不管用戶點擊廣告還是搜索結(jié)果后達到登錄頁面，這都是第一個展現(xiàn)在眾人面前的網(wǎng)頁。一旦你沒有將他做好，這些訪問首頁的用戶就可能流失。

可以說首頁就是連接你與這個世界，你的客戶，你的潛在客戶或者任何人的橋梁。做好或不做好往往意味著一個成功的轉(zhuǎn)化用戶和一個一去不復(fù)返的用戶之間的差別。

所以，你千萬不能把它搞砸了！那么，我們就來看看一些登錄頁面的最佳實例，邊看可以邊思考你的登錄頁面還有哪些地方可以優(yōu)化。

盡量保持登錄頁面簡潔

我們的生活中充滿了太多的事物，所以事物保持簡潔非常關(guān)鍵。

任何人都不希望網(wǎng)站訪問者們被淹沒在干擾之中，肯定也不希望他們被無關(guān)的內(nèi)容所誤導(dǎo)。網(wǎng)站訪問者需要的，并且你應(yīng)該提供給他們的，是一條清晰的路徑，能讓他們找到想訪問的內(nèi)容。這時，你只需要把你當成用戶，去想像當你到達網(wǎng)站的時候想要看到什么內(nèi)容。

保持登錄頁面獨一無二

登錄頁面不應(yīng)該和網(wǎng)站中的其他頁面看起來相同或相似。你應(yīng)該為你的登陸頁面建立一個特定的模板，讓他看起來比網(wǎng)站主頁的內(nèi)容更少。只需要一個logo，一個簡單加粗的標題，一段剪短的、與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的解釋，和一張與內(nèi)容相關(guān)的圖片。

IMPACT的首頁

上面是IMPACT的首頁，下面是IMPACT的登錄頁面，該登錄頁面直指重點，沒有任何干擾。

IMPACT的登錄頁面

千萬不要誤導(dǎo)用戶

一種確信可以增加用戶流失率的方法就是就是使用誤導(dǎo)性的標題或提要。

如果你正在策劃一個廣告，你給它起了個標題“男子運動鞋：5折”，那么訪客就不希望在他們到達登錄頁的時候看見女子運動鞋。如果你真的很想讓用戶看見你的網(wǎng)站上還有其他的物品，這些物品應(yīng)該展示在次要的位置。把主要的內(nèi)容放在頭部和中間。鏈接放在最后。

放棄導(dǎo)航

用戶為了某樣事物而來到登錄頁面，你肯定不想讓訪客的注意力被其他的事物所干擾吧。如果你放一個導(dǎo)航菜單在這里，他們也許又會漫游到其他地方去了，這樣你就會丟失一個用戶。有一個比較好的解決方案，就是你可以把首頁的鏈接嵌在logo里面，這樣一來，登錄頁面還是它原來的樣子。

Webprofits的登錄頁面

Webprofits的logo會把用戶帶到網(wǎng)頁，否則他們就會被其他干擾性的導(dǎo)航元素趕跑。

登陸頁面表單

如上所說：保持簡潔！千萬不要問用戶他們老媽在娘家時的名字，第一個寵物的名字或者最愛的顏色！一個姓名，一個電子郵件和一個住所地址（如果有必要）就已經(jīng)足夠了。

如果你正在從事B2B業(yè)務(wù)，你也可以問一下他公司的名字。如果你很擅長于幫別人換工作, 你也可以向用戶索要更多的信息，包括工作崗位，所在部門等等。在登錄頁面向用戶展示太多復(fù)雜的表單會讓用戶感到很不開心，而且會增加他們放棄這份機會而不是花時間在研究表格上的風(fēng)險。

你需要權(quán)衡一下，就一個訪客愿意花的時間和他們的數(shù)據(jù)成本而言，你究竟提供了什么。如Moz sensibly所說：“如果你馬上要發(fā)送一份系統(tǒng)消息以做登記，需要用戶提供郵箱或郵箱和名字。但是如果你又有需要后續(xù)打促銷電話的產(chǎn)品或服務(wù)，你就會需要更多的信息來限制受益人群，然而更多的信息能幫助你在瓶頸階段消除一些障礙并提高產(chǎn)品質(zhì)量。這就是權(quán)衡。”

H.Bloom的登錄頁面

H.Bloom的登錄頁面，表單不索要不重要的信息。

保持登錄頁面的突出性

使用突出的顏色，并保證文字-動作（CTA）按鈕絕對地突出。任何人都希望用戶一進來目光就被他所需要的東西吸引。

Wisita的登錄按鈕

Wisita的登錄按鈕。盡其所能地使用了突出色彩，一下子就把用戶的眼睛聚焦在了文字-動作按鈕上。

圖片提供：Jonathan Peters

原文地址：http://internet.com/web-101/landing-page-best-practices-how-to-optimize-your-landing-pages/

#專欄作家#

康小胖，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，產(chǎn)品經(jīng)理。專注專注O2O電子商務(wù)，堅決擁護用講故事的思維做產(chǎn)品，關(guān)注電子商務(wù)及移動互聯(lián)網(wǎng)，愛好圓珠筆涂鴉。

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