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C位出道的IP營銷
IP經(jīng)濟是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，當(dāng)市場經(jīng)濟發(fā)展到一定程度時，結(jié)合時代科技的發(fā)展，內(nèi)在規(guī)律共同作用的結(jié)果。
“男的都在敘利亞打仗，女的都在和李現(xiàn)談戀愛?！?這句話來源于最...
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從IP到CP：新品牌運營方法論
只有將內(nèi)容當(dāng)成產(chǎn)品一樣去設(shè)計、去迭代，內(nèi)容才擁有持續(xù)的生命力；這就是打造IP的第一個要點：內(nèi)容產(chǎn)品化。同時，產(chǎn)品也要像內(nèi)容一樣去演繹，產(chǎn)品內(nèi)容化才能真正賦予產(chǎn)...
深扒「天貓」系列：天貓商城是如何朝著擬人化IP方向打造黑喵的？
IP的力量，有多大？
都說「年味兒」淡了。原因可能是因為不懂「年味兒」到底是什么。
要過年了，「造節(jié)狂魔」天貓發(fā)起了「天貓年貨節(jié)」，用一則制作精良，內(nèi)容走心的動...
愛玩定制禮盒的杰士邦，教你IP營銷的新花樣
每年大小節(jié)日里商家總會推出各種禮盒裝吸引顧客，比如圣誕節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)……從眼花繚亂的促銷中如何脫穎而出，怎么讓自家的商品成為自帶營銷源的話題型、流量型禮盒？
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IP營銷，到底是不是品牌破局的利器？
本文作者將來結(jié)合今年各大火熱IP，來分析下以IP營銷打造品牌的是與否。
2017年的這個夏天，說不定會成為中國文創(chuàng)史乃至營銷史上一個具有轉(zhuǎn)折意義的時間坐標(biāo)。
7月，愛...