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網(wǎng)紅品牌的2020：破圈、爆紅、挑戰(zhàn)
編輯導(dǎo)讀：成為網(wǎng)紅，只是品牌邁出的第一步，像是走上舞臺，擁有了一束聚光燈，能否把這場戲演好，還要看后續(xù)的努力經(jīng)營。文章對2020年的網(wǎng)紅品牌發(fā)展情況進行了梳理盤...
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品牌營銷別迷信框架圖，學(xué)好框架思維才是關(guān)鍵！
編輯導(dǎo)語：品牌營銷，一昧迷信框架圖是不可取的，從框架圖中學(xué)好框架思維才是關(guān)鍵。本文作者圍繞著框架思維展開深入的討論，如果你是一名營銷人，不妨試試將框架思維運...
一夜成名的網(wǎng)紅品牌，可別高興得太早
編輯導(dǎo)讀：近些年，出現(xiàn)了很多網(wǎng)紅品牌，掀起了一陣又一陣的浪潮。但是風(fēng)頭過后，很多網(wǎng)紅品牌卻銷聲匿跡。網(wǎng)紅品牌們火了之后的路該怎么走？本文結(jié)合完美日記和鐘薛高...
這個時代，萬物皆是品牌
編輯導(dǎo)讀：任何理論都有它的局限性和前提條件，在品牌營銷中，沒有一種方法論是永遠(yuǎn)有效的。品牌一直處在變化階段，隨著時代發(fā)展的變化而變化。本文對此展開了分析討論...
品牌翻車何時休？是病，得治！
編輯導(dǎo)讀：前段時間，大潤發(fā)女性尺碼表出現(xiàn)詆毀女性的言語，引起消費者強烈的不滿。這段時間，不斷傳出品牌廣告營銷翻車的消息。到底是消費者太苛刻了，還是環(huán)境變了？...
品牌浪潮中，沒有營銷大師
編輯導(dǎo)讀：營銷方法論一直處在變化階段，它隨著時代發(fā)展的變化而變化。任何理論都有它的局限性和前提條件，在營銷行業(yè)中，沒有一種方法論是永遠(yuǎn)有效的。作為營銷人，我...
從Lululemon豪擲5億美金收購一面鏡子說起，消費者到底在購買什么？
編輯導(dǎo)讀：對于任何企業(yè)來說，了解自己的產(chǎn)品用戶到底想購買什么是非常重要的一個事情，這有助于品牌針對性開展業(yè)務(wù)，更好地吸引用戶、推動產(chǎn)品銷量的增長。本文作者從L...
2020，如何說服年輕人掏出兜里的錢？
編輯導(dǎo)讀：經(jīng)過今年的疫情的影響，人們消費都謹(jǐn)慎了起來，廣告不再能隨隨便便讓消費者掏錢。另一方面，很多企業(yè)都在削減營銷投入，既要品牌聲量又要銷量增長。廣告人今...
品牌「破圈」淘寶改版，走不出的流量焦慮
編輯導(dǎo)讀：對于一些比較小眾的平臺來說，想要獲得長期的用戶增長，就必須擴大自己的受眾范圍，突破原有圈層的束縛。那么，品牌破圈需要注意些什么？具體該怎么做？本文...
細(xì)分市場才是小品牌的大出路？小心掉入“品類細(xì)分”陷阱！
編輯導(dǎo)讀：互聯(lián)網(wǎng)下半場，流量紅利已經(jīng)不在。主流市場群雄并立，在小眾市場進行開拓已經(jīng)成為很多品牌創(chuàng)業(yè)者的不二選擇。但是抓住消費者的需求，仍然是細(xì)分市場品牌們需...
品牌提案：如何寫一份提案之理論篇
編輯導(dǎo)讀：在跟新客戶溝通合作的時候，一份品牌提案是必不可少的。一份好的品牌提案能夠加深客戶對我們好的印象，促使最終達成合作。如何寫出一份好的品牌提案，需要注...
銷量超越可口可樂，網(wǎng)紅元氣森林為何爆火？
導(dǎo)讀：元氣森林帶著「0糖0脂0卡」的概念風(fēng)靡全國：在2016年成立的元氣森林，只用了短短4年時間，估值從0飆升到140億。去年雙11，更是拿下了全網(wǎng)銷量第二，并一舉超越可...
