jiǎn)直是電商設(shè)計(jì)界的一股泥石流。。）

反差型文案(后面我會(huì)解釋舉例為什么反差）

改變食界，條條是道－衛(wèi)龍

買(mǎi)了就是朋友－故宮淘寶

擬人化文案

下面是一則日本烤雞肉串的廣告文案：

“那么，我去當(dāng)香蔥烤雞肉串去了”

“啊！要是把早上下的蛋也帶來(lái)就好了”

“我可不能在這種地方被吃掉”

“您好，您的食材到了”

這則文案就是通過(guò)擬人化的口吻，即讓人覺(jué)得新穎可愛(ài)，又讓人感受到其食材的新鮮。

功能描述型

保濕護(hù)膚一步到位／棉柔舒適超強(qiáng)吸附力／輕松舒適不變形等等，常用于詳情頁(yè)里

了解完以上文案類型后，所以當(dāng)我們想要自己的設(shè)計(jì)能夠脫穎而出，要么做到在同一個(gè)類型（定位方向）的文案里比別人寫(xiě)的更出彩，要么就換一種類型（定位方向）的文案去寫(xiě)，而后者其實(shí)更容易起到脫穎而出的效果，舉例：

在同一個(gè)類型里，但是文案寫(xiě)得比別人出彩或者內(nèi)容更能打動(dòng)用戶而達(dá)到脫穎而出的目的：

比如如果都是促銷型文案，你寫(xiě)“XXX周年慶特賣(mài)惠”肯定不如“XXX周年慶，全場(chǎng)滿100減50”這種文案有吸引力。

為什么呢？因?yàn)閷?duì)于這種促銷類型的文案你把實(shí)惠寫(xiě)的越具體就越能讓用戶感受到真的是在打折，而不是干癟癟的說(shuō)你在做促銷活動(dòng)，因?yàn)檫@樣用戶會(huì)很疑惑你到底能給他多少優(yōu)惠，他心里沒(méi)底就不敢放心大膽的買(mǎi)了。

換一種定位方向達(dá)到脫穎而出的目的：

比如衛(wèi)龍作為一款屌絲辣條居然走蘋(píng)果這種高富帥的路線；

再比如故宮淘寶居然把那些高高在上的皇帝娘娘們塑造成一種賣(mài)萌的形象；

再比如大家都在宣揚(yáng)正能量的時(shí)候，這個(gè)品牌的咖啡飲料卻走負(fù)能量路線；

以上關(guān)于文案部分，我們就講到這里了，總之文案體現(xiàn)的是你的活動(dòng)定位和策略，所以文案先于設(shè)計(jì)執(zhí)行，并且它很重要很重要很重要。

（2）背景：背景上的脫穎而出，主要體現(xiàn)在色彩／形式／紋理等上面的一種差異化和對(duì)比。

色彩上：明亮鮮艷VS暗黑系／暖色VS冷色／多彩色VS無(wú)彩色。

比如，同樣是表達(dá)年輕，大部分人想到的應(yīng)該是活力多彩的，而如果你用的是暗黑系的，那你就脫穎而出了。

形式上：扁平VS質(zhì)感／繁雜VS留白／柔美曲線VS剛硬棱角／重復(fù)VS變化。

比如，衛(wèi)龍作為一個(gè)賣(mài)辣條的品牌，無(wú)論是從產(chǎn)品的辣這個(gè)特性，還是它產(chǎn)品本身的基因來(lái)看，都應(yīng)該走紅紅火火熱鬧低端路線的風(fēng)格設(shè)計(jì)對(duì)不對(duì)？但他突然有一天開(kāi)始走蘋(píng)果這種高富帥的大量留白高冷路線，大家的眼球立馬就被它吸引了。

紋理上：有紋理VS無(wú)紋理／無(wú)規(guī)律VS有規(guī)律／重復(fù)VS變化

比如，有些比較卡哇伊風(fēng)格的頁(yè)面，如果能在背景上有一些相關(guān)元素或紋理的點(diǎn)綴，起到相互呼應(yīng)的作用，就會(huì)比空白的背景有吸引力一些。

