本文作者將從設(shè)計(jì)角度為你帶來二手汽車的運(yùn)營(yíng)之道，enjoy~

1. 二手車運(yùn)營(yíng)的基本要素

1.1 專題氛圍的烘托，基本調(diào)性的把控

基本調(diào)性是一個(gè)專題的基礎(chǔ)，在設(shè)計(jì)之初，需要抓住大方向，之后我們?cè)俨粩嗌钊肴ラ_展設(shè)計(jì)，這樣能夠避免設(shè)計(jì)中途整體推翻重做的悲劇，接下來需要花心思去考究更多細(xì)節(jié)的問題了，不斷的深入細(xì)節(jié)會(huì)讓專題更耐看。

1.2 點(diǎn)擊入口的清晰表達(dá)

入口是否清晰為之后上線的數(shù)據(jù)提供了有力的保障，大小合適的按鈕，清晰明了的點(diǎn)擊入口，方便用戶操作，從而增加點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。多數(shù)情況下，我們更應(yīng)該刻意強(qiáng)調(diào)或利用動(dòng)效去吸引用戶點(diǎn)擊，增加他們對(duì)這些入口的關(guān)注度。

中秋h5的按鈕設(shè)計(jì)過于隱晦，致使部分用戶進(jìn)入首頁(yè)找不到操作按鈕而流失。

1.3 屏幕內(nèi)容的占比，閱讀節(jié)奏的把控

如果把控閱讀節(jié)奏是優(yōu)化用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵，也是防止用戶流失的一種手段。由于不同設(shè)備尺寸繁多，運(yùn)營(yíng)專題在首屏內(nèi)顯示的東西尤為重要，類似見面的第一印象，超出一屏或太過壓縮都是不好的體驗(yàn)。768x1024px是目前58用戶的最小分辨率主力，所以我們以此分辨率尺寸為設(shè)計(jì)基準(zhǔn)，總結(jié)出較好的做法就是，在首屏展示最下方能露出第二屏的少許內(nèi)容（有banner情況下，會(huì)將banner高度控制在480px以內(nèi)），這樣能更好的吸引用戶下拉繼續(xù)瀏覽，減少用戶流失。

1.4 專題元素的提取，文案內(nèi)容的分級(jí)

拿到原型深入思考一番，對(duì)于文案的重要層級(jí)做個(gè)從高到低的排序，讓用戶獲得最舒服的閱讀體驗(yàn)。另外要盡可能突出賣點(diǎn)，有獎(jiǎng)品的突出獎(jiǎng)品，價(jià)格便宜的突出價(jià)格。

2. 如何增強(qiáng)視覺沖擊力

2.1 選擇高清車圖，以富有動(dòng)感或拍攝角度夸張為宜

高清晰度會(huì)讓專題更有品質(zhì)感，夸張的拍攝角度自身就有很強(qiáng)的視覺沖擊，如果找到此類素材，往往只需要在保持車輛原有動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上做延展處理，就能制作出沖擊力很強(qiáng)的專題。

專題首屏banner利用近實(shí)遠(yuǎn)虛，近大遠(yuǎn)小推出空間感。增強(qiáng)空間感也可提升視覺沖擊力，當(dāng)然這也是看具體應(yīng)用，并不是所有專題都必須有縱深感。在制造近實(shí)遠(yuǎn)虛效果的時(shí)候，可以規(guī)定一個(gè)焦點(diǎn)中心（如車的前臉處），在最中心點(diǎn)再加幾倍銳化（不失真即可），將沖擊效果拉到極致，金屬質(zhì)感更強(qiáng)。

2.2 較高的色彩飽和度和對(duì)比色的運(yùn)用

鮮亮的顏色利于抓住用戶的眼球，巧妙地運(yùn)用對(duì)比色，視覺沖擊力更強(qiáng)。尤其是制作導(dǎo)流的小型banner，在平臺(tái)規(guī)范內(nèi)鮮亮顏色的效果往往會(huì)更好。

較高色彩飽和度和對(duì)比色在banner中的應(yīng)用及對(duì)比

3. 案例分享

看燈識(shí)車H5游戲

設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)共分為5步，分別是：需求對(duì)接、屬性提煉、設(shè)計(jì)制作、上線走查及數(shù)據(jù)收集。

• 需求對(duì)接：主要明確活動(dòng)的目的，這是一款看車燈猜車名的游戲，通過游戲增加用戶對(duì)二手車關(guān)注，并向目標(biāo)頁(yè)引流。明確了活動(dòng)目標(biāo)為引流，我們就可以用到之前的總結(jié)：將按鈕入口明顯化，促使用戶去點(diǎn)擊，提升引流效果。
• 屬性提煉：這一項(xiàng)主要是設(shè)計(jì)師自己對(duì)游戲風(fēng)格的一個(gè)判斷，應(yīng)該設(shè)計(jì)成一個(gè)什么樣子，怎樣更好的去表現(xiàn)活動(dòng)的視覺效果。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)并查閱大量參考資料后，可總結(jié)出趣味、科技等關(guān)鍵詞，那么接下來的設(shè)計(jì)將會(huì)圍繞這些點(diǎn)展開。
• 設(shè)計(jì)制作：先起草圖，車輛的擺放、周圍環(huán)境的襯托等問題統(tǒng)統(tǒng)展現(xiàn)在草圖中，覺得構(gòu)圖形式?jīng)]有問題了，在開始尋找設(shè)計(jì)素材，找到符合預(yù)期的車輛、場(chǎng)景等素材，最后開始溶圖制作。
• 上線走查：設(shè)計(jì)稿設(shè)計(jì)的很完整，但是上線的還原度不夠，基本屬于浪費(fèi)了設(shè)計(jì)師的心血，這種事情是所有設(shè)計(jì)師堅(jiān)決不能容忍的，所以上線走查是確保和設(shè)計(jì)稿一致的關(guān)鍵途徑；另外也能優(yōu)化游戲交互，游戲體驗(yàn)是否良好的一個(gè)把關(guān)，這有這樣才能做出更有品質(zhì)的H5游戲。
• 數(shù)據(jù)收集：這是活動(dòng)是否成功的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，善于分析這些數(shù)據(jù)有利于優(yōu)化以后的設(shè)計(jì)，找到更精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)方向。

4. 品宣圖展示

作者：魏哲，視覺設(shè)計(jì)師

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@58用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心（微信公眾號(hào)@58UXD），作者@魏哲

題圖由作者提供