???? 文 章也好，書也好，大抵可以分兩大類。第一大類的，它可以告訴你你不知道的信息，信息也許不好聽，但是是很有效的信息，比如，退休前的任志強(qiáng)寫的那些挨罵的 博客。另一大類，它的目的就是迎合你的觀點(diǎn)，讓你來掏錢，楚王愛細(xì)腰，宮中多餓死。做分析的話，需要數(shù)據(jù)，需要概念，需要觀點(diǎn)，在分析之前，需要對(duì)概念、 數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)來“去魅”，去掉人們因?yàn)楦鞣N目的加在這些概念和觀點(diǎn)之上的那些會(huì)妨礙你進(jìn)行判斷的東西。

??? 大部分人進(jìn)行分析的依據(jù)都來自于主流意見和主流觀點(diǎn)，很不幸，在高新技術(shù)行業(yè)，主流意見和主流觀點(diǎn)一般是不靠譜的。要看清前景，首先是要對(duì)這些意見和觀點(diǎn)進(jìn)行去魅，而不是在它們的基礎(chǔ)上向前看。

作 為親歷互聯(lián)網(wǎng)泡泡糖時(shí)代的人，先回憶一下那些年發(fā)生的事情。Google是互聯(lián)網(wǎng)公司的代表。但是，在2000年之前，Google還沒進(jìn)入視線，那時(shí)候 的觀點(diǎn)是門戶就是未來，就是一切?，F(xiàn)在看呢？網(wǎng)易變成游戲公司了。新浪要不是抓住了博客和微博這兩個(gè)東東，早就被掃盡垃圾堆了。而新浪能把微博、博客做到 目前這樣子，靠的是資源的運(yùn)作能力，而不是IT技術(shù)。

????? 在 2004年之前，騰訊還在發(fā)愁下一口飯?jiān)谀睦铩Ｄ菚r(shí)候，人們以用MSN為自豪，用QQ是腦殘的代名詞。百度，2000年出生，不起眼的小弟弟。淘寶，在各 種小網(wǎng)站上做垃圾廣告，和現(xiàn)在“呂布不在家，貂蟬等著你”廣告檔次差不多。泡沫頂峰時(shí)，只要有看起來還不錯(cuò)的網(wǎng)站，就能搞到很多錢，會(huì)寫點(diǎn)html，上萬 的工資，哦，還是兼職情況。一萬，在當(dāng)時(shí)的物價(jià)水平下，能在中國的很多城市支付一套不低于100平米的房子的首付的一半。

????? 那時(shí)候，煤礦是沒人要的，挖煤是虧錢的。后來隨著時(shí)間的發(fā)展，大浪淘沙，然后，大家才發(fā)現(xiàn)，TMD?什么門戶啊，網(wǎng)站啊，不過是很微不足道的一環(huán)節(jié)。即使在目前，分析幾個(gè)公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也可以發(fā)現(xiàn)，很多互聯(lián)網(wǎng)公司是換了個(gè)臉的游戲公司和廣告公司。包括谷歌。

寫到這里，可以拋出第一個(gè)觀點(diǎn)了：

觀點(diǎn)1：在強(qiáng)烈的產(chǎn)業(yè)變化時(shí)期，主流觀點(diǎn)是不靠譜的。產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的具體形態(tài)的預(yù)測一般來說，都是錯(cuò)誤的。

下面，再看技術(shù)管理的經(jīng)典觀點(diǎn)。這幾個(gè)觀點(diǎn)是經(jīng)過多年多個(gè)行業(yè)的檢驗(yàn)而存活下來的觀點(diǎn)。詳細(xì)內(nèi)容可看我以前的博文：《西方技術(shù)管理的精髓》，這里只簡要概述。

第一個(gè)觀點(diǎn)是技術(shù)發(fā)展的S曲線（下圖）。每一項(xiàng)技術(shù)，發(fā)展到一定階段，就會(huì)發(fā)展到一個(gè)瓶頸，無視這個(gè)瓶頸是不行的，會(huì)碰壁。

好比現(xiàn)在的CPU，在主頻上就到了一個(gè)瓶頸區(qū)。

AU模型的主要威力是它提出的主導(dǎo)設(shè)計(jì)的概念。通過大量的產(chǎn)品創(chuàng)新，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)具有主導(dǎo)地位的產(chǎn)品形態(tài)，而主導(dǎo)設(shè)計(jì)是什么樣子，在它出現(xiàn)之前，很難預(yù)測，在它出現(xiàn)之后，你再去做和主導(dǎo)設(shè)計(jì)違背的設(shè)計(jì)，費(fèi)力不討好。

大 家想想，智能手機(jī)這一塊是不是這樣的？無論是對(duì)業(yè)界，還是對(duì)消費(fèi)者來說，IPhone這種智能手機(jī)的形態(tài)是橫空出世的（當(dāng)然，事后大家發(fā)現(xiàn)并不是橫空出世 的，這個(gè)在后面會(huì)分析為什么）?，F(xiàn)在的智能手機(jī)，長的都和它差不多，這就是主導(dǎo)設(shè)計(jì)。PC上的Windows，搜索引擎中的Google式搜索模式 （Google之前，搜索引擎以目錄搜索為主），也分別是對(duì)應(yīng)行業(yè)的主導(dǎo)設(shè)計(jì)。

第三個(gè)是技術(shù)擴(kuò)散曲線（見下圖）。新產(chǎn)品的接受，是從創(chuàng)新者開始的，先后經(jīng)歷早期采用者、早期采用人群、后期采用人群、遲緩者，得到普及，成為日常用品。

這 個(gè)觀點(diǎn)很樸實(shí)。我們來挖掘它的價(jià)值：當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)剛興起時(shí)，主要角色是創(chuàng)新者和早期采用者，滔滔不絕的也是他們，他們站在自己立場上去看問題，發(fā)表觀點(diǎn)及受 采訪。而作為市場的主體：早期采用人群（早期大多數(shù)），后期采用人群（后期大多數(shù)）還沒有參與進(jìn)來。這就導(dǎo)致一個(gè)陷阱，如果你沿著創(chuàng)新者和早期采用者的觀 點(diǎn)、想法去做的話，很可能做出的不是沉默的大多數(shù)所需要的。

再看國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，2005年之后各公司賺錢普遍輕松，這正是技術(shù)擴(kuò)散到達(dá)了主流人群的時(shí)刻。購物的，玩游戲的，看新聞的，搜東西的，主流人群一個(gè)個(gè)的到來讓互聯(lián)網(wǎng)活躍起來。當(dāng)然，各主流人群接納互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間段有差異。