起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)
個(gè)人IP打造特權(quán)
30+門(mén)專(zhuān)項(xiàng)技能課
1300+專(zhuān)題課程
12場(chǎng)職場(chǎng)軟技能直播
12場(chǎng)求職輔導(dǎo)直播
12場(chǎng)專(zhuān)業(yè)技能直播
會(huì)員專(zhuān)屬社群
榮耀標(biāo)識(shí)
社恐老板與“半糖”公主，這代接班人熱衷網(wǎng)上“整活兒”
讓老品牌煥發(fā)新機(jī)，年輕接班人們會(huì)怎么做？本文作者通過(guò)講解好利來(lái)二公子羅成與特步“半糖”公主丁佳敏的營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)他們所交出的“答卷”進(jìn)行分析，不妨來(lái)看看。
"品牌營(yíng)銷(xiāo)"相關(guān)的文章
你做過(guò)那么多品牌成功案例，能不能讓我們也成功？
許多企業(yè)或者營(yíng)銷(xiāo)人員做品牌營(yíng)銷(xiāo)，經(jīng)常會(huì)陷入一個(gè)誤區(qū)，別的品牌出了個(gè)爆品，我能不能也做一個(gè)類(lèi)似的來(lái)，別的品牌投了哪些渠道，投了多少量，我能不能也照著做？然而，我們不該用程式化思維思考問(wèn)題，更應(yīng)該先問(wèn)問(wèn)自己，我們的基本盤(pán)是什么？也不該輕信成功案例，因?yàn)槌晒?，從?lái)不能被復(fù)制。
大市場(chǎng)部沒(méi)落，陣地營(yíng)銷(xiāo)上陣
隨著推廣費(fèi)用越來(lái)越昂貴，越來(lái)越多的初創(chuàng)品牌不再直接開(kāi)設(shè)“京東、天貓”店，開(kāi)始以新電商“快抖”為陣地，在企業(yè)方面，不能直接衡量ROI產(chǎn)出比的崗位縮減，例如很多小公司直接合并內(nèi)容與媒介。消費(fèi)行業(yè)傳統(tǒng)大市場(chǎng)部逐漸沒(méi)落，以不同產(chǎn)品線為陣地的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)上陣。是以往市場(chǎng)部結(jié)構(gòu)解決不了當(dāng)下問(wèn)題了嗎？
營(yíng)銷(xiāo)向左，品牌向右
2023營(yíng)銷(xiāo)會(huì)發(fā)生什么新變化？營(yíng)銷(xiāo)歸入企業(yè)運(yùn)營(yíng)？品牌并入企業(yè)家戰(zhàn)略？何出此言呢？這篇文章將針對(duì)品牌與營(yíng)銷(xiāo)兩大要點(diǎn)，深入分析兩者與企業(yè)經(jīng)營(yíng)的密切關(guān)系，推薦對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、戰(zhàn)略規(guī)劃感興趣的童鞋閱讀。
經(jīng)濟(jì)低速增長(zhǎng)時(shí)期，品牌如何正確邁出第一步？
本次直播我們邀請(qǐng)到「用戶在左，體驗(yàn)在右」自媒體主理人，用戶研究&市場(chǎng)洞察專(zhuān)家@蔡鑫老師，他將為我們深度分析品牌如何實(shí)現(xiàn)健康成長(zhǎng)的相關(guān)問(wèn)題。本文為直播內(nèi)容整...
“三板斧”剖析To B企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)要點(diǎn)
本次直播我們邀請(qǐng)到小步品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人@陳小步老師，有著12年To B品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)；受邀參加多平臺(tái)分享，騰訊營(yíng)銷(xiāo)智慧社金牌講師。本文直播內(nèi)容整理，內(nèi)容有刪改。
大家好...
你《圍爐煮茶》了嗎？引爆流行的背后都是老樹(shù)發(fā)新芽
前幾日，淘寶2022十大年度寶貝榜單公布了，可以看見(jiàn)其中許多產(chǎn)品都與消費(fèi)相關(guān)，比如露營(yíng)，比如這個(gè)冬天火起來(lái)的“圍爐煮茶”。那么在今年的淘寶年度寶貝榜單背后，我們可以窺見(jiàn)用戶什么樣的消費(fèi)心理？這對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)又有哪些啟發(fā)？不妨來(lái)看一下。
品牌如何打好：攻、守、防
做好一個(gè)品牌，知己知彼非常重要。本文從創(chuàng)造認(rèn)知優(yōu)勢(shì)、聚焦優(yōu)勢(shì)資源到打造品牌差異化、把握品牌分類(lèi)化趨勢(shì)，以紅牛等飲料品牌的成功案例為例深度講解了品牌打造的營(yíng)銷(xiāo)方法論，希望能對(duì)關(guān)注品牌營(yíng)銷(xiāo)的你有所啟發(fā)。
必要認(rèn)知：老板，不是我不行，是咱們消費(fèi)者沒(méi)準(zhǔn)備好
品牌營(yíng)銷(xiāo)常常面臨一個(gè)問(wèn)題，明明做了一樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為什么別的品牌可以自己的品牌卻不行？本文深度分析了這種情況的原因——對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知建設(shè)不足。文章還為品牌營(yíng)銷(xiāo)中必要認(rèn)知和附加認(rèn)知的建立提供了有效的策略和思路，希望對(duì)關(guān)注品牌營(yíng)銷(xiāo)的你有所啟發(fā)。
完美日記四個(gè)階段的品牌打法，能再打一遍嗎？
前兩年聲勢(shì)浩大的完美日記，最近似乎聲量減小。本文通過(guò)分析完美日記幾年來(lái)四個(gè)階段的品牌打法，深度分析了新消費(fèi)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略特點(diǎn)，提供了有效的方法論指導(dǎo)。同時(shí)分析了當(dāng)下Z世代新流量與新消費(fèi)品牌的成長(zhǎng)土壤，為新消費(fèi)品牌提供了前瞻性的建議。希望對(duì)關(guān)注品牌營(yíng)銷(xiāo)的你有所幫助。
品牌技法：上中下三路，技法9條
每個(gè)崗位都有其必須具備的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)，當(dāng)品牌主理人也一樣。本文將品牌主理人的品牌運(yùn)營(yíng)方法論做了有效的總結(jié)，通過(guò)上中下三路九條，詳細(xì)分析了品牌主理人所需要具備的，從上到下、從品牌定位到優(yōu)勢(shì)聚焦的能力，適合關(guān)注品牌運(yùn)營(yíng)的小伙伴閱讀，希望能對(duì)大家有所啟發(fā)。
海外圣誕節(jié)廣告扎堆，品牌營(yíng)銷(xiāo)突圍應(yīng)該這么做！
每年的圣誕節(jié)都是品牌的集中營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，而今年的圣誕節(jié)就要到了，對(duì)于出海品牌來(lái)說(shuō)，要怎樣才能在圣誕節(jié)做好品牌營(yíng)銷(xiāo)，讓用戶既愿意接收營(yíng)銷(xiāo)信息、也不會(huì)覺(jué)得厭煩呢？本篇文章里，作者總結(jié)了圣誕節(jié)的品牌營(yíng)銷(xiāo)指南，一起來(lái)看。
