文章以百度接入 DeepSeek 大模型為切入點(diǎn)，深入剖析了百度在 AI 競(jìng)爭(zhēng)中的戰(zhàn)略決策、面臨的挑戰(zhàn)以及發(fā)展方向的調(diào)整。

這一次，百度的動(dòng)作很快。

今日，百度搜索已經(jīng)全量上線DeepSeek滿血版，用戶可在百度APP輸入任意搜索詞，完成一輪搜索后，在搜索結(jié)果頁(yè)點(diǎn)擊“AI+”進(jìn)入AI搜索，再點(diǎn)擊下方“去試試‘滿血版’”即可與DeepSeek對(duì)話。

此時(shí)距離微信證實(shí)將接入DeepSeek大模型，已對(duì)部分用戶開(kāi)放測(cè)試，不過(guò)兩天。

并且，不同于微信還是小規(guī)模測(cè)試，百度搜索一接入DeepSeek，就是面向用戶全量上線，全面覆蓋，力度極大。

在這背后，足見(jiàn)百度對(duì)于守住搜索入口的決心，甚至是以全面擁抱DeepSeek的姿勢(shì)。

一個(gè)事實(shí)是，在大模型賽道，百度本就是先發(fā)者、重投入者，同樣也身處在第一梯隊(duì)，過(guò)去兩年一直致力于推廣自身大模型產(chǎn)品——文心一言，并建樹(shù)頗多。

根據(jù)百度今日發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)顯示，2024年，文心大模型日均調(diào)用量持續(xù)高速增長(zhǎng)，與23年同期的5000萬(wàn)次相比，一年增長(zhǎng)33倍至16.5億。

這也使得當(dāng)DeepSeek以明星之勢(shì)崛起，一應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品爭(zhēng)相迅速接入時(shí)，作為同行的百度，態(tài)度上多少就有些搖擺。此前文心一言僅通過(guò)接入DeepSeek模型，優(yōu)化拍照解題功能，便是內(nèi)部搖擺的直觀體現(xiàn)。

畢竟這涉及到面子問(wèn)題，相當(dāng)于承認(rèn)別人在某些方面比自己做得好。

但一旦遭遇搜索入口的威脅，一應(yīng)內(nèi)部壁壘也俱不存在，百度果斷選擇將搜索全面接入DeepSeek。

誰(shuí)都知道，搜索是百度的里子，是基本盤(pán)。

而在根基動(dòng)搖風(fēng)險(xiǎn)面前，所謂的面子根本算不上什么，而保住里子，才是最重要的。

爭(zhēng)奪王炸組合

百度當(dāng)前，風(fēng)雨已來(lái)。

如果說(shuō)騰訊元寶高調(diào)接入DeepSeeK，并在C端瘋狂買(mǎi)量推廣，百度還能坐住，但當(dāng)微信接入DeepSeeK之后，一切就又不一樣了。

這意味著，微信這個(gè)超級(jí)流量入口，對(duì)AI搜索的全力沖刺。

市場(chǎng)將其稱(chēng)之為“王炸組合”，一方面順應(yīng)了當(dāng)前普通用戶希望體驗(yàn)DeepSeek的熱情，另一方面更有望攪動(dòng)整個(gè)搜索市場(chǎng)。

一位產(chǎn)品經(jīng)理告訴AI藍(lán)媒匯，還在一年前，他還認(rèn)為，AI將成為搜索引擎的一個(gè)功能，或者一個(gè)插件，服務(wù)于搜索結(jié)果的優(yōu)化，但現(xiàn)在，他越來(lái)越覺(jué)得，情形可能反過(guò)來(lái)了，在未來(lái)，搜索引擎將以用戶獲取AI服務(wù)的入口形式而存在。

“否則，搜索引擎很有可能就被取代了?！彼硎?，過(guò)去用戶習(xí)慣通過(guò)搜索引擎獲取信息、瀏覽網(wǎng)頁(yè)，但DeepSeek出來(lái)后，基于其強(qiáng)大的深度推理，以及聯(lián)網(wǎng)搜索功能，直接閱讀網(wǎng)頁(yè)，生成總結(jié)，并進(jìn)行深度分析。原有的搜索出來(lái)的網(wǎng)頁(yè)等信息，就作為生成結(jié)果的附件存在，類(lèi)似于論文的外部引用，輔助用戶進(jìn)行確認(rèn)。此背景下，搜索引擎或者搜索APP還存在的價(jià)值，就在于幫助人們獲取AI信息服務(wù)。

“原本，基于用戶習(xí)慣的逐步遷移，這一過(guò)程需要五六年，但在微信進(jìn)來(lái)后，這個(gè)日活十億級(jí)別的超級(jí)APP下場(chǎng)之后，一切就直接加速了。”

而這對(duì)于百度而言，顯然是最大的威脅。

事實(shí)上過(guò)去幾年，百度搜索的市場(chǎng)份額一直是處于下滑狀態(tài)。以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為例，百度市場(chǎng)份額已經(jīng)從2021年的86.82%逐步降低至2024年的60%。

