京東與美團(tuán)的激烈競(jìng)爭(zhēng)背后，是雙方在業(yè)務(wù)領(lǐng)域的直接碰撞與戰(zhàn)略布局。美團(tuán)憑借其強(qiáng)大的外賣(mài)業(yè)務(wù)和即時(shí)配送模式，不斷擴(kuò)張至京東的核心電商領(lǐng)域；而京東則通過(guò)進(jìn)軍外賣(mài)市場(chǎng)，試圖抵御美團(tuán)的侵襲并尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

我們都看到了，現(xiàn)在京東與美團(tuán)的激戰(zhàn)，已然步入白熱化階段。

京東方面，全力以赴，先聲奪人，占據(jù)道德高地，再對(duì)美團(tuán)發(fā)起猛烈攻勢(shì)，猶如低空掃射與地毯式空襲，令美團(tuán)似乎難以招架。

然而，美團(tuán)根深葉茂，構(gòu)筑了重重地下掩體，看似遭受重創(chuàng)，實(shí)則根基未動(dòng)。

在輿論場(chǎng)上，京東火箭炮轟鳴，一輪接一輪，直轟美團(tuán)陣地，令旁觀者誤以為美團(tuán)損失慘重。

然而事實(shí)并非如此，京東的火力尚未撼動(dòng)美團(tuán)的根基。美團(tuán)的地下掩體深不可測(cè)，一兩輪的火力覆蓋，難以傷及要害。

盡管輿論不利，但美團(tuán)作為外賣(mài)領(lǐng)域的霸主，地位依然穩(wěn)固。

數(shù)據(jù)最能說(shuō)明問(wèn)題：2024年，美團(tuán)平均每天配送6900萬(wàn)單，而京東的日配送單量剛突破500萬(wàn)單，兩者差距懸殊。更關(guān)鍵的是，京東的這些訂單量，很大程度上依賴于補(bǔ)貼。其戰(zhàn)術(shù)并無(wú)新意，依然是早期的“燒錢(qián)補(bǔ)貼”策略：先燒錢(qián)吸引用戶，再取消補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)盈利。

美團(tuán)、餓了么當(dāng)年正是憑借此招，擊敗所有對(duì)手。滴滴也是靠此策略，一統(tǒng)網(wǎng)約車(chē)江湖。京東的打法雖顯陳舊，但為何仍要決戰(zhàn)美團(tuán)？其實(shí)，是美團(tuán)先挑起的戰(zhàn)火，京東打的是一場(chǎng)“自衛(wèi)反擊戰(zhàn)”。若不出擊，恐將被美團(tuán)圍剿。

早在2018年，美團(tuán)就推出了“閃購(gòu)”業(yè)務(wù)。許多人對(duì)此不甚了解。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是賣(mài)藥。以京東健康為例，同樣涉足賣(mài)藥領(lǐng)域。但藥品具有特殊性，生病時(shí)往往等不起。比如感冒發(fā)燒、肚子痛等，去京東買(mǎi)藥需等待一兩天，而去美團(tuán)買(mǎi)藥，半小時(shí)即可送達(dá)。這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，無(wú)疑搶了京東健康的生意。

然而，美團(tuán)并不滿足于此。他們發(fā)現(xiàn)：“我連藥都可以送，還有什么不能送的？”于是，美團(tuán)閃購(gòu)迅速擴(kuò)張，主打“生活萬(wàn)物，即時(shí)配送”的理念?，F(xiàn)在，在美團(tuán)上可以購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍、蔬菜、家電等幾乎所有商品，且半小時(shí)內(nèi)送達(dá)。這無(wú)疑觸及了京東的核心領(lǐng)域。購(gòu)買(mǎi)小米電視、華為手機(jī)、格力空調(diào)等商品，美團(tuán)30分鐘即可送貨上門(mén)。這怎能不讓京東感到焦慮？

那京東為何選擇外賣(mài)作為突破口？

因?yàn)橥赓u(mài)是高頻服務(wù)。許多白領(lǐng)每天都需要點(diǎn)外賣(mài)，而京東的使用頻率則相對(duì)較低。在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，高頻需求往往能壓倒低頻需求。美團(tuán)以外賣(mài)為切入點(diǎn)，深入本地服務(wù)的每一個(gè)角落。看電影、聚餐、旅游、訂機(jī)票、上門(mén)保潔以及家電維修回收等幾乎所有本地生活需求，在美團(tuán)上都能找到。這才是美團(tuán)真正的超強(qiáng)護(hù)城河，一個(gè)完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

那為何阿里不急，京東卻急了？

因?yàn)榘⒗锸治震I了么這張牌，可以與美團(tuán)周旋，有自己的立足之地。而京東沒(méi)有外賣(mài)的流量入口，難以打入本地生活市場(chǎng)。當(dāng)年馬云以95億美元的天價(jià)收購(gòu)餓了么，曾備受質(zhì)疑。但現(xiàn)在看來(lái)，劉強(qiáng)東卻不得不進(jìn)入外賣(mài)市場(chǎng)補(bǔ)交學(xué)費(fèi)。

因?yàn)槊缊F(tuán)已經(jīng)反攻至電商的核心陣地！京東若不反擊，自己的市場(chǎng)將被美團(tuán)蠶食。然而，現(xiàn)在補(bǔ)交學(xué)費(fèi)并非易事，沒(méi)有幾百億的投入，根本難以站穩(wěn)腳跟。

明面上，京東與美團(tuán)之戰(zhàn)，輿論上京東占盡優(yōu)勢(shì)，火力全開(kāi)。似乎是京東在向美團(tuán)發(fā)起挑戰(zhàn)，但實(shí)際上呢，從業(yè)務(wù)對(duì)抗的角度來(lái)看，京東才是防守反擊的一方。