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營銷推廣

90%的品牌都不知道競爭對手是誰

明確競爭對手是步入市場競爭后最首要、最關(guān)鍵的步驟，但事實(shí)是——90%的品牌都不知道自己的競爭對手是誰。 01 按照科特勒等大師的觀點(diǎn)，品牌應(yīng)該對市場進(jìn)行細(xì)分定位，這...

麥青Mandy專欄

2年初級品牌營銷

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“國潮”并非品牌增長困境的解藥

成功的新國貨，并不是因?yàn)闇惿狭顺绷鳎趪钡乃嫔线^把網(wǎng)紅癮，而是專注于自身內(nèi)在，做好產(chǎn)品以及品牌內(nèi)涵的升級。國牌有國牌的規(guī)矩，潮流有潮流的套路，在不少吃...

木蘭姐

2年初級品牌增長

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品牌的秘密，在于構(gòu)建核心認(rèn)同力！

認(rèn)同感在促進(jìn)消費(fèi)決策上所起到的作用，正被逐層強(qiáng)化。在經(jīng)典的品牌理論中，品牌實(shí)際有兩個(gè)核心價(jià)值，一個(gè)叫質(zhì)量保證，一個(gè)叫人格認(rèn)同。換句話說，消費(fèi)者所消費(fèi)的不止是...

公關(guān)之家

2年初級品牌營銷

營銷推廣

“消費(fèi)互動”時(shí)代，誰在為品牌發(fā)聲？

當(dāng)消費(fèi)者從幕后走到臺前開始發(fā)聲，品牌營銷就不能再停留在單向溝通的思維定式中。讓用戶為你代言的雙向互動模式，就催生了今天最有價(jià)值的裂變營銷。核心要點(diǎn)：信息...

深響

3年中級品牌營銷

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用產(chǎn)品塑造“國潮”品牌形象，讓“國潮”永遠(yuǎn)潮下去

國潮是什么？僅僅是國風(fēng)和國貨是國潮了嗎？國潮品牌應(yīng)該如何發(fā)展？本篇文章中，筆者從4個(gè)角度對“國潮”進(jìn)行了梳理分析，并總結(jié)了自己的看法，與大家分享。何謂國潮？在...

張書樂

2年初級品牌營銷

大咖分享

從名創(chuàng)優(yōu)品到熊貓不走C位出道，這些品牌是靠什么征服消費(fèi)者的？

2019年9月21-22日，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理舉辦的【 2019廣州產(chǎn)品運(yùn)營大會】完美落幕。前名創(chuàng)優(yōu)品品牌總監(jiān)、木蘭姐品牌創(chuàng)始人成金蘭老師，為我們帶來了《新消費(fèi)浪潮下，產(chǎn)品是...