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2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告十大趨勢
每年的市場環(huán)境、用戶行為都在發(fā)生變化，相應(yīng)地，廣告投放中的渠道選擇、投放策略等也需要跟著變化，這種情況下，我們需要怎么做？作者整理了今年廣告行業(yè)的10個可能趨勢，供大家參考。
2023上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)觀察及未來展望
了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告業(yè)務(wù)的收入情況，有助于我們更好地了解市場。這篇文章里，作者就對12家主流互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的廣告業(yè)務(wù)收入進(jìn)行了分析和總結(jié)，并給出了一定展望。一起來看一下。
從谷歌看大模型如何深刻改變互聯(lián)網(wǎng)廣告
在AIGC浪潮之下，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)或許將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，那么，大模型有可能會從哪些方面影響互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展？本篇文章里，作者結(jié)合谷歌的相關(guān)案例，對大模型有可能如何改變互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行了解讀，一起來看。
一張圖搞懂互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)
編輯導(dǎo)語：當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)十分復(fù)雜多樣，大概有 10,000家各式各樣的公司活躍在這個領(lǐng)域，不過總體可以劃分為兩大陣營——SSP和DSP。本文作者對這兩大陣營進(jìn)行了分析...
深度｜互聯(lián)網(wǎng)廣告的葬禮
隨著在線教育、游戲、招商加盟等行業(yè)的變動，越來越多的從業(yè)者清晰地意識到，曾隨著移動互聯(lián)網(wǎng)興起的那個廣告黃金時代，已經(jīng)是過去了。作者深入分析了互聯(lián)網(wǎng)廣告衰落的...
互聯(lián)網(wǎng)廣告演進(jìn)的基本邏輯
編輯導(dǎo)讀：生活中隨處可見廣告，除了線下的鋪設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告明顯有更大的流量和更廣的受眾。自互聯(lián)網(wǎng)誕生之日起，互聯(lián)網(wǎng)廣告的演進(jìn)走過了不同階段。本文作者對此進(jìn)...
互聯(lián)網(wǎng)廣告的思考與實(shí)踐總結(jié)
編輯導(dǎo)語：廣告變現(xiàn)是各大互聯(lián)網(wǎng)公司首選的方式，隨著產(chǎn)品和技術(shù)的進(jìn)步，在線廣告覆蓋的場景越來愈多，決策越來越實(shí)時，對受眾的影響也逐漸從認(rèn)知傳遞不斷進(jìn)化到產(chǎn)品解...
互聯(lián)網(wǎng)廣告（一）：在線廣告簡史——從合約廣告到實(shí)時競價RTB
編輯導(dǎo)語：廣告行業(yè)，有著悠久的歷史，隨著科技的進(jìn)步，媒體和用戶的接觸機(jī)會越來越多，因此廣告主也有更多的機(jī)會觸達(dá)用戶。在傳統(tǒng)廣告行業(yè)，之前一直流傳著“我知道我有...
萬字長文：互聯(lián)網(wǎng)廣告到底是如何運(yùn)行的？
廣告是互聯(lián)網(wǎng)的最大的商業(yè)模式，已經(jīng)逐步形成一個巨大的行業(yè)，整個互聯(lián)網(wǎng)廣告也在持續(xù)增長中。本文作者依據(jù)實(shí)際工作中的所思所想，結(jié)合案例從宏觀和微觀兩個部分對互聯(lián)...
互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告有何差異？趨勢如何？
上一篇對互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展做了梳理，本篇簡單聊聊傳統(tǒng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的一些差異、趨勢。
傳統(tǒng)廣告：電視廣告、戶外廣告、報紙廣告等。
互聯(lián)網(wǎng)廣告：在互聯(lián)網(wǎng)媒體上...
互聯(lián)網(wǎng)廣告的背后是什么（3）：今日頭條DSP的基本信息和主要特點(diǎn)
廣告活動有三個參與主體：廣告、用戶和場景，在今日頭條中廣告位置（一頁第X個是廣告）、上下文等場景均由平臺確定，廣告主主要通過DSP去設(shè)置廣告和用戶兩個主體相關(guān)的...
互聯(lián)網(wǎng)廣告背后是什么（2）：核心問題
廣告的本質(zhì)是給某人在某個地方、某個時間下，看某個素材以宣傳某個東西達(dá)到某種效果。上文談的是廣告的基礎(chǔ)知識，本文主要講講它的核心問題。
一、廣告的本質(zhì)和要素
廣...