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從百雀羚到陌陌，廣告到底是軟廣好還是硬廣好？

從百雀羚到陌陌，同樣的預(yù)算、同樣的傳播效果，轉(zhuǎn)化卻各不相同，原因核心在于二者是否是以“廣告”的出發(fā)點(diǎn)來做廣告。廣告本身就是一個(gè)內(nèi)容，我們應(yīng)該思考的是如何做好一...

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營銷是需要在不斷的實(shí)踐中、錯(cuò)誤中，以及別人的經(jīng)驗(yàn)里矯正優(yōu)化，之后成功。最近營銷圈都在討論百雀羚的廣告與銷量轉(zhuǎn)化的問題，一面是在說品牌傳播，一面是在說銷售轉(zhuǎn)...

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我們很多時(shí)候在做營銷中，什么都想要卻沒有聚焦，在營銷的各個(gè)階段，其目標(biāo)、策略、創(chuàng)意等均有所區(qū)別，營銷需要下功夫，從一個(gè)閱讀數(shù)和銷量上簡單的表象看，僅僅感嘆一...

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其實(shí)，我只是個(gè)賣護(hù)膚品的，主要目標(biāo)群體是那些愛美的女性。作為一個(gè)專職的女性市場從業(yè)者，我每天琢磨的事情無外乎如何更好地服務(wù)女性顧客以及如何讓她們變得更美麗。...

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