雖說(shuō)仍是搜索市場(chǎng)老大，但地位已然不穩(wěn)。

尤其是此次微信發(fā)力AI搜索之后，當(dāng)原有的用戶通過(guò)百度搜索獲取信息的行為習(xí)慣被逐步替代之后，百度面臨的壓力可想而知。

“可以說(shuō)，是釜底抽薪?！鄙鲜霎a(chǎn)品經(jīng)理形容道。

但百度的反擊，也很迅速以及果斷。

此次百度拿出核心產(chǎn)品——月活6.79億的百度APP，全量上線DeepSeek，正是直接與微信爭(zhēng)奪事關(guān)AI超級(jí)應(yīng)用的“王炸組合”，以自身搜索入口順應(yīng)用戶對(duì)于AI服務(wù)的需求，增強(qiáng)自身用戶粘性，避免被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食分流。

這是一場(chǎng)搜索入口的保衛(wèi)戰(zhàn)。

何況對(duì)于在C端占有較大優(yōu)勢(shì)的百度而言，一旦利用DeepSeek補(bǔ)足自身AI產(chǎn)品在深度推理等能力上的短板，這也能幫助百度APP獲得更廣泛的用戶，從而搶先成為最具有想象力空間的AI超級(jí)應(yīng)用。

當(dāng)然，也得看百度能否徹底放下對(duì)文心一言的執(zhí)念。

目前AI藍(lán)媒匯注意到，百度APP雖說(shuō)已經(jīng)接入了DeepSeek，但其AI搜索的首輪輸出，還是基于文心一言。同時(shí)，接入的DeepSeek滿血版，目前也并沒(méi)有聯(lián)網(wǎng)搜索功能，后者提供的分析結(jié)果，數(shù)據(jù)仍然停留至2024年7月。

轉(zhuǎn)向拐彎

不僅僅是百度搜索作出了改變，面對(duì)DeepSeek的崛起，百度也已然調(diào)整了自身路線。

年后以來(lái)，百度先是官宣文心一言將從4月1日起全面免費(fèi)，所有均可體驗(yàn)文心系列最新模型，以及超長(zhǎng)文檔處理、專(zhuān)業(yè)檢索增強(qiáng)、高級(jí)AI繪畫(huà)、多語(yǔ)種對(duì)話等功能。

接著，宣布將在未來(lái)幾個(gè)月中陸續(xù)推出文心大模型4.5系列，6月30日起正式開(kāi)源。

一系列調(diào)整背后，是百度對(duì)過(guò)往策略的反思。

文心一言的付費(fèi)，是商業(yè)化的導(dǎo)向使然，但不可避免的影響了文心一言在C端的普及。

一個(gè)最直觀的數(shù)據(jù)是，作為大模型的先發(fā)者，文心一言用戶體量在很短的時(shí)間內(nèi)便突破了4億，但落到具體APP月活上，則落了下風(fēng)。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的2024年中國(guó)AIGC應(yīng)用發(fā)展年度報(bào)告，截止到2024年12月，AI原生APP的前三分別為豆包、Kimi、文小言（原文心一言），月活躍用戶規(guī)模分別為7523萬(wàn)、2101萬(wàn)、1224萬(wàn)，2024年全年的復(fù)合增長(zhǎng)率分別增長(zhǎng)21.2%、69.4%、4.7%。

放到現(xiàn)在，還得算上目前月活已經(jīng)突破3000萬(wàn)，仍在快速增長(zhǎng)的DeepSeek R1，文心一言在C端的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)逐步消解了。

同時(shí)不可否認(rèn)，雖說(shuō)文心一言在大模型能力上非常全面，技術(shù)水平也處在第一梯隊(duì)，但基于自身路線，也存在一定短板。

隨著DeepSeek的迅猛增長(zhǎng)，百度也重新審視了過(guò)往堅(jiān)持兩年的閉源路線，李彥宏最終選擇轉(zhuǎn)向開(kāi)源，擁抱開(kāi)源。

這些轉(zhuǎn)變，是壓力使然，當(dāng)然也可能帶來(lái)給百度帶來(lái)新的變數(shù)。

多位國(guó)內(nèi)的軟件開(kāi)發(fā)者告訴AI藍(lán)媒匯，他們?cè)陂_(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，多傾向于使用GPT以及Copilot生成代碼，“跟預(yù)期的功能基本一致”，而其他的通用大模型，要么效果差點(diǎn)意思，要么門(mén)檻較高。

但隨著百度確定開(kāi)源路線，以及旗下包括百度搜索等多個(gè)業(yè)務(wù)接入DeepSeek，除了在用戶端，百度順應(yīng)了用戶需求，給用戶帶來(lái)更好的AI服務(wù)以外，也將直接作用于開(kāi)發(fā)者群體，有利于百度開(kāi)發(fā)者生態(tài)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

畢竟在李彥宏的設(shè)想中，百度是要幫助更多人、更多企業(yè)打造出數(shù)百萬(wàn)“超級(jí)有用”的應(yīng)用的。

那么既然現(xiàn)在DeepSeek更加有用，開(kāi)源路線更加有用，那就與其對(duì)抗，不如加入。