反之亦然，有些背景不適合放紋理，會(huì)顯得累贅或多余，那么空白背景就會(huì)顯得更有吸引力更舒服一些。

（3）產(chǎn)品或模特：產(chǎn)品或模特的脫穎而出主要體現(xiàn)在品牌效應(yīng)／產(chǎn)品品質(zhì)／功能差異等給人的感官感受。

品牌效應(yīng)：大品牌VS小品牌／有品牌VS無(wú)品牌／多品牌VS單一品牌／線上品牌／線下品牌／跨品牌合作（吾皇／暴走漫畫(huà)）

比如，大品牌的產(chǎn)品比小品牌的產(chǎn)品占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)，有品牌的產(chǎn)品比無(wú)品牌的產(chǎn)品顯得更可信更正規(guī)等，所以如果上升到品牌這個(gè)層面，僅僅只是設(shè)計(jì)的好看或突出并不會(huì)起到很大的優(yōu)勢(shì)作用，只是錦上添花而已，品牌的影響力和口碑才是最主要的因素。

但是當(dāng)2個(gè)品牌一起聯(lián)合，跨品牌做活動(dòng)，就會(huì)比單一品牌產(chǎn)生更強(qiáng)的效應(yīng)，達(dá)到1+1大于2的作用，比如家紡品牌和可口可樂(lè)的合作，在設(shè)計(jì)上也是沿用了可口可樂(lè)的經(jīng)典女人曲線般的瓶身形象：

產(chǎn)品品質(zhì)：好品質(zhì)VS差品質(zhì)／有特點(diǎn)VS無(wú)特點(diǎn)／有后期修飾VS無(wú)后期修飾／有人知曉VS無(wú)人知曉。

比如，同樣一款產(chǎn)品，你的產(chǎn)品圖看起來(lái)更清晰更干凈或更有趣好玩更高檔肯定就會(huì)更吸引到相應(yīng)的人群的注意力和購(gòu)買(mǎi)欲望，這些都是會(huì)影響到你的頁(yè)面設(shè)計(jì)好壞的因素。

功能差異：多功能VS單一功能／有差異VS無(wú)差異／有優(yōu)勢(shì)VS無(wú)優(yōu)勢(shì)

比如如果都是護(hù)膚產(chǎn)品的專題頁(yè)設(shè)計(jì)，但是你的這款產(chǎn)品是有別人不具備的功能特性的，那么就可以在你的設(shè)計(jì)里通過(guò)文字排版或圖形描繪的方式表現(xiàn)出來(lái)，直觀的傳達(dá)給別人你的這些優(yōu)勢(shì)和氛圍，就比干癟癟的將產(chǎn)品往頁(yè)面上一擺更具吸引力：

當(dāng)然這個(gè)情況更適合單個(gè)產(chǎn)品的宣傳或者放在詳情頁(yè)里。

（4）點(diǎn)綴物：有點(diǎn)綴物VS沒(méi)有點(diǎn)綴物／點(diǎn)綴物合適VS點(diǎn)綴物不合適。

這個(gè)同上面講的紋理類似，比如，有些比較卡哇伊風(fēng)格的頁(yè)面，如果能在背景上有一些相關(guān)元素或紋理的點(diǎn)綴，起到相互呼應(yīng)的作用，就會(huì)比空白的背景有吸引力一些。

（5）樓層：這里主要包含樓層內(nèi)容和樓層形式2個(gè)方面。

樓層內(nèi)容：內(nèi)容新穎VS內(nèi)容常規(guī)／內(nèi)容豐富VS內(nèi)容單調(diào)：

一般來(lái)說(shuō)，在樓層內(nèi)容里如果插入一些好玩的游戲，或者有一些視頻播放，再或者變著花樣給用戶發(fā)紅包和購(gòu)物券，會(huì)比常規(guī)的商品列表展示的樓層更有讓人逛的欲望（不過(guò)這個(gè)都不止是設(shè)計(jì)師的事情了，而是運(yùn)營(yíng)／交互設(shè)計(jì)師／產(chǎn)品經(jīng)理／策劃要去做的事情）。

