2024也是四年一度的奧運(yùn)盛會(huì)，為了讓更多用戶參與到奧運(yùn)活動(dòng)中來(lái)，淘寶也是圍繞主題開(kāi)展起了淘寶沖奧燃動(dòng)季&88會(huì)員節(jié)活動(dòng)，那本次會(huì)員節(jié)的主要玩法是什么？今天我們也來(lái)好好的聊下

巴黎奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)幕，全球矚目。天貓作為中國(guó)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，與2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)建立了緊密的合作關(guān)系，成為了頂級(jí)贊助商之一。隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，這種合作在多個(gè)層面展現(xiàn)出來(lái)，不僅限于商品銷售，還包括文化推廣、觀賽體驗(yàn)的提升以及運(yùn)動(dòng)氛圍的營(yíng)造

年輕人熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)并不止是讓身體保持健康，背后還有年輕人的運(yùn)動(dòng)觀、生活態(tài)度、和青年文化等東西，天貓通過(guò)體育營(yíng)銷，向年輕人靠攏，值得借鑒。今天分享一下玩法拆解，希望對(duì)大家有啟發(fā)！

這次的營(yíng)銷內(nèi)容包含線上【奪金時(shí)刻】互動(dòng)營(yíng)銷，線下點(diǎn)贊行動(dòng)，以及百億補(bǔ)貼電商活動(dòng)

01 奪金時(shí)刻 線上互動(dòng)營(yíng)銷

1、背景及目標(biāo)

巴黎奧運(yùn)會(huì)，普通用戶較多的參與方式是線上觀看比賽，線上媒體上關(guān)注獎(jiǎng)牌信息等，天貓借助線上互動(dòng)游戲增加了品牌關(guān)聯(lián)性，卷入更多用戶參與活動(dòng)，增強(qiáng)平臺(tái)與用戶之間的互動(dòng)

2、核心玩法

本次互動(dòng)由瓜分奪金紅包、競(jìng)猜贏奪金紅包翻倍、搶樓贏紅包、奪金紅包雨四種玩法組成。從低門檻引流、提頻復(fù)訪、熱點(diǎn)引流三個(gè)維度設(shè)計(jì)

玩法一：瓜分奪金紅包

前一日20:00:00-當(dāng)日19:00:00參與擊掌互動(dòng)，可在當(dāng)日20:00-24:00領(lǐng)取紅包

類似簽到功能，吸引用戶每天互動(dòng)擊掌領(lǐng)紅包

玩法二：競(jìng)猜贏奪金紅包翻倍

僅限參與擊掌互動(dòng)的用戶，每天19點(diǎn)前參與競(jìng)猜，19點(diǎn)前可修改答案，猜對(duì)題目可獲得當(dāng)日奪金紅包面額的翻倍資格

用答題形式的互動(dòng)內(nèi)容提升用戶參與感，方便控制預(yù)算，增加了活動(dòng)的趣味性

玩法三：搶樓贏紅包

用戶參與搶樓，每次搶樓可獲得唯一樓層編碼，隨著搶樓人數(shù)變化不斷變化?；顒?dòng)發(fā)獎(jiǎng)時(shí)間不定時(shí)觸發(fā)，若用戶的樓層編碼尾號(hào)為特殊指定數(shù)字，即有機(jī)會(huì)贏滿減紅包。第1088萬(wàn)樓、第1288萬(wàn)樓、第1488萬(wàn)樓等更有8888元大獎(jiǎng)

用戶每天登陸活動(dòng)頁(yè)面可獲得5次搶樓機(jī)會(huì)，可通過(guò)向好友分享活動(dòng)獲得搶樓機(jī)會(huì)，每個(gè)用戶每天至多可以為他人助力一次

該玩法主要提升用戶復(fù)訪，通過(guò)搶樓、裂變、助力等形式增加用戶互動(dòng)頻次。

玩法四：奪金紅包雨

中國(guó)奪金時(shí)刻可能會(huì)不定時(shí)觸發(fā)奪金紅包雨活動(dòng)，對(duì)應(yīng)時(shí)間內(nèi)訪問(wèn)奪金時(shí)刻活動(dòng)頁(yè)面的用戶可參與無(wú)門檻紅包雨玩法

奪金時(shí)刻是全網(wǎng)的熱點(diǎn)，通過(guò)紅包雨的方式吸引熱點(diǎn)流量，增加活動(dòng)頁(yè)面訪問(wèn)

02 沖奧點(diǎn)贊 線下實(shí)體互動(dòng)

7月26日—8月8日，天貓聯(lián)合杭州地鐵，攜手十大品牌，發(fā)起“天貓沖奧燃動(dòng)季”地鐵大事件。

在這條60米長(zhǎng)的沖奧點(diǎn)贊互動(dòng)長(zhǎng)廊中，十大品牌，以經(jīng)典的貓頭符號(hào)，化作點(diǎn)贊的雙手，共同見(jiàn)證火熱的運(yùn)動(dòng)激情。

伸出雙手，觸碰點(diǎn)贊裝置，裝置旁的計(jì)數(shù)器都會(huì)累積點(diǎn)贊次數(shù)+1，也意味著這是每個(gè)人的專屬點(diǎn)贊數(shù)字。還會(huì)收到一張神秘的點(diǎn)贊卡片，有機(jī)會(huì)贏取三星新款A(yù)I折疊版手機(jī)、環(huán)球影城門票、巴黎奧運(yùn)吉祥物“弗里熱”、明星運(yùn)動(dòng)員同款品牌泳鏡、咖啡限定禮盒、潮流百搭尖貨等驚喜回禮

03 百億補(bǔ)貼 電商促銷活動(dòng)

本次活動(dòng)設(shè)立“跨店滿減”及“官方立減”兩類玩法。每滿300元減40元，未滿300元的部分立減10%。官方立減活動(dòng)商品不同類目均有最低讓利比例