2025年，VR大空間市場熱度雖有所下降，但專業(yè)度和內(nèi)容質(zhì)量顯著提升，落地場景趨向景區(qū)和影院。面對內(nèi)卷加劇和用戶注意力難抓的挑戰(zhàn)，廠商們努力尋找新方向。國家電影局發(fā)布通知推動虛擬現(xiàn)實電影發(fā)展，為VR大空間帶來新的機遇。

“現(xiàn)在市場差異化越來越小”一位來自VR大空間的廠商向VR陀螺道。

進入2025年，VR大空間的風(fēng)還在微微地吹著，但熱度明顯要低于2024年。不過一個好的現(xiàn)象是，VR大空間廠商的專業(yè)度越來越高，大多數(shù)內(nèi)容的質(zhì)量相比去年都有明顯進步。

只是，當(dāng)市場發(fā)展體量開始增大時，終究難逃內(nèi)卷的局面。而仔細觀察今年VR大空間市場，不難發(fā)現(xiàn)用戶的注意力也越來越難抓。很多小的大空間廠商過得并不如意，同時伴隨商超經(jīng)濟下行，吸引人流成為一大困難點。

但VR大空間發(fā)展正在迎來增長期，仍具有廣闊的前景。據(jù)IDC預(yù)測，2025年全球VR大空間解決方案市場規(guī)模將突破120億美元，年復(fù)合增長率達58%。伴隨市場增長，入局者也越來越多，在今年新上線的VR大空間中就看到了不少新面孔。

有人歡喜有人憂，是市場發(fā)展必然會出現(xiàn)的局面，也是VR大空間正在經(jīng)歷的現(xiàn)狀。

2025?VR大空間：內(nèi)容越來越專業(yè)，落地場景趨向景區(qū)

據(jù)VR陀螺不完全統(tǒng)計，從1月份以來，今年新上線的項目已經(jīng)超過了20個，不過可知的是，數(shù)字遠不止這些，有很多落地商超類的大空間項目并未做推廣。

從上表可以看出，2025年新上線的大空間項目的內(nèi)容仍主要集中于華夏文化這一板塊，但內(nèi)容的題材跨度也越來越寬，除了華夏文化，廠商們也正在嘗試開拓不同的內(nèi)容題材，向經(jīng)典影視出發(fā)，包括悟空、封神、泰坦尼克號等經(jīng)典影視IP。

另外，在內(nèi)容制作上，大空間的題材敘事也越來越專業(yè)，內(nèi)容的整體化上比去年還是要好很多。不過也有廠商向VR陀螺反映，在一些大題材的制作上，國內(nèi)制作團隊的把控度還是做的不夠優(yōu)良，斷層感仍然存在，相比于一些小題材的內(nèi)容，大制作會更容易被做砸。同時也有很多廠商仍選擇的是走量，不太注意內(nèi)容的精細化，打法較為激進。

整體瑕不揶揄，今年VR大空間內(nèi)容還是可圈可點。內(nèi)容之外，落地場景上廠商們還是會優(yōu)先選擇景區(qū)。伴隨商超經(jīng)濟下行，商超的人流相較于景區(qū)穩(wěn)定性還是較低。不少廠商向VR陀螺反映，平時逛商超的人很少，周末還會好些，但愿意為之買單的人群還是不太理想；景區(qū)就是完全不同的景象，人流大，愿意買單的意向也很高，票價也不會卷的太低。

不過商場也有一個較為明顯的趨勢，娛樂體驗逐漸偏向于低齡化，因此很多落地商場的大空間項目定位都是青少年人群。從用戶年齡角度來看，青少年愿意嘗鮮的興趣反而會更大，會更便于大空間項目盈利。但重要的是，如果將內(nèi)容體驗定位于青少年群體，那么就意味著票價很難提上去，售價一般都在60元左右，甚至更低。

值得一提的是，有廠商表示此類項目在二線城市要比一線城市更受歡迎，有的項目在過年期間體驗人數(shù)日日爆滿，甚至每天都需要排長隊。不過也值得注意的是，過年是個比較特殊的日子，如果想要長線經(jīng)營可能還需要考慮更多其他的問題。

至于落地景區(qū)，在成本、人力等對接上投入也會更大。此外，雖然國內(nèi)適合的景區(qū)可供選擇的空間很大，但能否完美配合下來也比較考驗團隊的能力。因此，廠商們也開始思考大空間項目到底適合落地的什么樣的場景？毫無疑問，目前景區(qū)仍是最優(yōu)的答案。

不過，值得一提的是影院也正在成為新的場景。據(jù)VR陀螺了解，位形空間旗下大空間品牌游幕與保利影業(yè)已達成合作，在南山一家保利影城落地了100多平的大空間體驗場景，正在打開新的體驗形式，或?qū)?chuàng)造新的商業(yè)模式。

圖源：游幕

對比海外沉浸式體驗項目，不同于Sandbox VR的運營模式，國內(nèi)大空間項目還需要等待用戶成長。在還沒有良好的用戶基礎(chǔ)之前，國內(nèi)大空間項目還是難以在商超此類的環(huán)境中大面積鋪開。

其他方面，今年VR大空間項目的體驗時長、頭戴設(shè)備變化都不大，略有變化的是，新落地的大空間項目很多都偏向于綜合式體驗區(qū)，有休閑區(qū)域、體驗區(qū)域、周邊區(qū)域等，廠商們越來越傾向于打造具有復(fù)合型特點的沉浸式娛樂場所，不過如此一來成本也提升了。

