起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)
個(gè)人IP打造特權(quán)
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會(huì)員專屬社群
榮耀標(biāo)識(shí)
為什么我說(shuō)營(yíng)銷人做不好品牌？
品牌的重要性一般只是在宣傳上，但是在實(shí)際操作中，品牌并不是企業(yè)的第一關(guān)注點(diǎn)。隨著傳播渠道和用戶的變化，只靠營(yíng)銷去打造品牌，是不切實(shí)際的。
對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)...
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超級(jí)口號(hào)（上）：一句話說(shuō)動(dòng)顧客
口號(hào)（Slogen）是做品牌營(yíng)銷過(guò)程中傳播成本最低的核彈頭。相信每個(gè)企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中都思考過(guò)這個(gè)問(wèn)題——能不能用一句話，說(shuō)動(dòng)顧客來(lái)了解我們的產(chǎn)品？
接下來(lái)的3篇文章...
后疫情時(shí)期，線上營(yíng)銷要建立品牌可靠性
新冠疫情下，線上互動(dòng)營(yíng)銷助力品牌建立信任感的關(guān)鍵是要抓住與顧客和潛在顧客的互動(dòng)機(jī)會(huì)，通過(guò)潛移默化的方式了解顧客的想法，讓顧客自發(fā)地參與到互動(dòng)交流中來(lái)。
隨著...
B站品牌營(yíng)銷，蓄勢(shì)待發(fā)
品牌營(yíng)銷，是一件長(zhǎng)期的事。而B(niǎo)站的社區(qū)氛圍和內(nèi)容很適合承接長(zhǎng)線營(yíng)銷，B站的品牌營(yíng)銷有相當(dāng)大的潛力值得挖掘。
第一季度的生活幾乎全部轉(zhuǎn)入線上，B站的用戶數(shù)據(jù)也達(dá)到...
從營(yíng)銷角度，探討新國(guó)貨品牌的兩大定律
生活方式也是一種消費(fèi)心態(tài)和行為，新的產(chǎn)品塑造了一種新的生活方式，然后關(guān)聯(lián)到了它的意向用戶，從而成功達(dá)成種草。
這兩年，有很多新國(guó)貨品牌快速崛起，甚至直接叫板...
品牌營(yíng)銷中的符號(hào)學(xué)：搶占顧客心智的完整指南
本文將探討為什么品牌會(huì)如此重視logo等符號(hào)，這些符號(hào)在品牌進(jìn)程中又會(huì)扮演什么樣的作用？
疫情期間，有好多品牌為了蹭一波熱度，都換了logo。
比如，奔馳的logo變短：...
面對(duì)經(jīng)濟(jì)不景氣，企業(yè)更應(yīng)做好品牌營(yíng)銷
經(jīng)濟(jì)不景氣只是一時(shí)的，企業(yè)不能為了削減成本而盲目壓縮營(yíng)銷預(yù)算，這樣會(huì)讓品牌輸?shù)舭l(fā)言權(quán)，有損長(zhǎng)期利潤(rùn)。
全球股市暴跌的同時(shí)，為遏制病毒擴(kuò)散，很多國(guó)家關(guān)閉工廠、...
如何打造一場(chǎng)“超級(jí)CP日”燃爆天貓？（3）
筆者圍繞天貓聚劃算的超級(jí)CP日的品牌活動(dòng)，分析了這場(chǎng)活動(dòng)的作用以及其中的玩法與要點(diǎn)。希望在一系列分析后，能對(duì)你做相關(guān)活動(dòng)有幫助。
當(dāng)我們了解整個(gè)活動(dòng)流程之后，...
品牌如何打造視覺(jué)錘，深入消費(fèi)者心智？
品牌視覺(jué)傳達(dá)其實(shí)就是我們都曾聽(tīng)過(guò)的“視覺(jué)錘”——將品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化特性，深入傳遞到消費(fèi)者心智。那么對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，如何打造這樣一款深入消費(fèi)者心智的視覺(jué)錘呢...
如何打造一場(chǎng)“超級(jí)CP日”燃爆天貓？（2）
當(dāng)電商平臺(tái)做一場(chǎng)大的活動(dòng)時(shí)候，活動(dòng)流程、活動(dòng)策劃、推廣資源安排等內(nèi)容都是怎么樣的呢？結(jié)合這些問(wèn)題，本文將以天貓“超級(jí)CP日”為例，分析活動(dòng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與對(duì)應(yīng)要點(diǎn)...
小米偏離定位理論，為何還能成功打造品牌？
這世上并沒(méi)有一套理論是萬(wàn)能的，任何理論都有其邊界、適用條件。在多數(shù)人大呼“定位已死”的時(shí)代，我們不能武斷地認(rèn)為定位理論已經(jīng)沒(méi)有價(jià)值了，但是決定一家企業(yè)生死興亡...
品牌為何熱衷戲精人設(shè)：釘釘鬼畜、老鄉(xiāng)雞土味、衛(wèi)龍沙雕……
在以往的品牌營(yíng)銷中，往往會(huì)將產(chǎn)品塑造成高級(jí)、高端的形象，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。而在當(dāng)下，隨著人們追求個(gè)性化、真實(shí)感潮流的崛起，品牌營(yíng)銷也越來(lái)越注重打造人設(shè)，賦予品...
