微信近期更新了一項(xiàng)功能，當(dāng)用戶將公眾號文章分享至朋友圈時(shí)，會單獨(dú)顯示公眾號名稱，這一變化旨在提升公眾號的權(quán)重與影響力。本文將探討該功能對公眾號作者、用戶及平臺所帶來的影響，以及在信息選擇上的潛在幫助。

當(dāng)微信公眾號成為騰訊元寶的重要內(nèi)容庫后，微信對于公眾號的重視程度越來越高，相對于其他內(nèi)容平臺，微信公眾號上的“獨(dú)家”內(nèi)容更是為騰訊元寶增加了競爭力，得益于微信公眾號的先發(fā)優(yōu)勢，仍舊有大量作者只在公眾號上發(fā)布文章，作者在公眾號上發(fā)布文章的時(shí)候可能只是為了記錄、純分享，這種“無酬的動(dòng)機(jī)”讓公眾號在內(nèi)容行業(yè)的地位愈發(fā)穩(wěn)固。

近期，微信再次增加了微信公眾號的權(quán)重，用戶將微信公眾號文章分享到朋友圈后，在文章標(biāo)題的下方會單獨(dú)顯示公眾號名稱，比如，“公眾號·郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈”，其他微信好友可以一目了然地看到這篇文章的公眾號名稱，這項(xiàng)功能最初曾在視頻號上展現(xiàn)，如今微信公眾號也套用了這項(xiàng)功能。

對于公眾號作者來說，朋友圈中展現(xiàn)公眾號名稱，在無形中增加了公眾號的權(quán)重和影響力。自從微信公眾號開始跟今日頭條、百度等平臺一樣走個(gè)性化推薦路線后，公眾號作者的影響力被不斷稀釋，這一點(diǎn)在其他內(nèi)容平臺體現(xiàn)的非常明顯，哪怕你有幾十萬粉絲、幾百萬粉絲，但如果沒有被平臺推薦，那么你的閱讀量可能非常凄慘，一切取決于算法，而不是賬號本身，用戶可能稀里糊涂地就訂閱了某個(gè)賬號，但訂閱后用戶發(fā)現(xiàn)賬號的內(nèi)容不是他喜歡的，這就導(dǎo)致打開率低，打開率越低，系統(tǒng)就不會進(jìn)一步推薦給更多人。

與其他純內(nèi)容平臺所不同的是，微信是一款I(lǐng)M（即時(shí)通訊）工具，除了“訂閱號”這個(gè)列表外，微信朋友圈也是一個(gè)夾雜著社交、新聞資訊、短視頻、直播等多元化的內(nèi)容平臺，在朋友圈中展示“公眾號主”，明顯增加了該公眾號的知名度和影響力，如果同一篇文章被多位好友轉(zhuǎn)發(fā)，該公眾號的影響力顯然也會大大提升。

過去微信好友可能看到標(biāo)題后選擇點(diǎn)不點(diǎn)開，但是現(xiàn)在有了“公眾號作者”這個(gè)新的信息增量，用戶可能會因?yàn)楣娞栕髡叩挠绊懥Χc(diǎn)開，就像互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，當(dāng)你看到“闌夕”、“三表龍門陣”、“羅超Pro”等公眾號作者的時(shí)候，潛意識里就想點(diǎn)開看看。

對于用戶來說，朋友圈文章展現(xiàn)公眾號作者名稱也是好事情，即用戶看到其他好友分享的文章后，可以通過公眾號主來評判這篇文章究竟值不值得讀，這里面分幾種情況：

第一，官媒賬號，這種屬于新聞資訊類，權(quán)重和可信度較高；

第二，行業(yè)類賬號，各個(gè)垂直行業(yè)里都會有一些垂直賬號；

第三，“野雞類”賬號，這種你看著公眾號的名字就可能知道這篇文章是不是“水貨”，很多公眾號的名字起得奇奇怪怪，公眾內(nèi)容里各種花里胡哨的排版，整篇內(nèi)容只有不知道從哪里剪輯+自我臆測的內(nèi)容，只有情緒，沒有信息增量，也沒有靠譜信源。

這里有一個(gè)場景是：如果你看到父母或者家里年齡大的親戚朋友們轉(zhuǎn)發(fā)各種心靈雞湯、養(yǎng)生類內(nèi)容，可以通過公眾號作者進(jìn)行價(jià)值分析后提前干預(yù)，避免垃圾信息干擾他們。

當(dāng)然，微信這次的更新對于官媒的價(jià)值可能會更大，當(dāng)用戶選擇轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容到微信朋友圈的時(shí)候，可能會更趨向于選擇官媒賬號。

對于公眾號平臺來說，它們還是希望能夠激發(fā)創(chuàng)公眾號作者的創(chuàng)作熱情，只要作者能保持更新，平臺就有利可圖，一方面，是流量收益；另一方面，是騰訊元寶的內(nèi)容庫；還有就是用戶使用時(shí)長，用戶在微信上“消費(fèi)”內(nèi)容，其在其他平臺上的時(shí)間就會減少。