市場內(nèi)卷，廠商們努力尋找新方向

苦于難尋做什么內(nèi)容，是某廠商向VR陀螺發(fā)出的一大感慨。在其看來，目前市場上各類內(nèi)容已經(jīng)無所不包，從文化歷史到海洋再到影視等等，想在眾多內(nèi)容中找出新穎點很難。做線下大空間內(nèi)容，題材很關(guān)鍵，就像一部電影的腳本一樣，但電影有無數(shù)個小說作家提供思路，而目前大空間卻只有商家自己琢磨。

可想而知，內(nèi)容制作這一關(guān)就卡住了很多廠商。因此，現(xiàn)在市場上也分化出了一些專門提供內(nèi)容的團隊與線下運營團隊，類似于電影院運營邏輯，不過仍有大多數(shù)還是制作與運營一體。由于內(nèi)容難尋新的方向，有不少大的廠商專門成立了市場調(diào)研團隊，負責(zé)去觀察不同城市的大空間項目，然后找到合適的內(nèi)容選題。

除了內(nèi)容難以找到新的方向之外，據(jù)不少廠商反饋，目前大空間的價格也很卷。尤其是在二三線城市，價格主要在60元左右，甚至有的都已經(jīng)低過了一部普通2D電影票，要想獲得盈利效果只能采取走量模式。

不過據(jù)反饋，雖然票價不高，但下沉市場反而更好做。其實從去年開始，線下VR大空間就已經(jīng)出現(xiàn)了卷的趨勢，卷價格卷服務(wù)，今年這種現(xiàn)象只是更加明顯了。

有廠商算過一筆賬，如果拋去裝修、人工、宣傳等成本，到最后發(fā)現(xiàn)貌似只是賺個辛苦錢。阿里那句經(jīng)典標語「讓天下沒有難做的生意」，放置如今大空間的市場似乎也可以變成「天下哪有好做的生意」。如果仔細留意也會發(fā)現(xiàn)，「酒香不怕巷子深」的產(chǎn)品邏輯也已經(jīng)發(fā)生了改變。

互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的選擇變得越來越趨同，當(dāng)用戶想分享一個產(chǎn)品時，大多會采納網(wǎng)絡(luò)的聲音，同儕壓力帶來的影響使得我們敢于分享也讓我們變得不敢分享。一個好的產(chǎn)品如果沒有宣傳推廣，也可以如同一顆石頭丟進大海一樣一點點沉沒。而這種產(chǎn)品運營的邏輯對于小型大空間廠商來說，就意味著成本會增大。

因此，為了避開同質(zhì)化競爭，今年出現(xiàn)了不少廠商開始搭建復(fù)合型娛樂場所，占地面積均在1000平以上，甚至有的超過3000平。對于小的廠商來說，這一點更是難以被實現(xiàn)。

有困局也自然有新生，目前VR大空間還在積極尋找新的內(nèi)容與商業(yè)模式，至于下一步會發(fā)展到哪一步，還尚未有明確的結(jié)論。

國家電影局下場，VR大空間能否迎來新生

3月21日，國家電影局發(fā)布了《關(guān)于促進虛擬現(xiàn)實電影有序發(fā)展的通知》，并給了虛擬現(xiàn)實電影一個明確的定義，即運用虛擬現(xiàn)實（含增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實）有關(guān)技術(shù)制作、采用頭戴式顯示設(shè)備等虛擬現(xiàn)實終端觀賞、用于電影院等固定放映場所公開放映的新形態(tài)電影。

公告發(fā)布之際，幾乎讓VR大空間廠商看到了新的轉(zhuǎn)機，引發(fā)了很大的熱議。據(jù)了解，河南廣電出品的《唐宮夜宴》和《隱秘的秦陵》已經(jīng)拿到了中國虛擬現(xiàn)實電影的第001、002「龍標」。

眾所周知，當(dāng)電影拿到「龍標」，就意味著獲得了電影公映許可證。如果虛擬電影能夠正式納入國家電影局審核范疇，也就意味著虛擬電影將正式作為一個與故事片、紀錄片、動畫片、科教片并列的新片種，可以在電影院或者指定場所放映。

去年陀螺君也曾寫過一篇文章，詳細分析了VR大空間的下一步目標是院線。國家電影局的入局也證實了我們當(dāng)初的猜想，不過需要提醒的是，雖然國家電影局推動了這一步，但短期內(nèi)虛擬電影還很難成型，需要各方面的共同努力，目前還僅是一個發(fā)展方向。

只是值得暢想的是，虛擬電影一旦落實，VR大空間作為虛擬電影的一大分支必然會再次迎來巨大的增量。對于不少VR內(nèi)容廠商來說，甚至可以無縫銜接制作虛擬影視。值得一提的是，在Apple Vision Pro發(fā)布后不久，國內(nèi)就已經(jīng)有內(nèi)容團隊在默默投入開發(fā)Vision Pro影視內(nèi)容，賭的就是下一場電影行業(yè)的改革。

而蘋果不斷更新的沉浸式影片，同樣映證了這條路未來可期。面對海量的市場以及龐大的內(nèi)容缺口，是眾多VR內(nèi)容廠商們逆襲的機會，可以多多關(guān)注這條新路徑，期待看到影視行業(yè)新生也期待VR大空間迎來更大的市場。