樓層形式：形式新穎VS形式常規(guī)／形式貼合主題VS不貼合主題。

比如以穿搭建議的方式賣(mài)貨的專題頁(yè)樓層設(shè)計(jì)，大多數(shù)都是像左邊這樣，將一堆衣服按一定秩序堆放好，但是右邊這種形式呢？每個(gè)模特?cái)[出一個(gè)字母的造型，讓人覺(jué)得有點(diǎn)搞怪，都忍不住想要跟著模仿造型了對(duì)不對(duì)？

2、那么從整體上分析是指什么呢？

整體上我們可以從型／色／意／技四個(gè)方面來(lái)探討如何做到脫穎而出這個(gè)問(wèn)題：

（1）型：主要是指整體的形式／風(fēng)格等方面要與眾不同，那么跟前面的文案一樣，要想脫穎而出話，要么就是在同一個(gè)類型里你能做到你是最優(yōu)秀的；要么是跳出這個(gè)類型，或者跨界到不同的領(lǐng)域或定位類型里去表現(xiàn)。

舉例：反差型（衛(wèi)龍）

舉例：惡搞型（歪瓜出品）

（看完這家店的設(shè)計(jì)風(fēng)格，整個(gè)人都要笑屎。。簡(jiǎn)直是電商界的一股泥石流，哈哈。我也承認(rèn)這家店成功的脫穎而出了，但。。我有點(diǎn)好奇這家店的美工走出了這家店鋪能不能順利找到工作。。除非他打算一輩子呆在這種同類型的店鋪里，哈哈哈哈?。。。?/p>

舉例：獨(dú)一無(wú)二型（天貓貓頭形象）

自從2015年的天貓雙十一，第一次將所有的頁(yè)面都沿用貓頭的這個(gè)造型，就驚艷了全場(chǎng)，因?yàn)檫@個(gè)形象太討巧了，不僅成功地與他的品牌形象掛鉤，還非常有利于品牌延伸，這以后，但凡頁(yè)面里出現(xiàn)這貓頭造型，就一定會(huì)聯(lián)想到天貓，因?yàn)樗仟?dú)一無(wú)二的。

當(dāng)你擁有了某種獨(dú)一無(wú)二的東西，也就很容易脫穎而出了。

（2）色：主要是指色彩上的差異化，這個(gè)跟前面講局部的內(nèi)容類似，比如：明亮鮮艷VS暗黑系／暖色VS冷色／多彩色VS無(wú)彩色（別人家都是明亮色系你可不可以嘗試暗黑色系呢？別人家都是暖色系，你可不可以嘗試一些冷色系呢？別人家都是夸張多彩絢麗，你能不能?chē)L試低調(diào)無(wú)彩色系呢？）

比如，同樣是表達(dá)年輕，大部分人想到的應(yīng)該是活力多彩的，而如果你用的是暗黑系的，從另一個(gè)角度去詮釋年輕，那你比較容易就脫穎而出了。

（3）意：主要是指品牌特性／理念意義／定位方向等，與眾不同。

品牌符號(hào)：從品牌這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，每一個(gè)品牌形象都是獨(dú)一無(wú)二的，比如

天貓／三只松鼠／初語(yǔ)等都已經(jīng)形成了自己的形象特征，當(dāng)你的頁(yè)面上出現(xiàn)了這些形象特征的時(shí)候，也就有了自己的優(yōu)勢(shì)：

理念意義：圖形代表的含義，靈感來(lái)源等

比如，提到圣誕節(jié)，大家都會(huì)聯(lián)想到紅配綠，也會(huì)聯(lián)想到圣誕樹(shù)／雪地／圣誕老人／長(zhǎng)筒襪對(duì)不對(duì)，所以我猜想你們的第一反應(yīng)應(yīng)該是搞比較基礎(chǔ)的堆疊效果吧？像下面這樣：

但有沒(méi)有想過(guò)像下面這樣提取一種基本型，然后巧妙地與自己的產(chǎn)品相結(jié)合呢？

定位方向：促銷VS趣味VS溫情VS苦情VS情懷（比如別人都走促銷路線你可以走趣味路線，別人走趣味路線你可以走溫情路線，別人走溫情路線你可以走苦情路線，別人走苦情路線你就走情懷路線，當(dāng)別人都走情懷路線了，你走促銷路線，哈哈哈哈?。。?/p>

比如，今冬情人節(jié)那次，別人都走溫情路線，我們走了苦情路線，反響很不錯(cuò)：

再比如，兒童節(jié)的活動(dòng)設(shè)計(jì)，別人可能都走手繪可愛(ài)卡哇伊路線：

而我們走了小清新路線（其實(shí)也是因?yàn)榕虑謾?quán)不好用模特之類的，再一個(gè)我們是兒童節(jié)／母親節(jié)／520一起做的活動(dòng)，哈哈～）

（4）技：主要是指技術(shù)創(chuàng)新／跨界合作／手法創(chuàng)新等讓人感到新奇，任何時(shí)候，都是因?yàn)橛辛思夹g(shù)的進(jìn)步才使得我們有了更好的體驗(yàn)和更多的選擇。

比如以前沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，大家只能在線下購(gòu)物，有了互聯(lián)網(wǎng)之后大家開(kāi)始在PC上購(gòu)物，后來(lái)移動(dòng)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及和便利，大家又開(kāi)始轉(zhuǎn)向移動(dòng)端購(gòu)物，現(xiàn)在Vr又出來(lái)了，以后指不定購(gòu)物有多便利了。你搶先運(yùn)用了新技術(shù)，你就占有優(yōu)勢(shì)。

舉例：前度時(shí)間很火的雙十一邀請(qǐng)函，就是一個(gè)活生生的例子，可以看下它的幕后制作視頻：

我在里面看到，它分別涉及到腦爆＋前期構(gòu)思＋手繪草圖＋攝影＋后期合成＋Vr技術(shù)＋threejs＋webGL的組合繪制3D場(chǎng)景＋渲染等技術(shù)環(huán)節(jié)。最終達(dá)到了刷屏的效果，吸引了幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)人的注意力。

如果你也有這個(gè)技術(shù)，你的作品想不脫穎而出也難了（不過(guò)也只有BAT這個(gè)級(jí)別的大金主才花得起這個(gè)錢(qián)了）。

三、總結(jié)

看完以上所有的分析，你應(yīng)該有一些頭緒知道該怎么讓自己的專題頁(yè)脫穎而出了吧？另外我也看到現(xiàn)在電商設(shè)計(jì)行業(yè)普遍是這么個(gè)現(xiàn)象：

頁(yè)面里有視頻的比沒(méi)視頻的厲害：

動(dòng)態(tài)的比靜態(tài)的看起來(lái)厲害

3D的比2D的看起來(lái)厲害

有場(chǎng)景合成的比簡(jiǎn)單的商品堆砌的厲害

動(dòng)手做的（比如手工和攝影）比動(dòng)手畫(huà)的厲害

手繪的比非手繪的看起來(lái)厲害

有造型變化的比沒(méi)有造型變化的厲害

自由排版的比常規(guī)排版的看起來(lái)厲害

干凈留白的比熱鬧促銷的看起來(lái)厲害

有文化底蘊(yùn)的比沒(méi)文化底蘊(yùn)的厲害

有故事的比沒(méi)故事的看起來(lái)厲害

不按套路出牌的比循規(guī)蹈矩的厲害

最！重！要！的！是！

將這篇文章看到最后還點(diǎn)贊了的人最厲害?。?！

哈哈哈哈哈??！

我們下期再見(jiàn)！～

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